1. Сканування і індексація сайту пошуковими машинами
2. формування видачі
3. Як пошуковики знаходять необхідний контент
4. Як бачать сайт пошукові системи
5. Рекомендації для веб-майстрів (Google)
6. Поради веб-майстрові (Яндекс)
7. Універсальні рекомендації щодо оптимізації

Karina | 09.09.2014

Дві основні функції пошукових систем в Інтернеті - сканування сайтів і створення індексу, а також надання відповідей на поставлені питання за допомогою пошуку і структурування за релевантністю наявних в індексі сторінок даної тематики. Алгоритм, за яким працюють пошукові системи, є таємницею, яку намагаються розгадати оптимізатори і власники сайтів.

Сканування і індексація сайту пошуковими машинами

Як зрозуміти, що собою являє Всесвітня павутина? Найпростіше згадати схему метро з безліччю станцій, де замість зупинок будуть унікальні станиці або файли. Пошукові системи змушені подорожувати по цій мережі щомиті, використовуючи для переміщення посилання.

Наприклад, уявіть, що ваша сторінка - це станція метро і, щоб пошуковик до неї дістався, йому знадобиться подолати значну кількість інших станцій, т. Е. Сторінок.

Схема метро як приклад структури Всесвітньої павутини

Наявність посилань пов'язує сторінки між собою, як перегони в метро пов'язують станції, і саме по ним рухаються від матеріалу до матеріалу пошукові роботи, скануючи нескінченну кількість веб-сторінок. Знайдені сторінки розшифровуються (пошуковик бачить все як код, а не як сторінку з дизайном) і зберігаються на жорстких дисках. Найбільш популярні пошукові системи, наприклад Google, вже мають поширену мережу дата-центрів по всьому світу, де зберігається весь обсяг даних. Величезні будівлі містять найбільш сучасну техніку, яка обробляє і передає інформацію з колосальною швидкістю, тому як навіть затримка в 1-2 секунди може викликати невдоволення у користувача і перемкнути його увагу на іншу систему пошуку.

формування видачі

Вводячи необхідну інформацію в пошуковик, користувач хоче отримати відповідь, який повністю задовольнить його інтерес. Машинний пошук розглядає безліч сторінок, щоб скласти список релевантних і актуальних результатів. Сучасні пошукові системи по одному і тому ж запиту включають в видачу сторінки різноманітної тематики, які можуть відповідати цим ключовим словом. Наприклад, якщо в Google ми вводимо запит «Нептун», пошукова система запропонує безліч варіантів: інформацію про планету, міфологію, компанії, ресторани і т. Д. З ідентичною назвою.

Тобто, без введення уточнюючого запиту пошукова система запропонує користувачеві всі можливі варіанти відповідей, які він імовірно міг шукати по даному слову.

Нептун може бути богом, планетою, плавбази або системою захисту від потопу

Інженерами було розроблено безліч факторів, які додатково впливають на ранжування. За інформацією Google, на даний момент в їх результатах використовуються сотні таких факторів. Деякі з них ми детально розглядаємо в нашому блозі.

Як пошуковики знаходять необхідний контент

В даний час все ще актуально думка, що чим популярніше сторінка, тим більше релевантний контент на ній розміщений. Цей фактор не визначається вручну - існують певні алгоритми, які і допомагають з'ясувати, які ресурси цікаві користувачам.

Принцип відбору постійно змінюється і, судячи з результатів у видачі одного і того ж сайту, може значно відрізнятися в різних пошукових системах. Найчастіше в відборі популярних веб-сторінок беруть участь соціальні фактори, наявність тематичних посилань, відвідуваність сторінок ресурсу.

Як бачать сайт пошукові системи

У кожного пошукача в Інтернеті свої, досить складні алгоритми пошуку, інформацією про які вони діляться неохоче. Але зрозуміти їх основні принципи можна, проаналізувавши рекомендації для веб-майстрів, які розміщені на офіційних сайтах систем. У російськомовному сегменті найбільш популярними є пошукові системи Google і Яндекс, і ось що вони рекомендують.

Рекомендації для веб-майстрів (Google)

Для збільшення ранжирування в цій пошуковій системі бажано:

• створювати сторінки для людей, не робити штучну оптимізацію під пошукові системи, не створювати прихований контент для пошукових роботів;
• розробляти сайт з чіткою ієрархією, органічними текстовими посиланнями, до кожної сторінки робити хоч одну статичну текстову посилання;
• створювати цікавий інформаційний ресурс, який буде наповнений актуальними і унікальними матеріалами з супутніми тегами, повністю відповідними змістом;
• використовувати ключові слова для створення зрозумілих людям адрес URL;
• не допускати появи дублів сторінок, використовувати 301-й редирект або rel = "canonical", в залежності від необхідності.

Поради веб-майстрові (Яндекс)

Щоб в цій пошуковій системі знаходилося все, що ви розмістили для користувачів в Інтернеті, буде корисно робити наступне:

• писати оригінальний контент або надавати унікальні послуги, які зацікавлять відвідувачів;
• думати про користувачів, а не про пошукових системах, продумувати дрібниці, щоб людям було зручно на сайті;
• робити корисні і органічні посилання на сторонні ресурси;
• розробляти хороший і зрозумілий дизайн з акцентом на основну інформацію;
• оптимізувати сторінки відповідно до їх змістом.

Універсальні рекомендації щодо оптимізації

Незважаючи на наявність безлічі рекомендацій для веб-майстрів, прямої інформації про те, як здійснюється пошук і чому саме так, у відкритому доступі немає. Щоб успішно розвивати веб-ресурси, маркетологи і SEO-фахівці постійно проводять різні експерименти, які дають приблизну інформацію про те, що саме може впливати на хороші позиції у видачі та підводять до розуміння того, як працюють пошукові системи.

Ось деякі рекомендації:

1. Зареєструйте домен, що включає назву бренду, тип товару або послуг, які на ньому пропонуються.
2. Створюйте сторінки, в адресах яких буде ключова інформація про розміщеному матеріалі, товар.
3. Здійснюйте форматування тексту однаково, рівномірно, використовуйте наступні ключові слова, органічно вписуйте посилання. Робіть текст приємним для читання.
4. Розміщуйте актуальний контент, який може зацікавити інші сайти зі схожою тематикою і спонукати їх написати про вас і зробити на вас посилання. Не старайтеся з покупкою безлічі посилань, робіть їх цікавими для користувачів - це допоможе збільшити кількість і якість відвідувань.
5. Відстежуйте індексацію і ранжування сторінок (результати у видачі) для цікавлять регіонів.
6. Робіть різні зміни на схожих сторінках для виявлення найбільш ефективних методів.
7. Відзначайте дії, що дали результат, перевіряйте їх на інших доменах, і в разі успіху тіштесь, що знайшли один з принципів ранжування цієї пошукової системи.
8. Постійно оновлюйте контент на сайті тематичними статтями та новинами.

Таким чином, стає зрозумілим, що SEO - це не набір законів і правил, виконання яких спричинить стабільний результат. Розкрутка в пошукових системах - це експерименти, ризики та досвід, який набувається з кожним новим досягненням. Самостійна оптимізація - досить складний шлях, який потребує великих витрат часу і сил.