1. Ходить по узкому интеллектуальному канату
2. Ходьба между строк авторского права
3. Что делать, если вы нарушаете законы об авторском праве:

Только одно невозможно для Бога: найти какой-либо смысл в любом законе об авторском праве на планете.
- Записная книжка Марка Твена, 1902 г.

В Интернете полно картинок, текста и видео, большая часть которого уникальна, но также есть много дублированного контента. Отдельные пользователи свободно обмениваются фотографиями друг с другом и извлекают данные из статей, и у них, похоже, нет проблем. Тем не менее, предприятия, публикующие контент, должны идти по тонкой грани, иначе они рискуют получить юридические последствия. Так почему вы должны быть обеспокоены законом об авторском праве, когда дело доходит до контент-маркетинг ?

Допустим, вы продаете корпоративное ИТ-программное обеспечение, и частью вашей стратегии является анализ оборудования, которое ваши клиенты могут купить для запуска ваших продуктов. Вы хотите включить изображение модели сервера, а также некоторые цитаты от производителя о том, как она работает. Единственная проблема в том, что у вас нет явного разрешения включить их на свой сайт. Можно ли включать их в свой блог?

Ходить по узкому интеллектуальному канату

Закон об авторском праве в основном определяется в судах, но время от времени правительству приходится вмешиваться и вносить ясность - особенно по мере развития технологий. Закон об авторском праве 1976 года Это была одна из этих попыток, которая и по сей день заложила основу для большинства взаимодействий интеллектуальной собственности между предприятиями в Интернете. В частности, оно определило «добросовестное использование» как исключение из общепринятого закона об авторском праве. По сути, это позволяет людям брать некоторые вещи, которые они находят в Интернете, и использовать их для определенных целей, не нарушая законы об авторском праве.

Итак, что влечет за собой добросовестное использование? Чтобы публикация интеллектуальной собственности считалась добросовестным использованием, она должна (но не обязательно) учитывать следующие соображения:

1. Цель и характер использования носит коммерческий характер
2. Характер защищенного авторским правом произведения
3. Количество, используемое по отношению ко всему
4. Влияние использования оказывает на стоимость в целом

Звук сбивает с толку? Это потому что это так. Марк Твен был прав насчет закона об авторском праве - это может быть намного яснее. Но вот один из способов обдумать это: вы, вероятно, нарушаете закон об авторском праве, если использование идеи, изображения или концепции не позволяет правообладателям зарабатывать на них деньги. Бутлеги-DVD и пиратская музыка могут нанести вред создателям, но включение краткого фрагмента и фотографии в блог о новом устройстве может и не сделать. На самом деле, это может даже помочь.

Ходьба между строк авторского права

Мы рассмотрели некоторые сложные концепции, связанные с авторскими правами в Интернете, но что вы должны сделать, чтобы убедиться, что контент-маркетинг усилия не нарушают соглашения об интеллектуальной собственности? Следуйте этим пяти правилам, чтобы избежать плагиата контента и нарушения добросовестного использования.

1. Используйте больше оригинального контента, чем заимствованного
Идея, лежащая в основе добросовестного использования, заключается в том, что вы просто используете небольшую часть большего целого, чтобы подчеркнуть свою точку зрения или изучить тему. Переписывание или перепечатка новости или цитаты и простое добавление нескольких строк комментария не приведет к сокращению. Используйте 70-30 в качестве ориентира, но постарайтесь максимально ограничить количество внешних носителей, на которые вы ссылаетесь.

2. Используйте много разных источников
Самый верный признак того, что ваш контент нарушает чьи-то авторские права, - это то, что вы в значительной степени опираетесь на один источник или часть медиа. Чем больше внешних источников вы ссылаетесь на статью или ссылку на пост, тем более очевидно, что вы не рисуете информацию, изображения и видео из одного места, которое может обидеться.

Самый верный признак того, что ваш контент нарушает чьи-то авторские права, - это то, что вы в значительной степени опираетесь на один источник или часть медиа.

3. Всегда дайте кредит там, где кредит должен
Одна из самых больших ошибок, которые вы можете совершить, - это то, что вы создали что-то сами. Это верно для видео, цитат и аудиоклипов. Вот почему телевизионные новости часто добавляют «любезность отснятого материала…» внизу видеоклипов смартфона. Именно поэтому встраивание видео на YouTube почти никогда не является нарушением авторских прав - благодаря обратной ссылке на основной сайт внедренное видео неявно дает кредит создателю.

4. Чем больше ссылок, тем лучше
Каждый сайт хочет больше входящих ссылок. Фактически, они являются таким важным фактором ранжирования для поисковых систем, потому что они подразумевают авторитет и придают честь другим веб-сайтам. Таким образом, хотя обмен цитатой и выявление ее источника - это хороший способ избежать неприятностей, еще лучшая практика заключается в создании ссылки на источник. Это также просто лучшая практика SEO, потому что контент, который больше связан с остальной частью сети, часто работает лучше в поиске.

Хотите узнать больше о цитатах в Интернете? Проверьте наш ресурс о ссылки для контент-маркетинга ,

5. В случае сомнений придерживайтесь фактов
Закон об авторском праве не распространяется на факты и идеи. Это относится только к различным способам их выражения. Таким образом, определенная метафора или образ мышления о системе может подпадать под действие авторского права, но основная система этого не делает. По-прежнему будет хорошей идеей ссылаться на источники и ссылаться на репортеров и новостные сайты, на которых возникла идея, но тот факт, что Земля вращается вокруг Солнца, Барак Обама - президент, или Twitter - хорошее место для поиска новостных материалов, которыми нельзя владеть или оспаривается.

Что делать, если вы нарушаете законы об авторском праве:

Если ваш блог когда-либо нарушает закон об авторском праве, вы не будете обвинены в краже интеллектуальной собственности. Закон о защите авторских прав в цифровую эпоху владельцам товарных знаков намного проще потребовать, чтобы контент был удален первым, а не вовлечен в действие закона. Это одна из причин, почему лицензирование изображений на складе является настолько популярным - такие компании, как Shutterstock, несут ответственность за установление прав на использование и гарантируют, что ваши изображения не пропадут.

Самый простой способ избежать нарушения закона об авторском праве - передать уникальную позицию вашего бизнеса во всем, что вы публикуете. Помните, что в конце дня Google оценивает оригинальное содержание по сравнению с обычными изображениями, видео или копиями, которые можно найти в других местах в Интернете. Вы можете найти изображения или разделы видео, которые бы идеально отражали идею, которой вы хотите поделиться, но вы получаете больше преимуществ SEO, когда создаете что-то новое. Если использование вами контента является случайным и является лишь незначительной частью вашего общего контента, шансы на то, что вы в чистоте, хорошие.

Похожие

Комментарии