1. 1. Просмотрите общие номера трафика
2. 2. Обзор конверсий и прибыли
3. 3. Посмотрите на свой мобильный трафик
4. 4. Сравните Новые против. Вернувшиеся посетители
5. 5. Просмотрите ваш реферальный трафик
6. Вы достигли своих целей?

Апрель знаменует собой начало второго квартала - это означает, что вы должны проанализировать эффективность вашей местной программы SEO за последний квартал, чтобы увидеть, как вы справились. Достигли ли вы целей, которые вы ставили перед Q1? Если вы не уверены, то пришло время пройти ежеквартальный бизнес-обзор (QBR), чтобы вы могли узнать, работает ли ваша стратегия или ее следует скорректировать сейчас на следующий квартал.

Что вы должны рассмотреть во время вашего QBR? Вы захотите взглянуть на все цели, которые вы наметили изначально, и на общую эффективность SEO вашей программы. Вы можете отслеживать это любым способом, хотя мне нравится выкладывать данные в электронные таблицы Excel и смотреть на показатели по сравнению с прошлым годом и кварталом за кварталом, чтобы получить четкое представление о том, что происходит.

Примечание: при проведении ежеквартальных сравнений обязательно помните сезонность ,

1. Просмотрите общие номера трафика

Войдите в свою аналитическую платформу и просмотрите трафик с 1 января 2015 года по 31 марта 2015 года. Как он соотносится с тем же периодом прошлого года? Как это по сравнению с прошлым кварталом? Полезно знать, каковы ваши процентные изменения по сравнению с прошлым годом и кварталом за кварталом для ключевых показателей производительности, таких как общий трафик.

Если вы используете Google Analytics, вот как найти эту информацию: в левом столбце прокрутите вниз и выберите Acquisition , затем выберите All Traffic and Channels .

Это обновит экран вправо и покажет вам ежедневную информацию о трафике по каналам. Вы можете сравнить с предыдущим годом или предыдущим периодом (кварталом), нажав и изменив диапазон дат в правом верхнем углу.

2. Обзор конверсий и прибыли

Если на вашем сайте есть раздел электронной коммерции, пересматривайте информацию о своих заказах и доходах также в течение года. Что показывает тренд? Определите коэффициент конверсии (трафик / заказы) и сравните его с прошлым годом.

3. Посмотрите на свой мобильный трафик

С Новый мобильный алгоритм Google будет запущен 21 апреля очень важно знать, какой процент вашего трафика приходится на мобильные устройства, чтобы вы знали, нужно ли настраивать мобильную стратегию.

Чтобы найти свои мобильные данные в Google Analytics, перейдите к Аудитория > Мобильный > Обзор слева. Это снова обновит экран вашего центра и покажет трафик с мобильных устройств, планшетов и компьютеров.

Обратите внимание на процент мобильного телефона в этом году / квартале по сравнению с прошлым годом / кварталом. Если большая часть вашего трафика идет с мобильного телефона или если мобильный трафик значительно увеличивается, необходимо убедиться, что ваш сайт совместим с мобильными устройствами. (Вы можете сделать это Вот .)

4. Сравните Новые против. Вернувшиеся посетители

Вы также захотите узнать количество новых и постоянных посетителей, пришедших на ваш сайт. Перейдите в раздел « Аудитория » слева и выберите « Обзор» - это обновит основную информацию о посетителях вашего сайта.

Обратите внимание на новых и постоянных посетителей в этом и прошлом году.

5. Просмотрите ваш реферальный трафик

Посмотрите на ваш реферальный трафик, уделяя особое внимание таким сайтам, как Yelp и Google Maps. Как вы выступаете год за годом? Как вы выступаете четверть за кварталом?

Вы получаете больше или меньше реферального трафика, чем раньше? Довольны ли вы процентами? Рост, что вы ожидали? Если нет, возможно, вам придется сосредоточиться на оптимизации для этих локальных сайтов в предстоящем квартале.

Вы достигли своих целей?

Теперь, когда вы собрали все свои данные, вы захотите просмотреть метрики. Как работал ваш сайт? Вы вверх или вниз для ваших самых важных показателей? Если вы работаете по всем показателям, это замечательно, но это не значит, что можно перестать работать и ожидать, что ваш прогресс продолжится.

Пришло время пересмотреть свои цели в первом квартале и посмотреть, как вы справились. Каковы были ваши цели? Вы хотели привлечь новый трафик на сайт? Если да, каков был ваш процент нового трафика за год (или четверть за кварталом)? Вы достигли своей цели? Если нет, что вы можете сделать по-другому для Q2, чтобы попытаться поддержать эту цель?

Если вашей целью было увеличение общего годового трафика на 20%, например, то посмотрите на это. Какой рост (или дефицит) вы испытали? 20% реалистичная, достижимая цель для вашего сайта? Если это так, и вы не попали, что вы можете сделать по-другому? Если это слишком агрессивная цель, подумайте, следует ли ее корректировать для Q2 или вам следует изменить свою тактику, чтобы иметь больше шансов на успех.

Наконец, просмотрите ваш общий маркетинговый план, чтобы увидеть, что вы делаете для достижения своих целей. Какие стратегии и тактики вы выложили на четверть? Насколько успешно вы их развернули? Что нужно изменить? У вас больше шансов на успех и достижение своих целей, если вы ежеквартально проверяете эффективность своего сайта.

Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат автору гостя и не обязательно относятся к Search Engine Land. Штатные авторы перечислены Вот ,

Об авторе

Похожие

Комментарии