1. Задача: незнакомый штраф, никто не знал, как бороться с
2. Решение: комплексная защита от спама
3. Задача: ранжировать новый сайт в незнакомой индустрии
4. Решение: углубленное конкурентное исследование
5. Задача: новый сайт в высококонкурентной нише
6. Решение: Правильная основа
7. Задача: неиндексированные страницы и другие технические проблемы
8. Решение: удобный для Google сайт с оптимизированными для ключевых слов целевыми страницами

Автор: Маша Максимава

23 августа 2016 г.

SEO само по себе является проблемой; но для каждой компании и веб-мастера, пытающегося сделать это правильно, процесс поисковой оптимизации также полон меньших, менее распространенных проблем, специфичных для их бизнеса и отрасли. Это справедливо для компаний любого рода и размера: от компаний из сотен состояний до небольших фирм, управляемых одним человеком, и от авторитетных хорошо зарекомендовавших себя сайтов до недельных сайтов, которые были созданы с нуля.

В этой статье я собрал реальные истории успеха SEO о 4 очень разных компаниях, которым удалось преодолеть трудности на пути к высшему ранжированию в поисковых системах. Читайте дальше, чтобы узнать, какие препятствия возникли на их пути, что помогло им добиться успеха, и как вы можете использовать их стратегии для формирования собственной истории успеха SEO.

История № 1: Восстановление от штрафа Google вручную

Сайт:
Фон:
Задача:

link-assistant.com
Веб-сайт был одним из первых неудачных сайтов, получивших от Google штраф за сгенерированный пользователем спам, потеряв 95% своего органического трафика.
Восстановление от штрафа и восстановить рейтинг и трафик.

Задача: незнакомый штраф, никто не знал, как бороться с

Еще в 2013 году именно тот сайт, на котором вы сейчас находитесь, получил штраф за ручной спам. Это началось с одного сообщения от Google:

«Google обнаружил спам, созданный пользователями на вашем сайте. Как правило, этот вид спама встречается на страницах форума, гостевой книги или в профилях пользователей. В результате Google применил к вашему сайту действие спама вручную ».

Когда мы получили уведомление, мы не сразу восприняли его всерьез. Не было видимого влияния на наш трафик и рейтинги, поэтому мы продолжили как обычно. Но через две недели десятки наших ключевых слов потеряли от 10 до 20 позиций в Google. Вот когда мы знали, что нам нужно действовать.

Проблема заключалась в том, что в то время никто по-настоящему не понимал, как справиться с этой проблемой: наш был одним из первых сайтов, на которых было наложено такое наказание, и в блогах не было ни статей, ни инструкций по восстановлению. Нам пришлось полагаться на косвенную информацию, которую мы получили из руководящих принципов Google для веб-мастеров и интервью с Мэттом Каттсом. Мы сделали именно то, что сказали эти кусочки: взяли на себя (очень простую) миссию по очистке, чтобы удалить откровенные спам-комментарии в нашем блоге и форуме, и вскоре отправили запрос на пересмотр в Google с несколько нетерпеливым, если не грубым, сопроводительным письмом. В письме говорилось, что мы являемся «уважаемой компанией, которая ни разу не нарушила ни одного из правил Google ...», и удивлены, что получили штраф, который, по нашему мнению, совершенно не заслужен.

Это не сработало: мы получили ответ о том, что веб-сайт все еще является источником спама, созданного пользователями. Тем временем наши рейтинги по всем ключевым словам продолжали падать. Мы сделали еще несколько попыток устранить спам и отправили несколько других запросов на повторное рассмотрение, ни одно из которых не было удовлетворено. Ситуация ухудшалась с каждым днем, пока мы не поняли, что потеряли колоссальные 95% всего органического трафика на сайт.

Решение: комплексная защита от спама

Несколько месяцев практически без органического трафика оказали огромное влияние на наши продажи. Наши разовые попытки очистить форум не сработали - мы знали, что нам нужно более полно решить проблему спама. После удаления всех даже удаленных спам-комментариев с форума и блога, мы обменяли небольшой пользовательский опыт на лучшую защиту от спама. Вот основные тактики, которые мы реализовали для защиты нашего сайта от спама, созданного пользователями:

• Сделайте так, чтобы спамерам было сложнее зарегистрировать новую учетную запись (запросив подтверждение по электронной почте или отобразив CAPTCHA).
• Установите ограничения для новых зарегистрированных пользователей.
• Вручную модерировать первые сообщения и комментарии новых пользователей.
• Переключите все созданные пользователем ссылки на «nofollow», чтобы спамеры не публиковали сообщения.
• Ввести черный список для запрета повторных спамеров по IP-адресу.
• Ежедневно следите за форумом и блогом на предмет наличия спама (мы продолжаем делать это и по сей день).

Тем временем мы также нашли время, чтобы прояснить все другие аспекты SEO на нашем сайте, как на странице, так и за ее пределами, исправить технические проблемы и дезавуировать каждую неестественную ссылку в нашем профиле, чтобы убедиться, что наш сайт в целом соответствует Google -Дружелюбно, как это получается.

Наконец, когда мы убедились, что спам, созданный пользователями, больше не является проблемой, мы отправили в Google еще один запрос на пересмотр, описывающий всю проделанную нами работу. Этот последний запрос был успешным. Штраф был снят, и мы увидели положительные результаты уже через пару дней. Постепенно наши наиболее важные денежные ключевые слова начали возвращаться к своим первоначальным позициям.

4.5x

органическое увеличение трафика (по сравнению с штрафным периодом)

48%

восстановленного органического трафика без штрафных санкций

51%

рейтинга страницы 1 вернулись на исходные позиции

Буквально через несколько дней после выздоровления мы восстановили около 50% нашего рейтинга и органический трафик. Органические посещения сайта выросли до 400 ежедневных сеансов.

История № 2: Конкурентные исследования как лучшая тактика SEO

Сайт:
Фон:
Задача:

walkthroughmission.com
Сайт был создан специально для SEO-конкурса и стал одним из победителей. Конкурсанты должны были зарегистрировать новый домен, который им нужно было присвоить Google по тому же ключевому слову (прохождение Club Penguin) менее чем за 90 дней.
Оцените сайт в Google по заданному ключевому слову, чтобы выиграть до $ 9 000 призов.

Задача: ранжировать новый сайт в незнакомой индустрии

Скотт Пэкстон был одним из победителей ApexForum SEO конкурс если участники должны были зарегистрировать новый домен и присвоить ему рейтинг в Google.com по тому же ключевому слову (прохождение Club Penguin), которое им было дано в первый день конкурса. Каждый день на протяжении всего конкурса каждый кандидат, попавший в топ-100, набирал «100 - их позиция» по количеству баллов. Таким образом, если вы заняли первое место, вы получили 99 баллов, а если вы заняли 99 место, вы получили 1 балл. Участники, набравшие наибольшее общее количество баллов за 90 дней, стали победителями и получили до 9 000 долларов США в виде призов (наряду со славой победы в огромном конкурсе SEO в качестве приятного бонуса).

Решение: углубленное конкурентное исследование

В то время как основные факторы рейтинга Google применимы к каждой отрасли, роль, которую играет каждая из них, и особенности ее работы могут сильно различаться в зависимости от ниши, особенно сейчас, когда RankBrain является частью рейтинга Google , Сегодня Google может анализировать страницы с лучшими показателями взаимодействия с пользователями из результатов поиска и искать общие черты, которые делают эти страницы подходящими для определенного запроса.

Когда Скотт создавал свой сайт, он аналогичным образом анализировал страницы рейтинга в отрасли. Он углубился в структуру сайта, содержание, внутренние ссылки, оптимизацию ключевых слов и обратных ссылок. Вы можете запустить аналогичный анализ с SEO PowerSuite : WebSite Auditor поможет вам изучить структуру сайта конкурентов и методы оптимизации на странице; SEO SpyGlass предоставит вам разбивку профилей ссылок конкурентов (количество ссылок и ссылающихся доменов, статистику якорного текста и т. Д.), А также модуль исследования ключевых слов Rank Tracker's поможет вам определить, на какие ключевые слова ориентируются ваши конкуренты (используйте Google AdWords - по Целевая страница и методы исследования конкурентов для понимания).

Вот основные выводы Скотта из его анализа:

• Внутренний рейтинг страницы . 100% сайтов, ранжированных по поисковой фразе, были страницами внутреннего сайта, а не домашней страницей.
• Внутренняя связь. Сайты с самым высоким рейтингом имеют похожую схему внутренних ссылок: главная страница прохождения обычно связана с более конкретными страницами отдельных миссий.
• Оптимизация ключевых слов. Было найдено, что ключевое слово смешано с фразами с очень редкими точными совпадениями. Широкое совпадение ключевых слов было обычным явлением в мета-тегах, тегах alt изображения и заголовках.
• Содержание. Оценка ключевого слова была относительно низкой в ​​содержании.
• Backinks. Для этой ниши Скотт наблюдал более высокое, чем обычно, смешанное и связанное отношение якоря и очень мало якорей с точным соответствием. Это помогло ему сформулировать свой план построения ссылок и понять, какие анкеры он должен стремиться получить.

Имея это в виду, Скотт получил доменное имя и создал сайт WordPress с простым дизайном для базового фан-сайта.

Поскольку у него не было времени проиграть в 12-недельном конкурсе, он отправил дорожные сигналы на сайт, чтобы убедиться, что он быстро проиндексирован (подтверждено, что Google использует статистику из Chrome на трафик сайтов для индексации и ранжирования). Затем он включил идеи, полученные в результате конкурентного анализа, в структуру своего сайта, кампанию по созданию ссылок и контент (подсказка: если вы оптимизируете страницы с помощью SEO PowerSuite WebSite Auditor, приложение будет автоматически копаться в контенте ваших 10 лучших конкурентов и рассчитывать для вас статистику на странице, такую ​​как использование ключевых слов и длительность контента, а затем даст вам советы по SEO на основе этих данных).

12

дней для ранжирования домена в топ-100 Google после его регистрации

58

дней для ранжирования целевой страницы в топ-5 результатов Google по целевому ключевому слову

3,14%

рейтинг кликов в результатах поиска

Конкурентные исследования и анализ моделей помогли Скотту уйти с несколько главных призов в конкурсе. Ему удалось ранжировать главное ключевое слово выше, чем кто-либо другой в конкурсе, и в итоге большинство дней заняли топ-5 в Google и получили больше органического трафика, чем любой другой участник.

История № 3: SEO с нуля для бизнеса с одним человеком

Сайт:
Фон:
Задача:

php-developer.org
Сайт был построен с нуля владельцем как блог о веб-разработке и WordPress.
Привлекайте органический трафик на новый сайт, занимая верхние позиции в Google.

Задача: новый сайт в высококонкурентной нише

Когда Эмерсон, владелец сайта, начал свой сайт по разработке PHP и WordPress еще в 2009 году, он занял довольно конкурентную нишу. Как и на всех других новых веб-сайтах, изначально у php-developer.org был нулевой трафик. Более того, Эмерсон должен был самостоятельно заниматься развитием, контентом и SEO. Используя стратегии DIY для оптимизации поисковых систем, ему удалось вывести веб-сайт на первое место по высококонкурентным ключевым словам (например, «php developer») в Google.

Решение: Правильная основа

Когда вы создаете новый сайт, вы явно находитесь в невыгодном положении по сравнению с конкурентами, у которых уже есть хорошо зарекомендовавшие себя сайты с сотнями обратных ссылок. Тем не менее, создание сайта с нуля также имеет свои плюсы, о которых редко говорят, когда речь заходит о SEO.

В то время как Эмерсон определенно использовал все виды тактики SEO на странице и вне ее на протяжении всей своей кампании (вы можете прочитать полную историю Вот ), он также проделал большую работу, прежде чем сайт начал работать.

На подготовительном этапе автор добился этих трех основных побед, которые, по его мнению, в огромной степени помогли как SEO сайта, так и его пользовательскому опыту:

1. Регистрация хорошего доменного имени. Одним из преимуществ регистрации нового сайта является то, что вы можете выбрать доменное имя. Эмерсон выбрал php-developer.org для своего сайта, потому что он имеет следующие преимущества:

• Это напрямую связано с его содержанием, услугами и опытом.
• Это коротко и легко записать и запомнить.
• Он содержит ключевое слово, которое может помочь ранжированию сайта и позволяет посетителям сразу узнать, о чем сайт.

Период времени, в течение которого вы регистрируете свое доменное имя, не является фактором в рейтинге Google, а также регистратором, с которым вы выбираете; все это зависит от вашего бюджета.

2. Выбор SEO-дружественной платформы. С точки зрения SEO, основными критериями выбора Эмерсоном его платформы для ведения блога были следующие:

• Он должен быть гибким и простым для редактирования на месте SEO.
• Он должен иметь довольно хорошие отзывы и рекомендации от профессионалов SEO.
• Платформа должна быть безопасной и постоянно обновляться.
• Это должно быть легко настроить.
• В идеале, он также должен быть бесплатным или с открытым исходным кодом.

Автор выбрал WordPress: его легко редактировать и настраивать с помощью множества экономящих время плагинов, которые помогут вам с SEO. Многие профессионалы поисковых систем используют и рекомендуют WordPress, в том числе Мэтт Каттс. WordPress часто обновляется разработчиками, и, что самое приятное, он бесплатный.

3. Выбор веб-хостинга с качественным временем безотказной работы. Существует множество веб-хостингов на выбор, но выбор хостинг-провайдера с плохим временем безотказной работы может отрицательно повлиять на опыт ваших посетителей, а также на ваш рейтинг. Вот наиболее важные вещи, которые следует учитывать при выборе веб-хостинга:

• Отзывы и рейтинги, которые вы можете найти в изобилии онлайн (вы можете начать Вот ).
• Ваша учетная запись хостинга должна быть платной - бесплатный веб-хостинг не принесет пользы, если ваша цель - увеличить трафик с поисковых систем в долгосрочной перспективе.
• Общий хостинг достаточно. Вам не нужно выделенный хостинг или учетная запись VPS, чтобы начать.
• Технические требования. php-developer.org необходимо было использовать PHP в качестве серверного сценария, что означало, что веб-хост должен использовать веб-сервер Apache, ОС Linux, PHP и базу данных MySQL. Знайте свои технические требования и учитывайте их при оценке веб-хостинга.

3

месяцев в топ-10 рейтинга целевых ключевых слов в Google

648

ключевые слова, приносящие органический трафик

1,000+

ежемесячные органические посещения с Google.com

Когда был заложен фундамент, Эмерсон перешел к традиционной тактике SEO - как на странице, так и за ее пределами - и менее чем за год ему удалось увеличить свой органический трафик до более чем 1000 посещений в месяц.

История № 4. Использование аудита сайта для увеличения входящих продаж

Сайт:
Фон:
Задача:

Интернет-магазин по продаже алкогольных и безалкогольных напитков.
Первоначально сайт набирал трафик только через PPC и имел 0 оценок в Google по ключевым словам в отрасли.
Топ-10 рейтинга для ~ 400 наименований продуктов, чтобы увеличить продажи и сократить расходы на КПП.

Задача: неиндексированные страницы и другие технические проблемы

Эта история успеха является одним из примеров, сделанных нашими друзьями в агентстве SUSO. В самом начале своей кампании за нового клиента SEO-специалисты SUSO провели подробный технический аудит веб-сайта с помощью SEO PowerSuite Веб-сайт Аудитор. Этот аудит выявил ряд ключевых областей для улучшения:

• Страница 404 была настроена неправильно.
• Было большое количество неработающих внутренних ссылок.
• Сайт пострадал от дублирования контента.
• 80% страниц сайта по каким-то причинам были ограничены от индексации.
• Большой объем содержимого на странице, скрытого за раскрывающимися списками «читать дальше», не индексируется.
• Большинство страниц продукта имели многочисленные теги rel = "canonical", указывающие на разные страницы.

Кроме того, существует большая вероятность того, что алгоритм Google Panda также может повлиять на видимость сайта в поиске из-за низкого качества контента на страницах продукта.

Решение: удобный для Google сайт с оптимизированными для ключевых слов целевыми страницами

SUSO работал с внутренней командой клиента, чтобы исправить проблемы, обнаруженные в отчете WebSite Auditor. Точнее говоря, они создали пользовательскую страницу 404, исправили многочисленные неработающие ссылки, отредактировали robots.txt, чтобы разрешить индексацию важных частей сайта, и удалили лишние теги rel = "canonical" (при добавлении rel = " Канонические »на страницы с дублированным содержанием предупреждений). Чтобы защитить сайт от Panda, агентство добавило уникальные изображения на страницы продуктов и предложило клиентам ограниченные по времени скидки в обмен на подробные обзоры продуктов, чтобы контент был свежим и оригинальным.

3147

позиции по всем ключевым словам в Google

3x

рост выручки от продаж всего за 1 месяц

9/10

основные конкуренты SEO опередили

Анализ на месте и аудит страницы помогли проиндексировать важные страницы сайта за 1 неделю; рейтинги и трафик начали быстро расти. За 3 месяца сайт поднялся на 3 147 мест в Google по всем ключевым словам, опередив 9 из 10 его авторитетных конкурентов по большинству ключевых слов, и его продажи выросли более чем на 200%.

Как видно из приведенных выше историй, забота о простых деталях всегда окупается. Надлежащая подготовка, техническое SEO, проверенные и проверенные стратегии вне страницы, а также тщательный анализ ваших конкурентов являются основой любой истории успеха в SEO для компаний любого размера.

У вас также есть история успеха поисковой оптимизации, которой вы хотели бы поделиться? Как всегда, я с нетерпением жду некоторого отличного обсуждения в комментариях.

От: Маша Максимава

Похожие

Комментарии