1. Какие изменения?
2. Какое влияние?
3. Как должны реагировать маркетологи?
4. Но что Google считает качественным контентом?
5. SEO это постоянно развивающийся процесс

Несколько недель назад Google начал выпускать последние обновления своего алгоритма поисковой системы Panda. Как и при каждом изменении алгоритма, которое делает Google, маркетологи и руководители компаний стремятся понять, как это повлияет на их сайты.

Panda 4.2 поступает почти через десять месяцев после выпуска 4.1 в сентябре 2014 года и, по-видимому, является скорее обновлением предыдущего алгоритма, чем более существенным обновлением. По данным Google обновление может занять месяцы для полного развертывания, и это изменение, вероятно, затронет около 2-3% запросов на английском языке - примерно 36 миллионов ,

Какие изменения?

Google становится все более нерешительным в отношении специфики изменений их алгоритмов, и на данный момент от Google не было сделано официального объявления. Еще в июне Гари Иллис из Google сделал объявление на SMX Advanced что будет обновление Панды в ближайшие недели. В связи с тем, что это обновление обновляет характер, полезно понять основы алгоритма Panda.

Изначально Panda был выпущен в 2011 году в попытке Google поощрять высококачественный контент в рейтинге поисковых систем и удалять (или штрафовать) плохой, избыточный или спамовый контент из результатов поиска. Аналогичным образом, последующие обновления (включая Panda 4.2) продолжают подчеркивать усилия Google по улучшению качества и актуальности результатов поиска. Это повторяющаяся тема, о которой должны постоянно помнить все маркетологи и веб-мастера.

Какое влияние?

Страница истории изменений алгоритма Google Moz утверждает, что непосредственное влияние Panda 4.2 неясно. В предыдущем обновлении (4.1) были представлены веб-сайты малого и среднего размера с высококачественным контентом. рейтинг выше Таким образом, можно предположить, что эта тенденция, вероятно, продолжится. Сообщение SEM цитирует доктора Пита Мейерса Mozcast, говоря, что он не видит слишком много влияния, связанного с обновлением:

«На данный момент у меня нет четких доказательств обновления Panda. Прошлые обновления Panda сильно отличались друг от друга ».

На данном этапе игры сложно понять, кто выйдет вперед, а кто пострадает от обновления. Те, у кого был положительный рост после выпуска 4.1, вероятно, продолжат эту траекторию. И те, кто видел, что их трафик падает после 4.1 - и отреагировал соответствующим образом - скорее всего, увидят, что их трафик начнет расти. Хотя это в основном спекулятивный вопрос на данный момент, поскольку обновление продолжает развертываться, влияние должно стать более очевидным.

Как должны реагировать маркетологи?

Несмотря на то, что мы знаем, что произошло обновление алгоритма Google Panda, по общему признанию, не так много деталей, которыми можно поделиться, связанных с изменениями и влиянием. Для маркетологов остается много вопросов о том, как они должны реагировать, что должно измениться и как адаптироваться, двигаясь вперед. Хотя в обновлениях алгоритмов Google, безусловно, есть технические последствия, общая картина продолжает вращаться вокруг необходимости в высококачественном, оригинальном контенте.

Проще говоря, это все о том, чтобы быть лучшим ответом на вопросы, которые ваша целевая аудитория ищет в Интернете. Помните, что цель Google состоит не в том, чтобы обслуживать веб-сайты с наилучшей оптимизированной копией, а скорее в веб-сайтах с наиболее релевантным и ценным контентом, связанным с поисковым запросом. Дни обмана алгоритмов прошли, поэтому маркетологи должны больше сосредоточиться на разработке высококачественного контента, который ищут их аудитории.

Но что Google считает качественным контентом?

Если в наши дни SEO так много вращается вокруг высококачественного контента, что именно Google считает высококачественным контентом? Это отличный вопрос, который нужно распаковать. У ведущего эксперта по SEO Рэнда Фишкина было много полезных моментов, чтобы поделиться этой темой в недавнем интервью с контент-стратегом ,

Вот что он сказал по поводу качественного контента:

«Я думаю, что все еще существует много [ошибочных] убеждений в отношении количества, а не качества… Больше нет смысла в написании достойного поста в блоге. [Там не так много ценности], если вы не можете быть довольно необычным. Спросите [это]: если они ищут ответ на вопрос, они предпочли бы добраться до вашего контента, чем что-либо еще в Интернете прямо сейчас? Если ответ не будет «хлопаньем данком»: «Да, это в 10 раз лучше, чем что-либо еще, - я не обязательно уверен, что это стоит опубликовать».

Что касается публикации контента, который является действительно уникальным и оригинальным, он предложил следующее полезное предложение:

«Прежде чем решить, что вы собираетесь опубликовать тему или придумать идею, я бы изучил все, что там есть, и убедился, что у меня есть возможность сказать, что эта статья лучше, чем эта другая статья, и вот почему «.

SEO это постоянно развивающийся процесс

SEO действительно является постоянно развивающимся процессом, который включает в себя понимание того, как работают алгоритмы поисковых систем, какой контент ищут люди и как лучше зарабатывать рейтинги, трафик и ссылки. В то время как SEO опирается главным образом на создание высококачественного и оригинального контента, технические аспекты (как на странице, так и за ее пределами) и обеспечение надежного взаимодействия с пользователем по-прежнему имеют значение. С каждым обновлением алгоритма для маркетологов важно понимать изменения, намерения, стоящие за изменениями, и постоянно стремиться угодить как конечным пользователям, так и поисковым системам в их усилиях.

Похожие

Комментарии