1. Качественный контент перед Panda
2. Возникновение семантического поиска
3. Написание контента для людей
4. Плотность ключевых слов мертва
5. Обеспечить реальную ценность для поисковиков

Написание качественного контента, оптимизированного для SEO, требует перехода от поисковых систем к людям, которые их используют. Передайте эти советы в память, прежде чем писать еще один пост в блоге или целевую страницу.

Качественный контент перед Panda

Изображение через Flickr от Дрю Кофмана

В первые дни перед масштабным обновлением компанией Google своего алгоритма контента, названного в честь ее центрального архитектора Навнеета Панды, писать для SEO было легко. Онлайн-фабрики и их легионы копирайтеров создали тысячи повторяющихся ключевых слов «статей», предназначенных для ранжирования по целевым ключевым словам. Стратегия в значительной степени сработала. Качественный контент, насколько его знали Google и другие поисковые системы, был сосредоточен вокруг преобладания ключевых слов на страницах, соответствующих запросам поисковых систем.

Не имело значения, помог ли контент сайта поисковикам. Не имело значения, было ли содержание чуть более 300 слов ключевых слов и восклицательных знаков. Это так называемый SEO дружественный контент получил хороший рейтинг и, благодаря нескольким высоким авторитетным обратным ссылкам, стал почти постоянным на первой странице Google. Когда Panda был выпущен в дикую природу в феврале 2011 года, его радикальные изменения стерли эти некачественные веб-сайты и их целевые страницы из индекса почти за одну ночь.

Возникновение семантического поиска

Почему Google работает, чтобы изменить ландшафт контента с Панда ? Потому что технический гигант хотел сосредоточиться на предоставлении результатов, которые лучше соответствовали бы интересам его пользователей, когда они открывали браузер Chrome для поиска. Эта цель требовала, чтобы они лучше понимали семантические отношения между словами, включая намерение искателя и контекст, стоящий за поисковыми запросами.

Например: пользователь ввел «лучший обед рядом со мной» в поле поиска? Алгоритм может использовать несколько источников информации, включая геотаргетинг, режим просмотра и используемое устройство, чтобы найти наилучшие результаты для ответа на запрос пользователя. Для целевых страниц и сообщений в блоге было недостаточно повторять ключевые слова, чтобы получить хороший рейтинг. Фактически, вставка их в основной текст только для того, чтобы попытаться занять более высокое место, может привести к дорогостоящему штрафу. Чтобы завоевать видное место в эпоху семантического поиска, контент должен был делать именно то, что делал Google - фокусироваться на реальных людях.

Написание контента для людей

Победа в поисковых системах, но неудача в человеческом элементе с веб-контентом - быстрый путь к предчувствию сообщения Консоли поиска от команды веб-спама Google. Писать с мыслью о поисковике - это единственный способ добиться успеха с точки зрения SEO в будущем. Вот как можно поставить людей на первое место:

• Содержание плана до написания: Структура - это все для создания страницы или публикации, которая течет естественным образом и имеет понятное развитие мысли. Если читатели не могут следить за сообщением, они отскочат к конкуренту. Обрисуйте в общих чертах посты и страницы перед их написанием, разбив их по основным темам и ключевым моментам.
• Напишите убедительные заголовки и подзаголовки. Оптимизированный заголовок больше не содержит 65 символов и содержит целевые ключевые слова на странице вперед. Эта тактика, хотя и полезна для SEO, также позволяет поисковикам узнать, о чем эта страница. Подзаголовки (H2, H3) помогают разбивать абзацы, упрощая тем, кто ищет, сканировать контент, чтобы найти то, что он хочет.
• Всегда используйте изображения: картинки добавляют текстуру, которую слова не могут сделать сами, и помогают стимулировать взаимодействие Экзаменатор по социальным медиа , Эффективное размещение изображения с подзаголовками также помогает сегментировать фрагмент, что повышает читабельность.
• Используйте короткие абзацы: поисковики не хотят романа; они хотят быстрых ответов. Пишите сжатые абзацы не более чем по 100 слов каждый, чтобы заинтересовать их.

Помните, что поисковик, прежде всего, при создании контента платит SEO дивиденды, потому что веб-сайт лучше позиционируется, чтобы сократить время, проведенное на сайте, повысить коэффициент конверсии и привести к снижению показателя отказов от недовольных посетителей.

Плотность ключевых слов мертва

Прошли времена повторения целевого ключевого слова пять раз (глядя на вас, юристы мезотелиомы) в первом абзаце. SEO-дружественный контент не связан с плотностью ключевых слов; речь идет об авторитете и намерениях искателя. Google и другие поисковые системы теперь имеют обширные алгоритмы моделирования тем, предназначенные для создания ассоциаций между синонимами, а также словами, которые традиционно появляются рядом с темами. Воспользуйтесь преимуществами моделирования тем с помощью ключевых слов латентной семантической индексации (LSI). Вот как это сделать:

• Тщательно исследуйте темы: поймите все модные слова, связанные с темой страницы, и не стесняйтесь использовать их в предложениях. Исследования ключевых слов все еще являются важной частью этого процесса, но не получают туннельного видения. Если клиент является ортопедом в Нью-Йорке, использование ключевых слов LSI «доктор», «врач» и «пешеход» в копии веб-сайта также эффективно.
• Будьте разнообразны в выборе ключевых слов: контент работает хорошо, когда использует связанные термины и избегает повторения фраз с точным соответствием. Странице с таргетингом на конкретный термин может не понадобиться использовать фразу с точным соответствием более одного раза.
• Используйте длинные сообщения формы: в соответствии с Нил Патель более длинные сообщения и страницы, содержащие более 1500 слов, как правило, более эффективны в результатах поисковых систем и создают больше взаимодействия с поисковиками, чем более короткий контент, который не дает углубленной информации.

Предупреждение об обновлении качества: не пытайтесь искусственно завышать длину постов и страниц, чтобы попытаться сбить органический трафик и рейтинг. Это может привести к тому, что веб-сайт окажется в стороне от обновления качества Google, фундаментального изменения основного алгоритма, который оценивает контент в Интернете.

Обеспечить реальную ценность для поисковиков

Изображение через Flickr от Кумара Править

Отфильтруйте каждую страницу или сообщение, созданное с помощью одного простого теста: обеспечивает ли это содержание реальную ценность ? Слова на странице должны делать больше, чем попадать по целевому ключевому слову или достигать заранее определенной длины. Чтобы генерировать ценные пользовательские сигналы и привлекать к себе внимание поисковых систем, контент должен помочь поисковикам сделать или найти то, что они не смогли, прежде чем попасть на страницу. Будь то создание подробного руководства по покупке шин для белой стены или создание репозитория для рецептов барбекю, каждый писатель и разработчик должны держать в голове центральную тему - придавать ценность искателям. Если Google хочет имитировать поведение реальных людей в Интернете, имеет смысл только то, что контент, с которым они взаимодействуют, получает наибольшее место в органическом поиске.

Люди - самая важная часть любой отрасли, онлайн или иным образом. Сосредоточиться на них.

Похожие

Комментарии