1. Думай о SEO с изюминкой
2. Запускает
3. Часы
4. сессия
5. Фокус на качество, а не метаданные
6. Создайте сообщество
7. Используйте иконки и ритуалы
8. Знать, что работает (а что нет)
9. Какой у тебя уровень лояльности?

Моя дочь-подросток не смотрела телевизор с начальной школы. Она получает новости и развлечения с YouTube.

В то время как у молодого поколения есть много просмотров, YouTube повсеместно распространен, привлекая 1,9 миллиарда пользователей каждый месяц , Каждый день люди смотрят более миллиарда часов видео.

Хотя у зрителей есть неограниченное количество видео для просмотра, для маркетологов это другая история. С таким количеством доступного контента, как создатели могут получить справедливую долю внимания пользователей?

Тим Шмойер, генеральный директор Video Creators, рассказал о своей недавней презентации Content Marketing World: Как создать лояльную аудиторию YouTube , Если не указано иное, образы и идеи приходят из его разговора.

Думай о SEO с изюминкой

По словам Тима, цель YouTube - как и все инициативы по контент-маркетингу - предоставить нужное видео нужному человеку в нужное время.

Поисковая система Google Точно так же пытается предоставить правильный контент в нужное время, но есть важное различие. Google обслуживает контент как консьерж, который пытается ответить на вопрос и помочь посетителям отправиться в путь. YouTube, с другой стороны, похож на отель. Он хочет, чтобы посетители отдыхали, отдыхали и оставались на некоторое время.

Google рассматривает успешный поиск как тот, в котором посетителю не нужно возвращаться на страницу поиска. Успех YouTube достигается благодаря тому, что посетители увеличивают время просмотра - когда первое видео готово, посетитель просматривает следующее, следующее и т. Д.

@ YouTube видит успех, поскольку посетители увеличивают время просмотра, говорит @TimSchmoyer. #SEO Нажмите, чтобы чирикать

Чтобы помочь людям смотреть, алгоритм YouTube учитывает запуск, просмотр (время) и сеансы.

Запускает

Начинаются видео, которые приводят людей на YouTube - видео, которое начало сеанс посетителя.

Если посетитель начинает на YouTube домашняя страница YouTube показывает видео, которые, как он думает, понравится посетителю. Посетители, вошедшие в свой аккаунт YouTube, увидят рекомендации, основанные на истории просмотров.

Когда я посещал домашнюю страницу YouTube, на ней были показаны рекомендации по видео, темам и каналам, тесно связанным с темами, которые я смотрел в прошлом.

По словам Тима, видео, которые появляются на домашней странице, успешно запускают новые сеансы для пользователей.

Часы

Часы относятся ко времени просмотра. YouTube стремится рекомендовать видео, которые были просмотрены в течение более длительного времени. Например, если два видео имеют шесть минут, а среднее время просмотра одного составляет две минуты, а другое - пять минут, YouTube покажет последнее как рекомендуемый вариант.

сессия

Сессия относится к видео, которые способствуют увеличению времени просмотра. По словам Тима, «цель YouTube - продвигать контент, который возвращает людей на YouTube, контент, который люди фактически смотрят, а затем заставляет их смотреть другое видео, а затем еще одно видео».

@ Цель YouTube - продвигать контент, который возвращает людей на YouTube, говорит @TimSchmoyer. Нажмите, чтобы чирикать

Фокус на качество, а не метаданные

Метаданные (например, заголовок, описание, теги) на YouTube играет лишь небольшую роль в обнаружении видео, говорит Тим. «Google стал действительно умным давно. Они как: «Только потому, что в заголовке, тегах, описании есть ключевое слово, не обязательно означает, что это лучшее видео для показа».

Метаданные играют лишь небольшую роль в #YouTube #SEO, говорит @TimSchmoyer. Нажмите, чтобы чирикать

Влияние метаданных является наибольшим, когда видео впервые публикуется. Поскольку на данный момент YouTube мало что знает о контенте, он обращает внимание на предоставленные метаданные. Однако всего через несколько дней YouTube может оценивать сигналы зрителей - просмотры, «лайки», время просмотра и т. Д. Эти сигналы становятся более значимыми, чем метаданные, предоставленные создателем.

«Ваши зрители на самом деле определяют, насколько хорошо будут оцениваться ваши видео», - говорит Тим. «Таким образом, наша цель - сделать так, чтобы наши зрители как можно проще давали Google сигналы о том, что им нужно продвигать это видео, и показывать его всем, кто только сможет».

Хотя вы должны заполнить поля метаданных, потратьте больше времени на оптимизацию своего видео для людей. Сосредоточиться на качественный вашего видео. Качество заставит людей смотреть ваши видео и проверять другие видео на вашем канале.

Тим рассеивает больше видео мифы SEO в этом видео:

HANDPICKED СВЯЗАННОЕ СОДЕРЖАНИЕ:

Создайте сообщество

Ваш канал на YouTube набрал 100 подписчиков в этом месяце. Поздравляем! Однако Тим может сказать вам, что подписчики не обязательно являются лояльными поклонниками. Подписчики могут не посещать регулярно или обращать внимание, когда ваше следующее видео выходит в эфир.

Тим призывает создателей меньше думать об управлении каналом и больше о расширении сообщества . В сообществе лояльность измеряется повторными визитами и участием фанатов, а количество подписчиков меньше.

Самый сильный сообщества Как онлайн, так и офлайн, говорит Тим, вращаются вокруг общих убеждений, а не общих интересов.

Давайте использовать аналогию.

Вы запускаете канал на YouTube о еде. Видеоролики показывают людей, готовящих блюда и популярные блюда, которые подают в местных ресторанах. Они привлекают зрителей, интересующихся едой. Они становятся умеренно лояльными вашему каналу.

Что если вы создали канал о медленном движении еды? Это могло бы привлечь меньшую, но более страстную аудиторию, которая заинтересована в противодействии движению быстрого питания, готовя местные продукты питания, используя более намеренный подход к сохранению культуры и наследия.

У канала будет меньше подписчиков, но более прочная связь, объединяющая сообщество, основанное на общей вере.

Создайте нишевый канал #YouTube, чтобы создать сильное сообщество, чтобы не получить больше подписчиков. @TimSchmoyer Нажмите, чтобы чирикать

Тим говорит, что для того, чтобы действительно построить сообщество, нужно что-то дополнительное. «Люди действительно должны знать вашу историю, чтобы начать заботиться. Второе, что им нужно знать, это ваше вероисповедание или ваше вера или ваше почему. Не только кто ты, но зачем ты это делаешь.

Понятие «кредо» происходит из книги Первичный брендинг: создайте фанатиков для вашего бренда, вашей компании и вашего будущего , Согласно странице Amazon на странице книги, автор Патрик Хэнлон «объясняет, как самые влиятельные бренды создают сообщество верующих вокруг бренда, раскрывая семь компонентов, которые помогут каждой компании и маркетологу привлечь внимание общественности».

На Страница спикера Мира по контент-маркетингу вы можете найти его кредо, а именно: «обучить других создателей освоить платформу YouTube и использовать ее как место для распространения сообщений, которые меняют жизнь».

Когда вы посещаете канал Тима, вы изучаете ценные советы на YouTube и из-за общего убеждения, что YouTube можно использовать для изменения жизни. Это может иметь значение в мире, который выходит за рамки зарабатывания денег для создателей.

По словам Тима, «люди должны знать, почему это важно для вас, и это, опять же, заставляет людей создавать более человеческую, эмоциональную связь с вами». В соответствии с этим, ваше кредо может простираться за пределы вашего канала YouTube на весь ваш контент маркетинг и даже обещание вашего бренда.

HANDPICKED СВЯЗАННОЕ СОДЕРЖАНИЕ:

Используйте иконки и ритуалы

Иконки не являются канальными рисунками или логотипами. Это то, с чем ваше сообщество YouTube связывает ваш бренд. Тим, например, носит кепку во всех своих видео. Эта шапка служит иконой. Если бы у Тима не было шапки на видео, он появился бы вне контекста, и обычные зрители могли бы его не узнать.

Для некоторых создателей их лицо может быть иконой, которую люди начинают узнавать и ассоциировать с контентом. Андре Медоус имеет канал под названием Черный ботаник комедия и стреляет из своего дома на отличительном множестве. Всякий раз, когда Тим смотрит одно из видео Андре, он думает: «О, я вернулся домой с Андре».

Ритуалы - это повторяющиеся взаимодействия или обычаи, которые люди начинают любить и ожидать от вашего бренда. Тим рекомендует сделать их неотъемлемой частью вашего видео.

Используя определение ритуалов Тима, я придумал несколько примеров:

1. Спортивное комментирование шоу Pardon the Interrupt на ESPN
2. Серийный подкаст из этой американской жизни
3. Конкурсы производительности (например, The Voice, American Idol)
4. Игровые шоу (например, Jeopardy, где Daily Double и Final Jeopardy являются хорошо известными ритуалами)

Каждый из этих примеров использует согласованный формат, который оценят зрители, и разработал общеизвестные обычаи, которых ожидает аудитория. Культовый аспект Простите прерывание это изображение в правой части экрана, которое отображает оставшееся время в сегменте и предстоящие темы.

Иконы и ритуалы помогают связать сообщество и заставляют его возвращаться. Там такая сильная связь, что если вы по ошибке пропустите значок или ритуал, ваша аудитория заметит - и они, вероятно, будут жаловаться!

Знать, что работает (а что нет)

YouTube, отчет по удержанию аудитории это аккуратная аналитическая панель, показывающая продолжительность просмотра, лучшие видео и удержание аудитории для каждого видео (например, график, который точно показывает, когда пользователи перестают смотреть).

Тим призывает авторов посмотреть последние 20 графиков удержания аудитории, чтобы определить триггеры, которые заставляют людей перестать смотреть видео. Один из его клиентов обнаружил, что слово «модуль» заставит зрителей уйти. Когда он перестал произносить это слово, он увидел большее время удержания и просмотра.

Некоторые создатели настолько настроены на графики удержания аудитории, что знают, сколько секунд они могут говорить, прежде чем переходить под другой угол, как музыка влияет на шаблоны просмотра, и как часто им нужно произносить священное слово или совершать другой ритуал.

Священные слова выражают ваши убеждения таким образом, который уникален для вашего вероучения. «Это то, что люди используют, чтобы идентифицировать себя как инсайдера или постороннего», - говорит он.

Посмотрите это видео от Тима о том, как повысить удержание аудитории, в котором представлены идеи нескольких авторов:

Какой у тебя уровень лояльности?

Каждый четвертый человек на планете смотрит видео на YouTube. Каждый день люди смотрят более миллиарда часов видео. Если вы являетесь создателем YouTube, возможности огромны, но только если вы выберете правильный подход:

• Понять, что хочет YouTube.
• Узнайте, как работает алгоритм YouTube.
• Построить лояльность через сообщество общих убеждений.
• Используйте иконки и ритуалы.
• Используйте аналитику, чтобы направлять создание будущих видео.

Вернуться к моей дочери подростка. Она верна нескольким создателям YouTube и может часами работать на платформе. Она лояльна, потому что эти создатели развлекают ее и веселят. Они также производят новые видео на постоянной основе.

Однако если я посмотрю глубже, я думаю, что многие из принципов Тима применимы к ее преданности. В дополнение к развлекательной ценности, она поделилась верованиями с создателями и ценит их иконы и ритуалы.

Вот выдержка из выступления Тима:

Как насчет тебя? Вы верны создателям на YouTube? На чем основывается ваша лояльность? Я хотел бы услышать от вас - оставьте комментарий.

HANDPICKED СВЯЗАННОЕ СОДЕРЖАНИЕ:

Ритуал CMI на конец года - это мастер-класс. Еще есть время зарегистрироваться на декабрьские сессии в Сан-Франциско, Нью-Йорке и Чикаго. Зарегистрироваться Сегодня !

Изображение на обложке: Иосиф Калиновский / Институт контент-маркетинга

Похожие

Комментарии