1. Прежде всего, новости
2. Оптимизация интернет магазина
3. Ключевые слова в интернет-магазине
4. Входящие ссылки
5. Внутренняя ссылка
6. Обязательство из результатов поиска
7. Искусственное увеличение подстраниц
8. Структурные данные
9. Прямой ответ
10. Потому что в интернет-магазинах есть много "на совесть", чтобы сделать ...

Позиционирование интернет-магазина является чрезвычайно важным элементом рекламной деятельности. Хорошая, высокая позиция позволяет вам генерировать больше клиентов и облегчает стимулирование их совершать покупки. Это, в свою очередь, приводит к прибыли эсклепу. Ниже приведены некоторые примеры того, что нужно искать при реализации магазина и его позиционировании в Google.

Авторы записи: Катаржина Барановская (Fox Strategy) и Ja a

Прежде всего, новости

Полезно сопоставить предложение магазина с текущими темами, тенденциями или событиями. Очень часто запросы, которые появляются в поисковой системе, просто тематически связаны с реальностью. Они касаются праздников, обстоятельств и предстоящих событий. Вот почему это решение будет очень практичным. Предложение, приспособленное к случаю, будет позиционировано выше, чем универсальное предложение.

В зависимости от отрасли вы можете создать целевую страницу, относящуюся к определенным событиям в течение года (когда интерес клиентов к вашему ассортименту продукции больше и относится к определенной дате - типу дня Святого Валентина или черной пятницы: p), и выбирать случаи, которые парадоксально падают раз в год, но пользователи они ищут их постоянно (например, подарок на годовщину свадьбы, украшения на день рождения и т. д.). Создайте календарь событий и спланируйте тематические подстраницы на основе его замены. Тем не менее, важно, чтобы они систематически обновлялись и работали в магазине в течение года (не обязательно сильно выставлены в меню, но связаны внутри и вытянуты вперед, соответственно).

Второе - это постоянно обновляемый контент сайта. Google видит сайты, в том числе интернет-магазины, где что-то происходит и что-то мертво. Везде, где контент обновляется, корректируется, изменяется и постоянно оптимизируется, интернет-магазин позиционируется лучше и поэтому лучше виден в результатах поиска.

Новости - это отличная вещь для внутренних ссылок - вы описываете новый продукт, его преимущества, цвета, обсуждаете его и ссылаетесь на карточку продукта. Не забудьте всегда подарить картинку с новым товаром. Если в новостях появляется несколько товаров, они не заполняют запись всеми картинками, варианты 0, пользователь не может ее принять. Все, что вам нужно, это 3-5 продуктов, 3-5 изображений и ... с точки зрения SEO, помните о внутренних ссылках.

Важно: если вы не ожидаете каких-либо внутренних ссылок, введите 1/3 записи и, наконец, кнопку CTA, которая разрешит любое взаимодействие с вашим сайтом. Кнопка CTA может быть стимулом для покупки, номером телефона или чем-то еще. Не оставляйте запись "сухой".

Взгляните на сайт Mediamarkt, например: https://mediamarkt.pl/kamery-sportowe-do-filmowania-w-jakosci-4k-ktora-wybrac-i-raid (особенно я не даю активную ссылку). Если вы посмотрите за пределы этой информации и фотографий, ссылки на товары отсутствуют. Между тем, они «скрыты» - просто наведение курсора на текст позволяет утверждать, что некоторые ссылки - это просто прекрасный пример отсутствия заботы, однажды о SEO (усиление продуктов), две о UX, три о конверсии - пользователь не может видеть, кликать или покупать.

Что делать, если продукт снят с производства? Сделайте из него архив, переместите продукт в архив с помощью перенаправления 301, а затем предложите замену - вы не потеряете трафик, у вас все еще длинный хвост. Пользователи любят искать заменители и покупают тот, который вы предлагаете, потому что доверяют вам.

Оптимизация интернет магазина

Это еще один шаг, который нужно сделать, выбрав позиционирование вашего магазина в поисковых системах. О чем эта оптимизация? Прежде всего, вам нужно выбрать правильный сценарий или правильную платформу, на которой будет размещен магазин. Это имеет большое значение. Платформа или сценарий влияют на качество готовности магазина, его полезность и положительное восприятие среди пользователей. Интернет-магазин, созданный в соответствии с UX-искусством, посещается гораздо чаще, чем магазин, который не удобен для пользователя.

Вторым элементом оптимизации магазина должно быть наполнение его нужным контентом. Описания категорий и уникальные описания продуктов, разумно и логически насыщенные ключевыми словами, могут многое сделать. Это отличный способ для создания трафика через различные веб-сайты. Покупатели могут добраться до магазина через хорошо описанную категорию, а также через продукт. Таким образом, рейтинг кликов снова улучшается, а также эффективность поиска страницы, которая поднимает ее позицию.

Блог компании - отличный элемент позиционирования интернет-магазина. Соответствующая стратегия ведения блога в блоге приводит к тому, что они замечаются поисковыми системами, правильно интерпретируются и их сила передается в силу магазина. Тщательно продуманная тематика текстов в блоге, правильно подобранные и подобранные ключевые слова приводят к тому, что поисковые системы позиционируют это место выше, и магазин также выигрывает.

Интересной альтернативой блогу или новостям являются так называемые вдохновляющие страницы, созданные для представления, например, определенной серии продуктов или ассортимента, связанного конкретный ключ. Уникальный, ценный контент, хорошая графика и ссылки на продукты и другие категории - это то, что Google любит больше всего 😉

Следует также помнить о постоянном развитии отдельных функциональных возможностей магазина. Необходимо обеспечить надлежащую обработку платежей, систему навигации, корзину покупок, систему связи и транзакций. Есть также новые технические и технологические решения, которые стоит использовать.

Наилучшие результаты достигаются при размещении блога в подкаталоге, например, domena.pl/blog/. Конечно, вы столкнетесь с различными мнениями, касающимися в первую очередь безопасности, но нет ничего лучше блога в подкаталоге. Другим вариантом является дополнительное позиционирование сайта (хотя гуглеры говорят иначе, но это не так).

Пример нишевой ниши с блогом в детском домене:

В случае магазинов с очень большим ассортиментом, где товары доступны во многих вариантах и ​​50-100 описаний одного и того же товара не могут быть доставлены, стоит взглянуть на оптимизацию категории. Описания могут быть размещены где угодно, так что они не являются текстами, скрытыми Javascript или другими, плохо индексируемыми, szaj (лучшим является CSS). Чтобы не беспокоить UX, лучше всего поместить текст на стороне ниже блока фильтра или в нижнем колонтитуле под нумерацией страниц (примечание: этот текст должен быть только на первой странице - однако, у меня есть примеры, где текст на всех подстраницах не оказывает негативного влияния, несмотря на правильно реализованную canonicala):

Пример: бессмертный Заландо - https://www.zalando.pl/odziez-damska-sukienki/, где у нас есть целых два блока текстов

Пример: https://www.lampy.pl/Oswietlenie-zewnetrzne/Lampy-scienne-kinkiety-wnnetrzne - у них есть тексты везде - вы можете ввести любую категорию, и вы без труда найдете их внизу.

На данный момент стоит протестировать два типа текстов: один без резкости, другой красивый, разборчивый и качественный. Заландо практикует оба - угадайте почему? 😉

Ключевые слова в интернет-магазине

Упомянутые ранее ключевые слова, которые должны быть включены в описания категорий, продуктов и блогов, представляют собой не что иное, как набор запросов, после которых покупатели должны добраться до данного магазина. Чем больше ключевых слов, разумеется, тематически связанных, будет разработано, тем лучше.

Магазин, который оптимизирован для правильного соответствия и многочисленных ключевых слов, часто появляется в результатах поиска. Чем чаще он появляется там, тем чаще на него нажимают, и это, как известно, влияет на его положение. Кликнув, пользователи сообщают поисковой системе, что это страница, которую стоит посетить, поэтому вы можете показать ее чуть выше.

Важно убедиться, что выбранные ключевые слова также происходят из длинного хвоста. В этом случае количество записей может быть немного меньше, но более точным, и такие выигрышные клиенты определенно не случайны. Оптимизация для длинного хвоста делает такие клики более ценными, потому что они более эффективны.

И здесь отступление - если вы являетесь клиентом, планирующим ключевые слова для процесса позиционирования, не пытайтесь позиционировать ваши ключевые слова для подарков, когда подарок для архитектора хочет вытолкнуть в «дизайн интерьера Варшава» или «свадебные платья» - возможно и вы будете сидеть там несколько дней в топах, но вы сразу же упадете - вы не связаны с такими результатами.

Названия категорий или продуктов могут быть дополнены ключевыми словами. Например, вы хотите продать продукт под названием REDEXX. Но что, черт возьми, это REDEXX? Другой пример: вы хотите продать TONSIL GDM - но, черт возьми, эти колонки.

В первом случае стоит проверить добавление в H1 к названию продукта его характерной особенности, то есть «сжигателя жира», а во втором - информации о том, что это «сабвуфер».

Чертовски хороший пример - сервис lamp.pl, в котором настенный светильник является настенным. Благодаря тому, что слово «лампы» есть везде, мы имеем следующую статистику:

Ниже вся статистика:

Это более 12,3 тысяч. ключевые слова до 1,77 тыс. содержит слово «лампы». А слова "лампа" и связанные? Проверьте это сами - оказывается, стоит вставить ваши ключевые слова.

Входящие ссылки

Внутренние ссылки, которые ведут из блога на страницу продаж, уже упоминались. Тем не менее, это также стоит позаботиться о ссылки с внешних сайтов , Чем богаче и естественнее профиль внешних ссылок, тем лучше позиционируется страница. В случае с SEO термин «богатый» означает не миллионы, а разный, построенный систематически и содержащий ценные ссылки, размещенные в тематически связанных местах.

Внешние ссылки также должны быть очень разнообразными. Они могут не только приводить к домашней странице, странице продаж, но также должны вести к определенным продуктам или категориям. Это решение приводит к тому, что веб-сайт получает не только разные ссылки, но и разные страницы. То же самое относится к якорному тексту, то есть к ключевым словам, под которыми будут размещаться ссылки. Ключом к успеху является их соответствующая диверсификация и разработка соответствующих пропорций между «продажами» фразы и фоны, URL-адреса или слова, относящиеся к названию бренда и т. д.

На данный момент, однако, стоит помнить о тщательном построении профиля входящих ссылок, поскольку их чрезмерное производство или неправильное размещение могут привести к так называемому навязыванию Google. фильтр. Это наказание, которое приводит к тому, что сайт становится намного ниже в поисковых системах, и даже хорошие действия не смогут его изменить. Другое дело, что некоторые ссылки (особенно если они слишком насыщенные) исключаются из отслеживания и, следовательно, не влияют на позицию.

Пример стратегии внешних ссылок:

• WOMM
  • Только URL
  • мы связываем категории и записи в блогах
• Форумы
  • профили - только URL-адрес и только на главную страницу
  • womm - только URL
  • нет якорей
  • нет подпсии в нижнем колонтитуле
• блоги
  • комментарии со ссылкой на домашнюю страницу в качестве якоря в позиции автора
  • в комментариях ссылки в виде URL
• платформы
  • в основном URL-адреса
  • ключевые слова в якорях для длинного хвоста
  • точно - в зависимости от стратегии
• партнерские сайты / сайты производителей
  • в основном фразы бренда или URL-адреса
  • ссылка на главную страницу или категорию товара
  • текстовые или графические ссылки

Протестируйте эффекты и дайте им знать - вероятно, многие из вас будут удовлетворены. Я не буду ничего вставлять - у каждого есть свои стратегии и все. Со мной, как всегда, в зеленом 😀

Внутренняя ссылка

Источники внутренних ссылок:

• меню
• Боковые секции и нижнее меню
• панировочные сухари
• Внутри-текстовые ссылки (описание категорий, статьи)
• Галереи и библиотеки файлов (например, графические ссылки)
• Соединение страниц по выбранному ключу (теги, списки, рейтинги)
• Кросс-продажи и ап-продажи (т.е. предложение дополнительных продуктов)
• Страницы, следующие друг за другом (нумерация страниц, списки)
• Карты страниц (в формате html)

Всегда и везде самая сильная ссылка есть и будет из текста. Ссылка, окруженная текстом, дает лучшие результаты. Конечно, также возможно (и иногда указано) ссылаться на ключевые слова из нижнего колонтитула, но не стоит переусердствовать.

Например:

• кто сказал, что я не могу связать субдомен с корневым доменом на якоре и что не дает пинка? 😉

• кто сказал, что я не могу комментировать категорию EMA? 😉

Протестируйте эту внутреннюю ссылку, потому что она дает действительно дополнительные результаты.

Обязательство из результатов поиска

В этом случае важно, чтобы ваш магазин отправлял в поисковые системы информацию, которая позволит вам привлечь покупателя. Отображая конкретную информацию, вы можете получить клиента быстрее, не находясь на 1-й или 2-й позиции в результатах поиска - я сделал это статья о привлечении клиентов ,

В дополнение к этой статье я могу добавить, что последний вопрос заключался в том, имеет ли значение, что тег <title> в мета-заголовке полностью написан БОЛЬШОЙ или маленькими буквами. С точки зрения SEO - нет проблем. �� точки зрения SXO? ОГРОМНЫЙ! Потому что в результатах поиска это видно в виде просто отличных букв - хотя Google может изменить это самостоятельно.

пример:

Искусственное увеличение подстраниц

Вы часто хотите больше и больше трафика на сайте. Между тем, ваши сайты не хотят расти, потому что ... вам нужно их расширять. Хорошим примером является веб-сайт amica.pl - нам нужна дополнительная посадочная страница для керамических плит. В настоящее время это возможно только при условии наличия фильтра, который появляется с хешем «#» - поэтому он не будет проиндексирован. Кроме того, керамические тарелки немного.

Давайте посмотрим, как это выглядит сейчас:

Теперь давайте посмотрим, что Google предлагает нам:

Поскольку у нас есть такие подсказки, мы можем успешно расширить наш веб-сайт и дополнительные подстраницы, такие как:

• https://www.amica.pl/produkty/lista/14-Kuchnie_wolnostojace/plyta-ceramiczna/
• https://www.amica.pl/produkty/lista/14-Kuchnie_wolnostojace/plyta-indukcyjna/
• https://www.amica.pl/produkty/lista/14-Kuchnie_wolnostojace/plyta-gazowo-elektryczna/

Однако, когда мы достигаем Планировщика ключевых слов, у нас есть что-то вроде этого:

Если вы ищете вдохновение, связанное с кольцами (например, с бриллиантом или, возможно, с кирпичами Lego), я рекомендую набросать различные результаты, которые мы имеем, например, в Senuto - благодаря этому у нас есть несколько подкатегорий, которые помогут вам поднять движение из длинного хвоста, прежде чем мы попадем в топ23 по фразе " кольца «:

И в SMYK вы можете сделать это так:

Структурные данные

Элементом, который часто упускается из виду при оптимизации, является использование структурированных данных (богатые фрагменты). Это не что иное, как особый способ маркировки конкретной информации (например, относящейся к продуктам), чтобы она была понятной? для роботов поисковых систем и быть представленными в результатах привлекательным образом (обычно в виде звездочек, информации о наличии товара, цене и т. д.). Если ваши конкуренты еще не внедрили микроданные в вашем магазине, используйте их и внедрите этот элемент как можно скорее на своем веб-сайте. Почему оно того стоит? Прежде всего потому, что иногда даже в худшем положении представление результатов, связанных с вашим магазином, будет гораздо привлекательнее и может привлечь потенциальных покупателей.

Мы считаем, что Google любит применять ручные фильтры для ненадлежащего или неправильного использования структурированных данных, поэтому мы рекомендуем вам тщательно и протестировать реализованную разметку, используя Инструменты Google ,

Прямой ответ

В конце того, что мы все едим в последнее время - это борьба за нулевой результат - Прямой ответ. Вначале я задам вам основной вопрос: стоит ли бороться за получение DA в результатах поиска? Ответьте немедленно, что ДА. Затем взгляните на GSC и результаты. Это точно? Многие из вас могут испытать разочарование, когда окажется, что вы действительно «умерли» от CTR и движения. Довольно часто DA - только захват изображения.

DA - это не что иное, как показ Google с нулевым счетом и непосредственное информирование пользователя об информации, которую он искал. Это чертовски зависимо от промышленности. На последнем SEO обучение (отрасль не могу раскрыть) участник подтвердил, что в его магазине нулевой результат вызвал снижение трафика.

Например, мы ищем информацию о доходах SEO:

Поскольку есть еще одна строка (отмечена стрелкой), есть вероятность, что вы зайдете на сайт, чтобы проверить больший объем информации, но, поскольку вы получили что-то непосредственно в Google, вам крайне необходимо зайти на сайт. Silesiasem.pl ? Ну не сильно ...

Потому что в интернет-магазинах есть много "на совесть", чтобы сделать ...

Конечно, вышесказанное - лишь малая часть того, что вы можете сделать в интернет-магазине. Многие из этих вещей также обсуждались мной и Артуром Стрцелецким во время обучения. Конечно, внешний отдел (внешние ссылки) воспринимается негативно, но вы найдете много вещей в этом блоге.

Я приглашаю вас прочитать и обсудить. Статья была создана в сотрудничестве с Катаржиной Барановской из Стратегия Фокса ,

Библиография (для тех, кто любит ......):

Похожие

Комментарии