1. Как работает Интернет
2. Обучение интернет-сети
3. Учебный код
4. Разработчики Google
5. Обучение веб-серверов
6. Как работают поисковые системы
7. Иди дальше и учись!

Время от времени вы слышите эти шумы о том, что SEO больше не о технологиях, о том, что хорошего контента и социального авторитета будет достаточно, чтобы стимулировать звездный рост в органическом поиске. И люди, которые говорят это, могут часто демонстрировать огромный успех со стороны контента и социальных сетей, поэтому было бы легко сделать вывод, что они правы.

Но это не так. Заявление о том, что их усилия в области контента и социальных сетей сделали ненужным техническое SEO, немного похоже на гонщика Формулы-1, утверждающего, что он выиграл гонку исключительно благодаря собственному вождению, игнорируя усилия, приложенные к машине, вокруг которой он крутился. трек.

Это оскорбляет инженеров Формулы 1, которые позволили гонщику побеждать, так же, как утверждение, что технический SEO не является необходимым, оскорбляет - и опасно близоруко - к людям, которые создают и оптимизируют платформы, которые обеспечивают весь ваш контент и социальные сети. усилия.

Дело в том, что техническое SEO не «сексуально». В первые дни SEO, почти все практики были программистами и ИТ-фанатами, и индустрия была в основном об использовании умных технологий для разработки алгоритма.

В настоящее время SEO развился до такой степени, что он во многом согласуется с классическим маркетингом, и это отражено в фонах, из которых приходят профессионалы индустрии SEO - маркетологи, копирайтеры, журналисты и дизайнеры теперь более распространены в SEO, чем выпускники компьютерных наук. ,

И для этих людей очень приятно слышать, что техническое SEO не нужно, потому что это аспект, который им неудобен и не может легко ориентироваться. Это хорошее послание для них, позволяющее им расслабиться и оставаться уверенными в том, что их контентные стратегии будут продолжать приносить результаты.

Пока они не начнут работать на веб-сайте, который технически неполноценен. Тогда начинается беда.

Для большинства малых и средних сайтов техническое SEO не является огромным приоритетом. Особенно, если сайт построен на популярной CMS, такой как WordPress, обычно не требуется много технической SEO-работы, чтобы оптимизировать работу сайта.

Но для крупных сайтов это совсем другая история. Чем сложнее веб-сайт, тем выше вероятность того, что какой-либо аспект его функциональности будет мешать SEO, что может привести к катастрофическим результатам.

Существует множество способов, с помощью которых техническая база веб-сайта может пойти не так и помешать поисковым системам сканировать и индексировать нужный контент. Чтобы выявить, предотвратить или исправить эти проблемы, требуется специалист по технической SEO.

Простые вещи, такие как немного неточные правила блокировки в robots.txt и некорректные теги международного таргетинга, такие серьезные проблемы, как ловушки пауков, автоматическое перезапись URL-адресов с неправильными кодами состояния или неправильные канонические реализации, могут нанести ущерб эффективности веб-сайта в результатах обычного поиска. И если вы, как специалист по SEO, не знакомы с тонкостями технического SEO, вы не сможете даже начать диагностировать проблему, не говоря уже о ее устранении.

Итак, давайте будем раз и навсегда ясны: технический SEO абсолютно необходим .

Теперь, если вы SEO с нетехническим прошлым, не нужно паниковать. Вы можете иметь очень успешную карьеру в SEO с ограниченным техническим ноу-хау. Но вам нужно знать и принимать свои ограничения, и иметь возможность обращаться за помощью к специалисту, когда вам это нужно.

Тем не менее, я рекомендую каждому практикующему SEO развивать хотя бы элементарное понимание технического SEO. Я не думаю, что это необязательно. Вам нужно знать основы, чтобы узнать, когда что-то техническое может вызвать проблемы с SEO, и вам нужно обратиться за дополнительной поддержкой.

Если у вас нет технических знаний в области SEO, вы не сможете распознать технические проблемы, когда они возникнут, и это опасная ситуация.

Итак, теперь, когда мы установили, что базовый уровень технических ноу-хау в области SEO является ценным, как вы добиваетесь этого? Я хотел бы сказать вам, что все, что вам нужно сделать, это прочитать руководство для начинающих Moz и некоторые сообщения в блоге, и все готово. Но если бы я это сделал, я бы солгал.

Правда в том, что научиться техническому SEO нелегко, особенно если у вас совсем нет технического образования. Этот материал может быть сложным, чтобы обернуть голову вокруг.

Но если вы используете правильный подход и пытаетесь изучать его по одному шагу за раз, вы будете удивлены тем, насколько быстро вы станете достаточно опытным в технической части вещей. Более того, вы обнаружите, что применяете эти технические ноу-хау и во многих других каналах цифрового маркетинга.

Это потому, что по своей сути понимание технического SEO заключается в понимании того, как работает веб, и понимании работы поисковых систем . И, зная эти вещи - особенно первый - вы станете более информированным, более эффективным и более успешным цифровым маркетологом.

Как работает Интернет

Интернет стал такой неотъемлемой частью нашей повседневной жизни, что мало кто из нас задумывается о том, как все это работает. Это то, что мы просто принимаем как должное. Но когда вы зарабатываете на жизнь через Интернет, стоит знать, как он работает под капотом.

Каждый год я читаю гостевую лекцию для программы магистратуры в местном университете. Магистратура посвящена цифровым медиа, и лекция представляет собой введение в кодирование в Интернете: объясняются различия между статической разметкой, такой как HTML и XML, динамическим кодом, таким как JavaScript, и серверным кодом, таким как PHP и ASP.NET.

Когда я впервые прочитал эту лекцию, сразу стало очевидно, что мы должны были начать с еще более базового уровня. Студенты, большинство из которых не имели технического образования, не могли по-настоящему понять различия между различными типами кода, потому что они не понимали основную клиент-серверную архитектуру Интернета.

Это было действительно откровением для меня и ученых, организующих курс. Нам пришлось вернуться к чертежной доске и пересмотреть модуль, чтобы убедиться, что мы начали с базовой структуры Интернета, прежде чем углубиться в объяснение кода. Мы также должны были подчеркнуть разницу между Интернетом и Интернетом, что слишком легко запутывается в словаре многих людей.

Обучение интернет-сети

К сожалению, нет книги «Архитектура интернета для чайников», которую я бы мог порекомендовать вам. клиент-серверная структура интернета обычно преподается как часть вычислений уровня A, и предполагается, что он является базовым знанием, когда кто-то получает степень в области компьютерных наук или смежных технических областях.

Конечно, большинство маркетологов не обязательно имеют эти базовые знания. Поэтому, если для вас это неизвестная территория, я бы посоветовал вам ознакомиться с моделями клиент-сервер и базовыми сетями в Интернете, поскольку вам понадобится хотя бы элементарное понимание этих концепций в дальнейшем.

Я пытался найти подходящий онлайн-курс на таких сайтах, как Udemy, Udacity и Khan Academy, но лучшее, что я мог найти, это введение в ИТ-сети , Он не идеален, так как он больше ориентирован на внутренние корпоративные сети, но основные принципы применимы и к Интернету, поэтому, возможно, стоит пройти этот короткий курс, чтобы научиться работать быстрее.

Учебный код

Следующим шагом является изучение основ различных типов кода, которые позволяют функционировать Интернету и, в частности, Интернету. Сейчас я не из тех парней, которые считают, что нам всем нужно учиться кодировать. Я не думаю, что умение писать код - это важный навык. На самом деле, я считаю себя опытным техническим специалистом по SEO, и я не мог связать воедино связное утверждение {если, тогда, еще}, если бы моя жизнь зависела от этого.

Скорее, я рассматриваю навыки кодирования как ворота к гораздо более важному набору навыков: решению проблем. Технический SEO посвящен поиску неисправностей и решению проблем. Обучение кодированию является средством приобретения этих навыков, но ни в коем случае не единственным способом. Речь идет о логике, разуме и знании, где искать.

Хотя вам не нужно уметь кодировать, я думаю, что важно понимать разметку и уметь ее устранять. HTML и XML - это два языка разметки («МЛ» в их сокращениях означают именно это), которые очень важны для SEO. Невероятно полезно иметь возможность просматривать исходный код веб-страницы или карты сайта и достаточно хорошо понимать, что на самом деле делает каждая строка разметки.

Хорошей новостью является то, что существует множество онлайн-курсов и книг, которые помогут вам начать работу с HTML и XML. Простой поиск Google даст буквально тысячи результатов. Так что просто начните с этого - создайте свою собственную веб-страницу с нуля и изучите различные HTML-теги, что они делают и как они объединяются для форматирования веб-страницы.

После того, как вы освоили основы HTML, вам не составит труда разобраться в тонкостях XML. Также не помешает иметь базовое понимание CSS, хотя я не считаю, что это имеет решающее значение для технического SEO.

Разработчики Google

Поскольку платформы Google полагаются на сторонних разработчиков для их кодирования, у Google есть целый веб-сайт, посвященный обучению разработчиков передовым методам для многих из своих платформ. Сайт разработчиков Google имеет множество ресурсов для огромного диапазона различных сред разработки.

Для SEO наиболее полезным разделом является веб-область, которая содержит множество полезных советов о том, как создавать веб-сайты таким образом, чтобы платформы Google могли работать с ними. Эти платформы включают браузер Google Chrome и, конечно же, его поисковую систему.

Сайт разработчиков Google посвящает целые разделы оптимизация скорости загрузки вашего сайта, используя Chrome DevTools проанализировать сайт, основы веб-безопасности , и многое другое. Если вы знакомы с HTML, определенно стоит заглянуть на сайт разработчиков Google и узнать, как Google хочет, чтобы мы создавали и оптимизировали сайты.

Обучение веб-серверов

Наконец, чтобы завершить ваше понимание Интернета, вам необходимо понять, как работают веб-серверы. Что еще более важно, вы захотите освоить основные параметры конфигурации некоторых из наиболее распространенных платформ веб-серверов.

Лично я достаточно опытен с веб-сервером Apache, так как это такая широко используемая платформа; большинство веб-сайтов, использующих программное обеспечение с открытым исходным кодом, такое как WordPress и Magento, будут работать на веб-сервере Apache.

Основы конфигурации htaccess чертовски удобны, потому что это позволит вам реализовать перенаправления, перезаписи URL-адресов, защищенный паролем доступ и блокировку сканера, и это лишь несколько полезных приемов в техническом арсенале SEO.

Сайты как htaccesstools.com а также htaccess-guide.com большие ресурсы, чтобы начать изучать основы. Получите себе дешевую хостинговую среду в так называемом стеке LAMP (Linux, Apache, MySQL и PHP), загрузите туда свои HTML-страницы, написанные от руки, и начните экспериментировать с файлами htaccess.

Как работают поисковые системы

Изучение тонкостей работы Интернета даст вам отличный базовый набор навыков для технического SEO. Тем не менее, это только часть картины. Затем вы захотите узнать, как работают поисковые системы, в частности, как поисковые системы взаимодействуют с веб-сайтами для извлечения, интерпретации и ранжирования их контента.

Всякий раз, когда я преподаю SEO, я всегда начинаю с краткого обзора того, как работают поисковые системы. Хотя поисковые системы представляют собой чрезвычайно сложные части программного обеспечения, по своей сути они состоят из трех отдельных процессов. Каждый процесс обрабатывает различные аспекты веб-поиска, и вместе они объединяются для предоставления релевантных результатов поиска:

1. Crawler : этот процесс представляет собой паука - робота Google, который сканирует Интернет, переходит по ссылкам и загружает контент с вашего веб-сайта.
2. Индексатор : индексатор - Google называется Caffeine - затем берет контент от паука и анализирует его. Он также просматривает ссылки, найденные пауком, и отображает итоговый график ссылок.
3. Механизм запросов : это интерфейс поисковой системы, где поисковые запросы обрабатываются и интерпретируются, а результаты отображаются в соответствии с сотнями факторов ранжирования.

Я дам более подробное объяснение каждого из трех отдельных процессов в этом посте для State of Digital: Три столпа SEO ,

Когда дело доходит до технического SEO, сканер и индексатор являются двумя наиболее важными процессами, которые вы хотите понять (хотя третий, механизм запросов, также затрагивает некоторые аспекты технического SEO).

По своей сути, я считаю, что техническое SEO - это прежде всего оптимизация вашего сайта, чтобы его могли эффективно сканировать поисковые системы. Это означает, что пауки Google могут легко найти нужный контент, устранить препятствия, мешающие эффективному сканированию, и ограничить количество дублирующих усилий поисковых систем.

Важно знать, что поисковые системы, по сути, являются прикладной наукой, а именно наукой поиска информации , которая является частью области компьютерных наук.

Если вы серьезно относитесь к развитию своих технических навыков SEO, вам нужно потратить некоторое время на изучение основ поиска информации. Стэнфордский университет (где учились основатели Google) вложил всю свою Введение в курс поиска информации онлайн, и я очень рекомендую это. Он не научит вас тонкостям работы Google, но даст вам более четкое представление о поле и связанном с ним языке. Это позволит интерпретировать различные патенты поисковых систем, которые часто анализируются несравненными Билл Славский Гораздо веселее и поучительнее.

Я также хочу порекомендовать книгу Майка Грехана под названием Как работают поисковые системы , поскольку это служит отличным текстом начального уровня для процессов поисковой системы и концепций поиска информации.

Иди дальше и учись!

Я надеюсь, что все это не помешало вам начать свой собственный путь по изучению технического SEO. Как я уже сказал, это будет непросто, но я гарантирую, что это сделает вас более эффективным в целом цифровым маркетологом - не говоря уже о том, чтобы помочь вам стать действительно хорошим SEO.

Вы также обнаружите, что опытные технические SEO-специалисты очень готовы помочь и предоставить ответы, рекомендации и наставничество. За эти годы я многому научился у таких экспертов, как Дэвид Гарри , Алан Блейвейс , Аарон Брэдли , Риши Лахани , Билл Славский и так много других, которые я всегда забываю упомянуть. Я пытаюсь передать это следующей партии будущих технических экспертов по SEO. Так что, если вы столкнулись с технической проблемой SEO и вам нужна помощь, не стесняйтесь обращаться к нам.

Если вы становитесь демотивированными и унылыми, просто помните, что изучение технического SEO ничем не отличается от большинства вещей, которые стоит делать в жизни: настойчивость и амбиции приведут вас к концу. Удачи!

О Барри Адамсе

Барри Адамс занимается созданием и рейтингом веб-сайтов с 1998 года. На протяжении многих лет он оттачивал свои навыки в самых разных сферах бизнеса, от небольших агентств до транснациональных корпораций Fortune 500. В 2014 году он основал специализированный консалтинг Полемика Цифровая предоставлять услуги SEO мирового класса клиентам по всему миру. В 2016 году его работа была отмечена двумя наградами UK Search, включая Best Small SEO Agency.

В дополнение к его консультационной работе Барри увлечен обучением следующего поколения маркетологов. Он читает лекции по SEO и цифровому маркетингу для Университета Ольстера, Королевского университета в Белфасте и Института цифрового маркетинга, а также путешествует по миру, выступая на конференциях в Лондоне, Амстердаме, Дублине, Париже, Милане, Нью-Йорке и Лас-Вегасе. Барри также занимает должность главного редактора в отмеченном наградами европейском блоге по цифровому маркетингу. Состояние цифрового и входит в состав жюри ежегодных европейских и американских поисковых премий.

Похожие

Комментарии