1. Отрицательный SEO: что это?
2. Предотвращение негативного SEO
3. Как определить отрицательный SEO
4. Это отрицательное SEO или просто плохое SEO?
5. Проверьте свой профиль ссылки
6. Как ответить на отрицательный SEO
7. Disavowing Ссылки Инструменты
8. В заключение

Индустрия поисковой оптимизации претерпела крупномасштабный переход с тех пор, как Google впервые представила обновление Penguin в апреле 2012 года. Это обновление предназначалось для сайтов, занимающихся созданием профилей обратных ссылок спама, и значительно усложнило для SEO оптимизаторов использование, возможно, менее чем Техника построения ссылок в белой шляпе. К сожалению, пытаясь искоренить одну черную технику SEO, Google открыл дверь другому: отрицательному SEO.

Отрицательный SEO: что это?

Отрицательный SEO, также известный как Google Bowling, использует алгоритмы поисковых систем против веб-сайтов, имитируя поведение спама, создавая впечатление, что они используют методы построения ссылок в черной шляпе для повышения своего рейтинга. Когда люди говорят о «негативной SEO-атаке», они обычно подразумевают создание целой группы (как в тысячах) низкокачественных ссылок, направленных на сайт. В результате поисковые системы попадают в цель со штрафом за ссылку, что может оказать довольно сильное влияние на рейтинг и трафик. По сути, негативное SEO - это фреймворк.

Отрицательные практики SEO могут принимать форму различных тактик:

• Копирование вашего контента и распространение его по сети

• Создание публичных и частных сетей ссылок, указывающих на вашу страницу

• Создание профиля из большого количества спам-сообщений или других некачественных ссылок

• Создание поддельных профилей в социальных сетях для атаки на вашу репутацию в Интернете

• Ссылка на ваш сайт с помощью якорного текста, такого как «Виагра», «Покер онлайн» или других подозрительных ключевых слов.

• Пытаясь удалить ваши самые ценные обратные ссылки

Google махал рукой на тему негативного SEO в прошлом, но нет никаких сомнений, что это реально. Быстрый поиск в Интернете найдет вам бесчисленные ужасные истории падения рейтинга поиска. SEO-форумы Black Hat завалены темами пользователей, которые оспаривали конкурентов за спам-комментарии и штрафные сети ссылок. И быстрый взгляд на Google Trends покажет вам, что «Google Bowling» (красный) и «отрицательный SEO» (синий) продолжают генерировать поисковые запросы.

Более того, если вы будете искать доски объявлений, такие как Fiverr, freelancer.com или upwork.com, вы сможете найти десятки вакансий, которые ищут SEO-помощь для борьбы с негативной SEO-атакой.

Предотвращение негативного SEO

Как говорится, унция профилактики стоит фунта лечения, поэтому мы начнем с того, как предотвратить негативную SEO. К сожалению, вы ничего не можете сделать, чтобы никто не пытался атаковать ваш SEO. Вы действительно можете только предпринять шаги, чтобы ограничить его ущерб. Ваша защита номер один от негативного SEO - быть хорошим в обычном SEO. Если у вас есть хорошо зарекомендовавший себя сайт с большим количеством ссылок, доверия и авторитета, негативные попытки SEO не окажут большого влияния на ваш сайт.

Если у вас есть более молодой нишевый сайт, на котором не было возможности выстроить множество этих факторов ранжирования, вы можете быть уязвимы. К счастью, есть способ не дать негативному SEO быть очень успешным: оповещения и мониторинг.

• Вы можете использовать Google Search Console для настройки уведомлений по электронной почте о здоровье вашего сайта. Включите уведомления по электронной почте в настройках консоли поиска. Лучше всего получать оповещения по всем темам, чтобы поймать любые негативные попытки SEO.

• Получать уведомления о новых ссылках. Ahrefs , который является платным инструментом, имеет эту функцию. Измените статус уведомлений по электронной почте на ежедневные, чтобы убедиться, что вы ловите вредоносные ссылки, как только они появляются.

• Еженедельная электронная почта WooRank держит вас в курсе любых изменений в органическом, реферальном и прямом трафике. Посмотрите ежедневный трафик на неделю, чтобы увидеть, являются ли какие-либо большие падения трафика просто колебаниями или признаками проблем. Отслеживайте историю ранжирования ключевых слов в SERP Checker, чтобы увидеть, нацелены ли вы с негативным SEO для определенного ключевого слова.

• Настроить Оповещения Google для вашей компании, брендов и / или продуктов. Ранее мы предлагали вам сделать это, чтобы найти новые возможности для создания ссылок, но это также отличный способ оставаться в курсе фальшивых негативных отзывов и фальшивых профилей, нападающих на вас на форумах и в социальных сетях.

Как только вы будете предупреждены о новой ссылке или упоминании, внимательно ее изучите. Из какого домена это происходит? Это актуально? Использует ли сайт ссылки ключевые слова в качестве текста привязки?

Как определить отрицательный SEO

Вы были наказаны?

Первый шаг - посмотреть, не попал ли вам штраф Google. Многие люди видят падение трафика и сразу же предполагают, что их наказали, хотя на самом деле виновник гораздо более мягкий:

• Проверьте файл robots.txt. Возможно, сканерам запрещен доступ к определенным страницам или даже ко всему сайту. Это особенно распространено, если вы недавно изменили дизайн своего сайта или запустили новый.

• Ищите метатег robots: Некоторые люди добавляют метатег noindex robots, чтобы поисковые системы не сканировали и не индексировали страницу, а также добавляли или заменяли robots.txt. файл.

• Канонизация страницы: проверьте теги rel = "canonical", чтобы убедиться, что они указывают на нужные страницы. Распространенная каноническая проблема - указание канонического тега каждой страницы на одну страницу (например, домашнюю страницу). Это заставляет поисковые системы сконцентрируйте все свои соки ссылки и авторитет в одном месте.

• Ошибки сканирования: проверьте наличие ошибок сканирования в консоли поиска Google, чтобы найти другие проблемы, которые могут блокировать ботов при индексации ваших страниц.

После того, как вы убедились, что у вас нет каких-либо проблем на странице или технических проблем, вы можете проверить, не понесли ли вы штраф Google. Проверьте в ручных действиях в поиске трафика для сообщений.

Если вы не видите никаких сообщений, покопайтесь в своих аналитических данных. Если в определенный день происходит внезапное падение трафика или видимости, выполните поиск недавно выпущенных обновлений Google. Если даты совпадают, есть большая вероятность, что вы навлекли на них гнев.

Это отрицательное SEO или просто плохое SEO?

Чаще всего штрафы за ссылки являются результатом некачественной кампании по созданию ссылок предыдущими маркетологами. Если ваш сайт работает достаточно долго, есть шанс, что предыдущие SEO-кампании в какой-то момент времени использовал технику теперь это считается черной шляпой.

• Маркетинг статей : написание статей, полных ссылок, указывающих на ваш сайт, а затем распространение их по сети через веб-сайты статей, созданные для сбора обратных ссылок. Это было довольно распространено в дни перед Пандой. Если у вас все еще есть данные для входа на эти веб-сайты, лучше всего удалить статьи. За исключением этого, свяжитесь с веб-сайтом, чтобы снять статьи. Обязательно сохраните запись этого сообщения для использования в запросе на пересмотр, если вы получите штраф от Google.

• Обмен ссылками. Обмен ссылками, также известный как взаимная ссылка, - это, в основном, соглашения об обмене ссылками для получения прибыли от SEO. Были даже инструменты, предназначенные для управления обменом ссылками, чтобы вы могли убедиться, что не потеряли ни одного. Google добавил обмен ссылками в свой черный список в своем методические рекомендации Так что, если у вас есть какие-либо избавиться от них как можно скорее.

• Каталоги и сайты закладок. В прежние времена, до поисковых систем, у вас были каталоги для поиска сайтов, организованных по категориям. Когда Google начал принимать ссылки в качестве ранжирующего сигнала, эти каталоги распространялись как лесной пожар. К сожалению, большинство из них существовало исключительно для целей создания ссылок и быстро заполнилось спам-сайтами. Даже если у вас есть законный сайт, если вы будете перечислены рядом только с мусором, вы будете выглядеть плохо. Так что, если ваш сайт указан в любом из этих каталогов низкого качества, убирайтесь оттуда как можно скорее

Примечание: каталоги все еще могут быть очень важны для SEO, особенно для локального SEO, поэтому не избавляйтесь от каждой ссылки на каталог. Придерживайтесь тех, которые имеют отношение к вашей отрасли / нише или местоположению. Это нормально, чтобы заплатить взнос, чтобы быть в списке, но оцените его внимательно. Это должно быть соразмерно усилиям, которые требуются для оценки качества URL. Любое упоминание о PageRank или преимуществах SEO - это знак, которого следует избегать.

Проверьте свой профиль ссылки

Выполните аудит ссылок, чтобы собрать список всех ссылок, указывающих на ваш сайт и их источники. Вы можете получить список обратных ссылок из консоли поиска Google, просмотрев ссылки на ваш сайт в поисковом трафике. Вы можете видеть каждый домен, который ссылается на вашу страницу, а также сколько раз и сколько ваших страниц они ссылались. Вы можете перейти по ссылкам на домены, чтобы оценить их качество.

Инструменты аудита ссылок такие величавый или же Kerboo также предоставит вам список ссылок на ваш сайт, чтобы помочь вам оценить ценность этих ссылок и качество ссылочного сайта.

Используйте эти данные, чтобы найти контрольные признаки связи в черной шляпе. Множество недавних низкокачественных ссылок по шаблону свидетельствуют о негативной SEO-атаке (при условии, что вы или нанятые вами SEO не проходят кампанию по созданию ссылок).

• Точное соответствие текста привязки не имеет отношения к бессмысленному содержанию

• Нерелевантный якорный текст (особенно виагра или текст, касающийся казино, покера и азартных игр)

• Точное совпадение ссылок из профилей на некачественных форумах

• Автоматизированные общие комментарии со ссылками, размещенными в разделах комментариев и форумах.

Негативные сервисы SEO обычно используют базовый формат: тот же якорный текст, ссылающийся на ту же внутреннюю страницу. Они могут быть ленивыми, и им нужно пройти через десятки тысяч ссылок. Так что найти общий поток не должно быть слишком сложно. Если вы обнаружите внезапный всплеск этих типов ссылок, то есть в течение нескольких дней или недель, вы подвергаетесь негативной SEO-атаке. Определив шаблон, выполните поиск в Google со скопированным текстом в двойных кавычках, чтобы найти все сайты с отрицательными ссылками.

Как ответить на отрицательный SEO

То, как вы реагируете на негативную попытку SEO, зависит от формы, которую она принимает. Если спамеры создают фальшивые аккаунты в социальных сетях и / или пишут фальшивые обзоры на таких сайтах, как Yelp, лучше всего сообщать о них, как только вы их найдете, прежде чем они смогут получить какую-либо поддержку.

Disavowing Ссылки Инструменты

Веб-мастера и маркетологи начали сообщать о негативных попытках SEO почти сразу после того, как Penguin был представлен в апреле 2012 года. В ответ Google в октябре того же года представил свой инструмент для отключения ссылок. В июне Bing выпустил собственный инструмент для отключения ссылок.

Чтобы дезавуировать спам-ссылки в Google, начните с того списка ссылок, который вы нашли с помощью GSC, Majestic или Kerboo. Поместите все ссылки, которые вы хотите дезавуировать в текстовый файл. Запишите попытки удалить ссылки. Вот пример из Google того, как должен выглядеть ваш файл disavow:

# example.com удалил большинство ссылок, но пропустил эти http://spam.example.com/stuff/comments.html
http://spam.example.com/stuff/paid-links.html
# Обращался к владельцу shadyseo.com 1 июля 2012 года с просьбой удалить ссылку, но не получил домен ответа: shadyseo.com

Обратите внимание, что вы можете дезавуировать все ссылки с определенного домена. Это очень полезно, если вы перенесли негативную SEO-атаку и получили тысячи плохих ссылок с сайта. Но будьте предельно осторожны при дезавуации домена: у вас могут быть хорошие и негативные ссылки с одного домена.

Как только вы соберете свой список отказов, загрузите его с помощью Google Search Console Перейти к Disavow Links Tool выберите свой веб-сайт, нажмите «Отключить ссылки», а затем выберите свой текстовый файл «Отказаться».

Инструмент Bing Disavow Links работает по тому же базовому принципу, что и Google: введите URL, домен или страницу со ссылкой, которую вы не хотите указывать на свой сайт, и нажмите «Отменить». Разница в том, что вы должны делать это вручную для каждого URL, который хотите дезавуировать; Вы не можете загрузить список в Bing.

К сожалению, следующим шагом в борьбе с последствиями негативной SEO-атаки является ожидание. В случае как Google, так и Bing, вы не должны ожидать, что ваш трафик и рейтинг сразу же восстановятся. Информация о дезавуации принимается во внимание, когда боты поисковых систем сканируют Интернет, что может занять до нескольких недель.

В заключение

Отрицательное SEO - довольно сомнительная практика ведения бизнеса, и, к сожалению, мир полон сомнительных людей, желающих попробовать это. Хорошей новостью является то, что негативные попытки SEO, как правило, довольно редки, и, если вы поймали их рано, могут быть довольно неэффективными. Если вы следите за новыми обратными ссылками, отслеживаете трафик и упоминания, а также регулярно обновляете списки аннулирования Google и Bing, вы можете защитить свой сайт от тех, кто пытается занять ваш рейтинг, манипулируя алгоритмами поиска.

Вы когда-нибудь испытывали отрицательный SEO? Как это повлияло на ваш сайт? Как вы определили это и улучшили его последствия?

Похожие

Комментарии