Как последний алгоритм Panda от Google должен изменить вашу контент-стратегию

  1. Чем Panda 4.1 отличается от предыдущей?
  2. Как Panda 4.1 повлияла на бренды онлайн
  3. Как Panda 4.1 меняет стратегию эффективности вашего контента

Panda «4.1» - еще одна итерация алгоритма Google, нацеленная на некачественный веб-контент - хит 25 сентября и, по данным первоначального исследования, проведенного в BrightEdge, некоторые бренды потеряли более 90% своего органического поискового следа.

В этом посте мы рассмотрим последнюю итерацию Panda и то, что она может означать для контент-стратегии вашего сайта, основываясь на результатах, на которые сайты влияли положительно и отрицательно.

Чем Panda 4.1 отличается от предыдущей?

Хотя Google тщательно охраняет свои алгоритмические секреты, вот что мы знаем о Panda исторически, основываясь на том, что представители Google сказали об этом, и на других анализах данных, распространенных среди сообщества веб-маркетинга:

  • Panda ориентируется на «тонкий» контент на сайтах, что часто приравнивается к общему недостатку контента
  • Panda предназначается для дублирующегося контента, обычно, когда сайт имеет большой объем
  • Panda предназначается для машинно-генерируемого контента (что маркетологи часто называют «раскрученным контентом»)
  • Google сказал, что это будет больше не объявлять Итерации Панды, как это будет включено в обычный процесс индексации
  • Google сказал, что работает над «более мягкая» панда это помогло бы небольшим веб-сайтам и предприятиям добиться большего успеха в результатах поиска Google

Итак, почему Google объявил об этом развертывании Panda, если сказал, что больше не будет анонсировать итерации?

В соответствии с объявление в Google+ Гуглер Пьер Фар, что-то в алгоритме изменилось.

На основе отзывов пользователей (и веб-мастеров!) Мы смогли обнаружить еще несколько сигналов, которые помогут Panda более точно идентифицировать низкокачественный контент. Это приводит к большему разнообразию высококачественных малых и средних сайтов с более высоким рейтингом, что приятно.

Может быть, это относится к «более мягкой» панде, о которой Google говорил еще в марте?

Google не раскрывает подробности, но на основании первоначальных выводов других пользователей в Интернете и в BrightEdge мы можем делиться данными о том, на какие типы сайтов было оказано положительное и отрицательное влияние. Давайте сделаем это сейчас.

Как Panda 4.1 повлияла на бренды онлайн

В G-Squared Interactive Гленн Гейб писал о влиянии Panda 4.1 на партнерские сайты, что может не вызывать удивления у большинства, но, как отметил Гейб, неожиданность заключается в том, что некоторые из этих сайтов все еще стоят сегодня после всех итераций Панда прошла в прошлом.

От его пост :

Я проанализировал ряд партнерских сайтов, которые были уничтожены во время Panda 4.1. Теперь я видел, как аффилированные маркетологи долгое время избивали, основываясь на предыдущих обновлениях Panda, поэтому интересно, что некоторые партнерские сайты, которые существовали некоторое время назад, только что пострадали от Panda 4.1. Некоторые сайты, которые я проанализировал, работают примерно с 2012 года и только сейчас стали популярными.

Например, были сайты с очень низким рейтингом контента по конкурентным ключевым словам, в то время как их основной целью было привлечение пользователей на партнерские сайты (например, Amazon и другие сайты электронной коммерции). На целевых страницах был только небольшой абзац, а затем перечислены партнерские ссылки на Amazon (или другие партнерские сайты).

Первоначальный анализ Гейба выявил некоторые тактики, которые могли вызвать Panda на этот раз, в том числе:

  • Партнерские сайты без полезной информации, которые по сути были воротами для других сайтов
  • Контент на странице был не первым, с чем столкнулся пользователь, скорее это был список партнерских ссылок.
  • Лучшие органические списки, которые показывали сломанные или пустые страницы при нажатии на
  • Заполнение ключевыми словами, страницы дверей, вводящий в заблуждение контент, предупреждения о безопасности, всплывающие окна с рекламой, принудительные загрузки
  • «Фермы контента», такие как сайты, на которых было много статей с инструкциями, которые были бы слабыми по глубине

В Анализ BrightEdge мы увидели некоторые из этих типов тактики как образцы того, что могло вызвать Panda 4.1 в определенных отраслевых вертикалях. BrightEdge отслеживает большой набор данных с помощью нашей технологии Data Cube, и мы глубоко погрузились в набор отраслевых вертикалей, чтобы посмотреть, сможем ли мы определить шаблоны, полученные из Panda 4.1.

Помните, что, когда я делюсь этими данными, мы не утверждаем, что эти сайты преднамеренно сделали что-то неправильное или что они были «плохими» по своему характеру, но важность обмена конкретными примерами заключается в том, чтобы маркетологи могли учиться и учиться на результатах. - и иди вноси позитивные улучшения в свои сайты.

Информационные сайты

Одна вертикаль, которая, казалось, была затронута, была широким информационным сайтом. На сайты с большим количеством общей информации по различным темам это оказало негативное влияние.

Вы бы сказали, что Answerers.com и HowStuffWorks.com были фермой контента? Некоторые могут поспорить с этим, но они были среди тех сайтов, на которые негативно повлияло раннее исследование BrightEdge.

На этом типе сайта результаты могут отличаться, а качество контента не всегда одинаково. Кроме того, эти сайты должны конкурировать с нишевыми контентными сайтами, которые, вероятно, лучше ответят на запрос искателя.

И если говорить о нишевом контенте, то после Panda 4.1 мы увидели сайты с нишевым контентом. Сайты, ориентированные на определенный тип контента, такие как OrganicGardening.com, вышли на первое место:

Некоторые из здесь понятий (и те, кто какое-то время занимался веб-маркетингом, сказали бы, что это неудивительно):

  • Сайты, которые специализируются на теме или теме и предоставляют пользователям обширную информацию, считаются авторитетными для данной темы.
  • Сайты, которые распространяют свои темы слишком тонко и предлагают лишь немного информации по всем темам, могут считаться некачественными

Местные бизнес-сайты

Panda 4.1, похоже, оказала влияние и на местную бизнес вертикаль. Два примера местных бизнес-сайтов, которые были затронуты, были как в сфере услуг - один, который специализируется на ремонте японских автомобилей, и один, который специализируется на ремонте телевизоров и бытовой техники.

Сайт, который хорошо себя зарекомендовал - APlusJapaneseAutoRepair.com - был насыщен контентом и преднамеренно (и сильно) оптимизирован под конкретные темы:

Сайт, который не очень хорошо себя чувствовал - NortechElectronics.com - в целом был худым по содержанию:

Некоторые из выносов здесь включают в себя:

  • Предприятия, которые сосредоточены на предоставлении контента с широким спектром услуг и тем, о которых заботится их целевая аудитория, расширяют возможности веб-сайта. Базовое SEO на странице и структура сайта тоже могут иметь большое значение.
  • Panda подчиняется даже местному бизнесу, который может опередить игру только благодаря наличию веб-сайта, отчасти, по-видимому, из-за того, что у них очень мало возможностей для привлечения пользователей на сайт (помимо базовой контактной информации и простых сигналов доверия). ).

Интересно отметить другие вертикали, на которые повлияла Panda 4.1. Вы можете осмотреть следующие сайты и поиграть в «детектива высокого качества», хотя различия не всегда очевидны:

Правительство

  • FTC.gov (негативное влияние)
  • SEC.gov (положительное влияние)

образование

  • EverestCollege.edu (отрицательно)
  • OgleSchool.edu (положительное влияние)

Справочник по образованию

  • GradSchools.com (негативное влияние)
  • TheBestSchools.org (положительное влияние)

Как Panda 4.1 меняет стратегию эффективности вашего контента

Во-первых, алгоритмы не существуют в пузыре - поэтому не забывайте, что контент вашего сайта в целом создает пользовательский опыт. В конце концов, есть все виды сигналов - более 200 - которые влияют на рейтинг сайта.

В нашем анализе сайтов, на которые повлияла Panda 4.1, мы отметили и другие вещи, которые могли негативно повлиять на пользовательский опыт.

Например, реклама выше сгиба (помните сложный алгоритм разметки страницы ?) и отношение изображения к тексту (которое демонстрирует тонкий контент, но может также создать проблемы для мобильных пользователей и повлиять на скорость страницы ).

Чтобы понять, что Google считает качественным опытом, ознакомьтесь с его качество поиска оценочное руководство (версия 1, 2012), которое используется людьми, нанятыми Google, для оценки качества сайтов. Этот отзыв используется например, когда инженеры тестируют новые обновления алгоритмов.

Как ваш сайт соответствует некоторым критериям, указанным в этом документе Google?

Чтобы получить представление о качестве вашего контента и опыте, который ваш бренд создает для всего сайта:

  1. Качество . Начните с наиболее важных страниц - веб-страниц с высокой посещаемостью и высокой стоимостью - и начните оценивать их по ряду критериев. Подумайте о наборе критериев, которые Panda использует для оценки сайтов (что мы знаем), а также о наборе критериев, который часто встречается в руководстве по качеству поиска Google.
  2. Пользовательский опыт : расставьте приоритеты в разработке контента и улучшении взаимодействия с пользователем (конечно, вы можете использовать такие инструменты, как Google Analytics, для данных, которые помогут вам определить приоритетность следующих шагов). Оценивая страницы, подумайте о назначении страницы или наборе страниц и создайте подход, чтобы заставить их выполнить свое обещание.
  3. Оптимизируйте каждую страницу : делайте то же самое для страниц второго и третьего уровня на вашем сайте, пока весь сайт не будет оценен и элементы действий не будут назначены для каждого уровня и типа страницы.

Самое замечательное в Panda - это то, что она повышает качество результатов поиска в Google. И веб-сайты могут увидеть улучшения в рейтинге, когда алгоритм обновляется после того, как они предприняли шаги, чтобы улучшить их содержание и пользовательский опыт.

В конечном счете, изменения, которые вы вносите для приведения контента вашего сайта в соответствие с Panda, катапультируют ваш сайт от простого контента к контенту, который работает . Я называю это «маркетингом эффективности контента».

Поскольку поиск, контент и опыт - одно и то же, они идут в ногу с алгоритмическими изменениями, понимая «почему», стоящее за ними, помогает нам всем согласовать стратегию, а также лучше оптимизировать и измерить производительность нашего контента и создаваемый им опыт.

Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат приглашенному автору и не обязательно Marketing Land. Штатные авторы перечислены Вот ,


Об авторе



Похожие

Отправитель онлайн
BGF Ты хоть представляешь, что означает слово кредит? Вы не можете войти в систему Neptun? На самом деле, вы понятия не имеете, что это такое, зачем вам это использовать? Я хотел бы заверить вас, что лицо простое, но у вас будут большие проблемы с ним, особенно при съемке фотографий. Однако теперь мы подготовились для вас с небольшой помощью,
Как работает поисковая система Google
Мэтт Каттс - инженер, работающий в качественной поисковой группе. Он присоединился к Google в 2000 году назад. В настоящее время он является руководителем группы в Google Webspam. До своей карьеры в Google Мэтт работал над компьютерным графическим дизайном в университете Северной Каролины в Чапел-Хилл. Подобно профессиональным экспертам, этот человек без колебаний раскрывает самые большие секреты в своей работе. Поисковая система или
Как изменить доменные имена с 301 редиректом.
Вы решили изменить название вашего сайта. Причина, почему это не имеет значения в этом случае. Когда ваше новое доменное имя зарегистрировано, пришло время настроить его на существующий веб-сайт. В глубине души вы знаете, что вам нужно что-то делать с перенаправлением ссылок, но вы не знаете, что это такое и как это сделать. В этом посте объясняется, почему вам нужны перенаправления, что они делают
SEO коучинг онлайн
... от они: Один раз - если все, что вам нужно, - это два часа, чтобы разобраться с вещами и получить проверку на здоровье, мы предоставим вам покрытие! Ежемесячные пакеты - вы можете подписаться на три, шесть и девять месяцев онлайн-сессий коучинга. Вы получите два часа в месяц.
Как измерить SEO с помощью Google Analytics
... как видеоурок. В нем вы можете научиться: Сделайте персонализированные отчеты для SEO. Создавайте очень полезные расширенные сегменты. Создайте и настройте профили и фильтры, необходимые для измерения положения. Установите свою собственную систему показателей SEO в Google Analytics. Измерьте рейтинг ваших ключевых слов и какие решения принимать с этими данными. Настройте автоматические оповещения, чтобы знать, что любое из
Как алгоритм Google может повлиять на ваш SEO
... panda/"> Google Panda , который дебютировал в феврале 2011 года, был создан для улучшения качества результатов поиска, оказывая больше услуг законным веб-сайтам. Они начали наказывать спамоподобные «контент-фермы», которые крадут информацию из других источников и представляют ее как свою собственную, чтобы повысить свой рейтинг на страницах результатов поисковой системы. После запуска Google Panda появилось много сайтов, которые сильно пострадали от их SEO. Когда алгоритм
Оптимизировать сайт для Google
Начните свой день в курсе. Получайте самые яркие новости о технологиях прямо в свой почтовый ящик каждое утро! скачать НЕМЕДЛЕННО СКАЧАТЬ Работа с вашим собственным сайтом остается большим удовольствием. Я испытал это, когда в прошлом году разместил свой собственный сайт в сети с помощью простого инструмента. Конечно, вы хотите, чтобы Google и другие поисковые системы быстро
Преимущества рейтинга Google Top 10
... онлайн-маркетингу, но и заказать любые услуги, которые могут вам понадобиться для построения вашего бизнеса в Интернете . Ежемесячная
SEO ПОРТАЛ GOOGLE ИСПАНИЯ
... оторые могут помешать вам научиться ездить хорошо. Вот семь самых важных мифов о верховая езда , Подробнее 7 Мифы о верховой езде Табачные изделия - это заведения, которые продают исключительно определенный продукт. Они являются монополиями в продаже этих продуктов, из которых государство получает определенные выгоды. Обычно табачные торговцы
Курс Google SEO Малайзия
... как легко ранжировать ваш сайт / блог на 1-й странице поисковой системы Google! Этот класс предназначен для людей, которые практически не имеют опыта SEO. Я хотел бы рассказать вам, как в этом процессе вы используете веб-сайты, блоги или статьи для ранжирования в методах поисковой оптимизации, и вы узнали из нового уровня опыта в наших советах и ​​хитростях по ранжированию в Google SEO.
Правила Google для SEO
Самый большой фактор в ваших усилиях по SEO может сводиться к шести буквам: Google. С недавним объявлением о том, что Вик Гандотра, создатель Google+, покидает Google, вы можете подумать, что Google+ можно игнорировать. Но, хотя он, вероятно, никогда не будет социальной сетью на уровне Facebook, Twitter или Instagram, он все же может

Комментарии

Кто из нас видел такой неловкий термин, как «как я делаю апельсиновую соду», получая лучший трафик, чем «как сделать апельсиновую соду», и жертвовал английским языком на алтаре дорожного движения?
Кто из нас видел такой неловкий термин, как «как я делаю апельсиновую соду», получая лучший трафик, чем «как сделать апельсиновую соду», и жертвовал английским языком на алтаре дорожного движения? Сколько из нас напряглись, чтобы получить это ключевое слово? Учитывая, сколько доверия вы можете потерять с этой тактикой, неудивительно, что многие из нас искали баланс между понятиями и ключевыми
И как только вы получите эти желанные позиции, как вы будете их сохранять, особенно когда Google постоянно пересматривает свой алгоритм?
И как только вы получите эти желанные позиции, как вы будете их сохранять, особенно когда Google постоянно пересматривает свой алгоритм? Вот где приходят наши SEO-сервисы White Label. Что вы можете ожидать В этой компании мы применяем целостный подход к разработке и реализации стратегии, которая включает в себя исследование ключевых слов, создание контента, естественные ссылки, социальные сигналы и многое другое. Мы получаем подотчетные и измеримые органические результаты для
Таким образом, при оптимизации в нашем уме всегда должен быть следующий вопрос: soru Как я могу думать, как Google ebilir?
Таким образом, при оптимизации в нашем уме всегда должен быть следующий вопрос: soru Как я могу думать, как Google ebilir? Заголовки страниц и метаописания начинаются с базовой точки зрения. Если ваш веб-сайт является блогом или веб-сайтом электронной коммерции, он должен быть написан в описательной форме, чтобы облегчить понимание заголовков страниц и легко сканировать и индексировать ботов Google. Аналогично, боты, которые сканируют наш веб-сайт, заботятся как о метаданных, так и о заголовках
Как быстро Google может изменить свое мнение?
Как быстро Google может изменить свое мнение? Довольно быстро получается Вот пример: Google что-нибудь, и под каждым результатом поиска будет короткая строка текста, описывающая то, что вы найдете на этой странице. Эта строка является описанием и служит лифтовой высотой для этой конкретной страницы. Хотя это явно не влияет на рейтинг, часто это разница между тем, кто нажимает на вашу страницу и прокручивает ее. Другими словами, это важный крючок для захвата читателей!
SEO Быстрый Курс Часть 5: Как я могу дать Google как можно больше информации?
Как быстро Google может изменить свое мнение? Довольно быстро получается Вот пример: Google что-нибудь, и под каждым результатом поиска будет короткая строка текста, описывающая то, что вы найдете на этой странице. Эта строка является описанием и служит лифтовой высотой для этой конкретной страницы. Хотя это явно не влияет на рейтинг, часто это разница между тем, кто нажимает на вашу страницу и прокручивает ее. Другими словами, это важный крючок для захвата читателей!
Если вы хотите получить представление о том, как работает алгоритм Facebook, я отсылаю вас к этому посту: как работает EdgeRank?
Как быстро Google может изменить свое мнение? Довольно быстро получается Вот пример: Google что-нибудь, и под каждым результатом поиска будет короткая строка текста, описывающая то, что вы найдете на этой странице. Эта строка является описанием и служит лифтовой высотой для этой конкретной страницы. Хотя это явно не влияет на рейтинг, часто это разница между тем, кто нажимает на вашу страницу и прокручивает ее. Другими словами, это важный крючок для захвата читателей!
Как Южная Корея использует поиск и чем он отличается от поискового поведения в Великобритании?
Как Южная Корея использует поиск и чем он отличается от поискового поведения в Великобритании? Мы в Великобритании больше всего знакомы с Google, Yahoo и Bing как местом, где можно искать в Интернете. Иногда легко забыть, что то, что мы делаем что-то определенным образом в Великобритании, не обязательно означает, что остальной мир следует этому примеру. Мы знаем, что самая популярная поисковая система в России - это Яндекс, а Китай использует в основном Baidu. Теперь мы сосредоточим
Как я должен делать это как простой блогер или копирайтер?
Как я должен делать это как простой блогер или копирайтер? Я сам не эксперт по SEO, но кое-что понял от своего мужа. Я не могу идеально отработать текст и веб-страницы, но я могу написать их так, чтобы в идеале они были найдены и отображены поисковой системой. Если вы тоже этого хотите, читайте дальше. Что такое SEO? SEO - это аббревиатура для поисковой оптимизации - поисковая оптимизация. Другими словами, речь идет о понимании и использовании работы
Как Google создает рейтинг страниц Google My Business?
Как Google создает рейтинг страниц Google My Business? Какие инвестиции особенно полезны? Более 100 факторов под пристальным вниманием. Google в значительной степени охвачен с точки зрения факторов ранжирования для локальной поисковой оптимизации. Хотя это понятно, это раздражает тех компаний, которые хотят тратить время и деньги на страницу Google My Business. Недавнее исследование, основанное на 30 000 страницах компаний, теперь выявляет сильнейшие факторы, влияющие на создание местных
Итак, мы получаем, что ключевые слова по-прежнему играют необходимую роль для Google, но стратегия использования и SEM для вашего бизнеса - как это повлияет?
Итак, мы получаем, что ключевые слова по-прежнему играют необходимую роль для Google, но стратегия использования и SEM для вашего бизнеса - как это повлияет? Соедини все вместе - от SEO до социального
Имеет активный профиль Google+ и связывает его с контентом, который вы публикуете в Интернете, процесс проверки личности, известный как Google Авторство , Стоит усилий?
Итак, мы получаем, что ключевые слова по-прежнему играют необходимую роль для Google, но стратегия использования и SEM для вашего бизнеса - как это повлияет? Соедини все вместе - от SEO до социального

Отличается от предыдущей?
Отличается от предыдущей?
Может быть, это относится к «более мягкой» панде, о которой Google говорил еще в марте?
Com были фермой контента?
Помните сложный алгоритм разметки страницы ?
Как ваш сайт соответствует некоторым критериям, указанным в этом документе Google?
Вы не можете войти в систему Neptun?
На самом деле, вы понятия не имеете, что это такое, зачем вам это использовать?
Кто из нас видел такой неловкий термин, как «как я делаю апельсиновую соду», получая лучший трафик, чем «как сделать апельсиновую соду», и жертвовал английским языком на алтаре дорожного движения?
Сколько из нас напряглись, чтобы получить это ключевое слово?
Последние новости:
10 лучших игр и игрушек для детей 2-5 лет в самолете или поезде – чем занять ребенка в дороге?

Малыш уже достиг возраста 2 месяцев, а ведь так недавно он был совсем еще беспомощным. Теперь вы замечаете,

Еще совсем недавно появившись на свет, ребеночек трех месяцев стремительно растет и развивается. Родители

                                     В этот период развитию ребенка будет способствовать

Малыш 4-7 месяцев от роду обычно уже активно стремится сидеть, либо уже сидит. Пусть даже просто на коленях

Проводя раскопки в местах древнейших поселений людей, археологи часто находят детские игрушки: погремушки,

  Хотя малыш еще совсем недавно появился на свет, игрушки для месячного ребенка нужны, ведь развитием

25 лучших развивающих игр для новорожденных – развивающие занятия с рождения до полугода Большое заблуждение

» Ребенку 6 месяцев Какие игрушки нужны детям в 6 месяцев Погремушки, мячики, резиновые

Дети в этом возрасте все активнее познают окружающий мир, все больше вещей они умеют делать самостоятельно