1. 1. Мы поместим ссылки в нижний колонтитул, для сканеров
2. 2. Мы можем справиться с SEO после QA
3. 3. SEO идет вразрез с нашим брендом
4. 4. Мы можем разместить блог на поддомене. Все в порядке.
5. 5. Наш сервер приложений отлично справляется с неработающими ссылками
6. Никто не любит ответы

Я немного дремучий. Я признаю это. Иногда вещи просто не тонут.

Я и многие голоса в моей голове неоднократно пытались определить SEO предприятия . Это о больших сайтах? Внутренняя политика? Более высокая вероятность отказа? ИТ-команды и рекомендации по брендингу?

Нету. По-видимому, корпоративное SEO - это то, что мы говорим, когда ничего не понимаем. Скажем, я разговариваю с большой командой разработчиков и делаю смешной запрос: « Можем ли мы перейти на домашнюю страницу www.domain.com? «Внезапно, все начинают разбрасывать корпоративные SEO, как пу на вечеринке обезьян.

Я не понимаю это Соб.

Я понимаю, что некоторые из полных бомб Whopper-BS прорвались вокруг предмета. Я пытался объяснить, откуда они берутся и как их убрать:

1. Мы поместим ссылки в нижний колонтитул, для сканеров

... или мелкий шрифт на 800 пикселей ниже сгиба, как еда для паука .

Когда вы видите что-то вроде этого:

Или это:

Какие слова приходят вам на ум?

Являются ли какие-либо из них ценными или полезными или хорошо написанными ? Нет? Тогда это не будет работать как тактика SEO, независимо от того, насколько велик ваш сайт. Короткая ссылка в нижнем колонтитуле или плохо написанная чушь внизу страницы может помочь. В какой-то момент, однако, то или иное обновление алгоритма подойдет и укусит ваш сайт прямо в ягодицы. Если Панда и Пингвин не научили вас этому, то удачи.

Почему, о, почему? Некоторым командам дизайнеров нравится эта тактика, потому что она позволяет им держать свои страницы в чистоте . Они думают, что слова являются роковыми для дизайна.

Вместо этого : подумайте о написании настоящего, полезного текста, который люди хотят прочитать. Попробуйте создать навигацию, которая имеет смысл для посетителей. Правда, слова и дизайн равны великой архитектуре. Вот почему так много лучших сайтов в Интернете так хорошо сочетаются.

2. Мы можем справиться с SEO после QA

Да. Да, ты можешь. На самом деле, я приветствую такой подход: это заставляет меня паниковать и готовить клиентов, которые готовы сделать все, чтобы исправить их падение рейтинга, что означает, что я могу подписать их намного быстрее.

Шучу. В основном.

SEO-кампании усиливают три свойства веб-сайтов: видимость. Значимость. Власть.

Все три зависят от умной разработки с самого низа технологического стека. Видимость почти полностью зависит от практики кодирования звука и канонизации с первого дня. Ни один из них не может быть прикреплен к веб-сайту в день запуска.

Почему, о, почему? Менеджеры спрашивают команду разработчиков: « Знаете ли вы SEO? Команда разработчиков слышит: « Знаете ли вы, как разместить мета-теги на веб-страницах? И говорит: « Да» . За этим следует хаос.

Вместо этого : воспринимайте SEO как набор лучших практик, которые начинаются с базовой конфигурации сервера и заканчиваются текущей контент-стратегией. Все между делами.

3. SEO идет вразрез с нашим брендом

Точно нет. Общий опыт клиентов на вашем сайте помогает определить ваш онлайн-бренд. Все умные SEO усиливают этот опыт, делая сайт более понятным, быстрым, легким для чтения, простым в использовании и, конечно же, более легким для поиска.

Почему, о, почему? Для большинства менеджеров по маркетингу Enterprise SEO означает шлепание текста по страницам (см. Whopper 1) или изменения, которые вы должны сделать после запуска (см. Whopper 2). Ни то, ни другое не создает наибольшего впечатления от бренда: вы либо скучно записываете паршивую запись в существующий дизайн, либо откладываете другие работы сайта для модификаций SEO.

Вместо этого: рассмотрите поисковые системы как одну из первых потенциальных точек соприкосновения бренда. Узнайте, что интересует клиентов онлайн (скорость, ясность, актуальность, прозрачность). Построй соответственно.

4. Мы можем разместить блог на поддомене. Все в порядке.

Нет. Субдомены отводят полномочия от основных доменов. И никакое количество неопределенных цитат, которые вы найдете и вырвете из контекста, не изменит это.

Поисковые системы по-разному относятся к поддоменам и подпапкам. Вы можете , если вам действительно повезет, увернуться от этой пули. Но это чертовски маловероятно.

Хотите доказательства? Возьмите одну категорию вашего сайта - желательно ту, которая занимает хорошие позиции - и переместите ее на поддомен. Смотрите, что происходит. Ваши рейтинги будут истощать.

Или используйте более безопасный подход. Посмотрите, как Google советовал сайтам, наказанным Panda, вернуться в рейтинг. Одна из главных рекомендаций: перенести контент «низкого качества» с сайта на отдельный поддомен. Зачем? Потому что это переместило этот контент с основного сайта. Если субдомен находится за пределами основного сайта, помогут ли ссылки, указывающие на субдомен, в основной домен, точно так же, как если бы эти ссылки были направлены на этот основной домен?

Или слушать людей, как Рэнд Фишкин кто-то знает об этом одну или две вещи: «Субдомены иногда наследуют и передают метрики связи / доверия / качества / ранжирования между собой. Подпапки всегда наследуют и передают метрики связи / доверия / качества / рейтинга по одному и тому же поддомену ».

Почему, о, почему? Большинство корпоративных систем электронной коммерции входят в черные ящики. Добавление блогов на эти сайты практически невозможно. Таким образом, поддомен был простым способом заставить команду SEO замолчать.

Вместо этого: выберите достойный технологический стек, который позволит вам добавить блог. Или научитесь использовать обратные прокси. Или просто согласитесь, что в этой области ваш сайт будет немного отставать.

5. Наш сервер приложений отлично справляется с неработающими ссылками

Примечание: я добавил это. Это вряд ли стратегически, но человек, это весело.

Кто-то в Microsoft имеет сильную аллергию на любые стандарты. Лучший пример - путь . Сетевые сайты обрабатывают неработающие ссылки. Вместо того, чтобы предоставлять хороший, нормальный код ответа «404», который сообщит браузеру или поисковому боту, что ссылка взломана -. net возвращает код «200» или «302», в зависимости от того, насколько невменяемым был разработчик в то время.

Но это не только они. Многие Java-серверы делают то же самое. Понятия не имею почему. Результаты, однако, веселые. Target.com, например, доминирует в рейтинге для своего собственного сообщения об ошибке:

Дай пять, ребята !!!

Почему, о, почему? Правда в том, что любой разумный человек мог бы предположить, что веб-сервер настроен на обработку 404 ошибок. Но это предполагает, что рациональный человек разработал веб-сервер. Ошибка.

Вместо этого: ничего не предполагайте. Это компания, которая принесла нам Zune, в конце концов.

Никто не любит ответы

Правда, все знают лучше. Ни одна из этих гигантских SEO-ложей не проходит тест на здравый смысл. Но ответы требуют изменений, а не статус-кво. Они требуют большой активности в отделах маркетинга и развития, а не дипломатии. И они требуют реальных усилий со стороны ключевых ресурсов, а не целенаправленных кампаний Fiverr.

Где-то у вас есть конкурент, который принимает эти ответы, даже если они им не нравятся. Вам тоже нужно добраться до этого места, или они съедят вашу долю рынка и ваш бизнес на обед.

Я обещаю вести себя лучше для моего следующего поста.

Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат автору гостя и не обязательно относятся к Search Engine Land. Штатные авторы перечислены Вот ,

Об авторе

Похожие

Комментарии