1. Что такое внутреннее связывание?
2. SEO лучшие практики для внутренних ссылок
3. Внутренняя связь между активами B2B контента
4. Последние мысли

В KoMarketing мы убеждены, что SEO наиболее эффективен при обучении клиентских маркетинговых команд, а также дает эффективные рекомендации и тактику. Так как контент-маркетинг это типичная область, в которой мы применяем тактику SEO, работа с командой контент-маркетинга нашего клиента также является обычной практикой.

Недавно один из наших клиентов обратился за дополнительной информацией о лучших методах SEO, которые следует учитывать при внутренних связях между веб-страницами. Существовал путаница в отношении того, почему применялась определенная тактика и должна ли производиться настройка в зависимости от типа оптимизируемого контента.

В этом посте я собираюсь рассмотреть лучшие практики, которые мы сообщаем клиентам, и важные моменты, которые следует учитывать при связывании часто разрабатываемых ресурсов по маркетингу контента B2B и веб-страниц.

Что такое внутреннее связывание?

Внутренние ссылки относятся к гиперссылкам на веб-странице, которые указывают на другую веб-страницу в том же домене. Есть несколько мест, где традиционно происходит внутреннее связывание, особенно в навигационной архитектуре сайта. Вот наиболее распространенные области веб-сайтов для внутренних ссылок:

• Основная навигация по сайту.
• Карта сайта веб-страницы.
• Вторичные навигационные меню и нижний колонтитул.
• В основной части содержимого отдельной веб-страницы, например, в блоге или статье.

Область, которую мы видим больше всего путаницы и нуждающейся в совете, - это внутренние ссылки, которые встречаются в основном тексте веб-страницы. Хотя этот пост предназначен прежде всего для рассмотрения внутренних типов ссылок и влияния на SEO, представленные ниже рекомендации могут быть рассмотрены и для большинства сценариев внутренних ссылок.

SEO лучшие практики для внутренних ссылок

Как показано на ресурс из Moz для внутренней ссылки, основной HTML для гиперссылки выглядит следующим образом:

<a href="http://www.same-domain.com/" title="Keyword Text"> Текст ключевого слова </a>

Снимок экрана, приведенный ниже, иллюстрирует формат для правильно отформатированной внутренней ссылки. Через Moz, « представьте, что эта ссылка находится на домене jonwye.com »

Ссылка Анатомия через пример Moz выше

Приведенный выше пример форматирования важен по двум причинам:

1. Понимание правильно отформатированного HTML-кода при ссылках важно при понимании того, почему любая ссылка может влиять или не влиять на SEO.
2. Практики и ресурсы SEO часто ссылаются на компоненты гиперссылки HTML, когда иллюстрируют лучшие практики и факторы, которые влияют на SEO, ссылаются на «видимый / якорный текст», как указано выше.

В дополнение к коду HTML, используемому для создания внутренней ссылки (или любой гиперссылки), рассмотрите также следующие рекомендации по созданию ссылок.

• Сопоставление ключевых слов. Создайте сопоставление адресов веб-сайтов (внутренних веб-страниц) и связанных целевых ключевых слов. Это помогает маркетологам контента указывать, какие пункты назначения следует учитывать, если есть возможность связать ключевые слова с целевыми веб-страницами посредством перекрестных ссылок.
• Первая ссылка: первая ссылка в основной части контента должна быть на внутренней веб-странице, когда это возможно и применимо.
• Текст привязки : используйте описательный, но точный и краткий текст привязки для первой внутренней перекрестной ссылки.
• Количество ссылок. Ограничьте количество ссылок (как внешних, так и внутренних) на веб-странице до 150 ссылок. Согласно упомянутой выше статье Moz, поисковая система может сканировать целых 200 или даже 250, но лучше придерживаться менее 150.
• HTML-код. Остерегайтесь HTML-кода, который может помешать поисковику «понять» ссылки между страницами. Это включает в себя код JavaScript, используемый для гиперссылки, навигацию, которая появляется только при использовании формы поиска или отправке другой формы, или плавающие фреймы на веб-странице.
• Клики на страницу. Старайтесь не создавать внутренних веб-страниц, особенно важных для SEO, на расстоянии более 3 кликов от других внутренних веб-страниц.
• Страницы-сироты. Всегда имейте хотя бы одну перекрестную ссылку на другую внутреннюю веб-страницу. Не уходи " сиротские страницы " на вебсайте.

Все это говорит, избегайте форсирования перекрестных ссылок. Другими словами, подумайте, почему перекрестная ссылка на другой ресурс может повысить ценность для посетителя веб-страницы, прежде чем интегрироваться в первую очередь для выгоды SEO.

Внутренняя связь между активами B2B контента

Как упоминалось ранее, часто возникают вопросы при реализации перекрестных ссылок в основной области содержимого веб-страницы. Частота внутренних ссылок на странице, использование и копирование, а также ориентация на целевую страницу - все это приходит на ум, когда маркетологи B2B контента ищут руководства в отношении SEO.

Вот некоторые общие рекомендации и рекомендации для разных типов контент-маркетинга, которые можно найти на сайтах B2B.

Сообщения блога и статьи

Эти типы ресурсов контента создают путаницу, потому что не существует универсальной формулы успеха SEO при применении перекрестных ссылок в теле поста или статьи. Наиболее важные соображения следующие:

• Первая ссылка в основной части контента должна быть на внутренней веб-странице, когда это возможно и применимо. Эта первая ссылка, вероятно, будет той, которую Google в первую очередь приписывает (небольшой) процент к релевантности ключевых слов.
• Используйте описательный, но точный и краткий якорный текст для всех внутренних перекрестных ссылок, особенно для первой, однако.
• Избегайте чрезмерно длинного якорного текста, если вы не ссылаетесь на другие заголовки статей или заголовки страниц.
• Перекрестные ссылки, сделанные через изображения и мультимедиа, должны обязательно включать свойства ALT и Title в HTML-коде изображения.

И, как упоминалось ранее, перекрестные ссылки должны быть актуальными и повышать ценность для читателя. Это субъективное руководство, но его стоит пересмотреть на индивидуальной основе при рассмотрении вопроса о реализации.

Ведущий воспитательные активы

Ресурсы такого типа относятся главным образом к целевым страницам, связанным с активами контент-маркетинга, такими как официальные документы, вебинары, отчеты об исследованиях и т. Д. Они могут быть «закрытыми» (IE требует представления форм для доступа) или просто местоположение веб-страницы со встроенными носителями или другими привести воспитание информации.

Для ресурсов такого типа мы часто рекомендуем явные перекрестные ссылки, которые функционируют как навигационные элементы в основной области содержимого. Эти перекрестные ссылки должны сначала указывать на релевантные продукты и страницы решений, но учитывают связанный контент, такой как сообщения в блогах или другие ресурсы статьи.

В частности, для закрытых ресурсов, имейте в виду, что отправка формы является основной целью страницы. Перекрестные ссылки должны быть выполнены таким образом, который поддерживает цели контент-маркетинга, но действует только как вторичный призыв к действию на странице.

Промышленные страницы

Эти страницы помогают проверить опыт поставщика B2B в конкретной отрасли, например, в сфере здравоохранения или финансовых услуг. Таким образом, еще важнее связать как можно больше релевантных ресурсов по выращиванию свинца с соответствующими страницами о продуктах и ​​решениях.

Также стоит рассмотреть призывы к действиям, ориентированные на продажи, на этих страницах, поскольку покупатели, которые считают, что они уже проверили поставщика, должны иметь простой способ связаться с торговым персоналом, если он заинтересован.

Страницы продуктов и решений

Не имеет смысла добавлять многие, если какие-либо внутренние перекрестные ссылки в копии, найденной в основных областях контента страниц продукта и решения.

Зачем?

Потому что это те страницы, которые вы хотите, чтобы читатели выполнили какую-то задачу, ориентированную на продажи; отправка формы, электронная почта или даже телефонный звонок.

По-прежнему выгодно создавать перекрестные ссылки, поддерживающие ресурсы и ведущие лидеры (публикации в блогах и статьях IE), но только как вторичный призыв к действию по сравнению с ориентированными на продажи возможностями преобразования.

Организационные страницы

Наконец, организационные страницы ссылаются на информацию о компании, информацию о лидерах, страницы событий и т. Д. Эти страницы легко осиротить или просто направить пользователей (и поисковые системы) на внешние ресурсы, такие как профили в социальных сетях или места назначения для конференций / событий.

Хотя эти внешние ссылки, вероятно, имеют смысл, рассмотрите также следующие возможности внутренних ссылок:

• Общие организационные обзоры должны обязательно давать перекрестные ссылки на ключевые страницы продуктов и решений.
• Биографии и страницы событий могут давать перекрестные ссылки на соответствующие посты в блогах, отраслевые или конференционные материалы или связанные с ними ресурсы, способствующие развитию потенциальных клиентов.

В дополнение к тому факту, что это не идеально, чтобы потерять активы сайта, имейте в виду, что организационные страницы часто являются активами с более высоким трафиком. Как мы показали в нашем Отчет B2B покупателя за 2015 год потенциальные покупатели часто просматривают организационные веб-страницы, чтобы проверить поставщиков в процессе покупки.

Последние мысли

Внутренние ссылки являются важной частью программы SEO SEO. Перекрестные ссылки помогают поисковым системам устанавливать связи между веб-страницами и перемещаться между разделами контента.

Несмотря на то, что не существует единой стратегии для создания перекрестных ссылок, можно применять определенные передовые методы для типов веб-страниц и ресурсов контент-маркетинга, которые можно найти на сайтах B2B.

Какую тактику для внутренних ссылок ваша организация добилась успеха в улучшении программы SEO? Я хотел бы прочитать вашу точку зрения в комментариях ниже или щебет а также Linkedin !

Похожие

Комментарии