Прогнозная аналитика с данными поисковой консоли Google

  1. Почему это важно?
  2. Принятие решения
  3. По какому запросу вы работаете дальше?
  4. Масштабирование вашей работы
  5. Расчет потери трафика на основе CTR
  6. Нахождение отклонений CTR
  7. Расчет ожидаемых кликов
  8. Победители и проигравшие
  9. Сортировка по убыванию
  10. Сортировка по возрастанию
  11. Когда начать? Исправьте десятку запросов!
  12. Постановка реалистичных целей
  13. Прогнозирование увеличения трафика на основе рейтинга
  14. Постановка реалистичных целей
  15. Тонкая настройка
  16. Комбинированная проекция
  17. Финансовые последствия
  18. Дополнительные советы
  19. Анализ поисковой выдачи
  20. Расчет сложности
  21. Проектирование не ранжирующих запросов
  22. Дан Петрович

SEO должен быть стратегическим. Просто слишком много работы, чтобы сделать все сразу. Следуя моим правилам, вы сможете легко находить необычные возможности и расставлять приоритеты в своей работе.

В последних двух статьях я освещал следующие темы:

Эта статья о прогнозировании увеличения трафика после оптимизации CTR и повышения рейтинга:

  • Как рассчитать потери трафика из-за необычно плохих CTR
  • Прогнозирование трафика после оптимизации CTR
  • Прогнозирование трафика после повышения ранга .

Почему это важно?

С помощью этой методологии вы сможете выделить поисковые запросы и URL-адреса, которые стоят времени, денег и усилий.

Принятие решения

Допустим, у нас есть два важных запроса, которые приносят трафик на наш сайт - запрос A и запрос B.

ЗапросABРанг

5 5 Показы 1 000 1 000 кликов 100 50 Фактический CTR 10% 5% Ожидаемый CTR на # 5 10% 10% Разница 0% -5% Потери / усиления 0 -50

Оба запроса отображаются на 5 позиции в Google с одинаковым объемом поиска / показами. В запросе A ожидаемый рейтинг кликов составляет 10%, а в запросе B - CTR только 5%. Это стоит вам 50 кликов в месяц.

На данный момент вы должны принять решение.

По какому запросу вы работаете дальше?

Очевидный ответ - давайте исследуем запрос B и посмотрим, почему его CTR отклоняется от ожидаемого значения. Самым простым решением было бы исправить его фрагмент с помощью CTR оптимизация и подняв CTR туда, где он должен быть.

Как мы знаем, это не всегда возможно, так как существуют внешние факторы, которые могут влиять на поведение пользователей при нажатии. Если после проверки вы решите, что фрагмент не является проблемой, то ваш выбор очевиден. Работа над содержанием и охватом для запроса А.

Вот почему:

ЗапросABNewRank

4 4 Показы 1 000 1 000 Текущих кликов 120 60 CTR 12% 6%

Количество усилий, чтобы подтолкнуть запрос A и B от # 5 до # 4 вознаграждается по-разному. Имейте в виду, что это упрощенный сценарий, который не учитывает сложность ключевых слов, коэффициент конверсии / ценность или финансовое влияние различных запросов.

Масштабирование вашей работы

Подобные решения можно принимать вручную с помощью двух или трех запросов, но не тысяч.

Когда вы работаете с большими объемами данных, важно иметь систему, которая поможет вам определить поверхностные возможности и расставить приоритеты в вашей работе.

В моем случае это так же просто, как отсортировать таблицу по «потенциальному трафику» или «увеличению дохода» и начать работу сверху вниз.

Расчет потери трафика на основе CTR

Это полезно для:

  • Проектирование уровней трафика после оптимизации
  • Нормализация увеличения трафика на основе рейтинга
  • Проектирование комбинированных результатов.

Нахождение отклонений CTR

Я уже объяснил, как рассчитать ваш CTR в среднем в предыдущей статье. Мы знаем, что это должен быть рейтинг кликов , но по той или иной причине это не всегда так. Теперь мы берем CTR, который у нас есть, и находим разницу: CTR Δ = Ожидаемый CTR - CTR Я уже объяснил, как рассчитать ваш   CTR в среднем   в предыдущей статье
Это дает нам электронную таблицу, которая может быть отсортирована по отклонениям CTR. Визуализация панели данных Excel действительно делает это очевидным, когда есть положительные или отрицательные отклонения от ожидаемых значений CTR:

Просто не забудьте отфильтровать все запросы с низким уровнем экземпляров (менее 5), поскольку они могут показывать ненадежные средние значения:

Сортировка по возрастанию перечислит плохие CTR-запросы вверху.

Сортировка по убыванию (показано выше) покажет вам запросы с потенциально выдающимися фрагментами.

Расчет ожидаемых кликов

Наш последний шаг - умножить показы и ожидаемые значения CTR для каждого запроса (Ожидаемые клики = Показы * Ожидаемый CTR). Это дает нам ожидаемые клики .

Запустите формулу по всему столбцу:

Расчет ожидаемого трафика

Мы знаем ожидаемые клики. Мы знаем реальные клики. Выяснить разницу теперь тривиально.

Результирующие столбцы (J и K) показывают нам потери и прирост трафика:

Победители и проигравшие

Итоги по каждому столбцу (убыток и прибыль) являются действенными и представляют собой ценные метрики для SEO отчетности:

Сортировка по убыванию

Это актуально для сортировки поверхностей запросов, которые выполнялись исключительно хорошо. Из этих фрагментов мы можем поучиться!

  • Соблюдайте фрагменты
  • Обнаружение положительных моделей
  • Подать заявку на уровне сайта

Сортировка по возрастанию

Это для поверхностных запросов, которые пошли ужасно неправильно. Это фрагменты, которые мы можем оптимизировать и вернуть утраченный органический трафик.

  • Соблюдайте фрагменты
  • Обнаружение негативных моделей
  • Удалить на уровне сайта

Когда начать? Исправьте десятку запросов!

Я часто нахожу, что на десятку самых распространенных запросов приходится 80% общего потерянного трафика. Это может быть десять или менее URL-адресов для работы, так как несколько запросов могут принадлежать одному и тому же URL-адресу.

Постановка реалистичных целей

Цель этой системы прогнозного анализа - выделить возможности и помочь вам расставить приоритеты в работе с помощью некоторой разумной интерпретации данных.

При создании отчета такого типа не просто складывайте значения в столбце потерянного трафика и утверждайте, что вы можете получить его обратно. Сумма всего потерянного трафика - это то, что я называю «стоимостью единорога», сценарий, в котором вам удалось исправить потерю всего трафика с помощью оптимизации CTR.

К сожалению, это никогда не так.

Будут случаи, когда причиной низкого CTR является что-то вне вашего контроля, например, присутствие известного бренда или действительно интересный универсальный результат.

Прогнозирование увеличения трафика на основе рейтинга

Это еще одна крутая вещь, которую вы можете сделать с нашими CTR в среднем , Поскольку теперь мы знаем среднее значение CTR для каждого рейтинга нашего веб-сайта, мы можем разумно прогнозировать трафик для каждого запроса для каждой позиции в Google. Это позволяет нам создавать прогнозную аналитику трафика на основе различных сценариев ранжирования.

Возьмите запрос, умножьте его показы со средним CTR для каждого ранга, и вы получите такие сценарии, как этот:

Возьмите запрос, умножьте его показы со средним CTR для каждого ранга, и вы получите такие сценарии, как этот:

Это мощная информация, потому что она говорит вам, сколько трафика вы получите, основываясь на вашем решении сосредоточиться на запросе A вместо B.

Постановка реалистичных целей

Разумной отправной точкой является «один вверх». Определите, сколько трафика вы получите, если все ваши ключевые слова переместятся на одну позицию вверх в Google. А еще лучше, сфокусируйтесь на запросах и страницах, которые действительно важны для вас, и смоделируйте их с реалистичным набором целей.

Тонкая настройка

Приведенный выше сценарий учитывает только средние значения CTR. Но, конечно, некоторые ваши запросы работают лучше, чем в среднем, а другие - хуже. Если вас беспокоит точность каждого запроса, я рекомендую настроить прогнозируемый рейтинг кликов для различных сценариев ранжирования пропорционально его текущей эффективности.

Пример: запрос A занимает позицию 10 и имеет CTR 1%. Ожидаемый рейтинг кликов на позиции 10 составляет 2%.
Таким образом, при проектировании трафика для позиции 9 и его среднего CTR в 4% мы должны снизить ожидание для запроса A до 2%, основываясь на его низкой производительности на позиции 10.

Комбинированная проекция

Объединение результатов, которые могут быть достигнуты для запросов с более низким, чем ожидалось, CTR с увеличением ранга, создает оптимистический сценарий, который указывает на полный потенциал запроса. Просто помните, что увеличение CTR не всегда возможно; то же самое с повышением ранга.

Финансовые последствия

Это единственный показатель, о котором ваше руководство, вероятно, позаботится. Какой доход будет получен, если мы сосредоточимся на запросе A и странице B, а не на запросе X и странице Y. В столбце «W» теперь у нас есть значение в долларах, назначенное каждому запросу.

Если у вас есть прогнозы трафика для каждой позиции в рейтинге, все, что вам нужно сделать, это добавить среднее значение цели и коэффициент конверсии. Это не очень полезно при работе с интернет-магазинами, в которых цены варьируются. Для этого требуется дополнительная работа - сначала нужно сопоставить запрос с URL-адресом, но теперь мы получаем расширенные советы.

Дополнительные советы

Запрос на сопоставление URL

Эти данные доступны в поисковой консоли Google, но их сложно получить массово, если вы не используете их API. Это полезно для установки определенного значения цели и коэффициента конверсии на уровне продукта. Сопоставление запросов с URL-адресом также позволяет создать потенциал трафика URL-адреса, сумму всех потенциальных запросов, будь то на основе возможностей оптимизации CTR или повышения рейтинга.

Анализ поисковой выдачи

Определите, какие элементы появляются в результатах поиска вместе с вашим запросом, и оказывают ли они какое-либо негативное влияние на его рейтинг кликов (например, карусель -10 баллов, локальные результаты -5 баллов, результаты изображений -5 баллов ... и т. Д.).

Расчет сложности

Объедините потенциальный трафик или значение финансовой выгоды со своей любимой метрикой сложности (сложность ключевого слова, годовая стоимость и т. Д.) Сортируйте электронную таблицу по комбинированному потенциальному баллу, который теперь является балансом между сложностью и наградой.

Для вашего ранга № 2 за «Nike shoes» нет смысла идти за № 1, поскольку Nike имеет авторитет страницы 99. Ваш потенциальный балл будет низким для запроса, который трудно продвинуть вверх, даже если он обещает высокую награду за трафик ,

Проектирование не ранжирующих запросов

Теперь, когда у вас есть много данных и надежная аналитическая основа, вы готовы импортировать ключевые слова из других источников. Ваша первая остановка - ваши данные AdWords и Google Keyword Planner. Таким образом, у вас есть шанс внедрить не ранжирующие запросы в ваши прогнозы.

Другим источником будет ваш данные исследования рынка или опроса предназначен для поиска поисковых запросов.

Дан Петрович

Дэн Петрович, управляющий директор DEJAN, является самым известным именем Австралии в области поисковой оптимизации. Дэн - веб-автор, новатор и уважаемый спикер индустрии поиска.

Больше сообщений - Веб-сайт

Похожие

Преимущества рейтинга Google Top 10
... помощью рейтинга Google Top 10 вы можете ожидать больше клиентов! В настоящее время все больше и больше отечественных предприятий находятся в сети, и, возможно, поэтому создание сайта одна из самых востребованных услуг. Однако этого недостаточно, чтобы наш веб-сайт был готов - и это важно - чтобы потенциальные клиенты или клиенты могли его найти. Для владельцев
SEO АНАЛИЗ
... нализ - это вся работа, проделанная для поисковых систем и посетителей. SEO (поисковая оптимизация) анализ был известен всей работой, проделанной для поисковых систем в последние годы. Число тех, кто все еще рассматривает эту проблему, слишком велико, чтобы недооценивать. Для начала анализа нам нужно хорошо измерить инструменты анализа. Не каждый инструмент анализа может интерпретировать данные, которые
SEO Советы
Как мы все знаем, начиная с нуля, веб-сайт называется Web Developer. При разработке сайта разработчики используют HTML, таблицы стилей и расширенный код. С другой стороны, есть веб-дизайнеры, которые отвечают за графические элементы страниц. Дизайнеры также используют дизайнерские программы, такие как Adobe Photoshop, Corel Draw, Gimp. Хотя разработчики
Что такое SEO-проверка и почему это важно?
Время чтения: 2 минуты SEO остается ключевым аспектом любой успешной кампании цифрового маркетинга в 2018 году, и сегодня мы, 411 человек, поговорим о проверке SEO. Мы рекомендуем делать это, по крайней мере, один раз в год, и мы дадим вам более подробную информацию о сроке и том, что включает в себя процесс, ниже на этой странице. Что такое
Google: звездные рейтинги не являются факторами рейтинга
Copyright © Shutterstock / Пануват Фимфа В видеовстрече для веб-мастеров Джон Мюллер ответил, среди прочего, на вопрос, являются ли рейтинги и звездные рейтинги факторами рейтинга . Мюллер ответил, что Google не учитывает эти оценки. Причина, среди прочего, в том, что гусеничный не имеет
Почему вы должны использовать публикации Google My Business?
... потому, что вам нужно продавать онлайн или появляться в результатах SEM. Вопрос гораздо проще. Компания консультирует мобильные устройства практически для всех повседневных задач, и если ваш бизнес не зарегистрирован на определенных платформах, для многих пользователей и потенциальных клиентов вас не существует. Кроме того, все, что мы собираемся рассказать, положительно влияет на SEO в целом и локальное SEO в частности, мы не будем фокусировать эту статью таким образом.
Почему море соленое?
... нах мира достаточно соли , чтобы покрыть все поверхности земли планеты слоем толщиной около 40 этажей. Но морская вода не всегда была такой соленой; когда океаны Земли впервые образовались около 3,8 миллиардов лет назад, когда поверхность планеты достаточно охладилась, чтобы позволить водяному пару сжижаться, океаны были в основном пресной водой. Так откуда взялась вся соль? Он пришел из породы, нагруженной элементарными солями, включая натрий, хлор и калий, которые были выброшены
Цены поисковой оптимизации Google в Дебрецене
Google установил набор критериев, который является основой для рейтинга сайта. Никто точно не знает этого, только Google. Тем не менее, у нас есть опыт, чтобы служить успеху вашего бизнеса. Дело не в том, чтобы делиться своим богатством с другими людьми, а в том, чтобы исследовать наше собственное! Посредством поисковой оптимизации мы исследуем потенциал сайта, чтобы повысить ваш бизнес и обогатить ваш бизнес! Поисковая оптимизация, которую многие называют только
Звезды, рейтинги и опросы не используются в факторах рейтинга Google
Джон Мюллер из Google сказал в видеовстрече для веб-мастеров на 24:43 минутная отметка что Google не использует данные опросов, рейтинги, обзоры, звезды и
Почему рейтинг Википедии высок в поиске Google
Быть блоггером - это не только писать качественный контент, но и внедрять лучшие практики SEO, повышать ценность и социальный контакт, а также выполнять гораздо больше задач. Как все блоггеры поняли недавно после
Итальянский каталог, почему важно зарегистрировать свой сайт?
... по категориям. Итальянские каталоги, в настоящее время активные и часто обновляемые, насчитывают около ста. Гораздо меньше, чем несколько лет назад, когда был настоящий бум, который привел к рождению тысяч итальянских каталогов, число которых постепенно уменьшалось в последующие годы. С другой стороны, каталоги, которые все еще функционируют и поддерживаются в хорошем состоянии, могут похвастаться действительно интересными показателями , которые

Комментарии

И если вы пошли дальше, то есть заказали, вы делали это на основе доверия к сайтам, занимающим верхние позиции в результатах поиска Google, верно?
И если вы пошли дальше, то есть заказали, вы делали это на основе доверия к сайтам, занимающим верхние позиции в результатах поиска Google, верно? Давайте посмотрим, что происходит без SEO: просто вы не появляетесь по ключевым словам и являетесь частью вашего бизнеса / вашего бизнеса. Мы переходим непосредственно к проблеме, и вот некоторые основные аспекты SEO, которые должны быть приняты во внимание: контент может быть доступен с помощью поисковых роботов, периодически обновляться,
Вы планируете украсить и отремонтировать дом после покупки, но это не значит, что вы хотите купить дом на грани разрушения, не так ли?
Вы планируете украсить и отремонтировать дом после покупки, но это не значит, что вы хотите купить дом на грани разрушения, не так ли? Таким образом, вы тщательно исследуете его, проверяя наличие сырости и другие потенциально дорогостоящие проблемы, прежде чем расстаться даже с одним копейкой (центом) ваших денег. Выполнение аудита обратных ссылок является SEO-эквивалентом этого процесса. Это ваш страховой полис против работы с клиентами, которые имели несчастье работать
И что происходит, когда они ищут продукт или услугу, которую вы предлагаете, но вы не появляетесь в поисковой системе (или ваш конкурент опережает вас)…?
И что происходит, когда они ищут продукт или услугу, которую вы предлагаете, но вы не появляетесь в поисковой системе (или ваш конкурент опережает вас)…? Правильно, вы только что потеряли потенциальную продажу, которая попала прямо на сайт вашего конкурента. Люди, которые кричат, что SEO мертва и его не стоит преследовать, скорее всего, люди, которые пытаются отпугнуть других от SEO, чтобы они могли сохранить весь этот поисковый трафик Google для себя и своих клиентов.
Если вы никогда раньше не пользовались PPC, то вы, вероятно, задаетесь вопросом: «Стоит ли это Google AdWords?
Если вы никогда раньше не пользовались PPC, то вы, вероятно, задаетесь вопросом: «Стоит ли это Google AdWords?». Проще говоря: ДА, ЭТО. Тем не менее, вам, вероятно, нужно более убедительное, чем это право? Чтобы убедить вас, что Google AdWords того стоит, мы исследуем, что делает AdWords настолько мощным. Если вы не уверены, подходит ли вам AdWords, не беспокойтесь. Мы собрали интересную статью, чтобы показать вам, как вы можете извлечь выгоду из AdWords. Давайте прямо
Если вы можете вернуть реальную ценность клиентам, то есть не только рейтинг и трафик, но и реальную ценность, то почему вы не сохраняете всю эту ценность для себя?
Если вы можете вернуть реальную ценность клиентам, то есть не только рейтинг и трафик, но и реальную ценность, то почему вы не сохраняете всю эту ценность для себя? Почему бы не конкурировать с ними вместо этого? Как насчет партнерских отношений с людьми, чтобы вы могли сохранить постоянную долю их бизнеса? Если вы можете позиционировать сайты в прибыльных областях ключевых слов, это очень ценный навык. Могут ли клиенты даже позволить себе заплатить то, что вы действительно стоите? Если
Эта идея очень обобщенная: если сайт не представлен в Google, он не найдет его, но правда в том, что он сканирует тысячи страниц в день, так почему бы не найти наш?
Эта идея очень обобщенная: если сайт не представлен в Google, он не найдет его, но правда в том, что он сканирует тысячи страниц в день, так почему бы не найти наш? На этом этапе почти более важно сообщить Google, что вы не должны отслеживать, чем то, что вы делаете. № 3: Больше ссылок лучше, чем больше контента. Эта техника SEO на странице полностью ложна. Что касается ссылок, качество всегда будет лучше, чем количество, и при создании качественного контента мы
Или вы чувствуете, что, несмотря на большое количество трафика и рейтинга, вы на самом деле не получаете новых клиентов?
Или вы чувствуете, что, несмотря на большое количество трафика и рейтинга, вы на самом деле не получаете новых клиентов? Вы задаетесь вопросом, действительно ли все ваши усилия по SEO приносят реальные результаты? Людям, которые не являются профессионалами в области SEO или экспертами в данной области, может быть трудно понять или понять значение, которое эффективная поисковая оптимизация может принести вашему бизнесу. Так что, если вы пытаетесь убедить руководителей компании в том, что это
Когда вы ищете что-то в Интернете, как часто вы смотрите дальше, чем первые 4 или 5 списков, прежде чем найти то, что вы ищете, или сделать новый поиск?
Когда вы ищете что-то в Интернете, как часто вы смотрите дальше, чем первые 4 или 5 списков, прежде чем найти то, что вы ищете, или сделать новый поиск? Чем выше сайт в рейтинге Google, тем лучше он предоставляет информацию о поисковом термине. Для вас это будет названием вашего клуба. Смешайте его с лучшими в топе Google для вашего названия клуба, и в конечном итоге это приведет к увеличению трафика для вашего сайта. Советы для поднятия рейтинга поиска Хотя
Это просто имеет смысл: если посетители не имеют хорошего опыта работы на вашем сайте, то почему Google должен предоставлять вам высокие позиции?
Это просто имеет смысл: если посетители не имеют хорошего опыта работы на вашем сайте, то почему Google должен предоставлять вам высокие позиции? Мы все любим быстро загружаемые сайты, поэтому убедитесь, что ваш сайт загружается быстро. В идеале ваш веб-сайт должен загружаться менее чем за 1 секунду, но все равно допустимо менее 2 секунд. Чем быстрее загружается сайт, тем выше будет коэффициент конверсии. Фактически, Amazon обнаружил, что их доход увеличивается на 1% на каждые
Для меня более важно писать для людей, чем для всемогущего Google, особенно когда целью является поиск трафика, который в конечном итоге конвертируется; Не так ли?
Для меня более важно писать для людей, чем для всемогущего Google, особенно когда целью является поиск трафика, который в конечном итоге конвертируется; Не так ли? Со мной обычно случается, что, когда я оставляю в стороне список ключевых слов, которые я хочу использовать, я могу лучше сконцентрироваться на том, что я хочу сказать, и подумать о читателе, к которому я хочу обратиться, и в конце я очень много помещаю их в текст. более естественный Итак, я призываю вас сделать
Сколько раз вы писали в Google термин, который лучше всего описывает вашу компанию и сразу впадает в депрессию, когда вы видите слова: «Примерно 5 000 000 000 результатов»?
Сколько раз вы писали в Google термин, который лучше всего описывает вашу компанию и сразу впадает в депрессию, когда вы видите слова: «Примерно 5 000 000 000 результатов»? Мы знаем, что это может быть очень обескураживающим, но вы будете удивлены, если узнаете, сколько мусора, и множество веб-сайтов, которые вообще не имеют никакого отношения к SEO. Таким образом, благодаря хорошо оптимизированному веб-сайту и некоторым уникальным и релевантным ключевым словам, мы позаботимся о том, чтобы ваш

Почему это важно?
Почему это важно?
По какому запросу вы работаете дальше?
Почему море соленое?
Так откуда взялась вся соль?
И если вы пошли дальше, то есть заказали, вы делали это на основе доверия к сайтам, занимающим верхние позиции в результатах поиска Google, верно?
Вы планируете украсить и отремонтировать дом после покупки, но это не значит, что вы хотите купить дом на грани разрушения, не так ли?
И что происходит, когда они ищут продукт или услугу, которую вы предлагаете, но вы не появляетесь в поисковой системе (или ваш конкурент опережает вас)…?
Если вы никогда раньше не пользовались PPC, то вы, вероятно, задаетесь вопросом: «Стоит ли это Google AdWords?
Если вы никогда раньше не пользовались PPC, то вы, вероятно, задаетесь вопросом: «Стоит ли это Google AdWords?
Последние новости:
10 лучших игр и игрушек для детей 2-5 лет в самолете или поезде – чем занять ребенка в дороге?

Малыш уже достиг возраста 2 месяцев, а ведь так недавно он был совсем еще беспомощным. Теперь вы замечаете,

Еще совсем недавно появившись на свет, ребеночек трех месяцев стремительно растет и развивается. Родители

                                     В этот период развитию ребенка будет способствовать

Малыш 4-7 месяцев от роду обычно уже активно стремится сидеть, либо уже сидит. Пусть даже просто на коленях

Проводя раскопки в местах древнейших поселений людей, археологи часто находят детские игрушки: погремушки,

  Хотя малыш еще совсем недавно появился на свет, игрушки для месячного ребенка нужны, ведь развитием

25 лучших развивающих игр для новорожденных – развивающие занятия с рождения до полугода Большое заблуждение

» Ребенку 6 месяцев Какие игрушки нужны детям в 6 месяцев Погремушки, мячики, резиновые

Дети в этом возрасте все активнее познают окружающий мир, все больше вещей они умеют делать самостоятельно