SEO Regicide: Зміст короля мертвий
Вміст вмісту вмісту.
"Вам потрібно більше вмісту."
"Вам потрібно щодня переписувати статті новин!"
"Вам потрібно більше блогу."
"Публікувати або гинути".
"Google запустив Hummingbird - вам потрібно написати FAQs!"
Psssssst. . . . адвокати. . . всі експерти SEO говорять вам (і всім вашим конкурентам) те ж саме. І, подібно легітимним, ви все робите те ж саме.
Psssssst. . . Він більше не працює.
Підйом і падіння династії змісту
Генезис акценту на зміст почався приблизно 5 років тому. Зміни в поведінці споживчих пошуків почали поступово набувати чинності - користувачі почали шукати більш специфічні відповіді з більш деталізованими сторінками. "Довгий хвіст" пошуку став найгарячішим новим словом у галузі. SEO експерти, ніндзя, і mavens почали збивання сторінок з дуже тонкими відмінностями - "Кращий сирець неповнолітніх DUI прокурора", "Top 10 розселення підлітків DUI адвокатів" "Великий Сіетл П'яні водіння адвокатів для водіїв до 21" оголошення нудоту. Промисловість прийняла хамську практику переписування новин і повернення їх до блогів, які швидко стали слабко написаними переглядами вчорашніх новин.
І на деякий час це спрацювало (принаймні у генерації трафіку для консультантів SEO, щоб повернутися тріумфально з "показниками успіху" для своїх помилкових клієнтів - той факт, що телефон ніколи не дзвонив, здавалося, не має значення - але я відступаю, тобто тему для іншого повідомлення .) Правова промисловість стала публікувати солодощі - з окремими фірмами випускали сотні, навіть тисячі статей на місяць.
Зрештою, пошукові системи, як вони завжди роблять, наздогнали спамерів SEO. Пінгвіни і панди і зовсім недавно колібрі пустили на алгоритми. Зміст, король, знаходився під атакою.
Наступність короля: якісний зміст
Говорячи голови пошукової системи захищали свого короля - відступаючи назад до постійно популярного рефрену - «писати якісний контент, і ми нагородимо вас щедрою трафіком».
Так що SEO експерти і mavens і ніндзя зробили, як їм було сказано. . . Інфографіка і гостьові блоги народилися. Топ-10 списків поширювалися, як кролики, на стійку дієту Віагри. З часом більшість легально орієнтованих новин було розібрано і вбудовано в красиві графічні статистичні показники. Народилися блоги-брокери. Так само, як з King Content, учні його сина, якісний зміст спочатку дуже добре. Але, як і інші, вони стали менш ефективними. Тому що всі це робили.
Так що пошукові системи відправляються попередження про блогерів гостей. Цикл знову повторився.
Якісний вміст не достатньо
Ця смерть короля Зміст і його князя сина, Якість вдарив мене квадратний в обличчя кілька тижнів тому в Веб-камера - невелика, але дивовижна конференція в Бенд-Орегоні. Маршалл Сіммондс , який раніше був власним SEO для New York Times (можливо, одним з найякісніших видавців оригінального вмісту), сповістив про закінчення династії: Зміст більше не є королем.
Eu Tu Simmonds?
І він правий. Зараз ми знаходимося в точці еволюції веб-сайтів, де отримання якісного контенту більше не достатньо для успіху. Відверто кажучи, це занадто багато. Трюк, справжня важка частина маркетингу, сьогоднішнє нерозгалужене рішення і наступник корони - це зміст маркетингу. А «маркетинговим контентом» - я не маю на увазі «контент-маркетинг» - вищезгадану практику блювання з скарбів веб-сторінок. Я буквально маю на увазі проведення маркетингових заходів для просування вашого якісного контенту. Це може мати форму багатьох різних каналів - соціальних медіа, мереж, сумнівно названого «авторитетного рангу» або навіть маркетингового парія світу SEO - Public Relations. Проголошення Маршалла було повністю підтверджено для мене, коли я подивився на трафік, що посилається на деякі юридичні сайти, і виявив, що постачальники прес-релізів (PRWeb і т.д.) часто з'являлися як сайт, що посилається на # 1. Протягом багатьох років я висміював тактику прес-релізу, як вмираючу реліквію минулого - але я помилявся - бо тепер справжній розподіл змісту робить те, що магія відбувається.
Реальність полягає в тому, що мантра якісного змісту припускає, що коли ви маєте якісний контент, зв'язки відбуватимуться. Це вже не є універсально вірним - особливо в гіперкрайованих змістовних ландшафтах, таких як юридичні. Щоб бути успішним, ви повинні активно поглинати маркетинг того дуже хорошого, високоякісного вмісту.
Вміст мертвий, довго живе зміст.
Eu Tu Simmonds?