1. Ключевое слово-центристская модель SEO анализа
2. Исчезновение ключевых слов
3. Семантика убила понятие точного ключевого слова
4. Позиции не заслуживают доверия
5. Источник визитов также не заслуживает доверия
6. Наш анализ конкуренции ключевых слов стал неполным
7. Наша модель не действительна ... и каждый день, который проходит, еще менее действителен
8. Посадочно-центристская модель: те же данные, новый подход
9. Что такое посадка? Почему это важно в SEO?
10. Что мы получим и проиграем, если посмотрим на приземления
11. Ассоциация лендинг - ключевое слово
12. Как включить привязку ключевых слов в Google Analytics?
13. Проблемы ассоциации целевого ключевого слова
14. Что представляет собой, в конце концов, SEO-анализ в этой модели

У тех из нас, кто посвятил себя этому SEO, есть сезон радикальных изменений в нашем способе работы. Google развивается конкретным образом, и мы хотим этого или нет, с серия изменений, которые вызывают нас в течение двух лет наша работа должна измениться. Некоторые будут адаптироваться быстрее, другие - немного дольше, а некоторые - отчаиваться и покидать дисциплину (и не шутить).

За исключением Pinguinos и Pandas, изменения в алгоритме для меня, как для профессионала, меня не слишком волнуют. Да, они меняют ваши действия, они сбивают сайты с плохой практики и даже атакуют результаты тех, кто этого заслуживает меньше всего, но в конце дня мы пытаемся оптимизировать: бороться с алгоритмом, чтобы воспользоваться этим, и вполне логично, что алгоритм защищать на основе изменений.

То, что у меня уже несправедливая борьба, - это выйти из процесса поиска и атаковать нас там, где это больше всего ранит: в данных. Мы переживаем революцию в сборе данных для анализа нашего SEO, который мы постепенно предполагаем, но это не делает его менее радикальным. Они забирают наши инструменты, чтобы они работали так, как мы работали годами, а еще хуже - тем, как был установлен стандарт наших результатов.

Все предположили, что SEO - это ключевые слова, вы даже можете увидеть, сколько людей спрашивают вас о SEO-цитате, когда они говорят с вами непосредственно о «Я хочу сначала пойти по этим 10 ключевым словам». Оставляя в стороне большое количество заблуждений, которые делаются, чтобы сделать такие абсурдные запросы, реальность такова, что для всего мира SEO являются ключевыми словами. И, честно говоря, я думаю, что пришло время для них, постепенно, чтобы перестать быть ...

Ключевое слово-центристская модель SEO анализа

Когда мы начинали в SEO, мы ясно увидели определение «ключевое слово». Пользователь ищет определенные фразы в поисковой системе, и он возвращает свои упорядоченные результаты по-разному для каждой конкретной поисковой фразы. Отсюда и концепция SERP (Страница результатов поисковой системы), которая является страницей результатов и связана с каждой выдачей поисковой выдачи.

Исходя из этой концепции, SEO-анализ разработал ряд показателей, которые всегда начинаются с ключевого слова. Без лишних слов первым шагом любого SEO является выбор ключевого слова, по которому мы пытаемся разместить страницу. Связанные с этими ключевыми словами, мы проводим наш анализ:

• Положение ключевого слова в поисковых системах
• Потенциальные посещения, которые ключевое слово может дать нам
• Посещения, полученные по этому ключевому слову
• Качество этих посещений (подборы и достигнутые цели)
• Сложность позиционирования или улучшения по этому ключевому слову: собственные ссылки и конкуренция, авторитет и т. Д.
• Оптимизация OnPage для ключевого слова: улучшение семантики, чтобы сделать его все более и более близким к ключевому слову
• И т.д.

Самое большее, когда мы говорим о больших сайтах, мы приводим все наши показатели к тематическим или наборам ключевых слов, хотя это только из-за наших умственных ограничений: мы не можем следовать за миллионом ключевых слов, поэтому мы либо группируем их данные в более простые показатели, либо мы теряем часть данных партии.

Вся эта одержимость ключевым словом заставила нас искать жизнь на фронтах, где действительно трудно получить достоверные показатели. Мы прошли через определения, такие как El Kei, Koi, различные оценки оптимизации. Это было еще сложнее, когда мы хотели сравнивать себя с нашими конкурентами по каждому ключевому слову, используя такие разные значения, как PageRank, TrustRank, SeoMoz Auth, ACRank или просто полученные ссылки ...

Доказательство того, что все это действительно сложно, в наших клиентах. Одним из самых больших разочарований клиентов всегда были показатели, используемые различными SEO-специалистами, с которыми они знакомятся. Каждый из нас верит в важность разных индикаторов по разным причинам, поэтому отчеты по SEO-анализу, передаваемые от одного SEO к другому, могут не содержать один и тот же показатель между ними. Дело не только в том, что вы иногда видите сообщение о другом предполагаемом SEO и вы берете руки за голову и произносите какое-то богохульство, но и других, даже прекрасно понимая, почему из каждых сработавших данных вы просто не работаете одинаково. Вы расставили приоритеты по другим показателям, которые лучше отражают ваши действия и ваши убеждения. Тем не менее, пока мы говорим о ключевых словах, мы достигли определенного консенсуса: я создаю свои ключевые слова, и из них я анализирую результаты и трудности, чтобы улучшить их. Конкретный показатель может отличаться, но обычно это основа.

Исчезновение ключевых слов

Понемногу мы видим, как наши любимые показатели ... те, которые только 2 года назад были нашей библией, умирают. Ключевое слово становится все более и более размытым, а наша SEO-аналитическая модель теряет все больший смысл ... Давайте посмотрим на некоторые примеры этой тенденции, которая, несомненно, достигает очень серьезных уровней.

Семантика убила понятие точного ключевого слова

Я помню, как много лет назад, просто сфокусировавшись на ключевом слове в нижнем регистре или без акцентов (то есть, когда люди пишут в поиске, а не в словах), у вас уже было преимущество над остальными конкурентами.

Это давно перестало влиять. Google стремится понять, и каждый день понимает немного больше. Без сомнения, вы всегда будете понимать английский лучше, чем испанский, но это не значит, что мы не начинаем понимать, как разные ключевые слова понимаются как один и тот же поиск, написанный по-разному, и, следовательно, приводят к одной и той же поисковой выдаче (изменение одного изменения другого).

Это полностью аннулирует наши измерения. Какой смысл работать над точными ключевыми словами, когда Google все больше учитывает смысл страниц?

Это правда, что точное ключевое слово продолжает существовать ... но тенденция состоит в том, чтобы перейти к глобальным значениям, а не к конкретным поискам.

Позиции не заслуживают доверия

Мы продолжаем, и будем сражаться до смерти, продолжая, работая с позициями в поисковике. Мы даже разработали целые компании, основанные на идее предоставления этих измерений, и нет уважающего себя SEO, которое не тратит часть вашего ежемесячного бюджета на эти измерения (хотя это как в моем случае платить серверам и IP-адресам для проведения измерений). с собственными инструментами).

Но позиции в ключевых словах и изучение самих поисковой выдачи, так как Google Caffeine с каждым днем ​​лишается смысла ...

• Индексирование стало очень быстрым. Мы видим, как с минимальными полномочиями наши новые страницы появляются в поисковой системе за считанные минуты или секунды. Tweet, Google+, фид, загруженный в webmatertools, и все становится действительно быстрым. До этой индексации появление новых конкурентов по разным ключевым словам, особенно в длинном хвосте, становится неуправляемым
• Расположение влияет все больше и больше в позициях: с Ибицы я не вижу так же, как с Майорки. Давайте не будем говорить из Мадрида в Барселону или из Испании в Колумбию. Что такое хорошее измерение? Давайте завершим это тем, что поиск с мобильного телефона имеет тот же результат, что и с рабочего стола
• SERP колеблются без смысла : это верно, каждый раз, когда есть больше колебаний без реальных изменений в тканях. Серпы движутся: они более органичны, чем когда-либо. Итак, с точечными измерениями, какие данные я могу ожидать. Я всегда отмечал, что для меня имеет смысл усреднять последние 5-10 позиций, измеренных, чем позиции, которые мы видим в Google, но чтобы посмотреть, кто может позволить себе измерять их ключевые слова 10 раз в день / неделю.
• История поисков и кликов влияет на результаты : и это происходит не только с пользователями, которые идентифицированы с учетными записями в Gmail. То, что пользователь когда-то искал, влияет на его результаты, где он нажал, а где нет, влияет еще больше. Поэтому мы можем захотеть узнать стандартную позицию наших ключевых слов, но никогда не узнаем, что на самом деле видят пользователи.
• Google Play ключ к разгадке Каждый раз, когда появляется все больше голосов, которые говорят, что Google вызывает реальные изменения в позициях только для того, чтобы увидеть реакцию сетей перед ними. Google находится в постоянном многовариантном тесте, который мы не можем интуитивно понять, и поэтому мы никогда не можем доверять 100% того, что хотим.

И я мог бы продолжить с более подробной информацией, но это, несомненно, основы. Мы продолжаем работать с позициями, но с каждым днем ​​мы все меньше верим им, и каждый день мы больше должны объяснять нашим клиентам, что позиции, которые мы отправляем в наших отчетах, являются чистой статистикой и не найдут их как таковые в своих собственных поисках.

Вверх Google начал кампанию, которая атакует все инструменты измерения позиций, которые используют их сервисы, и многие из них перестают давать нам эти показатели. Теперь у нас есть только собственные разработки и суперспециализированные движки: те, которые дали нам только эти ценности и ничего больше (и поэтому Google не может заставить их прекратить их давать).

Источник визитов также не заслуживает доверия

Еще один из наших основных показателей: полученные посещения также посещают их клубы. Самый большой из всех "не предусмотрено". Google начал с этой акции в 2011 году его кампания против SEO веб-аналитики ,

Не указано, что это задача ... но мы научились жить с усредненными данными ... в конце концов, те же самые данные были взяты из Google Analytics, мы просто делаем это немного больше.

Но последние действия браузеров ускорения этого не предусмотрены. В конце концов, причина в том, что любой пользователь, который использует Google с защищенным подключением (https), не сообщает нам, с каким ключевым словом он посещает нас. Если браузеры начинают с тенденции провоцировать свои поиски в Google в https (chrome, firefox, ...), достигнув значения, не обеспеченного близким к 100%, это только вопрос времени (и не слишком много).

Наряду с этой утратой источника посещений мы находим все качественные показатели, которые мы имеем в наших аналитических инструментах: поставленные цели, отскоки, повторные посещения и т. Д. Наша SEO-аналитика, ориентированная на ключевые слова для входа, становится все более и более неполной ... однако у нас все еще остаются нетронутыми все остальные показатели веб-аналитики. Почему мы все еще одержимы только одним из них?

Наш анализ конкуренции ключевых слов стал неполным

И заключается в том, что оценка авторитета страниц стала настолько сложной, что ее очень сложно применить к нашему конкурсу (мы не знаем их действий или их намерений). Мы не можем знать, были ли они затронуты пандой или пингвином, их уровнем дублированных и отклоненных страниц индекса, их скоростью загрузки страниц, их отскочившие посещения из поисковой системы ,

Все они являются критериями, которые в настоящее время очень присутствуют в нашем внутреннем анализе, но они не могут быть применены к нашему конкурсу, который по-прежнему оценивается по количеству входящих ссылок, проиндексированных страниц и возрасту доменов.

Это еще не плохой критерий, но ясно, что он долгое время был неточным.

Наша модель не действительна ... и каждый день, который проходит, еще менее действителен

Ориентация на ключевое слово прошла путь от трудного к невозможному.

В то же время это, по логике, наш самый простой способ увидеть наши действия SEO. Кроме того, мы научили отрасль делать это: наши клиенты ожидают, что в нашем анализе будет использоваться центристская модель ключевых слов, и это не поможет нам прояснить, что данные этой модели мало или вообще не заслуживают доверия. У нас есть серьезная проблема, которая повлияет на авторитет каждого из нас в то или иное время ...

Мы находимся внутри модели, находящейся под угрозой исчезновения, и мы должны покинуть ее. Как? Понемногу, как всегда. Изменение нашей ориентации и, следовательно, изменение ориентации всего сектора.

Посадочно-центристская модель: те же данные, новый подход

Поскольку мы предполагаем потерю нашей модели, основанной на ключевых словах, мы должны найти способ быть более точным в наших данных, не теряя логику нашего текущего способа работы или, что еще хуже, значение наших отчетов.

Самая близкая и наиболее правильная модель, которую мы имеем в нашем распоряжении, - это изменение ключевого слова при посадке. Давайте попробуем сделать то же самое, что мы уже сделали, но сосредоточимся на каждой из наших страниц продукта, списках или разделе вместо простых ключевых слов.

Что такое посадка? Почему это важно в SEO?

Под посадкой понимается первая страница, на которую пользователь попадает на наш сайт. Пользователи не всегда посещают нас из HOME, поэтому в веб-аналитике имеет особый смысл исследовать страницы, на которые заходят пользователи: их посещения, их отскоки, их конверсию, их активность с лендинга и любые другие детали. ,

Те из нас, кто работает с CRO (Оптимизация коэффициента конверсии), прекрасно знают, как важно помнить обо всех наших землях. При преобразовании важны любые детали: названия, дизайн, удобство использования, призывы к действию и т. Д. Все до такой степени, что существует целый список инструментов, посвященных анализу посадок и их возможностей.

В SEO мы обычно принимаем во внимание лендинги, но как нечто связанное с ключевыми словами. Каждое ключевое слово вызывает посещения определенной страницы (лендинга), поэтому важно соблюдать их. Но мы, конечно же, никогда не придаем им всем значения, которого они заслуживают ...

Тем не менее, приземления так же или более важны, чем ключевые слова, и в это время, когда ключевое слово стало сложным, мы должны пересмотреть его важность.

Каждая посадка напрямую связана с нашим SEO, в этом нет никаких сомнений. Они атом нашей работы.

• Лендинги - это результаты в поисковой системе, каждый из которых является возможным, поэтому мы оптимизируем лендинги для SEO, а не для полных сайтов.
• В onPage для каждой посадки мы выбираем серию ключевых слов в соответствии с их значением. Но реальность такова, что мы выбрали ключевые слова для посадок, а не наоборот.
• Когда мы создаем ссылки, мы отправляем их в эти лендинги. По сей день, и от пингвинов, каждый раз с меньшим количеством «якорного текста» и, следовательно, каждый раз, когда мы продвигаем больше лендингов сами, а не ключевые слова, которые вытекают из них
• Когда мы говорим о содержании, это король, давайте прокомментируем еще один серьезный недостаток: высадки - это великие суверены, только то, что они учитываются с точки зрения качества их содержания.

Короче говоря, SEO действительно вращается вокруг определенных страниц: лендингов. Это те, которые оценивает поисковая система, это те, над которыми мы действительно работаем. Ключевое слово является второстепенным, это лишь промежуточный способ просмотра результатов, который ближе к анализу поисковой системы, чем к нашему веб-сайту.

Если это так ... Так много травм означает, что мы начинаем видеть наши данные с наших посадок?

Что мы получим и проиграем, если посмотрим на приземления

Большинство наших результатов и действий будут лучше ассоциироваться, если мы будем работать в центристской модели посадки. То есть, если мы прекратим фокусироваться на ключевом слове и проведем весь наш анализ с приземления.

• Наши визиты понятны и неоспоримы
• Ценность этих визитов также ясна: их отскок, конверсия и т. Д. Кроме того, они становятся сопоставимыми, потому что каждая посадка будет получать SEO-трафик, но также и из других средств, и, следовательно, мы можем проверить качество канала против других каналов
• Сравнение с конкурентами становится проще. Теперь мы сравниваем лендинги между ними, где легче наблюдать различия в качестве контента, скорости загрузки, полученных ссылках и т. Д.
• OnPage оптимизаций стать нашим прямым: Будучи связанным с приземлением, мы знаем, где действуют непосредственно и неоспоримо
• Наши ресурсы и возможности становятся более заметными: если мы говорим, что каждая посадка - это возможный результат в поисковой системе: мы лучше знаем наши возможности, потому что мы знаем, что у нас есть, а что нет. Мы не потеряемся в море миллионов возможных ключевых слов

Однако мы теряем прямую связь с поисковой системой: ключевое слово. Это та часть, которая должна быть вынуждена при анализе посадок. Даже при расстановке приоритетов посещений каждой посадки по позициям ключевых слов определенная вещь заключается в том, что для повышения посещаемости придется выбирать ключевые слова, только то, что выбор ключевых слов для посадок не совпадает с выбором целевых сайтов.

В конце концов, то, что мы упустим, если будем работать, ориентируясь на приземления, так это ассоциация: Landing> Keywords. Прежде чем это было немедленно: я принимаю посетителей, и я знаю, что они приземляются. Теперь вы должны заставить его. Но правда в том, что мы уже проделали эту работу в OnPage (решая, почему ключевые слова собирались оптимизировать страницу), единственное, что мы не приняли каждое решение для аналитика, надеясь, что оно было немедленным и только с этой информацией мы можем претендовать Отслеживать SEO на основе посадки.

Нам нужно знать для каждой посадки, какие ключевые слова мы пытаемся позиционировать.

Ассоциация лендинг - ключевое слово

Чтобы выполнить эту работу, учитывая, что доступные инструменты не идут по этому пути, у нас есть несколько вариантов в нашем SEO-анализе, но давайте суммируем его в 2.

• Создайте внешнюю связь: куда мы должны экспортировать наши данные о приземлениях, чтобы связать каждую из них с нашей внутренней информацией (о решении ключевых слов и отдельных данных об их ключевых словах)
• Создайте внутреннюю связь: если мы включаем в свой предпочтительный инструмент веб-аналитики для каждой целевой площадки информацию о своих ключевых словах и, таким образом, экспортируем напрямую с этой информацией.

В обоих случаях мы должны скрестить данные. Во-первых, если мы организованы, это даст нам гораздо больше удовольствий, но во-вторых, это пересечение упрощается путем непосредственного включения в каждый экспорт ключевых слов (которые являются связующим звеном между поисковой системой и страницей), что также имеет свои преимущества.

Как включить привязку ключевых слов в Google Analytics?

У каждого инструмента будет своя система, но на данный момент давайте сосредоточимся на самом расширенном. Мне нужно сообщить Google Analytics, что ключевые слова связаны с каждой посадкой. Для этого у меня есть несколько возможностей, особенно сейчас с Универсальная аналитика и новая аналитика.js

Пользовательские переменные

Прямой вариант заключается в том, чтобы включить на каждой странице целевой вид настраиваемых переменных с ключевыми словами, для которых мы предлагаем цену.

- Плюсы: мы знаем, как это сделать быстро.
- Минусы: техническая реализация, предварительно загруженная база данных посадочных ключевых слов, наши конкуренты увидят ключевые слова, мы потеряем настраиваемую переменную.

Изменение названий

Подавляющее большинство веб-аналитики не принимают во внимание заголовки страниц (потому что они очень искажены слишком человеческими данными.) Поэтому другой вариант - заменить заголовки на ключевые слова лендингов.

- Плюсы: мы не теряем переменные, это немного более загадочно.
- Минусы: техническая реализация, предварительно загруженная база данных ключевых слов посадки, наши конкуренты увидят ключевые слова в коде.

Это также можно упростить, поскольку вполне вероятно, что одни только заголовки уже предполагают размещение ключевых слов. Если это так, то ситуация еще проще, но нам не всегда будет везет.

- Плюсы: мы не теряем переменные, это немного более загадочно, нам не нужна предварительно загруженная база данных с целевыми ключевыми словами.
- Минусы: техническая реализация, наша компетенция будет видеть ключевые слова в коде.

Нестандартные размеры

Новая универсальная аналитика дает нам новые персонализированные измерения (до 20), что означает меньше травм, чтобы потерять одно из них.

- Плюсы: мы теряем переменные, но это имеет меньшее значение.
- Минусы: техническая реализация, предварительно загруженная база данных ключевых слов посадки, наши конкуренты увидят ключевые слова в коде.

Пользовательские размеры с расширяющимися размерами

Одно из улучшений, которое предлагает Universal, - это то, что высоты заполняются сзади. Эта опция еще не доступна, но она позволит вам предварительно загружать базы данных посадок, чтобы ваши ключевые слова автоматически заполнялись другими персонализированными измерениями, не касаясь Интернета. Преимущество, помимо автоматического, заключается в том, что мы избегаем размещения любого кода в сети.

- Плюсы: без технической реализации, данные не видны конкурентам, нам не нужна предварительно загруженная база данных в Интернете.
- Минусы: опция еще не доступна, база данных ключевых слов предварительно загружена в Google Analytics.

Как мы видим, эту работу можно выполнять с помощью ключевых слов, связанных с посадками, а не наоборот. Здесь мы говорили только о ключевых словах, но мы могли просто добавить позиции этих ключевых слов в качестве второго измерения в Google Analytics и любую другую интересующую нас информацию.

Если вы заинтересованы в создании такого рода ассоциаций с Google Analytics, я написал еще один пост, посвященный некоторым аспектам более подробно:

Google Analytics: преобразование заголовков в ключевые слова для SEO-анализа на основе лендингов

Проблемы ассоциации целевого ключевого слова

В основном одно: посещения больше не видят их по ключевым словам, но по приземлению, и поэтому мы не знаем точно, какие производные от ключевых слов существуют в той же самой посадке. Мы идем, чтобы увидеть трафик и цели каждой посадки, а не каждого конкретного ключевого слова.

Эта часть должна быть принята, если мы изменим модель: наши данные будут более надежными, но мы потеряем видимость по точным ключевым словам. Для меня это не проблема. Я не думаю, что детали слишком интересны, и при этом не будет системы, которая позволит нам продолжать видеть эти варианты, так что я абсолютно безразличен.

Что представляет собой, в конце концов, SEO-анализ в этой модели

В основном наши отчеты будут меняться. Они больше не будут разделены на ключевые слова, но в приземлениях и, следовательно, ...

• придется говорить о посещениях, полученных с разных веб-страниц и меньше, чем по определенным ключевым словам
• Для глобальных данных будет необходимо сгруппировать лендинги, а не ключевые слова.
• Нам нужно будет увидеть глобальный отчет о расположении посадок и только в деталях увидеть, как они влияют на ключевые слова
• Нам нужно будет больше сосредоточиться на показателях, связанных с посадкой и бизнесом: визиты, отскоки, конверсии и т. Д.

Кроме того, до тех пор, пока мы не полностью забудем ключевые слова (мы только переместим их на второй уровень), наши данные останутся действительными. Наша возможная работа и наше общение с клиентом так же просто / сложно, как всегда.

Это в отношении окончательного результата. Что касается того, как получить данные из этих отчетов, нам, несомненно, придется немного поработать над этой темой. У меня до сих пор нет окончательных ответов о том, что именно представлять и исследовать, но я думаю, что понемногу, как всегда, мы увидим решения, в которых посадочная плата будет все больше и больше присутствовать, оставляя бедное ключевое слово немного позади.

Мне лично нравится эта концепция. Проблема в том, что мы слишком привыкли к тому, что у нас уже есть, и нам придется снова попробовать, выучить и проверить. Но вне того, чтобы покинуть нашу безопасную область, которую мы уже знаем, я не могу думать о причинах, почему мы не сможем сделать то же самое SEO или даже лучше в модели анализа, ориентированной на приземления. Там будет все, конечно, больше чем один не согласен со мной. Ну, пока, и пока никто не предложит мне ничего лучшего, я буду продолжать идти в этом направлении, но ничто не случится, чтобы наблюдать путь других ...

Похожие

Комментарии