1. Пример графа знаний
2. Как оптимизировать граф знаний
3. Как получить панель графа знаний

График знаний похож на бесплатный рекламный щит в результатах поиска Google. Максимизация недвижимости, которую занимает ваш график знаний, будет в дальнейшем доминировать в результатах поиска, когда клиенты будут искать ваш бренд.

Что такое граф знаний? Google отображает панель «График знаний», когда поисковый запрос содержит заметную сущность - например, известный бренд или известную личность - с информацией и ссылками на связанный контент.

В каком-то смысле График Знаний является как другом, так и врагом: он ссылается на какой-то собственный контент, но он также ссылается на другие сайты и даже конкурентов. Однако, как и многие другие функции поиска в Google, График знаний является примером «если вы не можете победить их, присоединяйтесь к ним». Сайты электронной торговли должны научиться оптимизировать свое присутствие в Графике знаний, потому что нет способа удалить его. из ваших фирменных результатов поиска.

Что еще более важно, оптимизированное присутствие Графа знаний может перевесить и даже уменьшить появление ссылок вне контента, принадлежащего бренду.

Пример графа знаний

Уильямс-Сонома пользуется особенно длинным графом знаний как часть своего почти полного доминирования на первой странице результатов поиска (показано ниже). Почти все платные объявления, локальные списки и результаты поиска ссылаются на контент, принадлежащий Williams-Sonoma - его сайты, ориентированные на потребителя и корпоративные сайты, его ближайшие местоположения, его социальные профили.

Результаты поиска Google по запросу «williams sonoma».

Единственный контент, который уходит от контента, принадлежащего Williams-Sonoma, - это три области, обведенные красным на изображении выше, - ссылки на контент Википедии и ссылки, которые запускают новые поиски Google для поиска другой информации или конкурирующих брендов.

График знаний для Williams-Sonoma невероятно длинен для бренда. С помощью панели карты локальных результатов в правом верхнем углу График знаний фактически выталкивает логотипы конкурирующих брендов «Люди также ищут» из представления первой страницы. Уильямс-Сонома обладает преимуществом обычных магазинов, помогающих совершить этот подвиг, а также длинным набором информационных фрагментов после первоначального описания описания, извлеченного из Википедии.

Панели «График более длинных знаний» также увеличивают доминирование вашего бренда на странице и привлекают больше внимания, что повышает вероятность того, что поисковики нажмут на контент, которым владеет ваш бренд. Ниже приведено сравнение четырех панелей «График знаний».

Четыре панели Графа знаний из результатов поиска Google. Слева направо: Sur La Table, Оборудование для реставрации, Гончарный сарай и Williams-Sonoma.

Длина графов знаний расширяется по мере увеличения количества принадлежащего бренду контента.

График знаний Sur La Table не содержит контента, принадлежащего бренду. Нажав на логотип, вы попадете в результаты поиска Google Image, а остальные ссылки вызовут новые поиски Google, которые не имеют отношения к Sur La Table. Интересно, что Sur La Table поддерживает профиль Google+, но нет никаких реальных признаков того, что профиль принадлежит официальной компании.

Панель Restoration Hardware немного длиннее, отчасти благодаря тому факту, что это публично торгуемая компания. Но его панель также содержит дополнительный номер телефона и раздел профилей. Интересно, что на панели не перечислены все ее социальные сайты, даже собственный Google от YouTube. Там нет раздела последних сообщений, потому что его присутствие в Google+ также слабое, с небольшим указанием на то, что он является официальным профилем, по сравнению со многими конкурирующими профилями для «Восстановительного оборудования». А нажатие на логотип все равно вызывает результаты поиска Google Image.

Панель Графика знаний Pottery Barn включает все возможные разделы - Профили и Последние записи в Google+. Однако График знаний Pottery Barn все еще очень короткий, и он показывает только четыре из пяти разрешенных социальных значков, несмотря на то, что он управляет профилями как минимум на семи поддерживаемых сайтах.

И наконец, Williams-Sonoma отображает все оптимизируемые разделы и в полной мере использует свой потенциал.

Как оптимизировать граф знаний

Комбинация использования структурированных данных разметки организации Schema.org и поддержания официального профиля Google+ оптимизирует график знаний вашего бренда в Google. Ваш разработчик должен реализовать часть структурированных данных. Но не волнуйтесь, это не влияет на то, как клиенты видят ваш сайт.

• Логотипы. Есть два способа оптимизировать ваш логотип. Укажите изображение, которое должно отображаться в графе знаний, и влияйте на то, куда ссылается поисковик, когда щелкают по нему в графе знаний.

Сначала определите ваш официальный логотип, используя разметку организации Schema.org на домашней странице вашего официального сайта. Пусть ваш разработчик увидит Официальные правила использования логотипа Google здесь , Кроме того, если вы хотите, чтобы логотип ссылался на страницу Google+ вместо результатов поиска изображений, заявите и оптимизируйте свой профиль Google+.

• Контактные телефоны компании. Много раз потребители просто хотят знать, каковы ваши важные номера телефонов. Размещение данных телефонного номера в одной разметке Schema.org Organization позволяет легко отображать эти телефонные номера, не заставляя клиентов расстраиваться, просматривая ваш сайт, чтобы найти их. Это может даже сделать ваших покупателей более вежливыми, когда они, наконец, позвонят в службу поддержки.

Вы можете указать широкий диапазон телефонных номеров от поддержки клиентов и технической поддержки до выставления счетов и поддержки кредитных карт. Помните, что чем больше телефонных номеров будет отображаться в Google, тем длиннее будет ваша панель. Пусть ваш разработчик увидит Официальные правила контактов Google здесь ,

• Ссылки на социальные профили. Google поддерживает семь различных социальных профилей в своем разделе профилей - Facebook, Twitter, Google+, Instagram, YouTube, LinkedIn, Myspace - хотя будет отображать максимум пять. Как и другие, для указания официальных URL-адресов профиля, которые должны быть связаны с вашим официальным веб-сайтом, мы будем использовать разметку организации Schema.org на домашней странице вашего официального веб-сайта.

Укажите пять профилей, в которые вы вкладываете больше всего усилий, и Google+, потому что логотипы социальных профилей действуют как ссылки на контент, которым владеет ваш бренд, а также как отвлечение внимания от контента, которым не владеет ваш бренд. Пусть ваш разработчик увидит Руководство по официальному профилю Google здесь ,

Возможно, что Google получит ту же информацию из социальных сайтов, на которую вы ссылаетесь, в верхнем или нижнем колонтитуле, но включение обычно не завершено, поскольку Google решает показать пару, а не других. Лучший способ убедиться, что Google знает, какие социальные профили принадлежат вашему бренду и должны быть включены в результаты поиска, - это объявить их с использованием структурированных данных.

• Google+ последние сообщения. После того как вы используете структурированные данные для создания своей официальной учетной записи Google+, сообщения, которые вы отправляете в Google+, должны отображаться в графе знаний вашего бренда. Их показ - первый шаг, потому что он показывает ваши последние социальные посты всем, кто ищет ваш бренд, а не только гораздо меньшему количеству людей, специально использующих Google+ в тот день. Это также дает искателям возможность следить за своим брендом прямо из графика знаний.

Это отличный способ увеличить охват ваших отдельных постов, а также увеличить количество подписчиков. Чтобы извлечь из этого максимум пользы, следуйте указаниям Уильямса-Сономы - всегда используйте изображение, предпочтительно вертикальное изображение, чтобы увеличить длину панели, и говорите что-нибудь интересное в своем тексте. Двухстрочное сообщение Pottery Barn о весенней уборке, без изображения и видимой короткой ссылки, в лучшем случае игнорируется, а в худшем - отталкивает.

Используйте это пространство. Это важно для людей, которые видят ваши сообщения в Google+, но также помогает привлечь внимание гораздо большей аудитории людей, которые ищут ваш бренд в Google.

Как получить панель графа знаний

Если поиск по вашему бренду еще не вызывает панель «График знаний», неудачная причина заключается в том, что Google не считает бренд достаточно крупным объектом, который бы заинтересованные пользователи могли получить, увидев дополнительную информацию.

Это правда, которую трудно проглотить. Ваш бренд может быть важен с точки зрения того, что люди не понимают и не говорят о нем. Ваш бренд может спокойно заниматься своим делом, делая отличную работу. Единственный способ, которым Google понимает, что сущность, в данном случае бренд, важна, заключается в том, что об этом говорят в Интернете.

Google не публикует рекомендации по отображению в графе знаний, поэтому критерии нечеткие. Тем не менее, большинство брендов имеют общие черты.

Некоторые области вызывают интерес Google больше, чем другие. Получение доступа к семейству сайтов Викимедиа, в частности к Википедии, которые сшиваются с другими профилями и служат ссылками на других, является ярким сигналом того, что бренд достоин панели «График знаний».

Брэнды, которые даже не узнаются многими, появляются в Графике Знаний, потому что они являются публичной компанией, которая торгует на фондовом рынке, или они являются частью Интернет-магазина 500 или другого известного списка успешных брендов. Включение в эти типы списков подразумевает известность, которая, в свою очередь, указывает на то, стоит ли быть включенным в Википедию.

Создание профиля Google+ и регулярная публикация в нем, безусловно, не повредит. Выше я рассмотрел, как использовать его для оптимизации работы Графа знаний. Активный профиль с сильной аудиторией также будет сигналом для Google, что бренд вызывает интерес.

В том же духе, если поисковики ищут ваш бренд, это сигнал, который Google понимает очень хорошо, означая, что люди хотят узнать больше о бренде. Само по себе это может вызвать создание панели графа знаний.

Однако создать поисковый запрос и включить его в список самых успешных компаний непросто. Это все равно что сказать: «Будь очень успешным, тогда у тебя может быть панель Графа знаний». К сожалению, это несколько верно.

Сильная стратегия контент-маркетинга может помочь стимулировать поисковый спрос за счет повышения осведомленности о вашем бренде. Это отличное место для начала, не только для запуска панели Графа знаний, но и для повышения эффективности органического поиска и прямого трафика в целом.

Похожие

Комментарии