1. Что такое поиск (или ключевое слово)?
2. Google RankBrain и Поиск Намерения
3. Как доминировать в поисковой оптимизации SEO, сосредоточившись на намерениях по ключевым словам
4. Как включить поисковую оптимизацию в свою маркетинговую стратегию

«Что такое поиск?»

Что ж, друг, я рад, что вы спросили, потому что поисковый запрос - это ваш билет к большему количеству лидов, продажам и доходам.

Позволь мне объяснить.

В интернете есть пересмотрел традиционную маркетинговую воронку - из-за объема информации, буквально доступной под рукой, люди больше не придерживаются линейного пути покупателя.

Путешествие нового покупателя представляет собой цикл с непрерывным циклом, с жидкими начальными и конечными точками. Потребители хотят проводить свои собственные исследования, и они используют эти исследования для принятия обоснованных решений о покупке. Если вы хотите привлечь больше клиентов, вам нужно предоставлять контент для каждого этапа этого нового цикла покупателя, и вы можете сделать это, оптимизировав свой контент для цель поиска ,

Оставайтесь со мной, и я расскажу, что такое поисковая цель, как предоставить контент для каждого типа поисковой цели и как вы можете оптимизировать контент вашего веб-сайта, чтобы получать больше результатов в результатах поиска и повышать посещаемость вашего сайта.

Что такое поиск (или ключевое слово)?

Определение поискового намерения - это намерение потребителя, или реальное значение, стоящее за поиском в Google, - «почему» ключевых слов . Это также известно как реклама или намерение покупателя. Через некоторое время, Алгоритмы Google определили четыре основных типа поисковых запросов:

• Знать запрос, где пользователь хочет получить информацию о чем-либо. Пример:
  • «Что такое коммерческое намерение?»
  • «Сколько планет во вселенной?»
  • «Почему Джон Сноу такой капризный?»
• Сделайте запрос , где пользователь хочет что-то предпринять. Пример:
  • «Купи новый iPhone»
  • «Лучший аварийный сантехник рядом со мной»
  • «Рождественские подарки для людей, которых я ненавижу»
• Запрос веб-сайта , где пользователь хочет перейти на определенный веб-сайт или веб-страницу. Пример:
  • "YouTube"
  • «Gmail»
  • «Уэллс Фарго логин»
• Запрос на личный визит, где пользователь хочет найти и посетить физический адрес местоположения. Пример:
  • «Ближайший трейдер Джо»
  • «Кровать в ванне и за ее пределами»
  • «Магазин спиртных напитков в нескольких минутах ходьбы» (эй, у всех нас есть дни…)

Источник: Руководство по качеству поиска Google, 2015

Теперь в рамках этих запросов Google определяет несколько разных интерпретаций при принятии решения. какие результаты поиска выплюнуть

• Доминирующая интерпретация: что означает большинство пользователей, когда они вводят запрос. Не все запросы имеют доминирующую интерпретацию.
• Распространенные интерпретации: что многие или некоторые пользователи имеют в виду, когда вводят запрос. Запрос может иметь несколько общих интерпретаций.
• Незначительные интерпретации. Это интерпретации, которые имеют в виду немногие пользователи.

Вот пример:

Кто-то печатает в «HVAC компании» в Google:

• Доминирующая интерпретация: этот пользователь хочет бронировать услуги в ближайшей к ним компании HVAC
• Общие интерпретации: пользователь хочет получить направление к ближайшей компании HVAC
• Незначительные интерпретации: пользователь хочет узнать, что такое HVAC-компания

Google RankBrain и Поиск Намерения

Google построил свой текущий алгоритм на основе RankBrain, алгоритма машинного обучения (AI), который Google использует для сортировки и улучшения результатов поиска. Он основывает результаты поиска на основе прошлого выполнения конкретных поисков. Backlinko сжато это довольно хорошо

Короче говоря, RankBrain настраивает алгоритм самостоятельно.

В зависимости от ключевого слова RankBrain будет увеличивать или уменьшать важность обратных ссылок, свежесть контента, длину контента, полномочия домена и т. Д.

Затем рассматривается, как поисковики Google взаимодействуют с новыми результатами поиска. Если пользователям больше нравится новый алгоритм, он остается. Если нет, RankBrain откатывает старый алгоритм.

Источник изображения: Backlinko

Я говорю о том, что Google очень хорош в определении цели поиска, и если вы изо всех сил пытаетесь выяснить цель ключевых слов, вы можете получить подсказку из других результатов поиска по этому запросу.

Как доминировать в поисковой оптимизации SEO, сосредоточившись на намерениях по ключевым словам

Если SEO - это практика повышения вашего сайта в результатах поиска, поисковая оптимизация - это практика оптимизации вашего контента в соответствии с наиболее распространенными коммерческими намерениями, связанными с вашими целевыми ключевыми словами.

Итак, как вы выясните наиболее распространенные намерения ключевых слов, связанных с ключевым словом? Вы берете подсказки от Google .

Алгоритм Google разработан, чтобы предоставить вам лучшие и наиболее распространенные ответы на ваш поисковый запрос. Как это происходит, глядя на широкий спектр сигналов ранжирования, чтобы определить тип контента, который другие пользователи с таким же запросом сочли полезным.

Давайте посмотрим на пример из недавнего Moz Whiteboard Пятница с Рандом Фишкиным:

Пользователь вводит «поврежденную мебель» в Google. Сначала Google определяет несколько разных ключевых слов, которые может иметь искатель:

• Возможно, они захотят купить новую мебель, чтобы заменить поврежденную.
• Возможно, они захотят посетить компанию по ремонту мебели
• Возможно, они захотят научиться самостоятельно ремонтировать мебель.

Google собирается предоставлять результаты на основе исторических данных и сигналов ранжирования, которые наилучшим образом соответствуют наиболее распространенным намерениям и наиболее «полезным» ответам для достижения этих целей.

Вот эмпирическое правило: чем выше доля контента в результатах поиска Google, тем чаще встречается цель, на которую он отвечает. Это отношение намерения к позиции - ваш золотой билет для написания ранжированного контента.

Например, в результатах поиска «поврежденная мебель» мы видим, что лучшие результаты соотносятся с намерением «я хочу купить новую мебель вместо поврежденной». Это означает, что доминирующее толкование, которое видела Google: «Я хочу купить ». Поэтому, если вы хотите получить ранжирование по этому поисковому запросу, вам следует обратиться к этой конкретной потребности.

Подумайте о поисковом запросе, по которому хотите получить рейтинг. Теперь, Google это. Посмотрите на тип намерения, ответьте на результаты. Теперь измените структуру вашего контента, чтобы удовлетворить эту конкретную потребность. Там; Вы успешно оптимизировали поисковую систему.

Как включить поисковую оптимизацию в свою маркетинговую стратегию

Лучше всего выяснить, что люди ищут, когда у них есть высшее коммерческое намерение - коммерческое намерение - это сильное намерение что-то купить - для вашего продукта или услуги. Если у вас есть доступ к консоли поиска Google, перейдите к пункту «производительность» → затем к страницам с наибольшей конверсией → затем выполните фильтрацию по «запросам»:

Если вам это не по карману, вы обычно можете создать контент, ориентированный на ключевые слова с высоким коммерческим намерением:

• Ключевые слова, связанные с покупкой, например, «покупка», «запрос предложений», «пакеты» или «цитата»
• Фирменные и конкурентные условия
• Контактные ключевые слова, такие как «контакт», «звонок» или «запрос»
• Условия сравнения, стоимости и ценообразования, такие как «отзывы», «сколько» или «стоимость»
• Модификаторы ключевых слов для конкретного местоположения, такие как город, штат или почтовый индекс

Когда вы можете связать точки между ответами, которые Google дает, и намерением покупателя, с которым оно связано, вы можете не только получить более высокий рейтинг, но и предложить лучшие версии своего продукта или услуги. Если вам нужна помощь в поисковой оптимизации, мы в этом абсолютные профессионалы. Вы можете свяжитесь с нами здесь !

Узнать больше о:

Похожие

Комментарии