1. Изменения в Планировщике ключевых слов Google
2. Варианты исследования ключевых слов

Ключевые слова и темы занимают центральное место в контекстуальной релевантности, являясь основным фактором ранжирования для поисковых систем. После изменений в Планировщике ключевых слов Google, инструменте естественного поиска, многие задаются вопросом, где искать ключевое слово и тематические исследования.

Тем, кто еще не использовал несколько инструментов для углубления и расширения своих исследований ключевых слов, теперь предоставляется пара вариантов: начать расходы на кампанию AdWords, чтобы активировать свою учетную запись или изменить источник данных.

Изменения в Планировщике ключевых слов Google

В течение многих лет Google предлагал свой Планировщик ключевых слов AdWords в качестве бесплатного ресурса. Многие практики поисковой оптимизации использовали его для своих потребностей в данных, даже если они не размещали рекламу в AdWords. Однако недавно Google решил предоставить подробные данные в рамках инструмента только для клиентов AdWords с активными учетными записями. Пользователи, которые не соответствуют необъявленным минимальным требованиям к расходам, вместо этого видят диапазоны вместо конкретных чисел.

Планировщик ключевых слов Google теперь отображает диапазоны вместо подробных данных ключевых слов для аккаунтов, которые не соответствуют минимальным требованиям. Нажмите на изображение, чтобы увеличить.

Кроме того, в Планировщике ключевых слов теперь есть ограничения на количество подробных данных, к которым можно получить доступ. После достижения этого неопределенного предела подробные данные вернутся к диапазонам данных, как показано выше.

Наиболее часто задаваемые вопросы об этом изменении следующие.

• На кого это влияет? Google вместо этого отвечает на вопрос, на кого это не влияет. «На это изменение не повлияет большинство рекламодателей с активными кампаниями», - говорит представитель Google на форумах AdWords Кэсси Хартт. Пользователи, которые не запускали рекламные кампании в AdWords, теперь должны начать покупать объявления, чтобы увидеть подробные данные.

• Будет ли доступ восстановлен для пользователей с неактивными учетными записями? «Это не изменится», - говорит Хартт. «Если у вас нет активной кампании, вы больше не сможете получить доступ к данным об объеме поиска из инструмента планирования ключевых слов».

• Это еще одна «техническая проблема», как в июне? В июне 2016 года Google по ключевым словам планировщик кратко показал аналогичные диапазоны для всех пользователей, активных и неактивных, поднимая крики протеста со всех сторон. Это называлось временной технической проблемой, и подробные данные были восстановлены для всех пользователей в течение нескольких дней. Однако спустя 13 дней эта «техническая проблема» была устранена, и данные о планировщике ключевых слов были удалены для неактивных пользователей. Очевидно, технический сбой заключался лишь в том, что он был выпущен преждевременно и что он был выпущен как для активных пользователей, так и для неактивных пользователей.

• Каковы минимальные требования к расходам для использования инструмента? «У меня нет каких-либо конкретных требований к расходам или сумм лимита данных, которыми я могу поделиться, и в настоящее время никаких изменений не запланировано», - говорит Хартт. На форумах AdWords некоторые сообщали об успехе при ежемесячных расходах в размере 50 долларов США, хотя у других возникали проблемы с просмотром данных с расходами ниже 300 долларов США в месяц. Успешность получения доступа к инструменту может зависеть от соблюдения минимальных рекомендуемых ставок для групп объявлений, на которые вы предлагаете цену.

• Как скоро пользователи смогут увидеть подробные данные по ключевым словам после активации покупки рекламы? Если вы соответствуете неопределенным минимальным расходам на рекламу, ваш доступ к подробным данным в Планировщике ключевых слов должен быть активирован в течение 24 часов.

• Почему Google делает доступ к инструменту трудным и дорогим? Жалобы на форумах AdWords указывают на желание заработать больше денег и передать больше власти крупным брендам с большими рекламными бюджетами.

Однако есть и другая логическая причина. Предоставление данных, размещение и вычисление этих данных стоит денег. В дополнение к отдельным лицам, которые получают доступ к инструменту для своих собственных исследовательских нужд, многие сторонние инструменты исследования ключевых слов собирают данные из инструмента Google для предоставления своих собственных наборов данных. Эти инструменты быстро требуют большого количества данных от системы. Вместо того, чтобы закрывать скребки, Google закрыл доступ к подробным данным для всех, кто за них не платит.

Варианты исследования ключевых слов

Первый вариант на первый взгляд прост: запустить рекламную кампанию в AdWords. Вам придется поэкспериментировать с предложениями, чтобы найти минимальную сумму, и это может быть не то, что может позволить себе малый бизнес. Теоретически вы можете активировать кампанию, подождать 24 часа, а затем использовать инструмент для доступа к данным ключевых слов. Когда вы закончите, вы можете переключить кампанию на неактивную. Я не встречал упоминаний о требовании относительно продолжительности активации для рекламной кампании, поэтому это может работать для пользователей, которым нужны данные для краткосрочного использования для конкретного проекта.

Второй вариант - найти другой источник данных о ключевых словах. Существуют и другие инструменты исследования ключевых слов, но многие из самых популярных также полагались на получение данных из Планировщика ключевых слов. Эти инструменты больше не будут жизнеспособными источниками данных.

Bing также предлагает своим рекламным клиентам инструмент для исследования ключевых слов, точно названный Инструмент исследования ключевых слов Bing , Для входа в инструменты Bing для веб-мастеров вам нужна учетная запись, в которой находится инструмент подсказки ключевых слов.

Google Keyword Tool от Bing также предлагает бесплатные данные о ключевых словах. Нажмите на изображение, чтобы увеличить.

Инструмент Bing предназначен для профессионалов SEO, использующих его инструменты для веб-мастеров, а не для того, чтобы специально продавать рекламу. Имейте в виду, однако, что набор данных отличается от того, что вы привыкли видеть. Инструмент Bing содержит только поиски Bing. По умолчанию используется трехмесячный период. Данные, которые вы получаете из инструмента Bing, будут сильно отличаться от прошлых данных Google - не ожидайте, что вы сможете сравнить их яблоки с яблоками.

WordStream также предлагает бесплатный инструмент подсказки ключевых слов. Хотя он не раскрывает количество запросов в месяц для бесплатных пользователей - для этого вам нужна платная учетная запись - у него есть визуальный индикатор, показывающий частоту поиска. Вы можете использовать это, чтобы судить об относительной ценности ключевых слов друг против друга.

Другие бесплатные инструменты очищают окно Google Suggest в верхней части страницы результатов поиска. Многие из них также рассматривают предложения от Yahoo, Bing, YouTube и Amazon. UberSuggest является наиболее известным из этих скребков, и это хорошее место для начала. Однако инструменты предложения обычно не имеют никаких числовых данных, связанных с ними. Их роль заключается в том, чтобы создавать множество ключевых слов, которые можно использовать в другом инструменте ключевых слов и вводить данные для объема поиска.

Несколько вариантов, которые я перечислил здесь, являются бесплатными инструментами, которые имеют хорошую репутацию в отношении целостности данных и раскрывают свои источники данных. Если вам известен другой бесплатный инструмент, отвечающий этим критериям, сообщите нам об этом, разместив его в комментариях ниже.

Похожие

Комментарии