Max Zakhozhiy

14 лютого | 2017

Рано чи пізно у кожного ppc- або smm-фахівця настає момент такого собі кризи - коли є проект і під нього складно підібрати таргетинг. Є широкі інтереси, є дуже вузькі інтереси. Наше завдання - знайти золоту середину. Можна звичайно Таргет конкурентів 🙂 перевірений непоганий спосіб. Можна Таргет ширше і різати lookalike аудиторією. Можна використовувати комбінації таргетингу і т.д. Але в будь-якому випадку питання «а кого все таки Таргет?» Залишається відкритим. Ми вирішили підказати вам невеликий лайфхак про те, як знайти ідеї для орієнтування в Facebook.

Рано чи пізно у кожного ppc- або smm-фахівця настає момент такого собі кризи - коли є проект і під нього складно підібрати таргетинг. Є широкі інтереси, є дуже вузькі інтереси. Наше завдання - знайти золоту середину. Можна звичайно Таргет конкурентів 🙂 перевірений непоганий спосіб. Можна Таргет ширше і різати lookalike аудиторією. Можна використовувати комбінації таргетингу і т.д. Але в будь-якому випадку питання «а кого все таки Таргет?» Залишається відкритим. Ми вирішили підказати вам невеликий лайфхак про те, як знайти ідеї для орієнтування в Facebook.

Отже, варіант 1:

Тут все до граничного просто - лайкать свою сторінку бренду або сторінку конкурента і дивимося що нам пропонує Facebook. Наприклад лайкать сторінку бару:

Це досить не поганий спосіб для того щоб зрозуміти кого Таргет і кого лайкають ваші можливі клієнти / відвідувачі. У цьому способі є мінус - далеко не всі сторінки, які пропонує Facebook нам вдасться затаргетіть в налаштуваннях реклами , Я б навіть сказав що меншість.

Варіант 2:

Для пошуку таргетингу другим способом нам потрібно зрозуміти хто наша ЦА і знайти одного або кілька її представників. Ідеальний варіант - якщо цільовою аудиторією бренду, який ви просуваєте, є ви самі або хтось із близьких знайомих. Після того як ви знайшли потрібний об'єкт - відкриваємо стрічку в Facebook і шукаємо перше-ліпше оголошення в таймлайне або в правій колонці. Далі натискаємо на меню, що випадає в оголошенні (це є у всіх форматах - і в таймлайне і праворуч) і переходимо на пункт «Чому я бачу це».

Відкриється наступне вікно, з якого ми можемо потрапити в потрібні нам настройки:

І ось тут починається найцікавіше - ми можемо подивитися на підставі яких параметрів нам показується та чи інша реклама. Які інтереси використовують рекламодавці, щоб нас затаргетіть. У кого з рекламодавців є наші контактні дані, які використовуються в рекламі (email або телефон). Cookies кого з рекламодавців ми зачепили, поки Серф інтернет. Інформації достатньо багато, але все структуровано і розбито по категоріях інтересів і т.д. Наприклад мої інтереси в категорії «бізнес» виглядають ось так:

Або ось, наприклад, рекламодавці, рекламу яких я можу побачити, тому що у них є мої контактні дані:

По-перше - можна видалити зайве у себе і перестати бачити не цікаву або настирливу рекламу (ми спробували видалити кілька інтересів і рекламна видача кардинально змінилася!). А по-друге - можна зрозуміти, які інтереси насправді у тій ЦА, якої ми хочемо показати своє повідомлення і заощадити пристойну суму на рекламі . Чим вони цікавляться, хто їм ще показує рекламу, куди вони їздять або ходять і т.д.

Звичайно для максимально точних даних добре б взяти побільше представників ЦА, але в крайньому випадку аналіз кількох людей вже дасть нові ідеї і допоможе краще зрозуміти інтереси цільової.

Так само вам може бути цікаво, як ми розділили аудиторію і збільшили окупність реклами на Facebook на 276% .

Або 10 причин, чому ваша реклама на Facebook не показується .