1. PPC / AdWords не имеет прямого влияния на рейтинг вашего сайта.
2. Что такое органические результаты поиска?
3. 3 Преимущества совместного использования PPC и SEO
4. Итак, как PPC влияет на SEO?
5. Дополнительная информация об отношениях между PPC и SEO:

В последнее время мы довольно часто получаем этот вопрос: помогает ли реклама в AdWords и других поисковых системах с платой за клик в обычных результатах поиска, то есть в поисковой оптимизации (SEO)? Быстрый и простой ответ на вопрос о том, как PPC влияет на SEO, заключается в том, что он этого не делает , но становится немного сложнее.

Google скажет вам, что «реклама в Google не влияет на ваш естественный или естественный рейтинг в результатах поиска; они совершенно разные », и нет никаких оснований сомневаться в этом.

Основная мысль заключается в том, что Google не хочет поощрять рекламодателей за более высокий органический поисковый рейтинг / трафик, потому что это приведет к тому, что пользователи получат худшую страницу результатов поисковой системы (SERP). Это в основном означает, что вы можете платить Google за более высокий рейтинг в поисковых системах, что противоречит их философия компании :

«Реклама в Google всегда четко обозначается как« Рекламная ссылка », поэтому она не ставит под угрозу целостность наших результатов поиска. Мы никогда не манипулируем рейтингами, чтобы поставить наших партнеров выше в наших результатах поиска, и никто не может купить лучший PageRank. Наши пользователи доверяют нашей объективности, и никакие краткосрочные выгоды не могут оправдать нарушение этого доверия ».

PPC / AdWords не имеет прямого влияния на рейтинг вашего сайта.

Ссылки, которые приходят из рекламы, являются «nofollow», что означает, что Google не считает их для SEO. Как правило, ссылки, указывающие на ваш сайт, будут положительно влиять на ваши обычные результаты поиска, но когда они являются частью платной кампании, эти ссылки используют «nofollow», чтобы сообщить Google «Не переходите по ссылкам на этой странице» или «Не делайте». перейдите по этой конкретной ссылке »( больше о позиции Google на платных ссылках ).

Что такое органические результаты поиска?

Ваши обычные результаты являются «бесплатными» списками и отображаются на странице результатов поисковой системы не так, как платная реклама.

Источник: support.google.com

Поле в красном содержит органические результаты поиска. Реклама выше, ниже и справа от органических результатов имеет желтый рекламный блок; тем не мение, Google AdWords недавно удалил свою правую боковую рекламу , Анализ результатов PPC и SEO трафика поможет вам найти новые ключевые слова для ваших кампаний SEM.

Хотя очевидно, что ваши объявления с платой за клик не будут влиять на ваши обычные объявления, все же есть ценная информация, которую можно получить, запустив рекламу с платой за клик. Обширная информация о ключевых словах, которую вы получаете из отчетов PPC, поможет вам выбрать более подходящие ключевые слова для вашей стратегии SEO.

3 Преимущества совместного использования PPC и SEO

1. Видимость поисковой выдачи - некоторые люди могут подумать об избавлении от рекламы PPC, если они уже появляются на первой позиции в результатах обычного поиска, но это часто большая ошибка. Несмотря на тот факт, что обычные результаты получают больше трафика, чем реклама PPC (94% SEO по сравнению с 6% PPC), размещение PPC часто занимает первые 3 списка и, как правило, только «каннибализирует» около 10% кликов. Другими словами, «это означает, что полные 89% трафика, генерируемого поисковыми объявлениями, не заменяются обычными кликами при приостановке рекламы». Прочитайте полное исследование Google здесь ,
2. Обработка плохой рекламы . Хороший способ борьбы с негативным PR - это создание рекламных кампаний PPC для определенных ключевых слов (в сочетании с SEO). Например, если вы получили плохую прессу за что-то, вы можете использовать положительную историю, подчеркивающую вашу роль в улучшении деловой практики, как это сделала BP во время разлива нефти Deepwater Horizon.
3. Реклама в социальных сетях - Социальные сети становятся все более сложными. Размещая пиксели отслеживания на целевых страницах PPC, вы можете эффективно перенаправить свою аудиторию на Facebook и другие сайты социальных сетей.

Мы обнаружили, что совместное проведение кампаний SEO и PPC даст вам более высокий рейтинг кликов (CTR) для обоих. Часто клиенты нажимают на ваши объявления PPC и отвлекаются или покидают страницу только для повторного посещения вашего сайта с помощью обычных результатов поиска.

Кроме того, клиенты, которые узнают вашу компанию в разделе объявлений PPC, с большей вероятностью будут нажимать на ваше объявление, чем на объявление конкурента. Расширенные кампании PPC увеличивают прямой поиск по бренду, который является лучшим типом веб-трафика. Воспринимаемая ценность вашего бренда возрастает, когда вы доминируете над частями PPC и SEO (включая списки карт, SEO на месте и за пределами сайта) в SERP. Узнайте, как контент-маркетинг заменил потухшие стратегии SEO ,

Итак, как PPC влияет на SEO?

Немного, но PPC помогает вашему общему присутствию в сети, увеличивая присутствие на ваших локальных рынках, что приводит к увеличению количества поисковых запросов и прямого трафика на ваш сайт. Это не прямые выгоды, а остаточные выгоды от вашей интернет-рекламы.

Если у вас есть объявления с оплатой за клик, списки карт и обычные результаты для ваших ключевых слов, то вы доминируете в результатах поиска, что будет иметь общий эффект. Используя все имеющиеся в вашем распоряжении инструменты интернет-маркетинга, вы можете создать очень сильное и профессиональное присутствие бренда, которое затмевает конкуренцию, особенно если в результатах поиска есть 2-4 упоминания о вашей компании.

Это довольно простая человеческая психология: если вы видите, что что-то проявляется в 2-3 раза чаще, чем что-то другое, это выглядит лучше, чем все остальное. Вас судят по вашей внешности, но этого не может быть, если вас там нет. Быть увиденным.

Следует также помнить, что, размещая рекламу на PPC (или где-либо еще), вы увеличиваете вероятность того, что кто-то введет ваш URL прямо в строку поиска, известную как « прямое движение . »Это лучший вид веб-трафика, потому что это означает, что пользователь уже знает вас и готов планировать обслуживание вашего бизнеса.

Имейте в виду, что Google поддерживает строгое разделение между их поисковым и рекламным бизнесом.

SEO это долгосрочная стратегия, которая требует много времени и усилий; КПП кампании могут сразу же дать много хороших потенциальных клиентов и разоблачений. Вы должны делать оба.

Дополнительная информация об отношениях между PPC и SEO:

Начните соревноваться. Отслеживание производительности. Получите результаты.

Если у вас есть какие-либо вопросы о том, как PPC и SEO могут работать вместе, или вы хотите узнать больше о нашем подходе к поисковому маркетингу, позвоните в VitalStorm по телефону 972-961-7380.

Мы следим и сообщаем обо всех последних новостях PPC и SEO. Оставайтесь на связи с нами на facebook , щебет , а также Google+ для последних цифровых новостей маркетинга и информации.

Похожие

Комментарии