Доброго дня!

Наближається одне з найбільших заходів галузі - конференція РИФ + КІБ 2014. Традиційно компанія SeoPult представляє на ній свої секції. В цьому році ми піднімаємо, мабуть, саму гучну тему останніх місяців, яка зачіпає долю подальшого розвитку SEO в умовах експериментів пошукових машин з посиланнями ранжуванням. Рішення, безумовно, є, саме про нових якісних підходах в пошуковій оптимізації ми розповімо в нашій доповіді і поговоримо за круглим столом. Для участі в заході нам важливо заручитися вашою підтримкою. Голосуйте за наші секції, приєднуйтесь до числа учасників і будьте в курсі актуальних тенденцій в області SEO-просування.

Проголосувати можна тут:

1. Круглий стіл: SEO без посилань

2. SEO-просування 2014: нові підходи до оптимізації

Пошукові системи - це ключовий канал залучення для e-commerce проектів. Щодня число комерційних сайтів тільки зростає, відповідно, шанс потрапити в першу десятку пошукової видачі пропорційно знижується. Пошукові машини невпинно трудяться над новими алгоритмічними рішеннями, що дозволяють з усього числа претендентів на місця в ТОП10 вибрати максимально релевантні. Черговим витком в перегляді підходу до ранжирування комерційних сайтів стало оновлення пошукового алгоритму Яндекса в березні цього року. Зміни торкнулися обліку зовнішніх посилань для запитів в частині комерційних тематик Московського регіону, після чого деякі власники сайтів фіксували втрату позицій в топах.

Слід зазначити, що такі дії з боку пошукових систем абсолютно логічні і закономірні. Експерименти над посилальним фактором обумовлені великою кількістю пошукового спаму. Формула ранжування стає складнішою, знижується вага зовнішніх посилань, що не забезпечують переходи користувачів, підвищується значимість поведінкових і комерційних факторів. Одним словом, при оцінці сайтів пошукові машини використовують комплексний підхід, враховуючи сукупність факторів і метрик. Отже, стратегія пошукового просування комерційного проекту повинна базуватися не тільки на зовнішній і внутрішній оптимізації сайту, але також включати роботу щодо поліпшення комерційних, поведінкових і соціальних факторів.

Отже, поговоримо про те, що сьогодні допоможе комерційному сайту стабільно досягати ТОПу і утримувати високі позиції навіть в умовах алгоритмічних експериментів Яндекса.

довідкові чинники
Пройшли часи маніпулювання пошуковою видачею шляхом накрутки зовнішніх факторів. Сьогодні неможливо домогтися високих результатів SEO-просування, покладаючись лише на покупку посилань. Але це не означає, що контрольний фактор втратив свою актуальність, скоріше, до нього змінився підхід в оцінці з боку Яндекса. Зараз в розрахунках враховується не тільки вага , Який передається від сайту-донора через посилання, але і переходи реального трафіку по ній. Якщо у всій посилальної масі буде частка, яка забезпечує цільові кліки, це буде позитивним чинником для ранжирування.

Таким чином, роблячи ставку на підвищення якості зовнішніх посилань і комплексний підхід до просування, ви значно збільшуєте ймовірність зростання позицій вашої комерційної майданчика у видачі. Це саме той напрямок, в якому розвивається Система SeoPult, пропонуючи широкий комплекс послуг по оптимізації сайту і нову технологію тарифікації посилань згідно ефективності їх роботи.

Поведінкові та соціальні фактори
Поведінкові фактори - найважливіший критерій оцінки релевантності сайту. Яндекс за допомогою власних інструментів аналітики (Яндекс.Метрика, яндекс.браузер і аналіз кліків з пошукової видачі) відстежує джерела трафіку і його поведінку на сайті. Виходячи з показників, він робить висновок про те, яка кількість трафіку, якої якості і звідки приходить на сайт, наскільки ресурс задовольняє запитам користувачів, досягають вони своєї мети під час перебування на сторінках. В кінцевому підсумку ці дані відображаються на позиціонуванні сайту у видачі.

Безпосередньо управляти поведінковими чинниками неможливо. Побічно на поведінкові метрики сайту впливають його якісні характеристики, комерційні показники (ціни, сервіс, асортимент), маркетингова активність в мережі. Проте, недобросовісні оптимізатори часом вдаються до накрутці поведінкових факторів за допомогою ботів і псевдореальності аудиторії. Вони скліківают зовнішні посилання, а також результати з видачі, в тому числі по шуканого сайту, забезпечуючи псевдо цільові переходи і дії. Але, варто зазначити, що подібні методики дуже швидко розпізнаються пошуковими системами і призводять до виключення сайту з пошукової видачі.

Соціальні фактори також є значущими при ранжируванні сайтів. До них відносяться переходи по посиланнях з соціальних мереж, сигнали у вигляді «лайків» і «куля», наявність соціальної спільноти і активність в ньому. Експерти прогнозують підвищення ролі цих метрик в майбутньому, особливо щодо молодих сайтів. Залучення соціальних сигналів з перших днів життя проекту дасть йому можливість набагато швидше звернути на себе увагу пошукових систем і підвищити позиції у видачі.

комерційні фактори
Ця група факторів характеризує сайт з точки зору комерційних переваг для потенційного клієнта. Оцінюється те, чи досягає користувач поставленої мети на даному сайті, і наскільки просто і швидко це відбувається. Основні властивості комерційного сайту, на думку Яндекса, - рівень надійності, дизайн і зручність користування, якість товарів, послуг і сервісу, об'єктивність ціни, широта асортименту.

Вперше Яндекс анонсував формулу ранжирування з урахуванням комерційних факторів для Московського регіону в листопаді 2011 року. Пізніше, в травні 2013 року, на міжнародній науковій конференції World Wide Web Conference російський пошуковик представив офіційний доповідь про правила ранжирування сайтів з комерційних запитам.

У доповіді, крім опису нового алгоритму та приведення складних формул, подано список критеріїв, які несуть в собі інформацію про комерційні якостях сайту і враховуються при ранжируванні. Ось на що Яндекс рекомендує звертати увагу при створенні та оптимізації сайту:

• Контактна інформація: розмістіть на сторінці контактів повну адресу компанії та філій, телефон з кодом міста, e-mail, графік роботи, схему проїзду з використанням карт Яндекса; великим плюсом буде персоніфікація - розміщення фото і імен співробітників.

• Представництво в соціальних мережах: це не тільки сигнали для пошукових систем, але і можливість комунікувати з клієнтами, отримувати зворотний зв'язок, підвищувати лояльність (про переваги створення спільноти в соціальних мережах ми писали в одному з минулих випусків розсилки).


Передавши інформацію про соціальні акаунтах Яндекс.Вебмайстер, ви отримуєте розширений сниппет


• Реклама на сайті: її відсутність дає позитивні сигнали пошуковій машині; не рекомендується розміщувати на комерційному сайті рекламні посилання, банери і нав'язливі попандери.

• Широта асортименту: цей показник залежить від спеціалізації магазина; якщо передбачається велика різноманітність асортименту (мобільна електроніка), його потрібно надати повністю і безперебійне постачання і можливість замовлення; виняток - вузькоспеціалізовані магазини або сервіси (продаж теплиць).

• Опис товарів і послуг: необхідний мінімум - це продає контент в картках товарів (текст, фото), вказівку технічних характеристик, рекомендація супутніх товарів, блок відгуків.

• Організація доставки: обов'язкова наявність сторінки з описом умов доставки і її оплати; рекомендується додати також інформацію про доставку в картку товару і надати можливість вибору дати.


Інформація про вартість і терміни доставки в картці товару позбавляє користувача від зайвих кліків і сприяє досягненню мети


• Служба підтримки: вказівка телефону, e-mail служби підтримки, графіка роботи; використання форми онлайн-консультанта (але без переслідування користувача на сторінках сайту в разі його відмови від послуг онлайн-консультанта).

• Надання знижок: акції і знижки позитивно впливають на лояльність клієнта і підвищують ймовірність здійснення замовлення; для можливості індексації інформації роботом її потрібно розміщувати в текстовому вигляді.

• Читане доменне ім'я: по можливості домен повинен відображати назву компанії або бути простим і таким, що запам'ятовується - це підвищує ймовірність повернення клієнта і здійснення повторних замовлень.

• Довжина і структура URL: переважно короткі адреси з ЧПУ -структурою, транслитерирование назв каталогів, товарів (входження ключових фраз), з оптимальним рівнем вкладеності сторінок - в 3 кліка від головної.

• Довжина Title: заголовок сторінки повинен являти собою коротку, але інформативну, релевантну змісту сторінки фразу з входженням ключових слів.

Цікаво подивитися
Що кажуть про комерційні факторах ранжирування експерти галузі? Які поради дають по оптимізації e-commerce проектів для досягнення високих результатів просування? Про це ви дізнаєтесь з передачі « Лабораторія пошукової аналітики »На каналі SeoPult.TV.

Семінар «Статейное просування нового покоління: якісні статейні посилання для трафіку і високих позицій»
16 квітня, ведучий: Павло Кореневич

Як швидко і безпечно просунути молоді інтернет-проекти? Як зробити зовнішні посилання більш ефективними? Як краще просунути сайт по висококонкурентних запитах? Відповіді на ці та інші питання ви дізнаєтеся на семінарі, темою якого є Статейное просування. Саме цей інструмент покликаний підвищити ефективність і якість зовнішньої оптимізації сайту в умовах стрімко змінюються алгоритмів ранжирування пошукових систем.

Вебінар «Часто допускаються помилки при закладі seo-кампанії в SeoPult»
11 квітня, ведучий: Руслан Байбеков

Цей випуск завершує серію вебінарів, присвячених інструментів залучення цільових відвідувачів на сайт. В рамках вебінару будуть розглянуті найбільш типові помилки, яких припускаються користувачами SeoPult при закладі seo-кампанії в системі. В результаті ви навчитеся уникати цих помилок, коректно проводити оптимізацію сайту і зможете підвищити ефективність seo-просування вашого інтернет-ресурсу.

Вебінар «Правила створення сайтів MFC»
16 квітня, ведучий: Денис Кучумів

MFC (Made for Context) - це сайти, створені спеціально для заробітку на контекстній рекламі. Причому це не спам-майданчики, а сайти з цікавим унікальним контентом, зроблені для людей. Але метою таких майданчиків все ж є заробіток на рекламі. Чим відрізняються MFC-сайти від звичайних майданчиків, на яких розміщені блоки контексту Яндекс і Google, на які типи поділяються MFC-сайти і як їх правильно зробити, розповість головний аналітик компанії AdvAction Денис Кучумів.

Вебінар «Модерація кампаній в Яндекс.Директ»
16 квітня, ведуча: Мадіна Корголоева

Ефективність будь-якої кампанії в Яндекс.Директ залежить як мінімум від двох складових: якості та інформативності контекстного оголошення та якості і зручності користування посадкової сторінкою. На вебінарі будуть розглянуті питання про вимоги, що пред'являються Яндексом до текстів оголошень і сторінок, на які вони ведуть, а також загальні питання по модерації оголошень з боку команди Яндекс.Директ.

В органічній видачі Google можуть з'явитися картинки

Яндекс Острови: обмеження по тИЦ зняті

Аналіз якості пошуку Яндекса, Google і Mail.ru

Кожен спосіб залучення відвідувачів на сайт диктує свої вимоги до зовнішніх джерел. Так, якщо трафік генерується з пошукової видачі, то важливо, щоб посилання на ваш сайт стояли на найбільш трастових майданчиках. А якщо ви десь розміщуєте рекламу, то тут важливіше кількість відвідувачів, тобто популярність майданчики, на якій розміщена реклама. І тут важливо відзначити, що рівень трасту сайту не говорить про його популярності, а кількість відвідувачів сайту - про високі показники page rank. У різниці між трастовими і просто популярними майданчиками, а також в тому, як їх ранжує Google, допомагає розібратися Метт Каттс.

eTarget 2014
27-28 березня пройшла чергова конференція «eTarget», присвячена останнім тенденціям в сфері інтернет-реклами. В рамках прес-інтерв'ю SeoPult.TV ми поспілкувалися з основними дійовими особами заходу, серед яких представники компаній TechArt, AdFox, Grape, які висловили свій погляд на такі питання, як перспективи автоматизованих систем реклами, майбутнє менеджерів по рекламі, існуючі бар'єри на шляху розвитку систем RTB-закупівель та багато іншого.

Рунету - 20 років: молодість або зрілість?
Хто б міг подумати? Російському інтернету в цьому році виповнюється 20 років! Він уже старше багатьох сьогоднішніх користувачів мережі. Нашу студію відвідали головний аналітик РАЕК Карен Казарян і керівник відділу досліджень інтернету компанії «Відео Інтернешнл». Вони розповіли про те, з чого починався Рунет і хто першим почав вкладати в нього гроші, що можна вважати його критичною точкою розвитку і як він змінюється під тиском зміни парадигми інформаційного споживання. Також в квітні заплановані заходи, присвячені святкуванню ювілею Рунета, завісу таємниці яких відкрили наші гості.

Поведінкові чинники: коли не можна, але дуже хочеться
З ростом кількості розмов про зниження ефективності зовнішніх посилань в seo-просуванні оптимізатори все частіше починають цікавитися таким інструментом, як просування поведінковими чинниками. Про те, що ж це за інструмент і як правильно з ним поводитися, розповідають PR-директор сервісу Movebo.ru Кирило Вайханскій і керівник служби технічної підтримки системи SeoPult Микола Коноплянніков. Вони обговорили, що ж конкретно мається на увазі під поняттям «просування поведінковими чинниками» і в чому їхня відмінність від факторів соціальних, які тенденції обліку поведінкових факторів пошуковими системами зараз існують, як сервіс UpToLike допомагає поліпшити залучення користувачів із соціальних каналів, а також розкрили ряд інших цікавих питань.