1. Вот пять ошибок IA, которые могут повредить поисковый рейтинг вашего сайта:
2. SEO СОВЕТ: Создайте отдельную страницу для каждого продукта и услуги, которые предлагает ваша компания.
3. SEO Совет: более глубокая структура папок помогает поисковым роботам понять ваш сайт. Еще одна особенность...
4. Структурируйте свой сайт для успеха

Когда люди думают о SEO, они думают о ключевых словах, но информационная архитектура вашего сайта (IA) - также известная как структура сайта или таксономия - также является важным элементом в том, как поисковые системы читают и понимают ваш сайт.

Структура сайта важнее, чем вы думаете. Плохое IA может не только препятствовать пользовательскому опыту (UX), но также может препятствовать способности поисковой системы понять ваш бизнес и доставить ваш контент нужным пользователям.

Вот пять ошибок IA, которые могут повредить поисковый рейтинг вашего сайта:

1. Все ваши товары или услуги на одной странице
   Начнем с самого распространенного убийцы: размещение всех ваших продуктов или услуг на одной странице. Просто скажите «НЕТ» на странице «Наши продукты и услуги».
   
   Почему это? Это потому, что поисковые системы хотят отправлять поисковики на лучший ответ на свой запрос. Таким образом, используя приведенный выше пример, когда кто-то ищет «нарезку резьбы арматуры», поисковая система назначит наивысший рейтинг странице, которая явно относится к нарезке резьбы арматуры. Вам нужна страница для каждого продукта и услуги, которые предлагает ваша компания.

   Размещение всех ваших продуктов или услуг на одной странице делает концепцию страницы слишком запутанной, чтобы поисковая система не могла ее понять. Когда на одной странице слишком много идей, поисковая система не может назначить для этой страницы основную «тему» ​​или идею.

   Никто не ищет в Google «услуги» или «продукты», так что уточняйте. Создайте отдельную страницу для каждого предлагаемого вами продукта и услуги и тщательно оптимизируйте каждую страницу под ключевые слова, связанные с основной темой (продукт или услуга).

   SEO СОВЕТ: Создайте отдельную страницу для каждого продукта и услуги, которые предлагает ваша компания.

2. Непонятный или корпоративный язык, используемый в структуре папок
   Я работал с крупной финансовой фирмой в качестве клиента, у которого был новостной и информационный веб-сайт для владельцев малого бизнеса. Вместо того, чтобы использовать традиционные заголовки для своих навигационных категорий, они организовали сайт по категориям «Пуск» (для «начала вашего бизнеса»), «Запуск» (для «запуска вашего бизнеса») и «Рост» (для «развития вашего бизнеса»). На этапах обсуждения я Я уверен, что это звучит как умный способ организовать ваш сайт, но это ужасно с точки зрения SEO. Ни поисковая система, ни клиент не смогут понять URL, структурированный следующим образом: financialwebsite.com/run/small-business- бухгалтерия-секреты. Этот тип структуры сайта предполагает, что посетитель зашел на ваш сайт через домашнюю страницу, а затем решил следовать структурированному пути, который вы для них создали. Правда в том, что большинство посетителей не пройдут через вашу домашнюю страницу, они будут заходите через страницы более низкого уровня, которые можно найти по ссылкам, социальным сетям и поиску.

   В таком случае вы хотите, чтобы посетитель или веб-сканер могли просматривать URL-адреса любой страницы и понимать структуру сайта и то, как он связан с вашей компанией. Используя предыдущий пример, лучшим URL может быть: financialwebsite.com/blog/accounting/small-business-bookkeeping-secrets.

3. Поддомены вместо подпапок
   У поддоменов есть место и цель. Создание субдомена на вашем сайте для совершенно отдельного бренда или концепции бесконечно лучше, чем создание несколько отдельных сайтов / доменов (который на самом деле может быть вредным для SEO). Например, благотворительный сайт Amazon https://smile.amazon.com/ , Amazon поместил это в поддомен, чтобы отделить концепцию благотворительности от основного сайта. Однако, сохраняя его в домене amazon.com, основной сайт все еще получает ссылки на этот поддомен. Этого бы не произошло, если бы они создали новый домен, который называется что-то вроде amazoncares.com. В других случаях, когда субдомены являются допустимыми вариантами, включаются временные рекламные акции. Иногда вам может понадобиться создать своего рода микросайт и разместить его на «test.website.com », чтобы его можно было легко удалить по окончании конкурса.

   Тем не менее, субдомены редко должны быть вашими. Как правило, структура подпапок (или подкаталогов) гораздо лучше для пользователей и для SEO.

   Одной из причин является удобство использования / UX. Когда вы размещаете связанный контент в двух поддоменах, вы, скорее всего, будете перемещать пользователей назад и вперед между ними, потому что в подразделениях недостаточно разделения, чтобы оправдать поддомен.

   Поэтому, если у вас есть widgets.boltco.com и sprockets.boltco.com, клиенту, которому нужны виджеты и звездочки, придется прыгать в поддомены, которые, вероятно, имеют отдельные структуры навигации. Это плохое использование поддоменов, и ваш бренд и клиенты будут лучше обслуживаться с использованием подпапок, таких как boltco.com/products/widgets и boltco.com/products/sprockets.

   Вторая проблема с поддоменами состоит в том, что существует опасность, что поисковая система будет рассматривать поддомен как совершенно отдельный веб-сайт. Энди Элиасон из SEO.com написал хорошую статью о SEO и субдомены это смотрит намного глубже в проблемы. Он отмечает:

   «Когда вы разделяете свой сайт и блог, он создает две отдельные сущности, которые требуют вашего внимания. И теперь, благодаря таким вещам, как «время на сайте» и «показатель отказов», влияющим на рейтинг вашего сайта, вы не можете позволить пользователям тратить свое время на страницах, которые Google рассматривает как другой домен.

   «На практике это означает, что:
   Любые страницы в вашем поддомене не будут добавлены к вашим общим проиндексированным страницам для сайта. Google следит за тем, насколько вы расширяете и обогащаете свой контент, и разделение вашего блога заставит его выглядеть так, как будто ваш сайт полностью статичен, в то время как субдомен получает больше внимания.

   Все входящие ссылки, которые естественно привлекают хорошо написанные блоги, не принесут никакой пользы вашему сайту. Поэтому вся ваша работа не будет способствовать вашему ранжированию, как могла бы ».

4. Слишком много элементов вне корневого домена
   Четкая иерархическая структура папок помогает поисковому роботу осмыслить ваш бизнес на вашем веб-сайте. Я сталкивался со многими веб-сайтами, у которых отсутствует четко определенный путь через веб-сайт. Например, Accenture предлагает услугу под своим баннером «технологический консалтинг» под названием «Финансовые услуги блокчейна». Структура логической папки и URL-адрес для этого будут https: / /www.accenture.com/us-en/services/technology-consulting/ blockchain-financial-services. Эта структура позволит веб-сканеру, по сути, сказать: «Я понимаю, что этот бизнес предоставляет услуги. Один раздел услуг включает в себя технологический консалтинг. На этой странице рассматривается одна из тех консалтинговых услуг в области технологий, в частности блокчейн-предложение для финансовых услуг ».

   На их сайте, однако, URL https://www.accenture.com/us-en/service-blockchain-financial-services , не существует четкого пути для поискового робота или пользователя, чтобы лучше понять эту сферу деятельности.

   Четкая иерархическая структура папок помогает поисковому роботу осмыслить ваш бизнес на вашем веб-сайте.

   У Ricoh USA была такая же проблема. До нашей совместной работы Ricoh использовал такие URL-адреса: https://www.ricoh-usa.com/en/products/pd/docuware/_/R-DWCL10-PS1. После уровня «продукты» больше нет структуры для построения контекста.

   Давайте сравним это с пересмотренной структурой папок Ricoh USA:
   https://www.ricoh-usa.com/en/products/pd/software/document-management/workflow-management/docuware/_/R-DWCL10-PS1 , Эта новая структура гораздо более информативна и полезна для сканера или человека и создает более подробное описание страницы.

   SEO Совет: более глубокая структура папок помогает поисковым роботам понять ваш сайт. Еще одна особенность хорошей структуры папок состоит в том, что пользователи знают, что они могут отступить на один уровень в структуре URL, чтобы увидеть более широкую категорию. Это хороший UX.

5. Сайт параллакса выглядит как одна большая страница для поискового робота.

   Параллакс / Одностраничные сайты
   Гав! Сайты прокрутки Parallax - это основа вашего SEO. Худшее из худшего.

   Хотя их популярность снизилась, я могу лично засвидетельствовать тот факт, что эти сайты все еще разрабатываются крупными агентствами!

   Подобно тому, как все ваши продукты и услуги помещаются на одной странице, сайт параллакса выглядит как одна большая страница для поискового робота. Таким образом, сайту, подобному этому, будет сложно ранжироваться для чего-либо; просто слишком много идей втиснуто в одну страницу. Создайте свой сайт в традиционной структуре, чтобы избежать убийства поиска.

Структурируйте свой сайт для успеха

Хорошая информационная архитектура будет иметь большое значение для понимания человеком и машиной вашего сайта и вашего бизнеса. SEO это не просто слова; Вы должны обратить внимание на каждый элемент вашего сайта, чтобы обеспечить успех в поиске. Начните свой SEO дом с прочной основы: структура сайта, которая поддерживает, информирует и поощряет сканирование.

Похожие

Комментарии