1. Что вам нужно
2. Шаг 1. Получите высокоуровневое представление вашего профиля обратной ссылки
3. 1. Посмотрите, как ваш профиль обратной ссылки сравнивается с конкурентами
4. 2. Посмотрите на коэффициент получения обратных ссылок с течением времени и сравните его с конкурентами.
5. 3. Выявите негативные SEO-атаки, отыскивая шипы ссылок.
6. 4. Ищите непропорциональное количество ссылок из «спамовых» CTLD.
7. 5. Ищите признаки спама в своем текстовом профиле привязки
8. Шаг 2. Поглубже (немного) глубже
9. 1. Найти потерянные обратные ссылки на ваш сайт
10. 2. Найдите лучшие и худшие сайты, которые ссылаются на вас
11. 3. Проверьте наличие спама в полном отчете «якоря»
12. 4. Ищите обратные ссылки с тех же IP-адресов C-класса (продвинутый уровень)
13. Шаг 3. Просмотрите полный отчет обратных ссылок
14. 1. Начните с веб-страницы (не всего домена)
15. 2. Сортировка по трафику (необязательно)
16. 3. Ищите общность между обратными ссылками
17. Последние мысли

Вы только что взяли нового клиента SEO? Или, возможно, был назначен ответственным за SEO для веб-сайта вашей компании? Вам необходимо выполнить аудит обратных ссылок.

Причина этого проста: он позволяет вам проверить, что сайт находится в хорошей форме, прежде чем начать работу над ним. Это означает, что нужно убедиться, что нет спам-обратных ссылок, которые могут помешать будущим усилиям по SEO или, что еще хуже, вызвать Google штраф ,

Пример обратной ссылки Spammy

Думайте об этом как о покупке дома. Вы планируете украсить и отремонтировать дом после покупки, но это не значит, что вы хотите купить дом на грани разрушения, не так ли? Таким образом, вы тщательно исследуете его, проверяя наличие сырости и другие потенциально дорогостоящие проблемы, прежде чем расстаться даже с одним копейкой (центом) ваших денег.

Выполнение аудита обратных ссылок является SEO-эквивалентом этого процесса.

Это ваш страховой полис против работы с клиентами, которые имели несчастье работать с мошенниками в прошлом, и теперь хотят перенести все свои проблемы на вас.

Но, что важно, дело не только в поиске «плохих» вещей. Аудит вашего профиля обратных ссылок приведет к пониманию, которое поможет вашему будущему создание ссылок усилия и облегчить жизнь.

В этой статье я покажу вам, как выполнить простой, проницательный аудит обратных ссылок, который должен занять примерно 30 минут (для большинства сайтов).

Примечание.

30 минут это приближение. Если вы пойдете глубже и исследуете конкретные проблемы, это займет больше времени. Аналогично, опытному SEO потребуется меньше времени, чем неопытному SEO. В любом случае, это все еще стоит относительно небольших временных затрат.

Что вам нужно

Вы можете сделать все это только с учетная запись Ahrefs ,

Однако, если у вас есть доступный бюджет, всегда предпочтительно загружать данные из всех доступных источников ссылок - Ahrefs, Google Search Console, Majestic, Moz и т. Д.

Однако следует учесть, что объединение данных из нескольких источников может быть сложным процессом, требующим навыков работы с электронными таблицами или кодирования. Поэтому, если вам неудобно использовать API и работать с большими объемами данных, лучше всего придерживаться онлайн-инструмента с удобным пользовательским интерфейсом.

По этой причине в этом руководстве мы будем упрощать и будем использовать только Ahrefs, который, как известно, имеет лучшие данные ссылки в промышленности. Охват, который мы предоставляем, должен быть достаточным для проведения достаточного аудита ссылок без необходимости объединения нескольких наборов данных.

Для последовательности я буду проверять Блог Ahrefs ( ahrefs.com/blog ) на протяжении всего этого руководства. (Скрестив пальцы, мы не сталкиваемся с чем-то слишком тошнотворным!)

Шаг 1. Получите высокоуровневое представление вашего профиля обратной ссылки

Перво-наперво, давайте подключим сайт в Обозреватель сайта и сделать некоторый базовый анализ.

Обозреватель сайта > войти в домен> выбрать режим «префикс»

Обратите внимание, что в этом случае мы выбираем режим «префикс», потому что мы хотим ограничить блог Ahrefs, а не размещать сайт в целом. Если вы проводите аудит всего своего веб-сайта, выберите вариант «* .domain / *».

Обозреватель сайта > войти в домен> выбрать режим «* .domain / *»

Все в этом разделе не требует ничего, кроме отчета « Обзор» (т. Е. Того, который вы видите после входа сайта в Site Explorer).

1. Посмотрите, как ваш профиль обратной ссылки сравнивается с конкурентами

Давайте начнем с абсолютных основ и ответим на простой вопрос: сколько обратных ссылок и ссылающихся доменов у вас есть, указывающих на ваш сайт?

Вы найдете ответ на этот вопрос здесь:

Похоже, у нас 40. 2K обратных ссылок с ~ 5K ссылающихся доменов.

На первый взгляд эти цифры кажутся достаточно большими, и, если вы видите похожие для вашего сайта, этого может быть достаточно, чтобы обеспечить небольшое повышение эго. Однако, если вы не сравните эти цифры с вашими конкурентами, они мало что вам скажут.

Итак, давайте сделаем это. Вот та же статистика для блога Moz:

... и величественный блог:

Ссылка на домены - это номер, на который я бы обратил самое пристальное внимание. Из этого мы можем видеть, что Moz делает ~ 8x «лучше», чем мы, тогда как Majestic делает намного «хуже».

Но чтобы получить реальную информацию, нам также необходимо взглянуть на скорость приобретения ссылок.

2. Посмотрите на коэффициент получения обратных ссылок с течением времени и сравните его с конкурентами.

Глядя на необработанные числа, это хорошее начало, но оно мало что дает для контекста.

Мол, мы последовательно строили связи на протяжении многих лет? У вас что-то не так? Наши конкуренты приобретают ссылки быстрее, чем мы? Давайте посмотрим на интерактивный граф ссылающихся доменов, чтобы узнать.

Этот график является кумулятивным, что означает, что количество ссылающихся доменов, ссылающихся на нас, продолжает расти с течением времени, и это хорошо.

Также стоит отметить, что это интерактивно и ежедневно обновляется. Наведите курсор мыши на любую точку на графике, чтобы увидеть исторический снимок вашего профиля обратной ссылки на любую дату.

Поскольку здесь представлены абсолютные цифры, легко увидеть совокупный рост (или снижение) вашего профиля обратных ссылок между любыми двумя датами.

Но, опять же, эти цифры более проницательны, когда сравнивают вещи с конкурентами. Вот moz.com/blog , например:

Похоже, мы получаем ссылки быстрее, чем они, верно? Не совсем; абсолютные цифры говорят о другом. За последние два года в блоге Moz наблюдалось совокупное увеличение на 7 230 ссылочных доменов, в то время как блог Ahrefs вырос всего на 1811.

Это связано с тем, что Moz за эти годы накопил в своем блоге тонны фантастических ресурсов, в то время как мы публикуем лучший в отрасли контент (мы надеемся!) Всего несколько лет.

3. Выявите негативные SEO-атаки, отыскивая шипы ссылок.

Все довольно просто с нашим графом ссылающихся доменов; мы приобретаем ссылки в постоянном темпе, и за прошедшие годы больших скачков (или провалов) не было.

Однако, если вы посмотрите на тот же график для matthewwoodward.co.uk , это другая история.

В середине 2014 года он испытал значительный всплеск в ссылочных доменах, за которым последовало внезапное падение равной величины. Обратившись к нему по этому поводу, мы можем подтвердить, что это было результатом отрицательный SEO атака на его сайт.

Это довольно неплохо для негативной SEO-атаки. Некоторые из них гораздо более экстремальные и очевидные.

Это то, что беспокоиться? Может быть. Google лучше, чем когда-либо, игнорирует «плохие» обратные ссылки, а это значит, что вы вряд ли получит штраф за такие вещи.

Но тем не менее, приток спам-обратных ссылок никогда не бывает положительным, поэтому они могут стоить отрекаясь , Просто убедитесь, что вы анализируете вещи дальше, прежде чем обдумывать это (продолжайте читать!).

4. Ищите непропорциональное количество ссылок из «спамовых» CTLD.

Что если я скажу, что большинство ссылок на блог Ahrefs приходят с доменов .cn и .gq?

Вы сказали бы, что это выглядит довольно неестественно и спам, верно? Правильный. К счастью, это не тот случай. Просто проверьте график CTLD в отчете по обзору .

Понятно, что у нас есть обратные ссылки из хорошего распределения абсолютно не спамовых CTLD; все от .com до .co.uk до .net . Есть ли еще ссылки на сайты доменов .cn и других менее распространенных доменов верхнего уровня? Конечно, но не о чем беспокоиться - процент распределения очень мал (~ 2%).

Примечание.

Не каждая ссылка из домена верхнего уровня .cn будет спамом. Просто они чаще всего являются спамом, особенно если вы видите большое количество ссылок с таких ДВУ.

Кроме того, это не является репрезентативным профилем обратных ссылок для каждого веб-сайта.

Если вы работаете в Китае, было бы вполне естественно увидеть гораздо более высокий процент ссылок с доменов .cn. Это о контексте.

Я бы сказал, что если вам что-то кажется «странным» (то есть вы не ожидаете такого большого количества ссылок из определенного CTLD), то это требует дальнейшего расследования.

5. Ищите признаки спама в своем текстовом профиле привязки

Большинство людей будут естественно ссылаться на вас, используя фирменный якорный текст.

Например, когда большинство людей ссылаются на Ahrefs, якорный текст, который они используют (т.е. кликабельные слова что составляет ссылку) является фирменным знаком : Ahrefs; ahrefs.com; вот что я читаю на Ahrefs и т. д.

Распределение якорного текста на нашем сайте отражает это.

Якоря, из обзора обзора в Обозреватель сайта

По крайней мере, 1/5 ссылающихся доменов ссылаются на нас, используя фирменный якорный текст, что является явным признаком несаможенного профиля обратной ссылки.

Если вы видите здесь «изворотливые» и неожиданные вещи, такие как грубый язык или даже не марочные якоря с высокой степенью распространения, то вам следует проверить полный отчет по якорям и провести дальнейшее расследование.

Чтобы проиллюстрировать, что я подразумеваю под «изворотливым», вот крайний пример, который я составил:

Поверьте мне, когда я скажу, что если ваш основной текстовый дистрибутив выглядит так, у вас есть проблемы.

Однако вещи не должны быть такими плохими, чтобы они стали проблемой. Вы также должны быть в поисках большого количества так называемого якорного текста с большим количеством ключевых слов.

Узнайте больше об этом в наш якорный текстовый гид ,

Шаг 2. Поглубже (немного) глубже

Хотите верьте, хотите нет, но наш обзорный отчет называется так по определенной причине: он дает вам общий обзор; ни больше ни меньше.

Точно так же, как сырость может прятаться за десятилетиями косметических работ, плохие ссылки может прятаться за годы дрянной работы SEO. Так что нам нужно глубже вникать… намного глубже.

Это единственный способ принимать мудрые SEO решения в будущем.

1. Найти потерянные обратные ссылки на ваш сайт

Создание ссылок не легко; Привлечение хороших обратных ссылок занимает много времени и усилий.

Вот почему важно убедиться, что ни одна из ваших обратных ссылок не потрачена впустую, что вы можете сделать с помощью нашего отчета Best by links . Не знакомы с этим отчетом? Он показывает, какая из страниц вашего сайта имеет наибольшее количество обратных ссылок, указывающих на них.

Этот отчет очень полезен для понимания того, какие темы и типы контента привлекают ссылки для вашего сайта. И если вы посмотрите на этот же отчет для конкурентов, он может раскрыть идеи контента, которые могут привлечь ссылки.

Но вернемся к поставленной задаче. Давайте отфильтруем 404 ошибки (т. Е. Неработающие страницы) и отсортируем по ссылкам на домены.

Поскольку эти страницы возвращают 404 ошибки, все эти обратные ссылки фактически теряются. Так называемый «сок ссылок» не может обтекать сайт. Это должно быть исправленным ,

Но есть еще один случай, когда обратные ссылки эффективно тратятся впустую: когда у вас есть тонна обратных ссылок, указывающих на страницы с небольшим или нулевым органическим поисковым трафиком. Чтобы найти их, мы можем использовать отчет Top Pages .

Вот одна из таких страниц в блоге Ahrefs, на которой есть колоссальные 296 ссылающихся доменов, но она привлекает 16 посетителей в месяц. Нехорошо.

Обычно это происходит потому, что страницы не оптимизированы для чего-то стоящего. Таким образом, быстрая победа здесь заключается в обновлении контента и повторной оптимизации вокруг ключевые слова с органическим потенциалом трафика ,

2. Найдите лучшие и худшие сайты, которые ссылаются на вас

Просматривая отчет «Ссылающиеся домены», вы узнаете, кто ссылается на ваш сайт. Это само по себе может быть проницательным, но реальные возможности начинают появляться, когда вы специально ищете лучшие и худшие сайты.

Это просто сделать. Чтобы найти «худшие» сайты, добавьте фильтр dofollow и сортируйте по Рейтинг домена (DR) от низкого до высокого. Все сайты самого низкого качества поднимутся на вершину.

Примечание редактора

Низкий DR не обязательно указывает на то, что сайт «плохой». Это просто означает, что на сайте не так много ссылок или что ссылки на него не слишком сильны.

Вам нужно будет проверить сайт из первых рук, чтобы определить его легитимность. Однако вы часто можете почувствовать это, просто взглянув на домен, из которого он происходит. Например, довольно очевидно, что ссылка с make-money-on-the-internetz.cn с меньшей вероятностью будет законной ссылкой, чем ссылка с сайта forbes.com .

Итог: ссылки с сайтов с низким DR, скорее всего, будут низкого качества, но не всегда.

Просмотрите их и посмотрите, не выглядит ли что-нибудь «подозрительным».

Вот еще один трюк: сортировка по количеству ссылок dofollow с каждого сайта, от высокого до низкого.

Сайты, которые ссылаются на ваш сайт сотни или тысячи раз, часто будут ссылками по всему сайту.

Ссылки на сторонних сайтах не всегда «плохие», но они могут помочь обнаружить ссылки на боковых панелях, колонтитулах сайтов и т. Д., Которые часто бывают платные ссылки ,

Однако этот отчет полезен не только для выявления «плохих» вещей. Если вы отсортируете по рейтингу доменов от высокого к низкому и просмотрите столбец «ссылки на сайт», вы сможете увидеть свои существующие «суперфаны». Это те люди, с которыми вы захотите развивать отношения.

Нил Патель явно любит Арефса 😉

3. Проверьте наличие спама в полном отчете «якоря»

распространяющий спам якорный текст это то, что мы затронули уже на первом этапе.

Но в отчете якорей в отчете « Обзор» показаны только 10 самых распространенных якорей ссылок, что далеко не является исчерпывающим представлением для большинства сайтов. Вот почему стоит просмотреть полный отчет « Якоря», чтобы перепроверить что-либо подозрительное.

Сказав это, этот отчет часто может быть подавляющим, даже если он отфильтрован. Например, для блога Ahrefs существует более 5 тысяч различных ключевых фраз.

Решение? Используйте функцию поиска, чтобы найти упоминания о спаме.

Затем вы можете использовать раскрывающийся список «Подробности», чтобы увидеть сайт ссылок и контекст для обратной ссылки.

Вот еще один трюк, любезно предоставленный Расс Джонс :

Экспортируйте отчет « Якоря» , откройте файл CSV, скопируйте все из столбца «Текст привязки» и вставьте его в Ключевые слова Explorer , Сортировка списка ключевых слов по цене за клик от высокой к низкой. Все самые коммерческие ключевые слова будут подниматься на вершину.

Это очень полезно для поиска чрезмерно оптимизированных ссылок, которые, возможно, были созданы предыдущим (немым) SEO-агентством.

Примечание.

Будьте осторожны с этим последним трюком, потому что он может очень быстро съесть ваши кредиты в Keywords Explorer. Для начала я рекомендую экспортировать только первые 100 строк. Это если у вас нет оснований подозревать проблемы в этой области и чувствовать, что это требует полного анализа.

4. Ищите обратные ссылки с тех же IP-адресов C-класса (продвинутый уровень)

Каждый веб-сайт живет по своему IP-адресу, который выглядит примерно так: 192.168.653.789.

Эти первые три числа представляют то, что мы называем IP-адресами «a-класс», вторые три - «b-класс» и т. Д., Например: AAA.BBB.CCC.DDD. Это важно, потому что веб-сайты, которые используют один и тот же IP-адрес c-класса, фактически являются соседями по Интернету, что означает, что они обычно используют один и тот же веб-хост.

Использование отчета " Ссылающиеся IP" в Обозреватель сайта , вы можете видеть все ссылающиеся домены, сгруппированные по их «сети» (то есть IP-адрес c-класса). Если вы затем отсортируете результаты по столбцу Домены, вы увидите IP-адреса c-класса, на которые ссылается множество доменов.

Напомним, что это домены, которые, вероятно, используют один и тот же хост и каждую ссылку на один и тот же сайт.

Вывод: вероятность того, что они принадлежат одному и тому же лицу или компании, высока.

Это не всегда негативная вещь; многие люди владеют многими сайтами и, возможно, могут ссылаться на одни и те же сайты законным образом. Тем не менее, это также может быть признаком паршивой PBN (частная сеть блогов).

Google имеет целевые PBN в прошлом. Такие ссылки далеко не белая шляпа и, таким образом, должны быть удалены или дезавуировал ,

Примечание.

Будьте очень осторожны с этим. Это только для продвинутых оптимизаторов. Вы не должны дезавуировать все ссылки, которые имеют один и тот же IP-адрес c-класса. Вы должны знать, что вы ищете.

Шаг 3. Просмотрите полный отчет обратных ссылок

До сих пор мы использовали различные отчеты в Обозреватель сайта чтобы помочь выявить наиболее распространенные проблемы и возможности сайтов, связанных с обратными ссылками. Тем не менее, мы еще не проверили полный отчет по обратным ссылкам .

Причина этого проста: лучше сначала раскрыть более широкие проблемы и возможности, поскольку это помогает направлять ваш процесс при просмотре полного списка обратных ссылок (которых часто тысячи).

Но сейчас пришло время сделать именно это. И, поворот сюжета, мы будем в основном сосредоточены на поиске возможностей в этом разделе, а не на негативных вещах.

Примечание редактора

Хотя в общих чертах ниже мы изложили базовый процесс, который мы рекомендуем для аудита ваших обратных ссылок, важно отметить, что все профессиональные оптимизаторы проводят аудит по-разному.

Итак, если вы хотите более продвинутую версию, которая включает в себя некоторые магия электронных таблиц , чирикать нас и дайте нам знать. Мы с радостью обновим этот пост, если будет достаточно спроса! 🙂

1. Начните с веб-страницы (не всего домена)

Хотя можно анализировать и проверять обратные ссылки на весь ваш сайт одновременно, мы не рекомендуем этого делать. Зачем? Потому что от этого сложно добиться какой-либо действенной идеи.

Чтобы проиллюстрировать это, вот некоторые из «верхних» обратных ссылок на блог Арефа в целом.

Вы можете видеть, что некоторые люди ссылаются на главную страницу нашего блога, тогда как другие ссылаются на конкретные сообщения в блоге. Некоторые ссылаются на фирменный якорный текст, а некоторые нет.

Это не говорит нам много. Нам нужно делать что-то постраничное.

Итак, перейдите к отчету « Лучшие по ссылкам» и выполните сортировку по столбцу ссылающихся доменов (RD). Затем вы увидите, какие страницы на вашем сайте связаны с наиболее ссылающимися доменами. На этих страницах вы можете многому научиться.

Выберите страницу, вставьте ее в Site Explorer и перейдите к отчету об обратных ссылках . Для начала отфильтруйте ссылки «nofollow».

Примечание.

Кроме того, вы можете начать со страницы, которая привлекла много обратных ссылок за последние 30 дней или около того. Используйте отчет « Лучшие по ссылкам», чтобы найти эти страницы.

2. Сортировка по трафику (необязательно)

По умолчанию обратные ссылки будут упорядочены Рейтинг URL (UR) которая говорит вам о так называемой «популярности ссылок» (или силе) страницы ссылок.

Но нам нравится сортировать по органическому трафику от высокого к низкому. Зачем? Потому что таким образом вы можете увидеть, какие обратные ссылки, вероятно, будут отправлять наибольшее количество переходов на ваш сайт. По слухам, некоторые из них являются «лучшими» обратными ссылками в сообществе SEO.

Кстати, Ahrefs - единственный инструмент, который показывает органические данные о трафике для ссылок на страницы. Узнать больше о некоторые из Уникальные возможности Ahrefs здесь ,

3. Ищите общность между обратными ссылками

Это реальная суть процесса аудита обратных ссылок.

Если вы сможете выявить сходство между вашими наиболее «мощными» ссылками, вы начнете понимать, почему такие люди ссылаются на вас. Если вы можете понять, почему они ссылаются на вас, то, черт возьми, найти новые перспективы (от которых вы на самом деле хотите ссылки) становится чертовски легко, поверьте мне.

Так как ты это делаешь? Вот где все становится немного сложнее, поскольку в этом процессе много нюансов. Однако основы всегда одни и те же: посмотрите на текст привязки ссылки, тип сайта (используйте для этого наш фильтр «платформа»), окружающий текст ссылки и т. Д.

Глядя на отчет Обратные ссылки для наше руководство по исследованию ключевых слов Я сразу вижу, что мы привлекаем несколько ссылок из постов в стиле списка. Главным образом те, которые перечисляют лучшие посты SEO, учебные пособия, учебные курсы, маркетинговые ресурсы и т. Д.

Это проницательно. Он говорит нам, что если мы сможем найти больше сообщений такого типа (подсказка: мы могли бы сделать это с Content Explorer в секундах), мы могли бы получить еще несколько ссылок.

Я также заметил, что мы получаем несколько приличных ссылок из постов в блоге о написании контента.

Это имеет смысл. Исследование ключевых слов имеет решающее значение при написании контента для Интернета. Не сделайте этого, и ваша статья никогда не будет привлекать постоянный поток трафика, независимо от того, насколько он хорош.

Итак, еще раз, мы могли бы использовать Content Explorer, чтобы найти статьи о написании контента, в которых уже не упоминается важность исследования ключевых слов, а затем протянуть руку и предположить, что они могут захотеть добавить что-нибудь об этом (со ссылкой на нашу статью, конечно).

Надеюсь, вы начинаете видеть, как это работает. Я бы порекомендовал всем сделать это хотя бы на нескольких страницах своего сайта; это может быть безумно проницательным.

Последние мысли

Аудит обратных ссылок может усложниться, особенно если вы начинаете экспортировать множество данных из множества инструментов. Надеемся, однако, что эта статья показывает, что с помощью только одного инструмента и ограниченного количества времени можно провести достойный аудит, который приведет к ценной информации.

Но прежде чем закончить, вот последняя мысль: почему бы не провести такой же аудит для ваших конкурентов?

Делая это, вы часто можете многому научиться, например, какие стратегии они используют и как привлекают обратные ссылки.

Если вы хотите узнать больше об этом, проверьте эта статья о грабежах ссылок конкурентов , а также этот о репликации обратных ссылок ваших конкурентов ,

Похожие

Комментарии