1. Що таке «копірайтинг» і його види?
2. Основні терміни, що описують параметри тексту
3. Чи можна відступити від правил і норм?
4. Поради щодо поліпшення тексту і основних параметрів: в чому хитрість?

Професіонал своєї справи повинен володіти певною термінологією, незалежно від сфери. Погодьтеся, без знань основ неможливо налагодити відносини з замовниками і клієнтами. Особливо це важко людині початківцю. Ми підготували «Короткий тлумачний словник копірайтера-початківця» з прикладами і поясненнями. Приступимо!

Що таке «копірайтинг» і його види?

У загальному розумінні копірайтинг - це діяльність, пов'язана з написанням текстів, метою яких є прямо або побічно продати товар / послугу / ідею, прорекламувати, схилити потенційних клієнтів придбати описувану річ. При цьому розповівши про основні характеристики та особливості яскраво і жваво, зацікавивши читача!

У цій сфері виділяють такі напрямки:

• Копірайтинг - написання «з нуля» доступною мовою про ту чи іншу тему, максимально розкривши її.
• Рерайтінг - переписування вже існуючого тексту своїми словами, роблячи його унікальним з точки зору пошукових систем.
• SEO-копірайтинг - включення в текст певних фраз і слів з метою підвищення відповідності вмісту сторінок пошуковим запитам.

Основні терміни, що описують параметри тексту

Незалежно від виду напрямки в копірайтингу, існують такі терміни, знання яких обов'язково:

№1. Унікальність - рівень «несхожості» тексту на статті, які вже є в мережі. Вимірюється в процентах, перевірити її можна за допомогою таких програм / ресурсів:

• AdvegoPlagiatus;
• Text.ru;
• Content-watch;
• eTXT.ru.

Для копірайтингу нормою вважається унікальність від 90%. Однак не забувайте про логічність тексту. Наприклад, фраза «Сантехнік в рожевих панталонах стриг газони» є унікальною, але самі розумієте ...

№2. Водність - параметр, який «відображає» смислове навантаження тексту.

Сервіси співвідносять кількість значущих слів і стоп-слів. При цьому програми «відшукують» в вашому тексті неунікальні слова, тобто ті, які зустрічаються дуже часто на просторах інтернету і не несуть смислового навантаження. Норма - 60-70%. У технічних статтях відсоток водності нижче, ніж в інших.

№3. Унікальні слова. Цей термін зовсім не означає, що таких слів немає в природі. Навряд чи ви заново винайдете велосипед, придумаєте нове слово. Це ті слова, які зустрічаються у тексті 1 раз. Тобто якщо слово повторюється 2 і вище раз, воно вважається як одне унікальне слово. Допомагає дізнатися словниковий набір, лексикон, який використовується для тексту.

№4. Стоп-слова - прийменники, займенники, сполучники, частки, вступні обертів.

Все, що засмічує статтю: «в», «і», «на», «ви», «бути», «є», «може». Вони не тільки заважають читання, а й впливають на водність, підвищуючи її. Звичайно, не використовувати їх не вийде, але потрібно прагнути знизити їх до мінімуму.

№5. Значні слова - відносяться до показників статистики тексту. Це ті елементи тексту, які мають чіткий сенс і несуть корисну інформацію. До них відносяться іменники, дієслова.

№6. Нудота тексту - класична і академічна.

Перша залежить від обсягу тексту і показує співвідношення самих повторюваних слів до загальної їх кількості. Друга ж не залежить від розміру тексту і вважається як корінь квадратний слова, яке вживається найчастіше. Норма для класичної до 3%, академічної - 8%, якщо перевіряти по сервісу Advego SEO.

№7. Ключові слова (ключі) - пошукові запити користувачів, за якими вони шукають товар / послугу / вирішення свого питання. Важливі для просування ресурсу, тому їх необхідно вписувати в текст. Наприклад, «купити дриль недорого», «відпочинок в Анталії».

Головне - вписати їх максимально природно, щоб вони не чіпляли очей і читалися на одному диханні з іншими словами.

№8. Щільність ключових запитів - відсоткового критерію, що показує співвідношення ключів до загальної кількості слів у статті.

№9. Заспамленності - термін, що говорить про перенасичення ключовими словами. Намагаючись збільшити релевантність сторінки, додаючи основні запити користувачів, можна домогтися зворотного результату і отримати «бан» від системи за штучне просування . Нормою прийнято вважати показник частотності слова в 3%. Вище - не дуже добре.

№10. Читабельність. Цей показник не є технічним. Як перевірити? Текст легко і зрозуміло читати, навіть людині, яка не розбирається в темі. Тут все просто.

Чи можна відступити від правил і норм?

Описані вище параметри важливі, дотримуватися їх потрібно. Однак слід пам'ятати, що не у всіх темах цього можна досягти. Наприклад, в медичних текстах, інженерних інструкціях, технічних описах дуже складно утримати унікальність і нудоту на ідеальному рівні.

Виходом зі сформованої ситуації є відступ від загальноприйнятих норм і стандартів. При цьому не зайвим буде аналіз конкурентів, а точніше, їх контенту. Досить поліпшити показники всього на пару відсотків і «еврика!» - пошукові системи піднімуть ресурс вгору по видачі.

Що робити, якщо вам дали завдання, в якому занадто жорсткі вимоги? Наприклад, замовник ставить такі параметри: класична нудота - менше 2%, водність - нижче 40%.

Цей момент рекомендується обговорити з замовником, аргументувати, чому не вийде досягти зазначених в ТЗ параметрів і які показники вважаються «нормальними». Пам'ятайте, що невисока водність корисна для просування, а надто низька шкідлива для читабельності. Висновок: обговорюйте і досягайте золотої середини.

Поради щодо поліпшення тексту і основних параметрів: в чому хитрість?

Не завжди вдається досягти зазначених вимог і це нормально, особливо для новачка. Трохи практики - і все буде!

Ось кілька порад, як підтягти критерії до «правильних»:

1. Зменшуємо воду. Погляньте на текст «холодним» поглядом. Чи не перегнули ви з приводами і спілками (стоп-словами)? Можна щось прибрати без втрати сенсу? Прибирайте! Все, що не несе корисну інформацію, і було вписано для обсягу - в топку. Чистимо текст від сміття.
2. Підвищуємо унікальність. Для цього не використовуємо фрази і слова, які відносяться до категорії «крилаті вирази, кліше і штампи». Те, що у всіх мовою, яка не буде унікальним.
3. Знизити / підняти нудоту просто. Досить зменшити (замінити синонімами) часто використовувані слова або збільшити їх вживання.

Трохи часу і у вас все вийде. Практика - ваше все!

Хороша новина: на курсах копірайтингу (Відкритий набір в наступну групу), ви зможете детально дізнатися про премудрості професії і попрактикуватися разом з відомими «акулами пера»!