Анализ ситуации в B2B SEO Анализ ключевых слов

  1. История клиента
  2. Breakout Поисковая система Источники
  3. Темы для ключевых слов
  4. Оцените длинный хвост
  5. Понимать изменения в отображении результатов поиска по ключевым словам
  6. Фактор Влияние «не предоставленных» поисковых запросов
  7. Последний совет: помните, кому вы представляете
  8. Последние мысли

Несколько недель назад доктор Питер Дж Несколько недель назад доктор Питер Дж. Мейерс (« Доктор Пит «) Написал пост на SEOmoz По поводу средней позиции на экране браузера появляется рейтинг номер один в Google. Это интересное исследование, и я рекомендую его рассмотреть.

Мои два ключевых выноса были:

  1. Дополнительные функции Google, такие как реклама и локальные результаты, занимают место на страницах результатов поиска Google.
  2. Поисковые маркетологи должны искать не только отчеты о видимости ключевых слов, но и то, что фактически отображается в результатах поиска для основных целевых ключевых слов.

Исследование было своевременным, так как оно подтвердило анализ поиска по ключевым словам, который мы провели (хотя и намного более вручную) для клиента, который в течение последних нескольких месяцев испытывал годовой спад в органическом поисковом трафике.

Анализ доктора Пита - это один из методов, который мы использовали для решения проблем ключевых слов в поисковой оптимизации B2B и определения новых рекомендаций и направлений.

В этой колонке я хочу познакомить читателя с рядом тактик анализа ключевых слов, которые мы использовали для оценки снижения органического трафика с поисковых систем для клиентского веб-сайта. В каждой тактике мы также определили направление для рекомендаций SEO.

История клиента

К нам обратилась организация, которая пытается решить проблемы, связанные с рефералами в поисковых системах. Данный веб-сайт ежемесячно получает более 200 000 органических рефералов, но в последние месяцы это число значительно сократилось.

Похоже, что все их основные ключевые цели показывали относительно хорошие результаты с точки зрения позиций (ранга) в результатах поиска. Однако, поскольку их основные ключевые слова представляли собой лишь часть общего числа поисковых фраз, которые люди использовали для поиска своего веб-сайта, дальнейший анализ информации о ключевых словах был необходим.

Ниже приведен снимок данных по обычным поисковым рефералам по месяцам с изменениями (положительными и отрицательными) по сравнению с прошлым годом:

Ниже приведен снимок данных по обычным поисковым рефералам по месяцам с изменениями (положительными и отрицательными) по сравнению с прошлым годом:

Снижение роста в годовом исчислении начало привлекать внимание в августе 2012 года, но действительно стало проблемой в ноябре. В результате наш первоначальный акцент был сделан на поиск данных органического поиска за трехмесячный период с ноября 2012 года по январь 2013 года.

Чтобы анализ ключевых слов был эффективным, важно оценивать тенденции в сегментах данных, пытаясь выявить закономерности и аномалии. Мы использовали три метода анализа, обсуждаемые ниже.

Breakout Поисковая система Источники

Первым шагом было просто посмотреть, какие источники реферальных поисковых систем испытывали наиболее значительное снижение. Как показано на скриншоте ниже, ясно, что Google был / был проигравшим. Фактически, трафик из Yahoo / Bing вырос за тот же период времени.

Google был поисковым реферальным каналом, в который нам нужно было углубиться для анализа ключевых слов.

Вывод: несмотря на то, что важны широкие тренды в поисковых системах, не менее важно оценить и конкретные источники ссылок в поисковых системах. Как показано в приведенных ниже данных, вы можете видеть, что трафик Google фактически снижался, с точки зрения годовой производительности, за несколько месяцев до того, как эта проблема стала красным предупреждением.

Как показано в приведенных ниже данных, вы можете видеть, что трафик Google фактически снижался, с точки зрения годовой производительности, за несколько месяцев до того, как эта проблема стала красным предупреждением

Темы для ключевых слов

Как только мы определили, что это была проблема Google, следующим шагом было определить, как ключевые темы ключевых слов выполнялись в течение года. Я приравниваю темы ключевых слов к вариациям основных целей ключевых слов, на которые ориентируется клиент.

Таким образом, если ваша основная тема - «большие данные», это означает, как часто «большие данные» используются во всех запросах по ключевым словам, генерирующих трафик на сайт. Вот общий снимок того, как эти темы выполнялись.

Вы можете использовать простой фильтр определить объем поисковых рефералов, связанных с определенным ключевым словом или фразой.

Вы можете использовать простой   фильтр   определить объем поисковых рефералов, связанных с определенным ключевым словом или фразой

Имея информацию в руках, мы пошли на оценку силы контента, связанного с каждой темой, повторной оптимизации материала в зависимости от обстоятельств и разработки рекомендаций для новых стратегий контента, связанных с целевыми ключевыми словами.

Немедленные действия, которые были предприняты:

  • Пересмотрите ключевые элементы SEO-тегов (заголовки HTML, мета-описания и т. Д.) На основных целевых страницах SEO.
  • Оцените существующий контент для возможности перекрестных ссылок.
  • Соберите краткий список идей контента, которые могут быть реализованы, позволяя создавать перекрестные ссылки на обновленные материалы и ориентироваться на новые варианты ключевых слов.

Вспомогательный ресурс: SEO Professional Джейсон Ацидре недавно написал хороший, пошаговый ресурс для того, чтобы сделать что-то подобное, основываясь на высокоэффективных длинных ключевых словах, найденных через Google Analytics.

Оцените длинный хвост

Объем трафика с длинным хвостом был следующим. Мы поняли, что годовая динамика количества уникальных фраз в трафике Google снизилась в среднем на 30% при сравнении месячных объемов.

Вот снимок данных:

Вышеприведенная информация привела к двум важным действиям:

  • Оцените эффективность посетителей веб-сайта, связанную с посещениями, полученными по одной ключевой фразе реферала (т. Е. Один поисковый запрос, одно посещение)
  • Ищите технические проблемы, которые могут приводить к возникновению проблем с видимостью поиска по всему сайту.

Немедленные действия, которые были предприняты:

  • Основываясь на выборочном наборе запросов на одно посещение / ключевое слово, мы поняли, что конкретный тип контента дает самый плохой опыт посетителям, так как он относится к показателям отказов и страниц за посещение. Были предоставлены рекомендации по макету и удобству использования, чтобы улучшить восприятие посетителями этого конкретного типа контента.
  • Техническая оценка оказалась немного более сложным расследованием. Обзор HTML код а также архитектура сайта SEO факторы выявили только незначительные проблемы. Но так как мы оценивали сторонние отчеты о рефералах и результаты поисковой системы для длинных ключевых слов, дублированный контент проблема была раскрыта

Ключевой вывод: необходимо тщательно проанализировать отчетные данные и результаты поиска, чтобы выявить менее очевидные, но потенциально серьезные проблемы. Вы, вероятно, не найдете проблему немедленно. Также хорошо взглянуть на данные вторым взглядом, особенно когда вы анализируете стену.

Понимать изменения в отображении результатов поиска по ключевым словам

Последний фактор, который мы рассмотрели, заключался в том, как ландшафт поисковых систем менялся по сравнению с прошлым годом в связи с реферальными ссылками на ключевые слова (как обсуждалось в начале). Мы вручную проверили не менее 100 лучших рефералов ключевых слов, отправляющих трафик каждый месяц, с ноября по январь предыдущего года, чтобы определить смешанные результаты поиска, локальные результаты и другие факторы, влияющие на страницу.

Вот снимок того, как была организована наша электронная таблица данных:

Мы поняли, что местные списки затронули до 20% рефералов первичных ключевых слов (мы использовали Плагин Yoast Firefox чтобы помочь отфильтровать персонализацию из результатов). Новости, видео, изображения и результаты Графика знаний также оказали влияние.

  • Ключевой вывод: необходимо создать надежный набор данных для поддержки стратегических рекомендаций SEO. В этом случае растущее подозрение о необходимости дальнейшего акцентирования сайта на региональных и местных усилиях по распространению было подтверждено. Следующим шагом было / составление тактического плана для исполнения.

Фактор Влияние «не предоставленных» поисковых запросов

В то время как все эти данные могут быть мощными, профессионалы SEO также должны учитывать влияние «не предоставленного» процента трафика от Google. Это включало два ключевых измерения:

  • Графики общего процента «не предоставленного» объема поиска каждый месяц.
  • Составление оценок на основе исторических данных о главных целевых страницах, к которым осуществлялся органический поиск, о том, какие ключевые слова можно было использовать с помощью результатов «не предоставлено».

Мы чувствовали, что у нас достаточно убедительных аргументов в наших первых трех аналитических пунктах, чтобы сохранить наши оценки воздействия на высоком уровне. Это может быть не во всех ситуациях, поэтому всегда следует учитывать более строгие предположения о воздействии.

Последний совет: помните, кому вы представляете

Не забудьте учесть аудиторию в обзоре. Хотя эти данные могут быть значительными, они также могут быть подавляющими для тех, кто не находится в траншеях.

Если вы говорите с руководством, диаграммы и графики, иллюстрирующие и проверяющие тенденции, работают лучше, чем ряды данных Excel. Не перегружайте их данными. Сосредоточьтесь на том, как данные показывают действия, которые улучшат бизнес-результаты.

Последние мысли

Полностью ли восстановится трафик рефералов их ключевых слов? Мы не можем сказать наверняка. Что мы действительно знаем, так это конкретные аспекты эффективности ключевых слов, которые необходимо учитывать, и первые шаги в этом процессе, как краткосрочные, так и долгосрочные.

Что вы думаете об этом процессе и какие шаги отсутствуют? Я хотел бы прочитать ваши отзывы и мысли через комментарии ниже.

Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат автору гостя и не обязательно относятся к Search Engine Land. Штатные авторы перечислены Вот ,


Об авторе

Похожие

SEO ?????????? (??? ???????????)
???? ?? ??? ??? ?? ??????, ??? ????? SEO ?????????? ??? ??? ????????? . ????? ?? ?????? ?? ??????, ?? ??????????? ???? ????? ??????????? ?????????: ??? ?? ?????, ??? ?????? ????, ?????? ?????. ?? ?????????? ?????????? ?????? / ????? '?? ?????? ????????? ???? ?????? ???, ?? ???????! ???? ???? ?????????? ?? ???? ?????, ??????????? ?????? - ?????? ?? ?? ???????? ???????! ??? ????? SEO ??????????? SEO ?????????? (???? ????? ???
SEO АНАЛИЗ
... вся работа, проделанная для поисковых систем и посетителей. SEO (поисковая оптимизация) анализ был известен всей работой, проделанной для поисковых систем в последние годы. Число тех, кто все еще рассматривает эту проблему, слишком велико, чтобы недооценивать. Для начала анализа нам нужно хорошо измерить инструменты анализа. Не каждый инструмент анализа может интерпретировать данные, которые вы хотите
Анализ ключевых слов
... слов Анализ ключевых слов - это маркетинговый аналитический метод, который определяет наиболее удачные слова и фразы - так называемые ключевые слова . Поиск ключевых слов является необходимым шагом перед самим SEO. Результатом будет огромный рост веб-трафика от поисковых систем. Без указания ключевых слов существует риск, что сайт будет оптимизирован для плохих фраз, и ваши целевые посетители не найдут его. Анализ
Инструменты подсказки ключевых слов: мониторинг ключевых слов
... br> Мы также можем проанализировать историческое распределение, которое анализирует места размещения за последний год. Макс Привет,
SEO конференция 2009
Сегодня состоялась Конференция SEA в Софии. В комнате было не более 100 человек, на канале live.kabinata.com было не более 150 пользователей онлайн, а что касается seo.iec.bg - Nexcom, я не думаю, что их было больше, чем число в салоне, которое в общей сложности 400-500 заинтересованных сторон SEO, кто больше в этом вопросе, кто на периферии! Странно это вещь! Либо конференция продвигается не очень хорошо (возможно,
Seo - AudioJar
Иммобилайзер Симфония 24V SEO Цена: 315,00 злотых ОПИСАНИЕ: Двухконтурный иммобилайзер-иммобилайзер. Использование 24-вольтовых реле с неокисляющими иридий-серебряными контактами блокирующих реле гарантирует долгую и бесперебойную
SEO Цюрих
... вне страницы - противоположность оптимизации страницы. То, что работает над оптимизацией на странице исключительно на вашем веб-сайте, находится в разделе «Оптимизация на странице» z. Например, создавайте целевые страницы, которые в конечном итоге повысят терминологию вашего сайта. Оффстраничные записи сделаны вручную, чтобы на сто процентов не было дублированного контента в Интернете, который имеет какое-либо отношение к вашему сайту. Это был бы смертельный звон для твоего успеха. Оптимизация
SEO Лас-Пальмас: поисковая оптимизация
... словам. Мы объясним это на простом примере: « Представьте, что вы живете в Мадриде, у вас есть гостиничная компания, и у вас есть проблемы с одним из ваших поставщиков, поэтому вы решаете нанять адвоката.« Вы идете за компьютером и заходите в Google и набираете «нанять адвокатов в Мадриде». результаты, которые вы получаете, вы нажимаете только на первые 3 позиции, вы будете сравнивать информацию о 3 веб-сайтах, ценах и т. д., и вы будете вызывать каждую из них, чтобы запросить информацию
SEO расходы
... bau (OffPage SEO) в отличие от приобретенной рекламы (Google AdWords) является постоянным, и даже в том случае, если вы больше не пользуетесь какими-либо услугами с нашей стороны. В отличие от конкурентов, вы как клиент извлекаете выгоду из нашей обширной контактной сети ( более 100 немецкоязычных сайтов оценены Google как отличные ) - вплоть до PageRank
Поисковая оптимизация
... анализировать, как ваш партнер по SEO работает с оптимизацией. Вместо этого мы концентрируемся на уникально созданном контенте, продавая и оптимизируя тексты, написанные нашими талантливыми копирайтерами на целевых страницах с высокой конверсией, созданных нашими опытными SEO-инженерами, которые действительно увлечены своим делом. SEO-решение Highwayz ™ также отлично масштабируется с акцентом на поисковую оптимизацию на основе фраз.
Ванкувер SEO - поисковая оптимизация
... ключевых слов, которые приносят большие объемы трафика. Поисковая оптимизация (SEO) состоит из 70% оптимизации страницы и 30% оптимизации страницы . Один из первых шагов SEO, касающийся оптимизации страниц, заключается в точной настройке вашего сайта под конкретные исследуемые ключевые слова, чтобы сделать его более заметным для поисковых систем. Оптимизация вне страницы состоит из создания стратегии построения ссылок вокруг ваших исследуемых

Комментарии

До сих пор в своем блоге я описал множество советов по SEO, как вы должны делать поисковая оптимизация , Я подумал, почему бы не поделиться тем, что не следует делать?
Анализ ключевых слов (или исследование ключевых слов) - это искусство и наука выявления ключевых фраз, которые ваши потенциальные клиенты могут использовать в Google или других поисковых системах. Почему это
Для группы блогеров и маркетологов Ubersuggest - один из фаворитов бесплатные инструменты исследования ключевых слов , Не хватает ключевых слов идеи?
Анализ ключевых слов (или исследование ключевых слов) - это искусство и наука выявления ключевых фраз, которые ваши потенциальные клиенты могут использовать в Google или других поисковых системах. Почему это
Если бы вы это сделали и, основываясь на своем опыте работы в качестве SEO, могли бы вы подумать, что такая модель ограниченного поиска будет работать?
Если бы вы это сделали и, основываясь на своем опыте работы в качестве SEO, могли бы вы подумать, что такая модель ограниченного поиска будет работать? Энн: Ну, попробуй взглянуть на это с другой стороны: зачем они это делают? Ранжирование брендов выше не означает для них большей прибыли (бренды могут вкладывать в рекламу больше, чем мы, маленькие люди). Единственная причина, по которой так много штрафов, состоит в том, что алгоритм Google не работает, а команда
Если вы не хотите просто верить экспертам по SEO, как насчет людей, работающих в крупных поисковых системах?
Если вы не хотите просто верить экспертам по SEO, как насчет людей, работающих в крупных поисковых системах? И Google, и Bing предлагают SEO-рекомендации для веб-мастеров, Google через их SEO Starters Guide и Bing через их Блог для веб-мастеров , Мало того, старшие сотрудники обеих поисковых систем регулярно говорят о SEO:
Какие инструменты ключевых слов обеспечивают наиболее уникальные комбинации ключевых слов по сравнению друг с другом?
Какие инструменты ключевых слов обеспечивают наиболее уникальные комбинации ключевых слов по сравнению друг с другом? Какие инструменты подсказки ключевых слов целесообразно использовать в комбинации, чтобы получить наибольшее количество ключевых слов? С одной стороны, мы определили чистое количество ключевых слов, которые выводятся в среднем на инструмент. Кроме того, было определено, какой инструмент выводит, сколько уникальных ключевых слов. Были подсчитаны только те
Перенаправляете ли вы одну страницу на другую, один домен на другой, поддерживаете ли вы файловую структуру, перенаправляете ли вы несколько страниц на одну, перенаправляете ли вы папку в другую?
Перенаправляете ли вы одну страницу на другую, один домен на другой, поддерживаете ли вы файловую структуру, перенаправляете ли вы несколько страниц на одну, перенаправляете ли вы папку в другую? Есть много соображений относительно того, куда вы собираетесь поместить перенаправление, и есть другие шаги, которые вам нужно будет предпринять в зависимости от ситуации. Я знаю многих оптимизаторов, чье представление о перенаправлениях ограничено плагином и перенаправлениями 1: 1, но реальность
Представьте, что вы читатель в этой ситуации, и вы ищете советы для здоровья, которые бы вы предпочли прочитать?
Представьте, что вы читатель в этой ситуации, и вы ищете советы для здоровья, которые бы вы предпочли прочитать? Конечно, более подробный и действенный . Вот в чем заключается настоящая сила: что делать, если вы не только сделали свои советы более подробными, но и сделали свой список длиннее. Вместо «10 простых советов по снижению веса» вы можете создать «30 простых советов по снижению веса» и углубиться в каждую деталь. Вот как вы создаете ресурс, который
Представьте, что вы управляете компанией и предлагаете какие-то продукты или услуги, не хотите ли вы ориентироваться на миллионы людей, которые ищут продукт или услуги, которые вы предлагаете?
Представьте, что вы управляете компанией и предлагаете какие-то продукты или услуги, не хотите ли вы ориентироваться на миллионы людей, которые ищут продукт или услуги, которые вы предлагаете? Вы позволите им перейти к вашим конкурентам - вероятно, нет !!! Вам нужен клиент ... так что зайдите на первую страницу Google Yahoo и Bing, найдите этих потенциальных клиентов и улучшите свой бизнес. Так вы думаете, как сделать поисковую оптимизацию? ... Это то, что мы обучаем вас. Так
В заключение, вы никогда не задумывались, сколько прибыли вы могли бы получить от оптимизации SEO?
В заключение, вы никогда не задумывались, сколько прибыли вы могли бы получить от оптимизации SEO? Я предлагаю вам открыть это сейчас, с Думай с Google , который рассчитывает возможный выигрыш при оптимизации времени загрузки. Будьте осторожны, цифры увеличиваются быстро один раз, чтобы пройти менее 3 секунд! «Время - деньги»
SEO в Оттаве - Вы слышали о SEO сайта и не уверены, что он может сделать для вашего бизнеса?
SEO в Оттаве - Вы слышали о SEO сайта и не уверены, что он может сделать для вашего бизнеса? Желаете ли вы (...) Прочитайте больше SEO сайта поможет вашему бизнесу
Растут ли со временем ваши рефералы по ключевым словам из локализованных ключевых слов?
Растут ли со временем ваши рефералы по ключевым словам из локализованных ключевых слов? Как насчет пешеходного движения? Это забирает? Где клиенты говорят, что нашли тебя? Брафтон сообщил, что маркетологи ожидать, что местные усилия принесут большую прибыль , Тем не менее, 58 процентов не проводят активного мониторинга рентабельности инвестиций для своих усилий по локализованному

Что вы думаете об этом процессе и какие шаги отсутствуют?
SEO ?
SEO ?
SEO ?
Если бы вы это сделали и, основываясь на своем опыте работы в качестве SEO, могли бы вы подумать, что такая модель ограниченного поиска будет работать?
Энн: Ну, попробуй взглянуть на это с другой стороны: зачем они это делают?
Если вы не хотите просто верить экспертам по SEO, как насчет людей, работающих в крупных поисковых системах?
Какие инструменты ключевых слов обеспечивают наиболее уникальные комбинации ключевых слов по сравнению друг с другом?
Какие инструменты подсказки ключевых слов целесообразно использовать в комбинации, чтобы получить наибольшее количество ключевых слов?
Перенаправляете ли вы одну страницу на другую, один домен на другой, поддерживаете ли вы файловую структуру, перенаправляете ли вы несколько страниц на одну, перенаправляете ли вы папку в другую?
Последние новости:
10 лучших игр и игрушек для детей 2-5 лет в самолете или поезде – чем занять ребенка в дороге?

Малыш уже достиг возраста 2 месяцев, а ведь так недавно он был совсем еще беспомощным. Теперь вы замечаете,

Еще совсем недавно появившись на свет, ребеночек трех месяцев стремительно растет и развивается. Родители

                                     В этот период развитию ребенка будет способствовать

Малыш 4-7 месяцев от роду обычно уже активно стремится сидеть, либо уже сидит. Пусть даже просто на коленях

Проводя раскопки в местах древнейших поселений людей, археологи часто находят детские игрушки: погремушки,

  Хотя малыш еще совсем недавно появился на свет, игрушки для месячного ребенка нужны, ведь развитием

25 лучших развивающих игр для новорожденных – развивающие занятия с рождения до полугода Большое заблуждение

» Ребенку 6 месяцев Какие игрушки нужны детям в 6 месяцев Погремушки, мячики, резиновые

Дети в этом возрасте все активнее познают окружающий мир, все больше вещей они умеют делать самостоятельно