1. мотивация
2. Предпосылки
3. Одна целевая страница на ключевое слово
4. План "ревизии"
5. Ожидания и A / B тест
6. Оценка A / B теста ключевых слов целевых страниц
7. Нет больше ключевых слов
8. Оценка целевых страниц
10. вывод

Улучшение успеха сайта только с одной оптимизацией не очень хорошая идея. Потому что, как правило, успешна только сумма многих показателей SEO. Но тогда доля меры не поддается количественной оценке. Поэтому в повседневной жизни вы можете найти только расплывчатые и общие советы. Успех меры редко подтверждается фактами. И если есть еще более точные цифры, вы не можете ожидать, что описанные корректировки также будут успешно применены к следующему веб-проекту.

мотивация

Однако я попробовал простой метод целевых страниц с ключевыми словами, потому что я действительно хотел измерить успех или неудачу. Для этого я использовал более старый проект, который в настоящее время рассматривается немного заброшенным. В настоящее время нет новых статей в блогах, написанных там, и количество посетителей не подвержено значительным колебаниям. Идеальные условия для этого теста.

Предпосылки

• Сайт: mittagstisch-ka.de, блог о посещении ресторанов Карлсруэ
• Целевая аудитория : 60% всех посетителей приходят в поисках названий ресторанов
• Количество : ~ 3000 посетителей в месяц, анализ через Google Analytics
• Конкурс : рейтинговые порталы с автоматическим контентом и пользовательским контентом, таким как qype.de, restaurant-kritik.de
• Вне конкуренции: соответствующие домашние страницы рейтинговых ресторанов

Одна целевая страница на ключевое слово

Идея в соответствии с SEO: если вы создаете специальную подстраницу для поискового запроса, которая довольно непреднамеренно приводит посетителей на веб-сайт в течение длительного периода времени, увеличивается вероятность привлечения большего количества посетителей именно к этому поисковому запросу. Контент, специально адаптированный к поисковому запросу, увеличивает предыдущую нежелательную релевантность, но не должен оставаться в одиночестве. Новая страница должна тематически соответствовать, а также предложить преимущества для посетителей.

Об оценке условий поиска включены mittagstisch-ka.de многие поиски названий ресторанов Карлсруэ заметили. Сайт сообщил о более чем 400 посещениях ресторанов Карлсруэ в обеденное время - так что неудивительно. Каждое условие поиска приводит к небольшому количеству просмотров страниц, что ставит всех ниже двухпроцентной отметки. Однако сумма ключевых слов составляет более 50% всех посещений. Количество запросов по определенному названию ресторана в городе просто невелико.

Поскольку мы сообщали о многих разных ресторанах, их было всего несколько (обычно только один) на название ресторана, отчет о посещении ресторана давным-давно. Об этом сообщалось несколько раз только в нескольких местах - либо со сменой оператора, либо из-за действительно хорошей еды. Общая информация, такая как часы работы, номер телефона или меню, связаны в лучшем случае.

План "ревизии"

В результатах поиска наши статьи конкурируют непосредственно со страницами ресторана и другими поисками ресторана или. Обзор сайтов. Хотя страницы ресторана всегда должны занимать первое место, как пользователь поисковой системы, я ожидаю, что редакционная статья о ресторане, которую вы ищете, будет лучше перечислена как автоматически сгенерированный каталог ресторанов с короткими комментариями пользователей в результатах поиска. И либо я хочу получить честное мнение, стоит ли посещение, либо конкретную информацию, такую ​​как часы работы или меню.

Для каждого ресторана создается подстраница, которая представляет собой профиль для ресторана (короткая домашняя страница). Название ресторана используется в качестве ключевого слова (URL, название, частота). Итак, в Wordpress я создал 10 статических страниц по схеме / restaurant / <название ресторана>.

Целевые страницы были созданы с кратким обзором и изображением, временем открытия и адресом, если доступно меню, ссылками на другие обзоры и альтернативные рестораны. Кроме того, я вручную добавил соответствующие микроформаты, такие как hReview, hAdr (формат адреса) и hGeo (географические координаты). В отличие от отчетов о посещениях ресторана, было выделено соответствующее название ресторана (поисковый запрос). Эти информационные страницы были введены на веб-сайте только через карту ресторана и в Sitemap.xml, но в остальном не рекламируются и не имеют внешних ссылок.

Ожидания и A / B тест

Если это изменение также отражается в количестве посетителей для обычных результатов поиска, я ожидаю, что благодаря целевым ключевым словам новых или более посетителей на целевых страницах будет больше или больше ключевых слов в целом, благодаря более высоким результатам поиска.

1.7.2013 ТОП-20 названий ресторанов (в некоторых случаях несколько поисковых слов для ресторана) были объединены из ТОП-50 поисковых слов (1.1.2013 - 30.6.2013). Чтобы можно было сравнить успешность показателя SEO с неоптимизированным контр-количеством (тест AB), была создана отдельная подстраница для каждого второго названия ресторана (в ТОП-20, в каждом случае четные позиции). Все оригинальные страницы находятся в сети от 1 до 7 лет - так что вы можете с уверенностью назвать ключевые слова долгосрочным трафиком. Поскольку в веб-сайт не было внесено никаких изменений, следует точно указать, действительно ли новые страницы достигнут большего числа посетителей. Это оценивается в абсолютных просмотрах страниц, количестве новых подстраниц и вызовах на основе условий поиска.

Оценка A / B теста ключевых слов целевых страниц

Один из возможных эффектов этих мер может быть очевиден: целевая страница напрямую привлекает много новых посетителей и, возможно, также привлекает некоторые виды из старых страниц. Так как они внутренне связаны, это не должно быть проблемой. Второй эффект может заключаться в том, что больше посетителей поискового запроса приходят на исходные страницы, потому что на сайте больше подходящего контента (и это приведет к тому, что мой блог будет отображаться немного выше в результатах поиска) новые страницы, и при этом сайт со стороны не был заметно связан. Конечно, нельзя исключать, что изменения имеют другие причины. Вот почему я пытаюсь проанализировать изменения.

Нет больше ключевых слов

Тест выполнялся в течение 6 месяцев (с июля по декабрь 2013 года), и теперь оценка должна основываться на ключевых словах. Но Google попытался помешать мне. Потому что середина 2013 года была с изменением HTTPS в поиске год "Не обеспечено" начался , Процент посетителей, которые сталкивались с поиском, но не указали ключевые слова в статистике, стал очень большим за год.

Оценка целевых страниц

Первая оценка касается абсолютного трафика десяти целевых страниц. Они были относительно небольшими по сравнению с более чем 400 страницами сайта. На целевых страницах есть несколько просмотров страниц, но не больше (в декабре семь процентов всех просмотров страниц).

Оценка просмотров страниц по ключевым словам

Оценивая просмотры страниц с ключевыми словами в качестве источника, я имею представление о доле числа «Не указано», которого можно ожидать. Я предполагаю, что ключевые слова, которые не включены в статистику, распределяются аналогично захваченным ключевым словам. Таким образом, доступ к странице оценивается дважды, если в тот же период значение «Не указано» составляет 50%. Это важно для сравнения просмотров страниц с ключевыми словами с абсолютными просмотрами страниц. Если доля незаписанных поисковых терминов возрастает выше 75%, следует искать другие источники, которые фиксируют поисковые запросы.

Во-первых, я включил ТОП-250 поисковых слов в месяц (с 07/2013 по 12/2013) в Google Sheet. Исходя из этого, ранее определенные ключевые слова были отфильтрованы, агрегированы и экстраполированы. Есть ли на самом деле готовые инструменты для этого?

Хотя сумма двух типов ключевых слов была примерно одинаковой за три предыдущих месяца (04 / 2013-06 / 2013), я смог увидеть значительные колебания в ежемесячном обзоре отдельных поисковых слов. Кроме того, было показано, что некоторые из поисковых слов не появлялись в последующие месяцы. Но это было незначительным, поскольку ключевые слова ТОП составляли почти 80% просмотров страниц.

Общее количество просмотров страниц с источником оптимизированных ключевых слов значительно увеличилось за первые несколько месяцев по сравнению с суммой неоптимизированных страниц с ключевыми словами. Просмотры страниц по оптимизированным ключевым словам, по крайней мере, удвоились, в то время как другие хиты остались почти такими же. Количество просмотров с ключевым словом, имеющих собственную целевую страницу, намного лучше в долгосрочной перспективе, чем без.

вывод

В целом, просмотры страниц десяти названий ресторанов или соответствующих ключевых слов были очень успешными. То, что небольшие изменения могут сделать с долго игнорируемыми ключевыми словами, удивительно. Но вы не можете предположить, что это будет работать снова для следующего веб-проекта. Профессионально поддерживаемые сайты сделали бы эту корректировку в течение длительного времени.

Результат: на 50% больше посетителей в месяц, всего десять новых страниц!

{дополнительный голос 1}

Похожие

Комментарии