1. Унікальний контент.
2. Читабельність.
3. Щільність ключових слів.
4. Граматика і орфографія.
5. Структуровані заголовки.
6. Зовнішні посилання на сайт.
7. Тематика сайтів-донорів.
8. Динаміка кількості посилань.
9. Поведінкові чинники.
10. За допомогою Cookies.
11. За допомогою власних браузерів.
12. За допомогою власних лічильників статистики.

За рахунок яких чинників в даний час можна взагалі просунути сайт в пошуку? Є деякі цілком підтверджені як офіційно - представниками пошукових систем, так і практично - SEO-оптимізаторами - фактори, які впливають на стан веб-сайту в пошуковому рейтингу.

Я їх маю в порядку убування важливості, тобто спочатку йдуть найбільш впливові фактори, потім - менш впливові і так далі. В рамках даної статті я розгляну тільки кілька основних факторів SEO-просування, хоча їх загальна кількість понад 200, які в повному обсязі зазвичай застосовуються при складанні аудиту сайту.

Крім того, важливо розуміти, що пошукові алгоритми не стоять на місці, а постійно розвиваються, тому вплив тих чи інших факторів з часом може значно змінюватися.

Унікальний контент.

На сьогоднішній день будь-який сайт, який планує розвиватися в Інтернет просто зобов'язаний мати унікальний контент. Це основа SEO просування. Унікальність стосується описів послуг компанії, товарних пропозицій, СЕО-текстів і навіть картинок, які має сенс уникализировать за допомогою спеціальних програм.

Спробуємо розібрати цей важливий фактор детальніше. Що найбільш важливо в текстовому контенті для успішного SEO-просування сайту?

Читабельність.

Пошуковики стрімко розумнішають і вже можуть відокремлювати тексти, які відвідувачі читають із задоволенням, від текстів, які нецікаві нікому, крім роботів. Природно, вони заохочують сторінки, які містять грамотні та змістовні тексти і навпаки, пессімізіруют безглузді і низькоякісні матеріали.

Тому найбільш значущі для просування сторінки я рекомендую замовляти у досвідчених SEO-копірайтерів. Звичайно, такі тексти на порядок дорожче дешевого студентського рерайта і копірайту, але ймовірність переспама зведена до нуля, та й читабельність професійних статей набагато вище - їх просто цікаво читати!

Щільність ключових слів.

Чим частіше на яку просуває сторінці зустрічаються ключові слова, тим більша ймовірність виведення з ним в ТОП. Свого часу сеошникі про це дізналися і стали масовано додавати ключові запити в тексти, перетворюючи навіть нормальний текст в кашу з ключових слів.

У підсумку виходило щось подібне.

Природно, пошукові системи не були обрадованіе, що на перших позиціях міцно влаштувалися такі виродки. І стали перевіряти тексти на щільність слів. Якщо якісь слова і запити зустрічалися ну дуже часто, то такі тексти підозрювалися в спробі обдурити систему і на сайт могли бути накладені різні фільтри.

Максимальна щільність слів, яку рекомендують застосовувати багато оптимізаторів, в тому числі і я, коливається в межах 3-4%. Саме з цієї причини, щоб отримати більш високі місця в пошуку потрібно писати більше розгорнуті статті - по 8-10 тис. Знаків. У такі матеріали можна буде додати багато ключових слів без помітного переспама в рамках «природною» щільності.

Перевірити щільність можна спеціалізованим сервісом, наприклад, http://www.seobuilding.ru

Особисто я перевіряю текст ще простіше: я його читаю.
Якщо відчуваю різке неприродне входження якихось фраз, значить текст переспамлен, а значить, це зрозуміють і пошуковики. Може бути не прямо зараз, але з часом навчаться і зрозуміють.

Такий метод трохи більш витратний за часом і вимагає досвіду написання статей. Але він хороший тим, що при різних ситуаціях, де ваш сайт модерують вручну звичайні люди, а не роботи, наприклад, при виведенні з-під фільтрів, при додаванні в каталоги Яндекс / Dmoz і т.п., ймовірність отримати негативне ставлення і підозра в переспаме буде мінімальна.

Граматика і орфографія.

Пошукові системи визначають помилки в тексті. І якщо їх буде занадто багато, то такий документ буде визнаний несерйозним і знижений у видачі. Так що для успішного SEO-просування сайту важливо перевіряти тексти на помилки хоча б в редакторі Word перед їх розміщенням на сайті, або замовляйте їх у перевірених досвідчених копірайтерів.

Структуровані заголовки.

Заголовки представляють собою спеціальні HTML-теги формату <h1>, <h2>, <h3> і т.п. Вони дозволяють пошуковому роботу структурувати поточну сторінку, визначаючи найбільш важливі частини тексту.

Самі визначають заголовки - H1, H2 і H3.
В теги H1 найкраще брати назву статті (багато CMS так, до речі, роблять за замовчуванням).
В теги H2 і H3 - підзаголовки всередині статті.
Максимальна кількість цих тегів на сторінку - не більше 5-6, епізодично в них можна додавати ключові слова, але без фанатизму.

Зовнішні посилання на сайт.

Дуже важливий параметр для SEO-просування, який свідчить про розвиток проекту. Чим більше буде посилань на ваш сайт з інших сайтів, особливо тематичних, тим вище буде розвиток сайту з точки зору пошукових систем і відповідно вище позиції в результатах пошуку.

Тому при просуванні сайту досить великий обсяг роботи займає саме додавання зовнішніх посилань на обнародувано ресурси. Але і тут є деякі важливі моменти, які варто обговорити окремо.

Тематика сайтів-донорів.

Важливо не просто «ляпнути» посилання з будь-якого сайту, важливо, щоб тематика сайту або, по крайней мере, тематика сторінки, на якій знаходиться посилання, була наближена до тематики сайту, що просувається. Якщо просувається магазин з продажу принтерів, то і посилання треба закуповувати з сайтів IT-тематики. Немає сенсу купувати посилання з сайтів, присвячених, наприклад, меблів - ви робите гірше і сайту-донору, і просувається проекту.

Якщо тематика настільки вузька, що підібрати аналогічні сайти з неї важко, можна поставити посилання з більш універсальних веб-проектів, наприклад, порталів або сайтів ЗМІ. Плюс потрібно віддавати перевагу сайтам, які знаходяться в одному регіоні або хоча б в одній країні з просуваються. Адже при «природному» SEO-просуванні таких посилань завжди буде більше, ніж посилань з інших регіонів.

Якщо купувати посилання необдумано і нерозбірливо, виникає ризик застосування пессімізірующіх алгоритмів. Вони можуть проявляти і в зниженні значущості всіх посилань, якщо сайт підозрюється в покупці хоча б декількох з них.

Припустимо, є сайт з якісними зовнішніми посиланнями. При отриманні чергового заслання він отримає умовно 1000 одиниць ваги. Інший сайт, який веде нерозбірливу кількість посилань політику, при покупці точно такий же за всіма параметрами посилання, отримає лише 500 одиниць ваги.

приклад

У мене був випадок, коли я 5 місяців ретельно відбирав посилання для свого магазину і мав тИЦ 20 буквально за допомогою всього 15 зовнішніх посилань. Потім я зробив дурість - замовив ручної прогін по 100 сайтам доларів за 10 $ (в основному посилання з реєстрації та інша єресь, хоча весь пул сайтів мав хороший загальний тИЦ). Думав, що нарощу ще трохи тИЦ свого сайту і буде 30-40.

При цьому підстрахувався як міг: все анкор (тексти посилань) були різні, вели на різні сторінки, були прямі і розбавлені, і просто у вигляді домена. Посилання додавалися по 2-3 в день, не частіше. Мали тематичність околоссилочний текст.
Через місяць тИЦ впав до 10. Позиції сайту ніяк не змінилися. Фактично я тільки дискредитував свої початкові якісні посилання в очах, по крайней мере, Яндекса.

Динаміка кількості посилань.

Для будь-якого сайту найбільш природним буде плавне збільшення посилань. Ну не буває так «в природі», щоб на сайт поставили 1000 посилань, через місяць 900 зняли, а ще через місяць поставили 2000 посилань. Для пошукових алгоритмів це очевидне докази діяльності людини, що заборонено їх правилами.

Таке явище навіть отримало свою назву «контрольний вибух» і особливо шкодить молодим сайтам, які в силу своєї меншовартості на просторах інтернету просто не можуть чесно отримувати такий приріст посилальної маси, абсолютно неадекватний ні кількості проіндексованих сторінок, ні генерируемому трафіку сайту.

З цієї причини реєстрація в каталогах, форумах і блогах, настільки популярні колись, уже не дає майже ніякого ефекту в плані просування. Тому такі сервіси як 1PS.ru, спочатку пропонують послуги реєстрації в каталогах, фактично згортають розвиток реєстрації і активно починають освоювати інші напрямки: копірайтинг і розробку продають сайтів.

Ідеальний варіант - відбір сайтів вручну і відправка їх вебмастерам пропозиції розмістити посилання за гроші (до речі, обмін посиланнями досить швидко обчислюється і пессімізіруется пошуковими системами). Але це якщо просуваєте свій проект. Коли необхідно вести хоча б 5-10 сайтів, то без інструменту підбору сайтів не обійтися.
Так що рекомендую віддавати перевагу «вічним» посиланнях, наприклад, на біржах www.Miralinks.ru або www.Gogetlinks.net. З плином часу їх вага збільшується, вони виглядають найбільш природно з точки зору пошукових систем.

Втім, при використанні навіть вічних посилань обов'язково потрібно перевіряти сайт на трастових в сервісі Xtool.ru . Більш детально як правильно відбирати зовнішні посилання буде розглянуто в іншій статті.

Поведінкові чинники.

На сьогоднішній день SEO основи зазнали серйозних змін, і основний крен в просуванні сайтів тепер робиться в сторону поведінкових факторів. Пошукові системи тепер постійно відстежують і фіксують поведінку користувачів на тому чи іншому сайті: скільки часу пробув, скільки сторінок відкрив, куди пішов і т.п. В результаті вони можуть з великою ймовірністю виділити сайти, які людям подобаються від сайтів, зроблених тільки заради роботів і швидкого прибутку.

Але за рахунок чого це стає в принципі можливим?
Аналізуються дані з декількох джерел.

За допомогою Cookies.

Cookies (Куки) - це невеликі файли, які зберігає сам браузер на його комп'ютері з метою спрощення навігації в Інтернет. Наприклад, завдяки їм, можна пароль до пошти вводити один раз, і потім браузер буде підставляти його вже сам, ідентифікуючи минулу сесію користувача з поточним входом в систему.

За допомогою Cookies фіксується багато різних подій, наприклад, вихід відвідувачів з сайту назад в пошук. Тобто набрав користувач в Google «купити принтер». Зайшов на один із сайтів в ТОП-5. Але через 2 секунди вийшов назад в пошук і набрав «купити лазерний принтер». Пошуковик це відзначить і зрозуміє, що за запитом «купити принтер» даний сайт виявився нерелевантні. І якщо таких «пішли» користувачів набереться достатньо багато, то позиції сайту можуть бути знижені.

За допомогою власних браузерів.

По-друге, і Яндекс, і Google пропонують на ринку свої безкоштовні браузери. У них вбудовані додаткові засоби стеження за діями своїх користувачів.

Наприклад, фіксується спосіб завершення пошукової сесії. Наприклад, якщо користувач набрав «купити принтер», зайшов на сайт і залишився на ньому - не повернувся в пошук і не перейшов на інші ресурси, то такий сайт може бути визнаний більш релевантним і підвищений в пошуку.

До речі, я вважаю за краще зайвий раз не афішувати дії в мережі, тому користуюся браузерами, які менше «стукають» на своїх користувачів, наприклад, Iron, Comodo або Firefox з відключеними параметрами збору приватної інформації.

За допомогою власних лічильників статистики.

Ну і найпростіший для пошукових систем спосіб - аналіз даних, отриманих з їх власного лічильника, наприклад, Google.Analytics або Яндекс.Метрика.

Ці лічильники встановлюють самі власники сайтів, щоб дивитися дані про його відвідуваності, аналізувати поведінку і демографічний портрет відвідувачів і т.п. Але те ж саме (тільки більше і краще) роблять і пошукові системи. І якщо ваш сайт має показник відмов вище, ніж у конкурентів, то пробитися в ТОП буде дуже непросто.

До речі, я звертав увагу, що деякі блогери писали про те, що після установки або Яндекс.Метрики відвідуваність сайту падала. Це більш ніж можливо, особливо, коли проект не зовсім доведений до розуму: сторінки погано облінкований, кульгає юзабіліті і т.п. Тому при SEO просуванні поки ще «сирого» сайту, я б не рекомендував використовувати лічильники аналітики від самих пошукових систем, так як з великою ймовірністю вони зафіксують низькі поведінкові показники і опустять сайт ще нижче в пошуку.

Це лише деякі фактори оптимізації, що лежать в основі SEO просування сайтів в пошуку. Але і їх потрібно використовувати з розумом, а для цього важливо застосовувати правильну стратегію просування, про що і піде мова в наступній статті.

Перейти до наступного кроку.