1. Зміна домену.
2. Структурні зміни сайту або зміна URL-адрес.
3. Зміни в контенті.
4. Ви втратите в кількості трафіку.
5. Як мінімізувати негативні наслідки від змін

Протягом останніх декількох років нам доводилося співпрацювати з багатьма організаціями які прийняли рішення про зміну домену для своїх сайтів. Перше питання який вони задавали, звучало приблизно так "Скільки трафіку ми втратимо після переходу на новий домен?".

Хороше запитання, в той же час на нього складно відповісти, але в своїй статті я спробую це зробити і глибше дослідити це питання.

Нижче перераховані деякі з змін, які можуть мати вплив на позиції вашого сайту в пошуковій видачі або на кількість трафіку.

Зміна домену.

Це будь-які зміни в написанні доменного імені, наприклад перехід з домену www.old-domain.com на www.new-domain.com.

Найпоширеніша причина, чому це роблять - брендингові зміни для того ж типу бізнесу. Вже існуючий бізнес може зробити ребрендинг, або одна компанія поглинула іншу, в слідстві такого злиття, було прийнято рішення об'єднати сайти обох компаній.

Структурні зміни сайту або зміна URL-адрес.

Це зміни, коли контент, який розміщений на якійсь сторінці з URL-адресою на сайті old-domain.com (наприклад about-us.html) переходить на інший URL-адресу (наприклад about-us.php).

Зміни структури URL-адрес можуть бути такого типу:

• тотальне (змінюються всі або майже всі адреси сторінок);
• значне (змінюються більшість з них);
• помірне (змінюється якесь певне кількість);
• невелике (змінюються лише кілька), або взагалі не відбуваються ніякі зміни, структура залишається колишньою, це в тому випадку якщо сайт переходить на інший домен.

Структурні зміни часто відбуваються внаслідок технологічних змін в движку сайту.

Наприклад, раніше сайт працював на CMS "Cold Fusion", а потім вирішили перейти на ASP. Інша можлива причина для "тотального" структурного зміни - це повне оновлення контенту , Коли в зв'язку з цим потрібно вносити зміни в URL адреси.

Зміни в контенті.

Зміни контенту на сторінці можна виробляти без зміни URL-адреси сторінки, просто переписати вміст на сторінці. Як і в попередньому випадку, зміни контенту сайту можна класифікувати як:

• тотальне;
• значне;
• помірне;
• невелике.

Контент може змінюватися з багатьох причин. Можливо змінилася цільова аудиторія. Можливо відбулися зміни в маркетинговій компанії фірми власника сайту, і в зв'язку з цим вони були змушені, повністю замінити контент.

Кожне з цих змін може відбуватися незалежно від інших. Наприклад, ви можете змінити контент, не змінюючи доменну адресу, або змінити URL-адреси сторінок без змін в контенті.

Які ж наслідки відбудуться насправді? Що ми отримаємо в кінцевому підсумку?

Ви втратите в кількості трафіку.

Це факт. Навіть якщо ви просто змінили домен , І зберегли контент, і структуру адрес, все-одно ви втратите якийсь відсоток трафіку.

Найпростіше для мінімізації втрати трафіку використовувати 301 редирект , Що б перенаправити кожен URL адресу з старого домену на новий, тим самим ви як би вказуєте пошуковим системам, що нові URL адреси представляють високу важливість.

В цілому, банальне зміна домену не повинно спровокувати значне падіння трафіку. Найголовніше, це йде втрата " довіри ". Кожна зміна домена може служити сигналом для пошукових систем про зміну власника сайту, навіть якщо WhoIs дані залишилися колишніми . Пошуковики знижують довіру до сайту після зміни домену, так як на їх думку новий власник не може користуватися тією довірою яке заробив попередній.

Інший фактор стосується безпосередньо 301 редиректу. Експерименти, які ми провели в нашій компанії, чітко показали що 301 редирект передає більшість , Але не весь контрольний вагу для нової сторінки призначення.

Іноді трапляється затримка між подіями, коли ви зробили редирект і пошуковики почнуть передавати контрольний вагу, в період цієї затримки може значно впасти кількість трафіку з пошукових систем. У середній і довгостроковій перспективі проста зміна домену обходитися не так дорого (хоча і тут бувають свої виключення). Ви можете втратити від 20% до 40% вашого трафіку в короткостроковій перспективі, і від 10% до 20% в середньо-і довгостроковій перспективі.

Як ви можливо вже здогадалися, чим складніше і масштабніше зміни, тим можуть бути важче наслідки для вашого сайту.

Наприклад, одночасна зміна домену та структури URL може обійтися для вашого сайту значно дорожче. При комплексних змінах пошуковики менше довіряють вашому сайту і план дій для 301 редиректу ставати набагато складніше.

Якщо ви все-таки вирішили змінити домен і структуру URL адрес вашого сайту, тоді чекайте падіння трафіку від 30% до 50% в короткостроковій перспективі, і поступово менше падіння в середньо-і довгостроковій перспективі.

Ну і останній з можливих сценаріїв, ви змінюєте ваш домен, всю структуру URL адрес вашого сайту, весь контент, тоді у вас величезні проблеми. Головна проблема в тому, що новий контент - це не те що люди звикли бачити у вас на сайті, навіть якщо ваш новий контент буде повністю таким же, все-одно ваш сайт втратив своє "обличчя".

В результаті таких змін пошукові системи будуть вважати дуже невелику вагу за вашими посиланнями. Втрата трафіку буде близько 50% у всьому часовому діапазоні.

Ця таблиця як підсумок до всього вище сказаного:

Примітка! Ці цифри відносні і не повинні бути сприйняті як остаточні і точні, вони можуть змінюватися як у бік збільшення так і в сторону зменшення.

Реальний вплив змін на ваш сайт залежить від великої кількості факторів і я просто не в змозі розглянути їх усі в цій статті.

Також ця таблиця не передбачає що ви нарощували велику кількість посилань для поліпшення позицій вашого сайту. Темнеменіе, дуже наївно на це сподіватися.

Як мінімізувати негативні наслідки від змін

Як тільки ви зробили всі необхідні зміни і зробили все, що в таких випадках рекомендує пошукова система, найбільше, що ви можете зробити - це продовжувати нарощувати нові і якісні посилання .

Особливо якщо темп, з яким ви будете збільшувати кількість вхідних посилань не впаде, а навпаки зросте, тоді це буде дуже хорошим сигналом для пошукових систем, що з новими змінами у вас справи йдуть краще ніж раніше, що само собою позитивно відбитися на вашому ранжируванні.

Також не забудьте зв'язатися з веб-майстрами сайтів на яких проставлені були посилання на ваш сайт до змін, і попросити їх підкоригувати ваші посилання, що б вони прямо йшли на ваш новий сайт минаючи старий з 301 перенаправленням.

Якщо переважна кількість вебмайстрів це зробить, тоді такий крок стане хорошим сигналом для пошукових систем що ваш сайт не втратив своєї авторитетності і довіри після всіх змін, що відбулися.

Не робіть масштабних змін на вашому сайті до тих пір поки в цьому не виникне дійсно крайня необхідність, і ви будете готові заплатити за це ціну.

джерело: Calculating The True SEO Costs Of Major Site Changes

Переклад: SEOM.info