1. У чому різниця між копірайтінгом і рерайтинг
2. Рерайтінг та копірайтинг на практиці
3. Підіб'ємо підсумки: в яких випадках підійдуть копірайтинг і рерайтинг
4. Сподобалася стаття?

На жаль, навіть у середовищі маркетологів і копірайтерів виникає нерозуміння термінів копірайт і рерайт:

Труднощі з розумінням термінології відчувають і фахівці, і клієнти, які подібні послуги замовляють. Щоб позбутися від плутанини, ми вирішили розібратися у відмінностях між цими методами написання текстів.

У чому різниця між копірайтінгом і рерайтинг

Копірайтинг - написання оригінального контенту на основі інформації про компанії (тексти для головної і внутрішніх сторінок сайту) або створення унікальних статей для блогу компанії або реєстрації на сторонніх ресурсах.

Наприклад: Текст про центр іноземних мов, інформація про компанію, її викладачів, програмах, вигоди надана клієнтом і перероблена з урахуванням вимог маркетингу і копірайтингу.

В яких випадках підійде:

1. На сайті повністю відсутня інформація

   

   Тексту немає зовсім або він невеликий за обсягом. Необхідна розробка контенту з нуля: підбір ключових слів, створення тегів і заголовків, опис діяльності компанії, переваг, схеми роботи і інших блоків в залежності від тематики.

2. На сайті розміщено SEO-текст

   

   На сторінці розміщено текст з ключовими словами, в ньому немає конкретики, опис компанії і переваг клієнта дуже убоге. Або в кінці сторінки, перед підвалом або під кнопкою «Відкрити текст», захована стаття з ключовими словами. Як правило, в ній наведено абстрактні міркування про будь-якої бізнес-сфері. Як і в попередньому пункті, потрібна розробка абсолютно нового тексту. Рерайт подібних статей допоможе домогтися лише технічної унікальності, але привнести сенс і розширити опис просто не вийде.

3. Необхідно закрити потребу клієнтів в інформації або привернути увагу до себе як до експерта

   Потрібно в тому випадку, якщо клієнти задають однакові питання і не можуть знайти інформацію по ним в вільних джерелах. Наприклад, коли виявили, що багато людей не бачать різниці між поняттями копірайт і рерайт, ми вирішили написати статтю з поясненням і закрити цю тему.

   Написання експертних статей допоможе вам добитися довіри серед бізнес-партнерів і клієнтів, стане відмінною підтримкою репутації або рекламою на тематичних майданчиках.

   Наприклад, співробітники іркутського магазину Home & Beauty запустили серію роликів про косметику і макіяжі на YouTube. Щоб прорекламувати новий формат, власники компанії замовили статтю на великому регіональному порталі, розмістили кілька коротких відео, розповіли про переваги свого каналу.

   

4. На сторінці розміщено текст, який не відповідає тематиці бізнесу

   Приведений нижче приклад взято з сайту хостинг-провайдера. На головній сторінці говориться про оренду хостингів, серверів, продажу доменів. Але в розділі «Про компанію» розміщена інформація про організацію, яка займається системами відеоспостереження та ... металопрокатом. Робити рерайт подібної статті не має сенсу, так як в ній немає даних про тому, чим насправді займається фірма.

   

Рерайтінг - від англійського «переписувати». Метод, при якому першоджерело - стаття або текст на сайті, переробляється без додавання нової інформації. Як правило, мета підходу - досягнення технічної унікальності, усунення шаблонності і «води» без зміни смислової складової.

Подивіться на наш жартівливий приклад:

Люблю грозу на початку травня,
Коли весняний, перший грім,
Як би швидшими та граючи,
Гуркоче в небі блакитному.

Мені подобається весняна гроза,
Коли блакитне небо опромінюють блискавки,
І навколо чути гуркіт,
Ніби діти бігають і грають.

Як ви бачите, ми зберігаємо зміст вірша, але текст повністю змінюється і стає унікальним. Такий підхід прийнятний не завжди.

В яких випадках підійде:

1. На сайті є інформація, але вона не структурована

   

   Текст містить в собі переваги і опис діяльності компанії, схему роботи, але інформація не структурована і розміщена єдиним полотном. Необхідно візуально розмежувати неї, розбити на списки і таблиці, додати іконки або картинки.

2. На сайті є текст, але він не оптимізований під вимоги пошукових систем

   

   У тексті є пояснення до складу послуг, розставлені заголовки, є заклики до дій. Але ключові слова на сторінці не використовуються. Необхідно провести оптимізацію, підібрати запити, скласти теги і написати заголовки.

3. На сайті розміщені унікальні, але застарілі статті

   Якщо ви постійно ведете корпоративний блог, то ви повинні знати: статті застарівають. Щоб підтримувати високий експертний рівень і давати клієнтам актуальну інформацію, необхідно регулярно оновлювати контент.

   Наприклад, в липні 2009 року ми написали статтю «Як збільшити відвідуваність сайту» , В якій коротко описали 4 методу залучення аудиторії на ресурс. Поступово стаття застаріла і зажадала доопрацювання, тому у вересні 2017 ми створили новий матеріал на тему «10 способів поліпшити відвідуваність сайту» , Де додали нові прийоми і Лайфхак, детально розповівши про кожного.

   Щоб відстежувати статті, які потребують оновлення, радимо вам складати щомісяця контентний план і уважно ставитися до питань клієнтів - так ви завжди будете знати, які теми хвилюють аудиторію і потребують поясненні.

Рерайтінг та копірайтинг на практиці

Розглянемо кілька конкретних прикладів з порадами та поясненнями стосовно рекомендованих текстів.

Інтернет-магазин кліматичної техніки

Пояснення: На головній сторінці сайту розміщений SEO-текст, ключові слова виділені жирним шрифтом за допомогою тега strong. У тексті є корисна інформація: є назви брендів, зазначено, що компанія відправляє продукцію в інші регіони. В інших абзацах представлені абстрактні міркування про вартість кондиціонерів в Москві, перераховані типи обладнання, підкреслюється велика різноманітність на ринку - все це не дає клієнтові уявлення про те, чому йому варто звернутися в цю фірму. Необхідно з'ясувати, в чому полягають переваги компанії, коротко описати діяльність, привести ціни на техніку.

Вердикт: Копірайт

Пояснення: Текст на головній сторінці структурований, є опис послуг, переваг пропонованої програми, заклики до дії, але відсутня оптимізація сторінки. Необхідно підібрати ключові слова, скласти теги і заголовки з їх використанням.

Вердикт: Рерайт

Обидва методи написання текстів мають своє застосування. Відзначимо, що рерайт не дозволяє розширити інформацію, так як за його основу береться готовий текст. Тобто з його допомогою можна привнести в контент додаткову цінність.

Також такий підхід непридатний відносно відверто поганих текстів, так як їх переписування не допоможе просунутися і не приверне користувачів. Погодьтеся, однакові статті на різних ресурсах будуть тільки дратувати клієнтів.

Підіб'ємо підсумки: в яких випадках підійдуть копірайтинг і рерайтинг

копірайтинг

• На сторінках сайту відсутня будь-яка інформація про компанію і послуги, які вона пропонує.
• На сторінках розміщені SEO-тексти, в них немає конкретики, вони використовуються тільки для просування по ключовим словам.
• У цільової аудиторії є якась потреба в інформації і поясненні послуг, потрібна унікальна стаття, яка закриє інформаційну прогалину.

рерайтінг

• На сторінці багато інформації, але вона розміщена «полотном», тобто немає структурування, розбиття на абзаци, таблиці, списки.
• Текст на сторінці розповідає про особливості та переваги компанії або послуги, але відсутня оптимізація, немає тегів, заголовків з ключовими словами.
• У блозі є хороші докладні статті, але вони були розміщені давно. Необхідно переписати їх і оновити відповідно до останніх змін.

Сподіваємося, тепер у вас не виникне сумнівів, який тип тексту необхідний для вашого сайту. Намагайтеся оцінювати свої тексти тверезо, аналізуйте поведінку користувачів і робіть висновки, грунтуючись на ньому.

Якщо ви не знаєте, рерайт або копірайт підходить для вашого сайту, напишіть нам адресу сторінки в коментарях - порадимо підходящий варіант і дамо пояснення до нього. Якщо ви хочете отримати копірайт або переробити зміст сторінок сайту - звертайтеся до нашим копирайтерам .

© 1PS.RU, при повному або частковому копіюванні матеріалу посилання на першоджерело обов'язкове.

Сподобалася стаття?

Сподобалося? Поділися!