Аналитика, PPC и SEO: так счастливы вместе

«Поиск - самая большая фокус-группа в мире». Некоторое время назад кто-то сказал мне это (я не могу вспомнить, кто, но купи себе эклер, если это ты: ты заработал его), и это показалось мне чистым блеском , Мы склонны концентрироваться на проблеме показа в результатах поиска, поэтому часто забываем, что мы привлекаем на наш сайт реальных людей с реальными потребностями, и, в отличие от других источников трафика, эти люди уже рассказали нам, что они собой представляют. находясь в поиске. Из-за этого поисковики мечта аналитика: во многих случаях мы знаем, почему они пришли на наш сайт, и это помогает нам поместить их действия в какой-то контекст.

Я решил использовать свою художественную сторону, чтобы проиллюстрировать общую проблему в поисковом маркетинге, но я должен предупредить вас, это мой первый комикс, и я не большой художник:

Я решил использовать свою художественную сторону, чтобы проиллюстрировать общую проблему в поисковом маркетинге, но я должен предупредить вас, это мой первый комикс, и я не большой художник:

Евангелист Google Analytics Авинаш Каушик придумал фразу, которая звучит примерно так: « Показатель отказов - это когда люди попадают на ваш сайт, рвут и уходят. «Я люблю это, и я думаю, что мы можем основываться на этом. С одной стороны, мы должны спросить себя, настраиваемся ли мы на это, ну, тошнота. Во многих случаях мне кажется, что мы есть.

SEO, в вакууме

Поисковая оптимизация, без сомнения, является одной из наиболее эффективных форм роста вашей аудитории для среднего сайта. И это также невероятно сложный, охватывающий технические вопросы, исследование ключевых слов, не отставание от постоянно меняющихся поисковых систем и многое другое, о чем вы можете прочитать прямо здесь, на Земля Поисковой машины , И цель этого? Получите рейтинг ключевых слов в поисковых системах.

Наиболее правильное предположение в большинстве SEO-кампаний, которые я видел, заключается в том, что после достижения цели более высокого рейтинга, трафик будет следовать. А с трафиком мы получаем активность на сайте. И с активностью, преобразованиями. И это становится опасным, когда SEO превращается в трофейную коллекцию рейтингов, а не в рентабельное предприятие.

Ни одно из этих предположений по своей сути не является неправильным или плохим. Это акт предположения, что это проблема. Веб-аналитика предлагает нам достаточно данных, чтобы знать, какие из этих ключевых слов привлекают трафик на какие целевые страницы, остаются ли люди, что они делают, и покупают ли они (или какова бы ни была ваша «конверсия»). Эта информация должна вызывать немедленные действия, но редко делает.

Кажется, что большая проблема действительно сводится к процессу исследования ключевых слов. Большинство оптимизаторов и их компаний / клиентов будут автоматически ориентироваться на увеличение объемов, оптимизируя свой сайт под релевантные ключевые слова с самой высокой частотой поиска, тогда как это обычно не самый лучший подход. В то время как у вас может быть значительный объем, вы можете тратить бесчисленные часы, пытаясь выяснить, почему Банановая Республика не принимает слово «одежда» и никогда не придет к ответу. Но если вы обнаружите, что пользователи, ищущие «штаны цвета хаки», попадают на домашнюю страницу и не конвертируются, вы можете, вероятно, покопаться и узнать, что на этой странице нет изображений штанов или ссылок на хаки. Основные термины могут поразить воображение масс и доставить их на сайт, но их сложно диагностировать и понять, в то время как средние и хвостовые термины обеспечивают более сфокусированный трафик, который поможет вам оптимизировать ваш сайт.

Это будет сложно, но научиться принимать промежуточные и промежуточные термины для SEO принесет выгоду в долгосрочной перспективе: вы будете привлекать к своему сайту более склонный к конверсии и целенаправленный трафик; вам будет легче понять намерения пользователя и изменить сайт, чтобы улучшить конверсию, и вы будете строить широкую основу SEO для того случая, когда вы захотите позже следовать иногда слишком сложным терминам.

Я говорю, что вы не должны идти в голову? Нет. Но если бы мой основной термин конвертировался в 1%, а дюжина терминов среднего уровня - в 5%, я держу пари, что смогу получить больший доход и быстрее, если использовать термины среднего уровня.

Кампании с оплатой за клик

Кампании PPC также зарекомендовали себя как невероятно прибыльные для целого ряда компаний из-за того, как легко можно манипулировать кампаниями для повышения эффективности. Они также были невероятными денежными болотами для некоторых, потому что открыть шлюзы расходов так легко. Несколько недель назад я выполнил поиск по «фейсбуку» и увидел платную рекламу новой машины. Похоже, кто-то дал ключи стажерам.

Хорошая особенность PPC заключается в том, что форма аналитического инструмента встроена прямо в процесс управления кампанией. Из одного места менеджер кампании может видеть уровни показов, клики, среднюю цену за клик, конверсии и среднюю цену за конверсию (и другие вещи). Сразу видно, что работает, а что нет, верно?

Например: проведите мысленный эксперимент и замените все свои платные URL-адреса назначения поиска на страницу «свяжитесь с нами» (на самом деле, не делайте этого). Те же самые вещи все еще работают и не работают? Это почему?

Хотя это слишком очевидный пример, вы можете видеть, что существуют факторы, которые определяют эффективность помимо внутренней ценности ключевого слова, и хороший аналитик может помочь вам определить, что это за факторы. Убедитесь, что вы смотрите на такие вещи, как производительность на целевой странице и последовательности для сегментов платного поиска и других сегментов, чтобы увидеть, смогут ли ваши «победители» выиграть больше, а ваши «проигравшие» даже могут стать победителями. И помните, что ваши объявления не единственные вещи, которые можно изменить. Если хорошей целевой страницы не существует или необходимо внести некоторые изменения, исправьте сайт. Не думайте, что сайт запрещен; он играет ведущую роль в выполнении всех маркетинговых кампаний, и, как и любой ведущий актер, ему время от времени требуется помощь в его линиях.

Ключ: спрашивать, что и почему

Итак, что мы имеем в виду, это почему, а не что. Менеджеры SEO и PPC могут легко определить, какие ключевые слова имеют большие объемы поиска и должны отправлять много трафика. Позже они могут сказать, какие ключевые слова приносят вам больше всего денег. Но знают ли они почему ? Зная, что только слабо сжимает фрукты. Там намного больше сока, и поиск хорошего аналитического пакета поможет вам извлечь все до последней капли.

PS Я хотел быстро прокомментировать мой последний пост, Является ли веб-аналитика простой или трудной? где я сказал, что Avinash Kaushik назвал веб-аналитику «легкой». Боюсь, у меня могло сложиться неправильное впечатление: Avinash никогда не говорил, что это легко, просто аналитика гораздо более доступна, чем думают люди, и боится «твердость» - главная причина того, что люди даже не взломали раковину. Так что нет, это не легко , но я думаю, что вам будет проще, чем вы ожидаете, очень разумный подход, чтобы выкопать довольно крутые и действенные идеи, даже если вы начинающий. Удачи.

Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат автору гостя и не обязательно относятся к Search Engine Land. Штатные авторы перечислены Вот ,


Похожие

SEO ?????????? (??? ???????????)
???? ?? ??? ??? ?? ??????, ??? ????? SEO ?????????? ??? ??? ????????? . ????? ?? ?????? ?? ??????, ?? ??????????? ???? ????? ??????????? ?????????: ??? ?? ?????, ??? ?????? ????, ?????? ?????. ?? ?????????? ?????????? ?????? / ????? '?? ?????? ????????? ???? ?????? ???, ?? ???????! ???? ???? ?????????? ?? ???? ?????, ??????????? ?????? - ?????? ?? ?? ???????? ???????! ??? ????? SEO ??????????? SEO ?????????? (???? ????? ???
SEO услуги | SEO Компания | SEO Хьюстон | Кэти SEO | SEO Buzz
Все компании нуждаются в услугах SEO , но трудно понять, чего ожидать и кому доверять, особенно если вы действительно не знаете, что такое поисковая оптимизация (SEO). Итак, вот некоторая справка, которая поможет вам понять концепции и узнать, какие вопросы задавать SEO компании.
SEO мертв?
... SEO. SEO иначе известен и называется поисковой оптимизацией. Поисковая оптимизация - это форма маркетинга, в которой органические результаты поиска нацелены на создание веб-трафика. Эта форма маркетинга тянет поисковый трафик, что естественно и не требует оплаты за рекламу. ( КПП ) SEO является горячей темой для разговора, что приводит нас к вопросу - SEO
SEO расходы
... также могут быть полностью исключены - например, если ваш сайт технически исправен, уже содержит нужные ключевые слова или вы не хотите ничего менять на своем сайте. Offpage SEO Это ежемесячная сумма, потому что создание ссылок - это процесс, который должен занимать не менее нескольких месяцев. Поэтому наш минимальный срок контракта составляет 3 месяца. Обратите внимание, что улучшение
SEO Советы
Как мы все знаем, начиная с нуля, веб-сайт называется Web Developer. При разработке сайта разработчики используют HTML, таблицы стилей и расширенный код. С другой стороны, есть веб-дизайнеры, которые отвечают за графические элементы страниц. Дизайнеры также используют дизайнерские программы, такие как Adobe Photoshop, Corel Draw, Gimp. Хотя разработчики
Seo - AudioJar
Иммобилайзер Симфония 24V SEO Цена: 315,00 злотых ОПИСАНИЕ: Двухконтурный иммобилайзер-иммобилайзер. Использование 24-вольтовых реле с неокисляющими иридий-серебряными контактами блокирующих реле гарантирует долгую и бесперебойную
SEO конференция 2009
Сегодня состоялась Конференция SEA в Софии. В комнате было не более 100 человек, на канале live.kabinata.com было не более 150 пользователей онлайн, а что касается seo.iec.bg - Nexcom, я не думаю, что их было больше, чем число в салоне, которое в общей сложности 400-500 заинтересованных сторон SEO, кто больше в этом вопросе, кто на периферии! Странно это вещь! Либо конференция продвигается не очень хорошо (возможно,
SEO МУРСИЯ
... SEO Мурсия .. SEO Мурсия , в Мурсе мы позиционируем ваш сайт локально в поисковой системе Google. Из любой точки Мурсии ваш сайт будет виден поисковой системе в первых результатах поиска. Тем
Местное SEO
... также изменяются быстрее, чем любой другой тип. Национальный, международный и т. Д. Перед тем, как вы начнете таргетировать свою локальную SEO-кампанию, вы должны убедиться, что сделали это заранее, предварительно сделав это, это увеличит ваши шансы на успех и достигнет наилучших результатов, чтобы вы заняли высокое место в местных списках. В частности, есть шесть вещей, которые вы должны были сделать перед запуском вашей локальной SEO-кампании, а именно: Настройте
SEO АНАЛИЗ
SEO Анализ - это вся работа, проделанная для поисковых систем и посетителей. SEO (поисковая оптимизация) анализ был известен всей работой, проделанной для поисковых систем в последние годы. Число тех, кто все еще рассматривает эту проблему, слишком велико, чтобы недооценивать. Для начала анализа нам нужно хорошо измерить инструменты анализа. Не каждый
SEO 101, часть 2: преимущества SEO
В " SEO 101, часть 1: что такое SEO? «В своей статье на прошлой неделе я описал поисковую оптимизацию как неотъемлемую часть онлайн-маркетинга и разработки. Но некоторые продавцы задаются вопросом, действительно ли SEO имеет значение для их прибыли. Почему SEO важно? Только в США поисковики провели в мае 2014 года 18,5 миллиардов поисковых

Комментарии

Если SEO является самой постоянно меняющейся частью цифрового маркетинга, как CMO знает, как определить разницу между SEO Hero и SEO Zero?
Если SEO является самой постоянно меняющейся частью цифрового маркетинга, как CMO знает, как определить разницу между SEO Hero и SEO Zero? Если вы ищете маркетинговое агентство SEO, которое поможет вам в современном мире маркетинга, вы можете обратиться в любую из десятков местных уважаемых компаний. Что нужно знать при выборе агентства для найма, какое из них будет лучшим для вашего бизнеса. У каждой компании будут свои сильные и слабые стороны, но все же есть определенные атрибуты, которые
Так, что органическое SEO включает с Sagiv SEO?
Так, что органическое SEO включает с Sagiv SEO? Ниже приведен неполный список органических SEO- действий , которые включены в онлайн-кампанию с Sagiv SEO. Бизнес-брендинг и онлайн-идентификация Создайте умную и креативную маркетинговую кампанию, которая поможет сделать ваш бизнес экспертом в вашем бизнесе, а также создать личность в Интернете, чтобы потенциальные клиенты
Первый вопрос, который люди задают после того, как они узнают, что SEO есть почему SEO стоимость так много?
Так, что органическое SEO включает с Sagiv SEO? Ниже приведен неполный список органических SEO- действий , которые включены в онлайн-кампанию с Sagiv SEO. Бизнес-брендинг и онлайн-идентификация Создайте умную и креативную маркетинговую кампанию, которая поможет сделать ваш бизнес экспертом в вашем бизнесе, а также создать личность в Интернете, чтобы потенциальные клиенты
Так зачем продолжать заниматься SEO?
Так зачем продолжать заниматься SEO? Конечно, вы можете видеть, что от 30% до 60% трафика на вашем сайте исходит от поисковых систем. Так зачем беспокоиться, если я получу много трафика через Google ... Ну, проблема в том, что мы немного более тщательно анализируем, термины, по которым люди обычно заходят на наши веб-сайты, обычно являются названиями наших компаний или конкретных продуктов, которые мы предлагаем ... ... SEO здесь не идет. Это поиски людей, которые уже знают об
Так что же такое локальный SEO?
Так что же такое локальный SEO? Локальное SEO - это способ Google получать результаты поиска на основе географического региона. Например, если вы находитесь в Нью-Йорке и ищете «кофейни», скорее всего, вы не ищете кофейни в Луизиане. Итак, Google выводит результаты, которые являются локальными для вас, так как это то, что вы ищете. В отличие от традиционного SEO, которое ориентировано исключительно на ваш сайт, Local SEO также фокусируется на странице вашего профиля в Google
Так как же стандартный SEO веб дизайн?
Так как же стандартный SEO веб дизайн? Как узнать, соответствует ли ваш сайт стандарту SEO? И как сделать SEO хорошим после владения стандартным веб-дизайном SEO? > Смотрите больше 300 образцов Электронная коммерция веб дизайн Профессиональные стандарты SEO
Так как же лучше всего подойти к миру SEO?
Так как же лучше всего подойти к миру SEO? SEO книги и электронные книги Между тем книги почти устарели. В течение многих лет на рынке появлялось все больше и больше путеводителей, которые продавались бы по утопическим ценам, и предлагали читателю первый обзор и понимание мира поисковой оптимизации. Авторы отчасти настоящие эксперты в своей области. Или даже «самопровозглашенные эксперты», которые имеют много теоретических знаний, но никогда не вызывали ажиотажа в практическом
Итак, если есть так много вещей, которые вы не можете контролировать, зачем тратить время или деньги на SEO?
Итак, если есть так много вещей, которые вы не можете контролировать, зачем тратить время или деньги на SEO? В чем выгода, если трафик и рейтинг могут сильно различаться и если цифры продаж не соответствуют трафику и просмотрам страниц, которые вы видите? Проще говоря, SEO может помочь повысить узнаваемость бренда вашей компании, привлечь новых клиентов и разработать маркетинговую стратегию, способную идти в ногу с постоянными изменениями в отрасли и алгоритмом. Однако все эти преимущества
Чем Bing SEO отличается от Google SEO?
Чем Bing SEO отличается от Google SEO? К счастью, вам не нужно полностью заново изобретать колесо, чтобы оптимизировать его для Bing, но есть некоторые факторы и потенциальные изменения, которые необходимо учитывать. Хотя в Bing и Google есть некоторые сходства в факторах ранжирования SEO, есть и некоторые существенные различия, которые следует учитывать при оптимизации вашего сайта. Итак, теперь вы задаетесь вопросом: «Чем Bing SEO отличается от Google SEO?» Давайте посмотрим и
Какие страницы релевантны SEO или могут стать потенциальными целевыми страницами SEO?
Какие страницы релевантны SEO или могут стать потенциальными целевыми страницами SEO? Какие ключевые слова подходят для этих страниц? Каковы основные области страницы (независимо от SEO)? Каждое ключевое слово связано только с одним URL? Соответствует ли поисковое назначение указанных ключевых слов вашей странице? Каждая страница имеет свой план
SEO в Оттаве - Вы слышали о SEO сайта и не уверены, что он может сделать для вашего бизнеса?
SEO в Оттаве - Вы слышали о SEO сайта и не уверены, что он может сделать для вашего бизнеса? Желаете ли вы (...) Прочитайте больше SEO сайта поможет вашему бизнесу

Сразу видно, что работает, а что нет, верно?
Те же самые вещи все еще работают и не работают?
Это почему?
PS Я хотел быстро прокомментировать мой последний пост, Является ли веб-аналитика простой или трудной?
SEO ?
SEO ?
SEO ?
SEO мертв?
Почему SEO важно?
Если SEO является самой постоянно меняющейся частью цифрового маркетинга, как CMO знает, как определить разницу между SEO Hero и SEO Zero?
Последние новости:
10 лучших игр и игрушек для детей 2-5 лет в самолете или поезде – чем занять ребенка в дороге?

Малыш уже достиг возраста 2 месяцев, а ведь так недавно он был совсем еще беспомощным. Теперь вы замечаете,

Еще совсем недавно появившись на свет, ребеночек трех месяцев стремительно растет и развивается. Родители

                                     В этот период развитию ребенка будет способствовать

Малыш 4-7 месяцев от роду обычно уже активно стремится сидеть, либо уже сидит. Пусть даже просто на коленях

Проводя раскопки в местах древнейших поселений людей, археологи часто находят детские игрушки: погремушки,

  Хотя малыш еще совсем недавно появился на свет, игрушки для месячного ребенка нужны, ведь развитием

25 лучших развивающих игр для новорожденных – развивающие занятия с рождения до полугода Большое заблуждение

» Ребенку 6 месяцев Какие игрушки нужны детям в 6 месяцев Погремушки, мячики, резиновые

Дети в этом возрасте все активнее познают окружающий мир, все больше вещей они умеют делать самостоятельно