1. про Яндекс
2. про Google
3. А-А-А-А !!! Що робити?

У цій статті я пишу, на що робити упор при SEO просуванні в 2013 році. Стаття в першу чергу для моїх замовників, так як ви повинні розуміти, що чекає вас завтра! У другу чергу для колег - просто закріпіть новий матеріал!

про Яндекс

16 травня, на що відкрилася конференції Яндекса Yet another Conference on Marketing 2013, Ілля Сегалович, директор Яндекса за технологіями, прочитав секретну доповідь. Суть якого в наступному - на початку червня 2013 року запущений нова платформа Яндекса «острова». Це не пошуковий алгоритм, так що позиції сайтів не зміняться - але в довгостроковій перспективі розстановка сил в боротьбі за органічний трафік дуже сильно зміниться.

Що це таке?

Яндекс буде пропонувати в результатах пошуку відразу виконати потрібну дію - замовити квиток, купити книгу, вибрати найближчий автосервіс без переходу на сам сайт. «Острова» дозволяють по-новому представити сайти в пошуку Яндекса - у вигляді інтерактивних відповідей. Заодно і зміниться дизайн самої видачі Яндекса.

Існуюча видача Яндекса:

Інтерактивний відповідь після впровадження Островів:

Відповідно і новий дизайн Яндекса:

Що чекає власників сайту?

Будь-який власник сайту може створити в Яндексі свій інтерактивний блок. «Острова» не змінюють пошукових алгоритмів, тому запуск нової платформи не вплине на позиції сайтів в результатах пошуку!

І НАЙВАЖЛИВІШЕ: Сайти зі своїми островами спочатку видачі будуть повністю відбирати користувачів у конкурентів. Тому трафіку на великих сайтах стане ще більше. Це торкнеться невеликий відсоток пошукових запитів, і стосується тих сайтів, де транзакцію можна зробити не замислюючись (покупка квитків, замовлення піци, квітів, дешеві товари і т.п., які купуються імпульсно).

Згодом зміниться і призначений для користувача фактор , Якого не вистачатиме сайтам, розташованим нижче островів. Відповідно ми побачимо консервацію ТОПу і смерть «говносайтов».

про Google

Нагадаю, що у Google останній рік розвиваються два основних алгоритму: ПИНГВИН і ПАНДА. 13 травня, Метт Каттс зробив те, що він робить завжди - випустив чергове навчальне відео.

Алгоритм Google Penguin бореться з неякісними текстами і спамние посиланнями. Цим Google оголосив війну бірж посилань і не збирається їх враховувати. Метт Каттс, керівник групи Google Webspam, навіть зізнався, що основною мішенню для «Пінгвіна» стали посилання. Алгоритм впливає тільки на окремі запити.

Алгоритм Google Panda з'явився ще раніше. Дії «Панди» спрямовані виключно на ті сайти, які недостатньо якісно оптимізовані в розрізі внутрішніх факторів. В першу чергу, жертвами нового алгоритму стали ресурси або з дубльованим контентом, або з дуже маленькими і неінформативними текстами. Алгоритм впливає на весь сайт.

А також є ще третя історія - ручний фільтр. Ручні перевірки проводяться, коли хтось скаржиться на ваш сайт, або модератори Google намагаються стежити за цим самі в найбільш конкурентних нішах.

За останній рік SEO співтовариство не знайшло виходу з під «Пінгвіна» (Через рік, лише 9% сайтів вийшли з-під Пінгвіна).

Що нам чекати від Google влітку 2013?

До початку червня чекаємо апдейт Пінгвіна (Пінгвін 4) - Він буде ще глибше, і буде мати ще більший вплив, ніж перша версія апдейта. Google завдасть ще пару ударів по бірж посилань, як це було раніше!

А-А-А-А !!! Що робити?

ВИСНОВОК З СИТУАЦІЇ ОДИН: Намагатися робити максимально якісний сайт і уважно стежити за якістю зовнішньої посилальної маси. До слова - що перше, що друге сильно вдаряє по бюджету просування. Наростити якісну кількість посилань досить дорого.

Якщо ваш сайт потрапив під санкції: в цьому випадку вам потрібно довго і наполегливо працювати - стежити за якістю сайту і за якістю кожної окремо взятої сторінки, видаляти неякісний посилання і поступово замінювати їх якісними (дорогими). Зняти всю кількість посилань - не допоможе, тільки втратите позиції в Яндексі і не факт що колишні позиції сайту в Google відновляться. Самі навряд чи розберетеся, звертайтеся до профі .

РАЗОМ: В зв'язку з тим, що алгоритми пошукових систем все більше і більше ускладнюються - складність SEO просування і його собівартість теж збільшується. Тому незабаром вам доведеться дуже швидко бігти, щоб залишатися на місці, а для ривка доведеться бігти ще швидше.

Ще рік тому на конференції «Оптимізації 2012» фахівцями найбільшою посилальної біржі був озвучений мінімально-ефективний середній SEO бюджет для сайтів в регіоні Москва. Він становив 52000р. (З них 14000р. Посилання, 6000р. - тексти, 8000р. - доробка сайту (програмінг / дизайн / контент менеджмент) 13000р. - робота маркетолога або агентства; 9000р. - PR (соц.сети / прес-релізи / статті з тематичних ресурсів )).

Багато хто не проходять по даному бюджету, і обмежуються тільки покупкою SEO посилань, тому знаходяться спочатку не в хорошому положенні. Так що не спите - тримайте руку на пульсі!

PS Дякую моїм колегам Лілії і Поліні.