1. Частина 1 керівництва по SEO-аудиту Навіщо потрібен SEO-аудит? Приступаючи до роботи з сайтом спеціаліст...
2. аудит контенту
3. текстовий контент
4. зображення
5. метатеги
6. дублювання контенту

Частина 1 керівництва по SEO-аудиту

Навіщо потрібен SEO-аудит? Приступаючи до роботи з сайтом спеціаліст з оптимізації завжди проводить аудит, щоб визначити в якому стані знаходиться ресурс зараз. Це необхідно, щоб скласти план робіт, знайти помилки і "вузькі" місця на сайті. Провести аналіз сайту цілком можна самостійно - для цих цілей ми зробили керівництво з аудиту і представляємо його вам.

Ми рекомендуємо періодично робити аудит просувається ресурсу, незалежно від того хто ви - оптимізатор або власник сайту. За час свого існування на сайті може відбутися зміна структури, або з'являються якісь технічні помилки, плюс зміна алгоритмів пошукових систем зобов'язує ресурс відповідати вимогам Яндекса і Google.

Ми приводили списки інструментів, які будуть корисні для проведення аудиту, якщо ви пропустили наші добірки: цю і ось цю .

Розбиваємо статтю на дві частини, тому що буде багато тексту. Фахівцям з SEO буде корисно перевірити себе, а новачкам - зберегти цю статтю, як план робіт, щоб по ньому провести SEO-аудит.

Внутрішній аудит сайту

структура сайту

Для початку потрібно перевірити правильність і зручність структури сайту. У цьому допоможуть програми Screaming Frog , Xenu або Netpeak Spider . Просто вкажіть домен сайту і програма проаналізує сторінки, приклад:

Проведіть аналіз ресурсу за наступними пунктами:

1. Всі сторінки сайту повинні бути розподілені за тематичними групами. До кожної групи повинен бути доступ з меню сайту. Наприклад, товари повинні лежати в каталозі, причому цеглини окремо, а килими окремо. Звучить банально, але ми часто стикалися з каталогами, де все лежить практично в "одній купі". Розбивка дуже погана і неможливо вгадати, де шукати потрібний товар або послугу. Особливо цим "страждають" сайти оголошень.

2. Є золоте правило - будь-яка сторінка сайту повинна бути доступна в 3 кліка. Ну ладно, в 4. Але це максимум. Деякі ресурси настільки схожі на квест-бродилку, що за знайдену сторінку повинні давати приз. Особливо цим грішать новинні сайти.

де я?

3. Якщо структура сайту досить складна, то не забудьте про "хлібних крихтах". Це додаткова навігація, яка допоможе клієнтові зрозуміти де він знаходиться і як перейти на розділ вище рівнем.

хлібні крихти на wikimart

4. Не забудьте про пошук на сайті. Якщо матеріалів дуже багато, то користувачеві буде зручніше знайти потрібну сторінку через пошук, ніж "бігати" по розділах.

5. Не робіть Flash-навігацію. Пошукові роботи просто не зможуть знайти посилання на розділи вашого сайту.

6. Використовуйте внутрішню перелинковку між сторінками. Непогано допомагають в цьому такі блоки, як: схожі статті, з цим товаром купують, цікаве по темі, рекомендуємо і т.д.

блок з рекомендованими публікаціями на Cossa

аудит контенту

Перевірка оптимізації контенту - важливий етап. Від цього залежить: чи зможуть пошукові системи знаходити сайт за ключовими словами, як буде виглядати сниппет сайту у видачі.

текстовий контент

1. Унікальність текстів на сайті - що б не писали про це, але тексти повинні бути унікальні. Принаймні - більша частина контенту на сайті. Якщо ваш контент скопіював інший ресурс, то вимагайте, щоб ставили посилання на першоджерело. У більшості випадків цього вдається досягти. Переписувати статті, які скопіювали з вашого ресурсу не потрібно. Краще намагатися зробити так, щоб ваш текст ПС проиндексировали якомога швидше, тоді більше шансів, що він стане першоджерелом.

2. Корисність тестів. За фактом її складно виміряти, але якщо текст буде нецікавий, навіть якщо він буде в ТОПі, то користувач просто закриє сторінку і буде шукати далі. А якщо відмов буде багато, то це позначиться і на позиціях сайту у видачі.

3. Спамность. Пошуковики давно навчилися визначати переоптімізірованние тексти. Тому не варто зловживати безглуздими фразами в тексті, які потрібні лише для вживання ключових слів.

не треба так

4. Грамотність. Перевіряйте текст на помилки перед публікацією. Це допоможуть зробити спеціальні сервіси.

5. Заголовки в тексті. При оптимізації текстів головний заголовок повинен бути укладений в тег H1. Підзаголовки - це H2, H3 і т.д. У заголовках можна вживати ключові слова, але не в "спамних" формах, на зразок "купити диван москва". Пишіть заголовки для людей!

6. Форматування тексту. Хмарно онуча тексту - кому це цікаво читати? Розбивайте текст на смислові абзаци, використовуйте списки, цитати, підзаголовки, виділяйте важливі моменти курсивом або жирним шрифтом. Але не перестарайтеся - всього повинно бути в міру, інакше це піде на шкоду.

приклад гарного оформлення тексту в блозі texterra

зображення

Якісні тематичні фото доповнять цікаві тексти. Краще використовувати платні фото, але є альтернатива - безкоштовні фотостоки. З добіркою фотобанків можна познайомитися тут .

Для участі зображень в ранжируванні пошукових систем, потрібно заповнити тег. Коротко опишіть зображення, використовуючи ключові слова.

метатеги

Почнемо з перевірки Title, хоч це і не метатег, віднесемо його до цієї групи, тому що аналізувати будемо всі разом, за допомогою спеціальних програм. Title - це заголовок сторінки. Його можна побачити у видачі пошукових систем. Він повинен бути максимально привабливим для користувача, відповідати на його запит, описувати зміст сторінки, включати ключові слова. Тому title сторінок потрібно заповнювати і по можливості робити ці заголовки унікальними для кожної сторінки сайту.

Якщо виникають складнощі з формулюванням заголовка сторінки - подивіться, у видачі ПС, як це реалізовано у інших сайтів. Але не копіюйте, а постарайтеся придумати свій заголовок.

приклади тайтлів у видачі Яндекс

Опис сторінки (description) також може з'явитися у видачі, як і title, тому потрібно складати зв'язний текст, який описує конкретну сторінку сайту. Бажано, щоб дексріпшн був свій у кожної сторінки, не повторював заголовок і не був переспамлен ключовими запитами.

Заповнювати meta keywords вже необов'язково. Раніше тег працював, але зараз вже застарів, оскільки вебмастера стали зловживати ним.

Швидко перевірити вміст title і метатегов сайту можна за допомогою програм або сервісів для аудиту сайту, наприклад Screaming Frog:

програма показує текст і довжину заголовків і метатегов

дублювання контенту

Дублі сторінок виникають через додавання CMS-кою будь-яких динамічних параметрів до URL-у. Якщо копії сторінок потрапляють в поле зору пошукових систем, то вони не можуть визначитися - яка ж сторінка основна і часто викидають з видачі обидва дубля.

Як позбутися від дублів контенту? Способів багато, виберіть той, який підійде вашому сайту: дублі можна видаляти, закривати від індексації у файлі robots.txt, або встановлювати редирект на основну сторінку або використовувати.

Далі буде…. У другій частині статті ми розповімо про технічний аудит сайту і SEO-аналіз зовнішніх факторів.