Паспяховая стратэгія кіравання і прасоўвання брэнда на рынку
- Што такое кіраванне брэндам?
- Як гэтага дасягнуць?
- Працэс прасоўвання брэнда
- Этапы прасоўвання брэнда
Створаны брэнд - гэта інструмент, які забяспечвае цесную сувязь з спажыўцом і, як следства, ступень даверу, ваганні аб'ёмаў продажаў, узровень прыбытку і фінансавае становішча кампаніі. Каб усё гэта працавала, як адзіны зладжаны механізм, трэба ўлічваць, што брэнд - жывы арганізм, які прыносіць росквіт і даход, толькі ў выпадку забеспячэння пісьменнага кіравання і прасоўвання.
Што такое кіраванне брэндам?
Гэта карпатлівая працэс рэгулярнага аналізу стану брэнда, адкрыццё новых прывабных рысаў і іх пазіцыянаванне на рынку для замацавання выразнай візуалізацыі ў спажыўца.
У дадзеным пытанні важны пісьменны падыход, мэтай якога з'яўляецца дасягненне станоўчага выніку, у залежнасці ад пастаўленай задачы:
- выхад у лідэры;
- занятак трывалага становішча ў шэрагу прызнаных метраў;
- паэтапнае ўмацаванне пазіцый на розных нішах рынку.
Як гэтага дасягнуць?
Для дасягнення мэты, першапачаткова распрацоўваецца стратэгія кіравання брэндам, якая ўключае наступныя складнікі:
- пазіцыянаванне;
- пашырэнне;
- фарміраванне камунікацый;
- развіццё каналаў распаўсюджвання;
- цэнаўтварэнне.
Каб брэнд быў жыццяздольным, ён павінен абнаўляцца кожныя пяць гадоў. Яго пазіцыі трэба пераглядаць адносна:
- адпаведнасці змяняюцца патрабаванням рынку;
- настрою мэтавай аўдыторыі;
- здольнасці выклікаць цікавасць і давер;
- выхаду за рамкі мэтаў кампаніі.
Галоўнае, гэтае пытанне павінна быць пад пастаянным наглядам, каб своечасова ўносіць карэктывы. Менавіта таму, агенцтва SOLDIS прапануе сваім кліентам пастаяннае суправаджэнне, ад стварэння брэнда - да яго прасоўвання на рынку.
Працэс прасоўвання брэнда
У аснове гэтай працы ляжыць стратэгія прасоўвання брэнду, якая ўяўляе сабой зацверджаны комплекс мер і дзеянняў на будучыню, каб дасягнуць ўмацаванні на рынку пазіцый брэнда за пэўны перыяд часу. Наколькі пісьменна і прафесійна распрацаваны гэты дакумент і залежыць магчымасць кампаніі дасягнуць сваіх мэтаў. Звяртаючыся да агенцтва SOLDIS - спецыяліста ў гэтай галіне, можна зэканоміць час і грошы, паколькі:
- выключаюцца «халастыя» стрэлы;
- з некалькіх варыянтаў, выбіраецца самы верны;
- ўлічваюцца асаблівасці канкрэтнага бізнесу;
- праводзіцца пастаянны аналіз дасягнутых вынікаў і ўнясенне паправак у далейшыя задачы.
Пры прасоўванні брэнда распрацоўваюцца меры і падыходы, накіраваныя на заваёву даверу і зацікаўленасці мэтавай аўдыторыі і, самае галоўнае, утрыманне гэтага адносіны і замацаванне пазітыўнага кантакту з брэндам.
Этапы прасоўвання брэнда
- Папярэднія даследаванні - аналіз цяперашняга стану брэнда на рынку ў асяроддзі спажыўцоў, канкурэнтаў, партнёраў.
- Пастаноўка мэтаў - вядомасць, імідж, матывацыя, супрацьдзеянне канкурэнтам.
- Абазначэнне ЦА.
- Падбор сродкаў маркетынгавых камунікацый - выбар самых эфектыўных, ўзгоднім з магчымасцямі вылучанага бюджэту.
- Спосаб маркетынгавай падачы - дакладнае вызначэнне інфармацыі і этапы яе данясення да ЦА.
- Сродкі дастаўкі маркетынгавага звароту - ўлік асаблівасцяў кожнага сродкі і ўзгодненасць іх паміж сабой.
- Размеркаванне бюджэту.
- Рэалізацыя стратэгіі - канкрэтныя рашэнні па ўсіх элементах, стварэнне ўмоў для гэтага, кантроль працэсу.
- Ацэнка вынікаў - крытэрыі эфектыўнасці, маніторынг, параўнанне факту з планам.
Кожны этап мае свае асаблівасці і падыходы, у залежнасці ад канкрэтнай сітуацыі, вобласці прымянення брэнда, сферы дзейнасці кампаніі. Напрацаваны дваццацігадовы вопыт, дазваляе спецыялістам SOLDIS знайсці тое адзінае і правільнае рашэнне, якое прывядзе да стопрацэнтнага выніку.
[Паглядзець работы агенцтва]
Што такое кіраванне брэндам?
Як гэтага дасягнуць?
Што такое кіраванне брэндам?
Як гэтага дасягнуць?