Если вы когда-либо изучали стратегии SEO или обсуждали стратегии нацеливания на ключевые слова со своей командой по цифровому маркетингу или с SEO-агентством, вы, возможно, сталкивались с фразой « Long Tail Keywords ».

Конечно, этот термин также может быть совершенно новым для вас. Или, возможно, вы слышали это, но вы не уверены в его значении. В любом случае, любой владелец бизнеса в Интернете, несомненно, сможет лучше понять ключевые слова с длинным хвостом и то, что они значат для ваших стратегий онлайн-маркетинга.

Быстрое напоминание об исследовании ключевых слов

В качестве предисловия помните, что одним из ключевых основополагающих шагов на пути оптимизации вашего сайта для поисковых систем является исследование ключевых слов. Этот процесс выделяет основную группу ключевых слов, на которые вы будете ориентироваться во время кампании SEO.

Эти основные ключевые слова должны быть нацелены на вашу конкретную аудиторию, используя вероятность того, что ваша целевая аудитория будет использовать эти ключевые слова в запросах поисковых систем и тем самым найти ваш сайт на страницах результатов.

Что такое ключевые слова с длинным хвостом?

Теперь, когда мы разбираемся в основах исследования ключевых слов, давайте посмотрим, что такое ключевые слова с длинным хвостом и где они получают название «длинный хвост». Мы также рассмотрим некоторые стратегии, связанные с этими типами ключевых слов.

Когда SEO-маркетологи говорят о длиннохвостых ключевых словах, они обычно ссылаются на группу «менее очевидных» ключевых слов; выбросы в общем пуле первичных ключевых слов.

Эти ключевые слова, как правило, немного более конкретны, часто считаются «нишевыми» фразами и поэтому применимы к меньшему объему веб-сайтов, чем их более общие (и более конкурентоспособные) аналоги.

Например, веб-сайт с таргетингом на ключевые слова «детские книги» может также рассматривать фразу из длинного хвоста, например «книжки с картинками для малышей».

Обратите внимание, что эта фраза не так длинна запроса в терминах слов. Я указываю на это только для того, чтобы ослабить распространенное заблуждение о том, что запрос с более длинной строкой слов считается, следовательно, длинным хвостом, а ключевые фразы длинного хвоста должны содержать много слов, которые должны рассматриваться как таковые. На самом деле есть лучшее объяснение ...

Почему мы называем их «длиннохвостыми» ключевыми словами?

На самом деле термин «длинный хвост» относится к разделу диаграммы, обычно используемому для лучшей визуализации стратегии ключевых слов в графической форме. Все это имеет смысл, когда мы смотрим на такую ​​иллюстрацию, как показано ниже:

Это график кривой глобального поискового спроса. Мы рассмотрим, что этот график означает для наших стратегий таргетинга на ключевые слова, чуть позже. Прямо сейчас мы просто смотрим на плоскую часть серого цвета, отмеченную как «Длинный хвост».

Фразы, попадающие в этот раздел универсального пула ключевых слов, считаются «длиннохвостыми», и отсюда возник термин.

Обратите внимание, что многие люди используют термин «короткий хвост» применительно к ключевым словам «длинный хвост», но это немного неправильно. Вместо этого мы предпочитаем сгруппировать оставшиеся ключевые слова с более высоким уровнем конкуренции в категории «Коренастый средний» и «Толстая голова» (как показано на графике). Так что, если вы услышите эти термины, вы тоже узнаете, что это такое!

Рэнд Фишкин, один из ведущих провайдеров SEO-индустрии (бывший генеральный директор SEOMoz, теперь просто Moz.com ') - кто случайно создал вышеупомянутую графику - однажды вызвал известное теперь предупреждение для веб-сообщества в своем видео на эту тему.

Предупреждение: «Игнорируйте длинный хвост на свой страх и риск».

Звучит довольно серьезно, верно? Большинство профессионалов SEO согласны, что это действительно так. Давайте рассмотрим причины этой важной проблемы и то, как применить то, что мы видим на графике кривой спроса.

Давайте начнем с нашего примера из предыдущих слов о ключевых словах «книжки с картинками для малышей». Мы можем предположить, что такая фраза имеет меньше людей, набирающих ее в поисковых системах, чем явно большой объем запроса «детские книги».

Наша иллюстрация выше также усилит этот вывод, так как эта фраза «длинного хвоста» попадет в нижний предел объема поискового запроса.

Итак, если ключевые слова с длинным хвостом имеют меньший объем поиска (и, следовательно, потенциально меньше трафика), что в них такого хорошего? Краткий ответ: более легкое воздействие более высокого качества трафика.

Конечно, мы, конечно же, не хотим игнорировать «толстую голову» или «коренастую середину», но факт заключается в том, что эти цели, как правило, являются очевидным занятием для большинства предприятий. Ключевыми словами «длинного хвоста» в удивительных кампаниях пренебрегают, если не полностью отсутствуют.

Хорошо продуманная маркетинговая кампания, как правило, включает первоначальные усилия, направленные на то, чтобы добиться успеха в результатах поиска по ключевым словам большого объема (и часто более общим), но дополнит эти усилия грамотно сфокусированным таргетингом на ключевые слова Long-Tail и оптимизацией для максимизации воздействия, потенциального трафика и диверсификация.

Использование ключевых слов Long-Tail, по сути, использует компромисс с точки зрения нацеливания на вашу аудиторию в Интернете, но у целей большого объема также есть своя доля компромиссов.

Как мы видим на графике кривой спроса, достижение положительного ранжирования на аренах «Толстая голова» и «Коренастая середина» постоянно ставит нас перед сотнями тысяч последовательных поисковиков. Очевидным преимуществом здесь является высокий поток трафика и экспозиции, так в чем же компромисс? Высокая конкуренция, часто несоответствующая релевантность и здоровенная помощь низкокачественных посещений.

Компромисс при оптимизации ключевых слов с длинным хвостом в основном контрастирует с целями большого объема. Вместо того, чтобы открывать шлюзы для посетителей, приходящих на общие запросы, вы создаете тщательно сфокусированный канал квалифицированных клиентов, хотя и меньше посетителей.

У ключевых слов с длинным хвостом также есть некоторые дополнительные преимущества, такие как улучшение пользовательского опыта и вероятность того, что посетители считают ваш сайт подходящим для их запроса (Google любит это).

Давайте не будем забывать, что «длинный хвост» представляет колоссальные 70% всех ключевых слов! Этот раздел ключевых слов является сущностью диверсификации, предоставляя большой потенциал, где вы можете добавить разнообразие к своей доле рынка с меньшим количеством конкуренции. Ориентация на ключевые слова - это инвестиция. Знаменитое «первое правило инвестирования» - «диверсифицировать, диверсифицировать, диверсифицировать», так как вы можете разумно исключить их из своего портфеля?

Еда на вынос:

Ключевые слова с длинным хвостом представляют собой простой источник дохода. Поскольку вы ловко вовлекаете отставших в аудиторию своей отрасли, вы скоро будете собирать кучу денег, оставленных на столе вашими конкурентами, которые проигнорировали длинный хвост (на свой страх и риск!).

Похожие

Комментарии