Влияют ли социальные медиа на SEO? Мы провели эксперимент, чтобы узнать

  1. Глоссарий SEO терминов
  2. URL-адреса Facebook в топ-100 на Google.com (США)
  3. URL-адреса Twitter в топ-100 на Google.com (США)
  4. Как мы структурировали наш эксперимент
  5. методология
  6. Результаты эксперимента
  7. Что маркетологи должны (и не должны) делать с этими данными

Могут ли социальные сети помочь с SEO? Прежде чем мы ответим на этот вопрос, краткий глоссарий общих терминов поисковой оптимизации для читателей, которые могут не быть экспертами SEO.

Глоссарий SEO терминов

  • SERP: страница результатов поиска
  • Рейтинг поиска: позиция, которую URL занимает в поисковой выдаче для определенного ключевого слова.
  • Видимость поиска. Метрика, используемая для расчета видимости веб-сайта или страницы в поисковой выдаче. Например, если число составляет 100 процентов, это будет означать, что URL занимает первое место по ключевым словам. Видимость поиска особенно важна при отслеживании совокупного рейтинга сайта по корзине ключевых слов.
  • Авторитет домена или страницы . Сила сайта или страницы по определенной теме в глазах поисковых систем. Например, блог Hootsuite воспринимается поисковыми системами как авторитет в области маркетинга в социальных сетях. Это означает, что у нас больше шансов для ранжирования по ключевым словам, связанным с социальными сетями, чем блог еды, такой как Smitten Kitchen.

Социальные сети помогают SEO?

Вопрос о том, как социальные медиа влияют на SEO, давно обсуждается. В 2010 году оба Google и Bing признались в использовании социальных сигналов для ранжирования страниц в их результатах. Четыре года спустя эта позиция изменилась после того, как Twitter временно заблокировал доступ Google к их социальной сети. В 2014 году бывший глава веб-спама Google Мэтт Каттс выпустил видео объясняя, как Google не может полагаться на сигналы, которые могут отсутствовать завтра ,

На этом разговор прекратился. С 2014 года Google публично отрицает, что социальные сети оказывают прямое влияние на рейтинг.

Но сейчас 2018 год. За последние четыре года многое изменилось. Одно примечательное изменение заключается в том, что социальные сети начали появляться в поисковых системах в гораздо большем масштабе.

URL-адреса Facebook в топ-100 на Google.com (США)

com (США)

URL-адреса Twitter в топ-100 на Google.com (США)

com (США)

Заметили экспоненциальный рост страниц Facebook и Twitter, попадающих в результаты Google? Что ж, мы сделали это и подумали, что пришло время проанализировать отношения между SEO и социальными сетями с помощью серии тестов.

Передайте привет «Project Elephant», эксперименту, названному «слон в комнате». Слон в этом случае является давно задаваемым, но никогда не отвеченным вопросом: могут ли социальные сети помочь повысить рейтинг в поиске?

Бонус: получите пошаговое руководство по стратегии социальных сетей с профессиональными советами о том, как расширить свое присутствие в социальных сетях.

Как мы структурировали наш эксперимент

Представители Hootsuite по вопросам входящего маркетинга, анализа данных и социального маркетинга собрались вместе, чтобы разработать надежный и контролируемый подход к тестированию.

Мы организовали наш контент - статьи блога для целей этого эксперимента - в три группы:

  1. Контрольная группа: 30 статей, которые не получили органического опубликования или платного продвижения в социальных сетях (или где-либо еще)
  2. Группа A (только органическая): 30 статей, опубликованных органически в Twitter
  3. Группа B (платное продвижение): 30 статей, опубликованных органически в Твиттере, затем увеличены в течение двух дней с бюджетом 100 долларов каждая

Чтобы упростить количество точек данных, мы решили запустить этот первый тест в Твиттере и составили график публикации, чтобы держать себя в курсе.

Но перед запуском теста нам нужно было выровнять игровое поле. Таким образом, за целую неделю до запуска ни одна из 90 статей, выбранных для эксперимента, не была обновлена ​​или продвинута. Это позволило нам установить базовый уровень их поискового рейтинга.

Следуя этому шагу, мы продвигали две публикации в день из группы A и группы B в течение двухнедельного периода и измеряли результаты в течение следующей недели. Начало до конца, весь эксперимент занял около месяца.

методология

Чтобы убедиться, что мы охватили все наши базы, мы записали следующие данные:

  • Какие ключевые слова мы отслеживали
  • Какие URL (статьи блога) мы отслеживали
  • Ежемесячный объем поиска по каждому ключевому слову
  • Поисковый рейтинг Google каждой статьи перед началом теста
  • Поисковый рейтинг Google каждой статьи через 48 часов после начала теста
  • Рейтинг Google по каждой статье через неделю после начала теста
  • Количество ссылок, указывающих на каждую статью до начала теста (обратные ссылки являются драйвером номер один в поисковом рейтинге)
  • Количество уникальных сайтов, указывающих на каждую статью перед началом теста
  • Рейтинг URL ( aHrefs метрика, подробнее об этом через минуту) для каждой статьи перед началом теста
  • Количество ссылок, указывающих на каждую статью после завершения теста
  • Количество уникальных веб-сайтов, указывающих на каждую статью после завершения теста
  • Рейтинг URL (метрика aHrefs) для каждой статьи после завершения теста

Войдя, мы поняли, что принятая позиция по теме: существует косвенная связь между социальными сетями и SEO . То есть контент, который хорошо работает в социальных сетях, скорее всего, заработает больше обратных ссылок, что поможет повысить рейтинг в поиске.

Из-за этой косвенной связи между социальным и поисковым рейтингом нам нужно было уметь четко определить, играют ли традиционные метрики авторитетности домена / страницы какую-либо роль в любом изменении рейтинга.

Показатели авторитета страницы были основаны на Живой индекс aHrefs , aHrefs - это SEO-платформа, которая сканирует веб-страницы и собирает данные об отношениях между веб-сайтами. На сегодняшний день они просмотрели 12 триллионов ссылок. Скорость, с которой aHrefs сканирует сеть, второе место после Google ,

Результаты эксперимента

Результаты эксперимента

На высоком уровне мы можем наблюдать улучшение видимости поиска между тремя корзинами ключевых слов. Как видно из приведенных выше результатов, между социальной активностью и рейтингом существует сильная корреляция .

Давайте углубимся в фактические данные, чтобы лучше понять механизмы, лежащие в основе повышения рейтинга.

Как показано, контрольная группа видит самые низкие уровни улучшения ранжирования, а самые высокие уровни ранжирования снижаются по сравнению с другими тестовыми группами.

Несмотря на то, что рейтинги были записаны на время теста, мы специально хотели сосредоточиться на изменениях, которые произошли сразу после того, как часть контента была продвинута в социальных сетях.

Диаграммы рассеяния, приведенные выше, иллюстрируют изменение ранга, наблюдаемое в течение первых 48 часов после публикации части контента, а также общее количество социальных обязательств. Как вы можете видеть, органические и усиленные тестовые группы работают намного лучше, чем контрольная группа, где наблюдаются более высокие рейтинговые потери.

Как вы можете видеть, органические и усиленные тестовые группы работают намного лучше, чем контрольная группа, где наблюдаются более высокие рейтинговые потери

На приведенной выше диаграмме конкретно показано изменение рейтинга в течение первых 48 часов по сравнению с общим числом социальных обязательств, связанных с этим активом контента, во всех тест-группах. Глядя на данные с поверхности, мы можем наблюдать положительную линейную линию тренда, указывающую на положительную связь между количеством социальных обязательств и изменением ранга.

Конечно, любой опытный SEO-стратег ставит под сомнение эту корреляцию из-за ряда факторов, связанных с тем, как социальные обязательства могут влиять на другие показатели, которые на самом деле являются факторами ранжирования. Подробнее об этом позже.

Рассматривая общее количество социальных обязательств и изменение рейтинга за одну неделю во всех тест-группах, мы также можем наблюдать положительную линейную линию тренда, указывающую на положительную связь между двумя показателями.

Но как насчет векового аргумента: социальная активность ведет к большему количеству ссылок, что приводит к лучшему ранжированию?

Но как насчет векового аргумента: социальная активность ведет к большему количеству ссылок, что приводит к лучшему ранжированию

Как упоминалось выше, Google традиционно опровергает тот факт, что социальная активность влияет на рейтинг, вместо этого предполагая, что социальная активность может влиять на другие показатели, такие как ссылки, которые могут влиять на ваш рейтинг. Эта диаграмма иллюстрирует изменение в ссылочных доменах, указывающих на рекламируемую часть контента, по сравнению с количеством социальных обязательств, которые оно получило. Как мы видим, между этими двумя показателями определенно существует положительная корреляция.

Как мы видим, между этими двумя показателями определенно существует положительная корреляция

SEO-специалисты могут продолжать прокручивать, так как они уже знают ответ на вопрос о том, коррелируют ли ссылки с лучшим рейтингом. Социальные маркетологи, однако, должны прислушиваться. Приведенные выше диаграммы иллюстрируют рейтинг в сравнении с количеством ссылающихся доменов, указывающих на ресурс контента в контексте.

Как вы можете видеть, существует сильная корреляция между количеством сайтов, указывающих на часть контента, и относительным рейтингом. Для забавы мы отфильтровали результаты по объему поиска и обнаружили гораздо менее значимую корреляцию для ключевых слов с более чем 1000 ежемесячных поисков, что указывает на более высокий уровень конкурентоспособности. Это имеет смысл. Вы увидите гораздо большие улучшения в менее конкурентных условиях для каждой полученной ссылки по сравнению с более конкурентными условиями.

Что произойдет, если мы уберем случаи, когда мы наблюдали изменение в ссылочных доменах?

Что произойдет, если мы уберем случаи, когда мы наблюдали изменение в ссылочных доменах

Чтобы должным образом оспорить теорию о том, что социальный маркетинг может влиять только на ранжирование через приобретенные ссылки, а не на ранжирование напрямую, мы удалили все экземпляры ключевых слов, которые наблюдали изменение в ссылочных доменах в течение продолжительности теста. У нас остались только два фактора: изменение ранга и социальные обязательства .

По общему признанию, этот уровень фильтрации урезал наш размер выборки, но оставил нам многообещающую картину.

Существует положительная корреляция между социальными обязательствами и изменением ранга . В целом было больше улучшений в рейтинге, связанных с социальными обязательствами, чем наблюдаемых потерь рейтинга.

Конечно, эти данные побуждают к проведению более масштабного теста, который было бы трудно осуществить, учитывая строгие SEO и социальные методологии, применяемые в этом эксперименте.

Что маркетологи должны (и не должны) делать с этими данными

Да, социальные сети могут помочь с SEO. Но это не должно давать вам свободный проход к пост-постам и спам-рассылкам. Если вы это сделаете, вы рискуете раздражать последователей. И тогда они могут игнорировать ваши посты, или, что еще хуже, перестать следовать за вами полностью.

Качество сообщений, а не количество, является ключевым. Да, регулярные публикации важны, но если вы не предлагаете свою аудиторию, нет смысла.

Помните, что может потребоваться только одна новая обратная ссылка, чтобы значительно повысить поисковый рейтинг URL (в зависимости от того, насколько конкурентоспособным является ключевое слово и насколько авторитетен сайт, который ссылается на ваш собственный). Если вы произведете впечатление на нужного человека, который поделится своим контентом на своем веб-сайте, вы увидите повышение рейтинга и видимости поиска.

Социальные маркетологи должны также принять во внимание последствия платного продвижения по SEO. Действительно, наши результаты показывают, что платное продвижение почти вдвое увеличило пользу SEO от органического продвижения .

SEO должен быть вдумчиво интегрирован в ваш более широкая стратегия социального маркетинга , но это не должно быть движущей силой. Если вы сосредоточены на создании и распространении качественного контента , вы будете в хорошей форме. В конце концов, качество - это фактор рейтинга номер один в Google.

Используйте Hootsuite, чтобы делиться качественным контентом на всех ваших каналах социальных сетей с одной панели. Развивайте свой бренд, привлекайте клиентов, не отставайте от конкурентов и измеряйте результаты. Попробуйте бесплатно сегодня.

Начать

Похожие

SEO ?????????? (??? ???????????)
???? ?? ??? ??? ?? ??????, ??? ????? SEO ?????????? ??? ??? ????????? . ????? ?? ?????? ?? ??????, ?? ??????????? ???? ????? ??????????? ?????????: ??? ?? ?????, ??? ?????? ????, ?????? ?????. ?? ?????????? ?????????? ?????? / ????? '?? ?????? ????????? ???? ?????? ???, ?? ???????! ???? ???? ?????????? ?? ???? ?????, ??????????? ?????? - ?????? ?? ?? ???????? ???????! ??? ????? SEO ??????????? SEO ?????????? (???? ????? ???
SEO АНАЛИЗ
... com"> SEO Анализ - это вся работа, проделанная для поисковых систем и посетителей. SEO (поисковая оптимизация) анализ был известен всей работой, проделанной для поисковых систем в последние годы. Число тех, кто все еще рассматривает эту проблему, слишком велико, чтобы недооценивать. Для начала анализа нам нужно хорошо измерить инструменты анализа. Не каждый инструмент анализа может интерпретировать
SEO услуги | SEO Компания | SEO Хьюстон | Кэти SEO | SEO Buzz
... в услугах SEO , но трудно понять, чего ожидать и кому доверять, особенно если вы действительно не знаете, что такое поисковая оптимизация (SEO). Итак, вот некоторая справка, которая поможет вам понять концепции и узнать, какие вопросы задавать SEO компании.
Расширенный SEO | Tutorial-Reports.com
Второе правило 80:20 для поисковых систем (по крайней мере, на момент написания этого руководства) гласит, что 80% всего трафика поисковых систем на ваш сайт будет приходиться на Google. Следовательно, хорошее понимание стратегии поискового рейтинга Google может привести к выгодным результатам в вашей SEO-кампании. Алгоритм ранжирования Google в значительной степени основан на модели Интернета, разработанной John Klienbergs Hub-Authority. Согласно этой модели, интернет-сообщества веб-сайтов
SEO Советы
Как мы все знаем, начиная с нуля, веб-сайт называется Web Developer. При разработке сайта разработчики используют HTML, таблицы стилей и расширенный код. С другой стороны, есть веб-дизайнеры, которые отвечают за графические элементы страниц. Дизайнеры также используют дизайнерские программы, такие как Adobe Photoshop, Corel Draw, Gimp. Хотя разработчики
Почему социальные медиа важны для SEO
... на страницы и делятся контентом в социальных сетях, Google могут расшифровать, что такое качественные страницы и что должно быть в выдаче. Ниже приведен пример из первых рук, который показывает, как социальные сигналы влияют на определенную страницу. Социальные сигналы повышают веб-страницу до вершины В 2014 году медиа-компания Inspiyr создала удивительный кусок контента, «Что не есть:
Что такое корпоративное SEO?
... com"> Предприятие SEO В своей работе SEO-исследования формулируют наиболее важные темы, такие как фирменный стиль компании, узнаваемость бренда и восприятие качества. Золотое правило SEO - это рекламные статьи, обратные ссылки и презентационные работы, подготовленные в соответствии с критериями фирмы. С бизнес-планом, который создан полностью для компании, SEO Работа
SEO конференция 2009
... в Софии. В комнате было не более 100 человек, на канале live.kabinata.com было не более 150 пользователей онлайн, а что касается seo.iec.bg - Nexcom, я не думаю, что их было больше, чем число в салоне, которое в общей сложности 400-500 заинтересованных сторон SEO, кто больше в этом вопросе, кто на периферии! Странно это вещь! Либо конференция продвигается не очень хорошо (возможно, намеренно, чтобы не было утечки PR 😉), или просто люди, которые хотят начать работу с изменениями в поисковой
Seo - AudioJar
Иммобилайзер Симфония 24V SEO Цена: 315,00 злотых ОПИСАНИЕ: Двухконтурный иммобилайзер-иммобилайзер. Использование 24-вольтовых реле с неокисляющими иридий-серебряными контактами блокирующих реле гарантирует долгую и бесперебойную
Что такое WordPress Seo?
WordPress теперь является одним из наиболее широко используемых готовых шаблонов с Joomla. С десятками тысяч тем, написанных для WordPress, люди и компании могут даже создавать свои собственные веб-сайты. В частности, можно сказать, что наиболее предпочтительным решением для владельцев блогов в настоящее время является WordPress. http://istanbulseo.net/ такие компании, как этот тип веб-сайта для решения для слова под названием Seo
Местное SEO
... нальный, международный и т. Д. Перед тем, как вы начнете таргетировать свою локальную SEO-кампанию, вы должны убедиться, что сделали это заранее, предварительно сделав это, это увеличит ваши шансы на успех и достигнет наилучших результатов, чтобы вы заняли высокое место в местных списках. В частности, есть шесть вещей, которые вы должны были сделать перед запуском вашей локальной SEO-кампании, а именно: Настройте рабочую страницу Google My Business

Комментарии

Так что, если это то, что Google делает, чтобы найти первые 10 страниц для показа в качестве результатов поиска, что мы должны сделать, чтобы быть среди этих страниц?
Так что, если это то, что Google делает, чтобы найти первые 10 страниц для показа в качестве результатов поиска, что мы должны сделать, чтобы быть среди этих страниц? Создавайте качественный контент. Сохраняйте фокус. Чем больше точность, тем лучше. Распространите наш контент для других, чтобы они знали и передавали
До сих пор в своем блоге я описал множество советов по SEO, как вы должны делать поисковая оптимизация , Я подумал, почему бы не поделиться тем, что не следует делать?
Так что, если это то, что Google делает, чтобы найти первые 10 страниц для показа в качестве результатов поиска, что мы должны сделать, чтобы быть среди этих страниц? Создавайте качественный контент. Сохраняйте фокус. Чем больше точность, тем лучше. Распространите наш контент для других, чтобы они знали и передавали
Эта идея очень обобщенная: если сайт не представлен в Google, он не найдет его, но правда в том, что он сканирует тысячи страниц в день, так почему бы не найти наш?
Эта идея очень обобщенная: если сайт не представлен в Google, он не найдет его, но правда в том, что он сканирует тысячи страниц в день, так почему бы не найти наш? На этом этапе почти более важно сообщить Google, что вы не должны отслеживать, чем то, что вы делаете. № 3: Больше ссылок лучше, чем больше контента. Эта техника SEO на странице полностью ложна. Что касается ссылок, качество всегда будет лучше, чем количество, и при создании качественного контента мы
Мы все знаем, что люди НИКОГДА не переходят на вторую страницу Google или дальше, не так ли?
Мы все знаем, что люди НИКОГДА не переходят на вторую страницу Google или дальше, не так ли? Многие факторы могут повлиять на это. То, что веб-сайт находится на первой странице для одного человека, не обязательно означает, что он будет на первой странице для другого. Такие факторы, как география, SPYW, независимо от того, вошел ли кто-либо в продукт Google, мобильный телефон, предыдущие поиски и т. Д., Влияют на то, что видит пользователь поисковой системы и где ссылки попадают в поисковую выдачу.
Если SEO является самой постоянно меняющейся частью цифрового маркетинга, как CMO знает, как определить разницу между SEO Hero и SEO Zero?
Если SEO является самой постоянно меняющейся частью цифрового маркетинга, как CMO знает, как определить разницу между SEO Hero и SEO Zero? Если вы ищете маркетинговое агентство SEO, которое поможет вам в современном мире маркетинга, вы можете обратиться в любую из десятков местных уважаемых компаний. Что нужно знать при выборе агентства для найма, какое из них будет лучшим для вашего бизнеса. У каждой компании будут свои сильные и слабые стороны, но все же есть определенные атрибуты, которые
Мы даже не знаем, как создавать базовые веб-сайты и как работает поиск в Google?
Мы даже не знаем, как создавать базовые веб-сайты и как работает поиск в Google? Однако мы не можем восполнить эту задолженность за довольно короткое время. А без знания программирования? Оказывается, да. И это нам очень помогает SEO онлайн курс Объятие позиционирования . И если принять это во внимание, то после месяца обучения мы сможем справиться с дальнейшей рекламой своих сайтов в
Я думаю, что это было, по крайней мере, частично задумано Google как таковое - не так ли?
Я думаю, что это было, по крайней мере, частично задумано Google как таковое - не так ли? Почему бы Google не использовать данные GA, чтобы сформировать представление об опыте пользователей на сайтах, которые они делают все возможное для ранжирования? Google может не иметь GA-доступа ко всем сайтам в своем индексе, но, безусловно, у них есть алгоритмы для сравнения и обобщения. Чем больше чем 30 миллионов
Но что, если сторона клиента не страдает от незначительных проблем, а агентство SEO не знает, что это такое?
Но что, если сторона клиента не страдает от незначительных проблем, а агентство SEO не знает, что это такое? Затем - довольно фиксированная ставка - любая стандартная «производительность SEO» предлагала и смотрела на удачу через 6 месяцев, что происходит. 3. «Здравствуйте, агентство Google здесь!»: Как неловко для агентства, если ты так смеешь. Похищающие агентства сообщают потенциальному клиенту по телефону, что они не обычное агентство, а «Агентство Google». Вы должны
Это правда, что у Google, похоже, нет особых проблем с определением размеров любого изображения, но, как мы уже упоминали, слишком много, чтобы включать его?
Это правда, что у Google, похоже, нет особых проблем с определением размеров любого изображения, но, как мы уже упоминали, слишком много, чтобы включать его? <img title = "Магазин обуви в Севилье" src = "/ img / tienda-de-zapatos-sevilla.jpg" alt = "Магазин обуви в Севилье" width = "800" height = "600" /> <img title = "Магазин обуви в Севилье" src = "/ img / tienda-de-zapatos-sevilla.jpg" alt = "Магазин
Com/blog/ : Должны ли мы представить официальный Bisounours Google?
Это правда, что у Google, похоже, нет особых проблем с определением размеров любого изображения, но, как мы уже упоминали, слишком много, чтобы включать его? <img title = "Магазин обуви в Севилье" src = "/ img / tienda-de-zapatos-sevilla.jpg" alt = "Магазин обуви в Севилье" width = "800" height = "600" /> <img title = "Магазин обуви в Севилье" src = "/ img / tienda-de-zapatos-sevilla.jpg" alt = "Магазин
Следует также учитывать, что Википедия очень популярна не только в Интернете, но и среди социальных сетей: кто из нас не упомянул об этом хотя бы раз в Facebook или Twitter?
Следует также учитывать, что Википедия очень популярна не только в Интернете, но и среди социальных сетей: кто из нас не упомянул об этом хотя бы раз в Facebook или Twitter? Еще одна вещь, которую я могу лично поверить, что я узнал, что показатель отказов не является определяющим фактором, если Google имеет возможность фильтровать его, например, по времени, проведенному посетителями. У меня нет аналитических данных свободной энциклопедии, но я считаю, что, столкнувшись с искушением исследовать

Социальные сети помогают SEO?
Но как насчет векового аргумента: социальная активность ведет к большему количеству ссылок, что приводит к лучшему ранжированию?
Что произойдет, если мы уберем случаи, когда мы наблюдали изменение в ссылочных доменах?
SEO ?
SEO ?
SEO ?
Так что, если это то, что Google делает, чтобы найти первые 10 страниц для показа в качестве результатов поиска, что мы должны сделать, чтобы быть среди этих страниц?
Так что, если это то, что Google делает, чтобы найти первые 10 страниц для показа в качестве результатов поиска, что мы должны сделать, чтобы быть среди этих страниц?
Эта идея очень обобщенная: если сайт не представлен в Google, он не найдет его, но правда в том, что он сканирует тысячи страниц в день, так почему бы не найти наш?
Мы все знаем, что люди НИКОГДА не переходят на вторую страницу Google или дальше, не так ли?
Последние новости:
10 лучших игр и игрушек для детей 2-5 лет в самолете или поезде – чем занять ребенка в дороге?

Малыш уже достиг возраста 2 месяцев, а ведь так недавно он был совсем еще беспомощным. Теперь вы замечаете,

Еще совсем недавно появившись на свет, ребеночек трех месяцев стремительно растет и развивается. Родители

                                     В этот период развитию ребенка будет способствовать

Малыш 4-7 месяцев от роду обычно уже активно стремится сидеть, либо уже сидит. Пусть даже просто на коленях

Проводя раскопки в местах древнейших поселений людей, археологи часто находят детские игрушки: погремушки,

  Хотя малыш еще совсем недавно появился на свет, игрушки для месячного ребенка нужны, ведь развитием

25 лучших развивающих игр для новорожденных – развивающие занятия с рождения до полугода Большое заблуждение

» Ребенку 6 месяцев Какие игрушки нужны детям в 6 месяцев Погремушки, мячики, резиновые

Дети в этом возрасте все активнее познают окружающий мир, все больше вещей они умеют делать самостоятельно