1. Операційна діяльність і проектна діяльність
2. Навіщо потрібен перехід від хаотичного процесу до впорядкованого операційного SEO?

Стаття призначена для агентств, які надають послуги з оптимізації сайту, роблять аудити, виписують маркетингові рецепти, піднімають клієнтів в Топ.

Я хотів би вам сьогодні подарувати ідею, як розкласти по поличках все, що ми робимо в пошуковій оптимізації на різні елементи. Назвемо їх «операції».

Операційна діяльність і проектна діяльність

Відповідно до теорії менеджменту, діяльність можна поділити глобально на дві різні сутності:

• операційна діяльність;

• проектна діяльність.

Що таке проектна діяльність? Це коли в процесі створення проекту, ви кожного разу ви зустрічаєтеся з чимось новим. Ви не знаєте, який ви отримаєте результат на вході, ви знаєте приблизно, як туди йти, які приблизно потрібні ресурси, яким загальними правилами це підпорядковується. Те, що потрібно враховувати час, ресурси, закладати «єфрейторський зазор», управляти проектом, дивитися стан проекту і так далі. І все одно там великий відсоток непередбачуваності.

В операційній же діяльності ми стикаємося з якимись рутинними, стандартними операціями. В SEO можна і потрібно відмовитися від непередбачуваності щоденної роботи. Зробити оптимізацію передбачуваним, керованим, регламентованим і чітким процесом. А вищий пілотаж - працювати за деякими ГОСТам в SEO, професійним стандартам.

Пошукова оптимізація сьогодні обросла безліччю операцій, їх буквально сотні. У кожному окремому блоці потрібно збирати десятки різних рутинних речей.

Наприклад, з Яндекс.Метрики можна отримувати величезну кількість інформації через API, і кожна з них - це фактично окрема операція. Наприклад, отримання даних:

• про пошуковому трафіку,

• про конкретні пошукових запитах,

• про поведінку користувача, про відсотки відмов,

• про досягнення мети і так далі.

Кожна операція як команда до певного дії.

Склавши такий список операцій, ви можете просунутися далі і запланувати те, що ви можете автоматизувати, регламентувати і прописати.

Навіщо потрібен перехід від хаотичного процесу до впорядкованого операційного SEO?

Для того щоб знизити ризики, зробити процеси більш керованими, що регламентують. Коли ви знаєте чітко, що ви хочете, є грамотне ТЗ, вам простіше робити свою роботу, прораховувати, управляти, делегувати - і потім показувати клієнту те, що ви робите для його проекту.

Як SEO-аудит з «послуги» перетворити в «коробку»?

Що таке SEO-аудит? Це коли оптимізатор перевіряє сайт за різними параметрами і критеріями, виносить по ним вердикт, дає якісь рекомендації. Вказує на слабкі, що просіли місця.

Існує велика кількість версій різних аудитів, які відрізняються глибиною, деталізацією, кількістю автоматичних і ручних робіт. Досить часто зустрічається поверхневий автоматичний аудит, який проводиться шляхом сканування і виявленням якихось технічних недоліків. Деякі люди роблять, навпаки, дуже детальні роботи, називаючи фактично стратегії просування SEO-аудитом.

Що зробили ми всередині нашої компанії? Ми колись взяли і вирішили, що SEO-аудит не повинен бути більше таким котом в мішку, це повинно бути зрозумілим і прозорим продуктом.

Ми описали склад аудиту, розклали все по поличках, придумали два варіанти аудиту. Перший якраз той самий технічний, про який я згадував, де проводиться автоматичне сканування, і ми показуємо основні технічні помилки.

Такий вид аудиту іноді призводить до помилкових висновків. Виявлена ​​дрібниця здається значущою.

Глобально технічний аудит може показати стан сайту: покинутий він або знаходиться в акуратному, робочому стані.

Коли втомився придумувати щоб ще впихнути в seo-аудит