1. Як працюють магазини додатків App Store і Google Play
2. Оптимізація сторінки додатка

ASO - App Store Optimization або App Store Search Optimization, оптимізація метаданих додатків для пошуку в магазинах додатків (App Store, Google Play та інших). Для того, щоб користувачі знаходили і встановлювали ваші програми, потрібно провести роботи по оптимізації метаданих: назва, опис, ключові слова і скріншоти. Оптимізацію додатків необхідна для отримання додаткових установок і цільових користувачів з пошуку в App Store і Google Play.

Один із прикладів гарної оптимізації по ключовому запиту Вконтакте, після видалення програми VK з AppStore

У більшості випадків ви не отримаєте швидкого зростання установок на органічному трафіку, але поступово, у міру зміни пошуковій видачі, кількість установок побільшає. У найближчому майбутньому ASO перетвориться в повноцінне SEO .

Як працюють магазини додатків App Store і Google Play

Рейтинги мобільних додатків в AppStore і Google Play формуються головним чином за кількістю скачувань - ТОП платних і ТОП безкоштовних і виходячи з виручки - ТОП касових. Алгоритми магазинів враховують статистику за останні кілька днів, рейтинги перераховуються приблизно один раз на годину. Для кожної окремої країни передбачений свій магазин з певним набором додатків. Якщо в Росії увійти в ТОП-10 можливо з 5-7 тисячами установок в день, то в США потрібно приблизно в 10 разів більше. У ТОПі платних знаходяться додатки, які скачують приблизно в 5 разів рідше в порівнянні з безкоштовними.
Існують рейтинги за категоріями, які теж можуть приносити трафік. Користувачі при пошуку нової гри або програми певного жанру шукають його в категорії або за параметрами. Для попадання в ТОП категорії потрібно приблизно від 500 до 3000 установок в день, що дуже сильно залежить від розділу - в різних категоріях рівень конкуренції суттєво відрізняється. Запускаючи новий додаток, намагайтеся вийти в ТОП категорії, це заощадить ваш рекламний бюджет. Набагато легше в ТОП виходять свіжі додатки, це пов'язано з рядом факторів. У Google Play передбачено кілька ТОПів, алгоритми яких працюють по різному: перевага віддається тим додаткам, яких в даний момент найбільше встановлено на пристроях користувачів, тому всі верхні рядки рейтингів належать давно зарекомендували себе з додатками, новим програмам потрапити туди складніше. У Google Play є ТОП, в якому зібрані програми не старше 30 днів, він називається TOP New Free. Як і в AppStore, в магазині додатків для Android є рейтинг за категоріями, де вони розподіляються за кількістю активних установок. Просуваючи новий додаток в AppStore буде простіше потрапити на верхні рядки ТОПу, в Google Play спочатку простіше добиватися ТОПів категорій.

Оптимізація сторінки додатка

Назва - назва програми і назва програми в магазині додатків відрізняються, зазвичай друге використовується для просування програми. У Google Play, обмеження на довжину назви - 30 символів, в App Store обмежень немає, тому можна вказувати довгу назву і використовувати велику кількість ключових слів, які використовуються для оптимізації програми. Назва повинна бути легкочитаємий і незабутнім, користувач не повинен ламати голову про що або для чого додаток. Якщо бренд не новий, а вже досить відомий, то його обов'язково треба використовувати в назві. Рішення про те, встановити додаток чи ні, вони приймають по тому, що бачать - тобто по іконці і короткому назвою.

наприклад:

Зверніть увагу на назви, чи все зрозуміло, що роблять ці програми? Якщо користувач шукає програми з iPhone, то довжина короткого назви ще менше, особливо якщо додаток безкоштовне. Якщо користувач перейшов на ваш додаток, то там показується трохи більше символів в назві. Важливо, щоб в цій частині були відображені основні ключові слова додатки

Рейтинг - зірки поруч з назвою. При високій оцінці більше шансів, що додаток зацікавить користувача. Якщо ж програма має менше 4 зірок, то органічний трафік значно знижується.
Іконка - іконка впливає на конверсію в установку і запуск програми, тому ікона повинна бути такою, що запам'ятовується, однозначною і асоціюватися з додатками або сервісом. Її користувач бачить в першу чергу в списку інших додатків. Якщо вона буде виділятися серед інших на пристрої, то користувач буде частіше запускати додаток.
Опис - його можна побачити, якщо відкрити сторінку додатка в магазині. Зробіть спочатку короткий і короткий опис програми, потім розкажіть про його основні функції та переваги, і в останню чергу повідомити користувачам про здобутки та плани розвитку. Ігрові програми воліють на початку опису повідомляти про досягнення в інших країнах, топах і різних нагороди, а також вказувати відгуки від користувачів або крутих ЗМІ.
Ключові слова Дуже важлива частина оптимізації метаданих на App Store, для Google Play їх немає. Рекомендації по використанню ключових слів в App Store:

• Довжина рядка зі словами повинна бути не більше 100 символів;
• Cлова повинні бути перераховані через кому? без пробілу після коми;
• Важливий порядок слів, чим ближче до початку, тим більше вага слова;
• Можна прибрати слова, що входять до назви додатка, і ім'я розробника, вони використовуються при пошуку автоматично;
• Слідкуйте за єдиним і множинним числом, морфологія для російської мови в App Store працює погано.

У Google Play можна оптимізувати опис додатка, використовуючи алгоритми і підходи з класичного SEO. Важливо визначити список всіх ключових слів для вашого застосування, склавши семантичне ядро. Постійно відслідковувати пошукову видачу по ним після оновлень метаданих, наприклад, після релізу в App Store і аналізувати вплив попередніх змін. Аналізуючи пошук в магазинах додатків, пошук по додатках в Google і «Яндекс». Можна автоматизувати цей процес, використовуючи сервіси, як App Annie, Search Man, Sensor Tower і інші. Працюють вони з російськими словами неідеально, і не завжди позиції в сервісі відповідає реальності, тому краще вручну пробігтися по 15-20 ключовим словом зі списку, щоб переглянути позицію в пошуковій видачі.
Проводячи аналіз, ви можете виявити додатки конкурентів, які стали використовувати назву вашого бренду або компанії в якості своїх ключових слів. Якщо вам це не подобається, то в App Store ви можете заборонити це за допомогою запиту в iTunes Content Disput.

Скріншоти важлива складова сторінки додатка, розміщуйте саме ті скріншоти, які відображають основну суть і демонструють привабливий дизайн. Корисно зробити скріншоти ключових екранів додатка. У Google Play є можливість додавання відео, використовуйте цю можливість, люди люблять дивитися ролики. Користувачі можуть зробити вибір відразу, по першому скриншоту встановити додаток або перейти до інших скриншотам і опису, щоб остаточно визначитися з установкою. Стандартом сьогодні є скріншоти з короткими текстовими описами, що пояснюють, що робить додаток. Особливу увагу варто приділити першому скриншоту, так як саме цей скріншот показується при пошуку в App Store. При пошуку на iPhone в iOS 8 буде показуватися два скріншота або відео та скріншот. Тому задумайтесь, що ви можете зробити до офіційного релізу iOS 8.
Відгуки багато користувачів звертають увагу на кількість оцінок і середній рейтинг програми перед тим, як його встановити, деякі навіть читають останні відгуки, щоб прийняти рішення про встановлення. Тому потрібно «працювати» з одними оцінками і відгуками, відповідаючи на відгуки в Google Play або скаржитися на негативні або не належать до вашого додатком відгуки в App Store, і мотивувати лояльних користувачів до «чесному» оцінювання в магазині додатків. Необхідно постійно вести моніторинг відгуків. Якщо ви збираєтеся самі писати відгуки, то це треба робити дуже акуратно. Залишайте різні думки, не тільки з оцінками 5 зірок, ставте і «четвірки». Пишіть відгуки після кожного релізу, так як оцінки обнуляються.
Що нового це побічно відноситься до оптимізації додатки, але їх читають користувачі - в основному, щоб дізнатися, які нові можливості з'явилися в додатку, або виправили чи розробники помилку.

Пошукова оптимізація може приносити велику частку трафіку. Принципи просування в AppStore і Google Play істотно відрізняються. У магазині App Store основну роль грає назва, яке може складатися не більше ніж з 255 символів, і ключові слова (до 100 символів). Опис при цьому ніяк не впливає на пошук. Таким чином, всі значущі запити потрібно включити в ці 355 символів. У AppStore є одна цікава особливість: при ранжируванні грають роль назви вбудованих покупок в додатку. Тобто якщо назви міститимуть ключові слова, то це буде плюсом. Пам'ятайте про користувачів, не використовуйте ключові слова в збиток інформативності і логіці.
У Google Play назва грає найважливішу роль для пошуку, а ключові слова необхідно вставляти в опис. Оптимізація тексту на сторінці додатка виконується приблизно за такими ж принципами, як і в випадку з просуванням сайтів. В описі допускаються перерахування ключових слів через кому.

Семантичне ядро ​​складається за аналогією з оптимізацією сайтів, тут працюють ті ж принципи. З інструментів вам може стати в нагоді wordstat.yandex.ru і інші сервіси. Вибирайте ті слова, які ви самі могли б використовувати при пошуку програми. Просування мобільних додатків має ряд аналогій з пошуковою оптимізацією сайтів, але обов'язково необхідно враховувати особливості магазинів. При грамотному підході можна домогтися дуже непоганих результатів і залучити достатній трафік. Намагайтеся аналізувати конкурентів.