1. Ви чиїх будете? Вибираємо SEO-підрядника
2. Вранці гроші, ввечері стільці. Як прорахувати SEO-бюджет?
3. Контакт встановлений
4. Не хочу нічого міняти. Як правильно тримати руку на пульсі SEO-шника?
5. За сімома печатками. За чим повинен і може стежити замовник SEO?
6. Крім вас нікому немає діла - сувора правда про ауторсеров
7. Хочу в топ !!
8. SEO - НЕ контекст, але схоже
9. SEO - не панацея

Автор статті Олександр Небилиця

seo-оптимизатор, автор блогу websoveti.com

Матеріал корисний тим, хто тільки «дозрів» для роботи з SEO, або тим, хто вже працює з підрядниками в цій сфері, але ніяк не зрозуміє, чому все йде не так як ви думали.

Чому я кажу «дозрів» для SEO? Тому що цей вид робіт йде після невдалих спроб власника бізнесу самостійного просування свого сайту і замовлення послуг контекстної реклами, яка з'їдає значну частину бюджету.

Якщо ви ще губитеся в здогадах, як організувати роботу з підрядниками по SEO, щоб і ефект з'явився і вам було зрозуміло, як йдуть справи, тоді давайте розкладу вам все по поличках.

Ви чиїх будете? Вибираємо SEO-підрядника

Процес вибору підрядника робіт по пошуковому просуванню починається з пошуку відповідального кандидата з хорошим досвідом роботи. Бажано, щоб ще і з рекомендаціями знайомих.

І це правильно.

Ви повинні хоча б трохи перестрахуватися і знайти людину або компанію, яка не просто візьме гроші, але і принесе користь вашому бізнесу.

Тому варто звертати увагу на такі моменти при пошуку:

- Стаж роботи. Середній термін, за який можна отримати достатній досвід, - близько трьох років.

- Портфоліо. Ось тут можуть бути заковики. Мало того, що існує ймовірність зустріти в портфоліо роботи, які фахівець не один виконував (а може і зовсім не він виконував), так можлива ситуація, коли результати робіт і показати те не можна. Останнім часом компанії часто «балуються» підписанням договорів про нерозголошення з фахівцями, які працюють над проектами. Ці договори мають на увазі виплату великої суми, якщо оптимізатор назве сайт або інші дані про підопічних ресурсах. У таких випадках зрозумійте це і зверніть увагу на інші показники якості роботи.

- Скільки інформації про фахівця / компанії в мережі. Якщо зараз легко знайти дані про склад атмосфери на Марсі, тоді чому не можна знайти докладні відомості про те, хто більшу частину часу проводить в інтернеті? Шукайте профілі на тематичних форумах, фріланс-біржах, сайтах. Дивіться, як людина спілкується, які про нього відгуки пишуть.

Ну, з підбором кандидатів розібралися, йдемо далі.

В тему! Радимо прочіать наступні статті "Важливість аналітики SEO-трафіку для підприємця і фахівця" Віталія Подовжного, "Як розкрутити сайт за допомогою зворотних посилань" - написав Олександр Небилиця.

Вранці гроші, ввечері стільці. Як прорахувати SEO-бюджет?

Питання бюджету для просування сайту в пошуку, зі зрозумілих причин, хвилює замовників більше, ніж виконавців. Але не все так просто.

Якщо ви зменшуєте бюджет, щоб не страждала ефективність, то підрядник збільшить його з тієї ж причини (відкинемо ці меркантильні позиви людей, які хочуть більше заробити).

З боку пошукового оптимізатора збільшення бюджету до оптимального розміру - обґрунтовано. На відміну від контекстної реклами, де, заплативши 50 $, ви отримаєте такі-сякі переходи на сайт, в SEO це трохи інакше. А з урахуванням очікувань наших підприємців - все зовсім інакше.

Адже як буває? Власник бізнесу бажає результату. І не просто результату, а побачити його швидко. І це «швидко» вимірюється в рамках одного-двох місяців.

В сьогоднішніх реаліях агресивне просування проектів в пошуку дуже загрожує санкціями пошукових систем, з яких ви будете довго вибиратися, проклинаючи оптимізаторів, які таке допустили.

Але це і є результат швидкої роботи за невеликі гроші - seo-фахівець змушений нарощувати дешеву кількість посилань в короткі терміни, щоб показати зростання позицій сайту і задобрити ваш апетит.

Який вихід з цієї ситуації?

Визначте для початку свій максимальний бюджет, який ви готові витратити на SEO. Дізнайтеся який оптимальний бюджет пропонує вам пошуковий оптимізатор (можете не називати свої цифри).

Якщо пропозиція фахівця здається занадто дорогим, постарайтеся дізнатися причини такого великого бюджету і домовитися про можливість його зниження.

Якщо такої можливості немає або вона загрожує проблемами, описаними вище, тоді просто відкладіть поки цей вид робіт до кращих часів.

Контакт встановлений

Контакт встановлений.

Уже в процесі обговорення деталей просування ви зрозумієте, наскільки контактний підрядник попався. І я не кажу, що він повинен вам заливати в вуха масу інформації, яку ви мало розумієте.

Вам необхідно побачити, як швидко відповідають, як чітко даються відповіді на ваші питання, чи залишаються у вас після цього додаткові питання або виконавець попереджає їх і надає вичерпну інформацію.

Приклади питань можуть бути як самі звичайні:

• скільки коштує?
• як довго чекати результату?
• як буде побудована робота з вами?

Так і більш цілеспрямовані:

• чому купуєте такі посилання, а не інші?
• наскільки безпечний такий спосіб просування?
• що ще ми можемо поміняти на сайті, щоб досягти результату швидше?

Це важливо, тому що в подальшому у вас теж виникнуть питання або невідкладні доручення, і необхідно, щоб на них відповідали оперативно або вирішували в найближчі дні.

Це не дасть гарантії, що підрядник в один день раптово пропаде з ваших радарів, але набагато зменшує ймовірність такої ситуації.

Ще зверніть увагу, скільки каналів зв'язку є вам для спілкування з підрядником (скайп, пошта, телефон ...).

Не хочу нічого міняти. Як правильно тримати руку на пульсі SEO-шника?

Якщо ви з тих бізнесменів, які точно знають, що так правильно, змушений вас засмутити. Буває, що seo-фахівець «правіше».

У цьому пункті розповім, чому не варто впиратися і не вносити правки на сайт, описані в аудиті сайту.

Справа в тому, що аудит сайту і його внутрішня оптимізація - це основа основ просування ресурсу. Без нього і не туди і не сюди.

Тому ретельно виконайте всі приписи, які вказані seo-спеціалістом щодо помилок на сайті і дайте зелене світло зовнішньому просуванню.

В іншому випадку ви витратите набагато більше грошей, і не факт, що отримаєте бажаний результат.

За сімома печатками. За чим повинен і може стежити замовник SEO?

Не бійтеся просити у підрядників більше інформації про процес просування вашого сайту. Зрештою, ви заплатили гроші і маєте право знати, куди вони витрачаються.

Сумлінні підрядники легко нададуть вам доступи до:

- сервісу відстеження позицій сайту;

- системі веб-аналітики (якщо у вас ще немає доступів до неї);

- біржі, де закуповуються посилання на ваш сайт;

Цих даних вже досить, щоб ви, як власник бізнесу, відчували, що вас не обманюють і витрачають гроші за призначенням.

Можливо, будуть ще й інші дані, які ви захочете дізнатися. Але не варто зловживати і змушувати звітувати про кожен витрачений центі. Повірте, у виконавців є й інші, більш важливі, завдання.

Крім вас нікому немає діла - сувора правда про ауторсеров

Хоча деякі люди посперечаються зі мною з приводу малої важливості залучення в бізнес:

Інтерв'ю можна подивитися просто тут

Але його варто включити в цей список.

Немає потреби підряднику вивчати всі робочі процеси просувається ресурсу. Пошуковому оптимізатору всього лише потрібно не бути байдужим до підопічному сайту і стежити за його життям, інформації, яка там розміщується власником бізнесу, і використовувати її в своїй роботі.

Наприклад, якщо фахівець бачить, що ви розміщуєте на сайті розділ з розпродажем брендових речей, йому краще використовувати це і запропонувати просувати цю сторінку за відповідними ключовими словами.

Чудовий фахівець - це той, хто все помічає

Або якщо він помітить, що в системі веб-аналітики збільшилася кількість відмов на певній сторінці, тому що вона не доступна у даній URL-у, краще запропонувати вам повернути втрачену сторінку, щоб відвідуваність і конверсія не постраждали.

Оптимізатор навіть може запропонувати вам створити новий розділ або продавати новий товар, яким торгують ваші конкуренти.

Якщо ваш підрядник показує свою зацікавленість у вашому бізнесі, тоді це великий плюс до його роботі. І раджу вам задуматися про бонус для такого фахівця.

Хочу в топ !!

Його всі хочуть і туди прагнуть. Ось тільки проблема в тому, що правила встановлює третя сторона - адміністрація пошукача.

Тому будь-яка вимога гарантій або обіцянку перших позицій через якийсь термін - це все порожні слова.

Ось як описав це Євген Тарасов :

Моя вам порада - покиньте помилкові ілюзії завоювання топа. У ваших інтересах не концентруватися на цьому завданні.

Замість цього поставте собі більш важливі цілі: збільшити кількість переходів з пошукової видачі за релевантними запитами. А потім - збільшення конверсії з переходів.

SEO - НЕ контекст, але схоже

Проблема в контекстній рекламі в тому, що якщо закінчилися гроші, то не буде і відвідувачів.

SEO не так сильно залежно від наявності грошей в даний момент.

Але і тут є нюанси.

Проблема виникне, якщо ваш сайт просувають тимчасовими посиланнями, оплата за які знімається щомісяця. Відповідно, якщо немає грошей - посилання будуть «відвалюватися», а ваш сайт буде втрачати отриманий авторитет, який відіб'ється в падінні позицій за ключовими словами.

При роботі з «вічними» посиланнями ця проблема розтягнеться в часі. Ваш сайт буде ще місяці два-три «плисти за течією» і займати колишні позиції. Але активність конкурентів видавить його з перших позицій, і без подальшого просування його чекає та ж доля, що і сайт з тимчасовими посиланнями.

Тому не майте ілюзій, що, проплатив три-шість місяців просування, ви потім більше не будете витрачати гроші на сайт.

SEO - не панацея

Вам краще зрозуміти одну аксіому - пошукова оптимізація не вирішить всіх проблем.

По-перше, не для всіх бізнесів потрібна пошукова оптимізація.

Якщо ви створили абсолютно новий продукт, під який ще не сформувався ринок і люди навіть не знають за якими ключовими словами його шукати, тоді немає сенсу просувати його в пошуку.

По-друге, крім SEO існує безліч інших онлайн і офлайн каналів залучення клієнтів: SMM, SERM, PPC, Email, Affiliate, банерна реклама і т. Д.

А різноманітність каналів не тільки збільшить вашу аудиторію, але і убезпечить вас від неприємностей у випадку з провалом SEO-кампанії.

Запам'ятайте це і розглядайте пошукове просування тільки як частина вашої загальної рекламної активності.

Знання всіх цих моментів здорово убезпечить вашу роботу з підрядниками і збереже ваші нервові клітини, які не відновлюються.

Враховуйте їх під час роботи і буде вам щастя.

Якщо Ви знайшли помилку, будь ласка, виділіть фрагмент тексту і натисніть Ctrl + Enter