1. 1. Niezrozumienie relacji między SEO i socialem
2. 2. Nie udostępniaj treści strategicznie
3. 3. Oczekiwanie sukcesu w ciągu nocy
4. 4. Nie nadążanie za rozwojem SEO

Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek lub SEO jest prawdopodobnie jedną z najbardziej niezrozumiałych obecnie praktyk marketingowych. Od słów kluczowych do algorytmów, zrozumienie SEO może być czasochłonnym i pozornie złożonym przedsięwzięciem dla większości marketerów. Jakie słowa kluczowe działają najlepiej? Ile linków powinienem użyć? Możesz mieć wiele pytań, ale najważniejsze jest to, że SEO polega na uzyskiwaniu treści przez (właściwe) osoby.

Aby utrzymać strategię SEO na dobrej drodze, skonsultowaliśmy się z ekspertem ds. SEO Hootsuite, Zak Ramdani , na największych błędach SEO, które wprowadzają marketerzy - i jak ich uniknąć.

1. Niezrozumienie relacji między SEO i socialem

Chociaż Google sugeruje sygnały społeczne nie wpływają na rankingi , można narysować korelacje między najlepszymi treściami społecznościowymi a najlepszymi treściami w sieci, a wspólnym mianownikiem są treści wysokiej jakości . Treści udostępniane w serwisach społecznościowych, które otrzymują wiele akcji, polubień i komentarzy, prawdopodobnie uzyskają podobne wskaźniki zaangażowania, które nadają się do sygnałów autorytetu Google, a to z kolei pozytywnie wpływa na ranking.

To powiedziawszy, nasz ekspert ds. SEO Ramdani zaleca menedżerów mediów społecznościowych, aby nie tworzyli planów mediów społecznościowych z wyłącznym zamiarem poprawy rankingów. Zamiast tego należy rozumieć, że SEO i media społecznościowe współpracują ze sobą w ramach ogólnego planu marketingowego, aby zwiększyć zaangażowanie i poprawić zasięg.

Solidna obecność w mediach społecznościowych, w połączeniu z cenną treścią i budowaniem społeczności, współpracuje, aby przyczynić się do zwiększenia świadomości marki, ruchu na stronie i poprawy obsługi klientów społecznych.

2. Nie udostępniaj treści strategicznie

Ponieważ połączenie między mediami społecznościowymi a treściami SEO ma kluczowe znaczenie dla sukcesu marketingowego, menedżerowie mediów społecznościowych muszą być strategiczni w kwestii rodzaju udostępnianych treści.

Zamiast udostępniać tylko nowe treści, przeanalizuj wydajność swojej poprzedniej pracy i rozpoznaj, co powoduje największy ruch w Twojej witrynie. Jaki rodzaj treści powoduje największy ruch? Co jest najbardziej popularne? Jakie są najpopularniejsze tematy i motywy, z którymi angażuje się twoja publiczność? Są to wszystkie pytania, które menedżerowie mediów społecznościowych muszą wziąć pod uwagę przy podejmowaniu decyzji o tym, jakie treści będą się koncentrować na udostępnianiu za pośrednictwem swoich kanałów internetowych.

Jak mówi Ramdani: „Wybierz niezmiennie wygrywającego konia zamiast pobitego samochodu, który nigdy nie wygrał”. Stwórz bank swoich najskuteczniejszych treści wiecznie zielonych, które możesz obracać w swoim kalendarz treści mediów społecznościowych i udostępniaj te zasoby obok swojej nowszej zawartości.

3. Oczekiwanie sukcesu w ciągu nocy

SEO to niezwykle skuteczny sposób na zwiększenie ruchu w witrynie, ale nie jest to szybka poprawka. Marketerzy często oczekują wdrożenia strategii i uzyskania natychmiastowych wyników. A kiedy nie uzyskują tych wyników, porzucają plan.

SEO wymaga czasu, więc niecierpliwość jest jedną z największych przeszkód dla menedżerów marketingu.

Jednym z głównych powodów, dla których SEO jest strategią długoterminową, a nie krótkoterminową szybką poprawką, jest ogromna ilość treści online. Jak pokazuje infografika Domo, ilość danych udostępnianych online co minutę jest oszałamiająca.

Obraz za pośrednictwem: https://www.domo.com/blog/data-never-sleeps-4-0/

Nie jesteś sam w swojej branży i nie jesteś jedynym, który wypiera treści. Ze względu na tę konkurencję musisz zawsze śledzić Najlepsze praktyki SEO produkować i udostępniać treści wysokiej jakości oraz analizować wyniki.

Osoby odpowiedzialne za rozwój i witryny o dużym natężeniu ruchu wprowadzają do pracy uprawnienia, a wyszukiwarki to rozpoznają. Pozycjonowanie marki jako jednej do zaufania (zarówno przez wyszukiwarki, jak i klientów) nie zdarza się z dnia na dzień. Marketerzy muszą publikować treści wysokiej jakości w sposób spójny i zapewnić, że uzyska cenne linki zwrotne, aby pomóc w ustaleniu wiarygodności.

Gdy menedżerowie mediów społecznościowych i marketerzy uznają czas i wysiłek związany z widzeniem, że ich wysiłki SEO się opłacają, mogą skoncentrować się na rozwijaniu swojej strategii.

4. Nie nadążanie za rozwojem SEO

SEO ewoluowało w ciągu ostatnich 10 lat, ale nie wszyscy marketerzy byli w stanie nadążyć.

„Wielu marketerów w 2016 roku tego nie rozumie. Nie nadążają, a co gorsza, niechętnie prowadzą kampanie SEO, ponieważ są przywiązani do taktyki z przeszłości ”, wyjaśnia Ramdani.

Przykładem tego jest praktyka upychania słów kluczowych. Bardzo popularna praktyka na początku ewolucji SEO, upychanie słów kluczowych polega na tym, że treść na stronie internetowej jest „wypchana” lub załadowana słowami kluczowymi. Nie tylko wygląda to absurdalnie i obniża wiarygodność treści, ale może sprawić, że trafisz za pomocą ręcznego lub algorytmicznego zawieszenia, z którego trudno jest korzystać.

Marketerzy muszą być świadomi aktualizacji algorytmów wyszukiwarek, takich jak Panda (co niszczy nadzienie słów kluczowych), Pingwin (który penalizuje linki niskiej jakości) i Koliber (co umożliwia głębsze zrozumienie intencji wyszukiwania).

Dzięki bardziej spersonalizowanym wynikom wyszukiwania marketingowcy muszą tworzyć powiązania między treścią a grupą docelową. Google modyfikuje swoje rankingi, aby wybrać najbardziej odpowiednią treść na podstawie historii wyszukiwania danej osoby, co oznacza, że ​​autorytet, dopasowanie słów kluczowych, świeżość i zaangażowanie stają się jeszcze ważniejsze.

Ta szybko zmieniająca się technologia oznacza, że ​​marketerzy i menedżerowie mediów społecznościowych muszą być na bieżąco z nowościami i odpowiednio dostosowywać strategię tworzenia treści i promocji.

CTA: Wykonaj swoją strategię SEO w wielu sieciach z jednej platformy. Wypróbuj HootSuite już dziś.

Ucz się więcej