1. Платный поиск: Google AdWords
2. Органический поиск: SEO

С недавними результатами поиска Google изменения Похоже, что платный поиск все больше фокусируется на вреде органики.

Платная реклама, такая как Google AdWords, является отличным способом повысить посещаемость вашего сайта и увеличить количество потенциальных клиентов, но может быстро стать дорогостоящим делом, если вы не будете осторожны.

Органическое SEO (поисковая оптимизация) возможно бесплатное, но за кулисами нужно приложить немало усилий, чтобы добиться хорошего рейтинга, а во многих случаях и поддерживать его.

Платный поиск: Google AdWords

Прежде чем начать работу с платным поиском, вам нужно знать, для чего вы хотите показывать свои данные. Инструмент Google AdWords это отличный ресурс для анализа и понимания ключевых слов и трафика для вашей отрасли.

Однако одной из ключевых проблем этого инструмента является то, что он больше подталкивает вас к очень широким ключевым словам. Они почти всегда намного дороже и гораздо менее эффективны при рассмотрении потенциальных клиентов и конверсий.

Я разговаривал с менеджером по маркетингу крупной компании на днях, и они пожаловались, что вкладывают огромные деньги в Google AdWords и получают трафик, но не получают качественных клиентов. На самом деле они заметили, что их реклама подходит к вещам, которые они даже не делали - они тратили почти весь свой бюджет!

Начав кампанию, постарайтесь понять, что набирают ваши клиенты, чтобы найти ваш сервис. Часто это не широкие (известные как «голова») дорогие поисковые термины, а так называемые длиннохвостые термины - часто гораздо более дешевые с меньшей конкуренцией, но потенциальная золотая жила для новых запросов.

Это самая большая ошибка, которую впервые совершают маркетологи и даже веб-агентства при создании кампании. Установка ключевого слова или фразы открывает перед вами все возможные варианты этого термина - часто многие совершенно не связаны с тем, что вы делаете.

Также важно периодически - мы рекомендуем ежемесячно даже на несколько минут - просматривать вашу кампанию. Вы можете просматривать условия поиска, которые используются там, где появляется ваш оплаченный результат, и даже то, на что нажимают люди, и вы можете запретить показ этого термина в будущем, сохраняя ваши расходы. Опять же, большинство людей, включая агентства, либо не подозревают, что это особенность, либо не тратят время на фильтрацию кампании ...

Даже с измененным поисковым макетом все еще доказано, что только 30% пользователей будут нажимать на платный результат объявления, остальные - подавляющее большинство - перейдут по странице к обычным результатам поиска.

Кроме того, по данным недавнего опроса, 26% интернет-пользователей указывают, что они используют ту или иную форму Блокировка рекламы программного обеспечения. Это делает AdWords и другой платный поиск совершенно бесполезным.

Мы видели компании, которые используют AdWords и ничего больше для эффективного продвижения своего бизнеса, но они в подавляющем большинстве.

Органический поиск: SEO

Поисковая оптимизация (SEO) ничего не стоит, чтобы ваш сайт появлялся в результатах поиска. Однако процесс достижения этого рейтинга (и поддержания его) может потребовать много времени и денег ...

SEO основан на более 200 индивидуальных факторов которые являются частью алгоритма поисковой системы или способ оценки, а затем рейтинг вашего сайта. В случае Google с недавними изменениями алгоритма они сделали акцент на качественном контенте - написание качественных статей и информации для ваших посетителей.

Вообще говоря, ваш рейтинг состоит из факторов на вашей странице (на странице) и вне вашей страницы (вне страницы).

На странице факторы включают в себя код и теги, которые составляют ваш сайт. Такие вещи, как теги TITLE, описания, теги заголовков и многое другое анализируются и индексируются. Но, как упоминалось ранее, большая часть рейтинга происходит от анализа того, что у вас есть на странице - контента.

Факторы офф-страницы немного сложнее, но обычно включают ссылки на ваш сайт с других сайтов. Дальнейшие недавние изменения в алгоритме Google, тем не менее, означают, что отраслевые веб-сайты находятся в центре внимания, и во многих случаях вам не нужно много для того, чтобы получить хороший рейтинг. Однако аргумент заключается в том, что если веб-сайты ссылаются на вас (и не только на главную страницу, но и на дополнительные страницы), то ваш контент должен быть хорошим и полезным для пользователей - Google будет уделять больше внимания вашему сайту.

При поиске на основе местоположения (или локальном) часто появляется пакет карт - сильный веб-сайт и полностью заполненный список Google My Business помогут вашему бизнесу занять одну из первых трех позиций. Еще одна выгода от наведения порядка в вашем сайте - вы не можете за него заплатить.

1-е место в паке карт - результат сильного SEO.

По мере того как Интернет продолжает развиваться, многие веб-сайты разрабатывают свои веб-сайты, вкладывая в них все больше средств в качестве ключевого маркетингового инструмента и получая выгоды. Это также означает, что целевые посты перемещаются, возможно, ваш веб-сайт когда-то имел хороший рейтинг, но, возможно, он статичен или код никогда не был нацелен на что-либо, поэтому вы начинаете отставать.

-

AdWords - это хороший способ мгновенно появиться в верхней части результатов поиска или рядом с ними. Но будьте осторожны, чтобы отслеживать условия поиска и исключать то, что не имеет значения, чтобы минимизировать потерянные расходы. Конечно, как только вы перестанете тратить результаты, они исчезнут.

Поисковая оптимизация может быть бесплатной, но для ранжирования требуется много усилий. А поскольку ваши конкуренты понимают, что интернет является отличным маркетинговым инструментом, это означает, что необходимо приложить больше усилий, чтобы оставаться в рейтинге.

В 2016 году есть шанс, что оба будут частью вашей маркетинговой стратегии, но будьте осторожны, чтобы убедиться, что вы отслеживаете и получаете результаты или получаете доступную отчетность, чтобы доказать эффективные расходы на рекламу.

Похожие

Комментарии