1. Каковы различия между естественным и платным SEO?
2. Двойная видимость
3. Запоминающий эффект
4. От исследования до посещения

Использование термина «или» больше не подходит для сравнения этих двух каналов сбора трафика. Сейчас более актуально говорить о взаимодополняемости или даже синергии. Обзор!

Присутствие в поисковых системах , особенно гегемонистском Google, на долю которого приходится более 90% во Франции, является серьезной проблемой для интернет-магазинов . Но все же необходимо сделать выбор, естественные ссылки, платные ссылки или даже оба. Поэтому мы сначала увидим особенности каждого из них.

Каковы различия между естественным и платным SEO?

Две вселенные исторически различны, а иногда и противоположны!

Если SEO ( SEO ) должен быть естественным образом выбран поисковой системой, SEA (платный поиск), тем временем, должен обеспечить свое присутствие с помощью кампаний с платными ссылками (AdWords и другие рекламные объявления).

Действия SEO являются частью среднесрочной стратегии видимости . Совокупность оптимизаций, выполняемых SEO- экспертами, часто занимает несколько месяцев, чтобы позволить сайту выйти на первые страницы . Поэтому инвестиции в ресурс (ваш реферр) амортизируются с течением времени, потому что полученные позиции, если сайт управляется с усердием, часто бывают многолетними. Напротив, кампании SEA генерируют немедленный трафик, «купленный» трафик, потому что электронный торговец платит каждый раз, когда пользователь нажимает на его рекламу.

Во многих случаях, электронные торговцы запускают свой сайт, изначально рассчитывая на естественную видимость. Но с первого уровня зрелости (несколько тысяч посещений / месяц) присутствие на нескольких каналах приобретения трафика становится необходимостью.

Действительно, анализ на статистической панели сайтов Oxatis показывает, что синергия происходит на нескольких уровнях, включая:

Двойная видимость

Займите первую страницу по максимуму!

Теперь мы увидим, почему двойная видимость очень полезна для вашего трафика электронной коммерции.
Одновременное присутствие на первой странице Google в рекламном и натуральном формате приводит к увеличению трафика на 10–20% по поисковым ключевым словам. Объяснение просто связано с тем, что процент загрузки первой страницы больше. Действительно, сверху вниз пользователь интуитивно имеет выбор между двадцатью результатами (10 рекламных объявлений и 10 естественных ссылок). В популяризации это означает, что с одной ссылкой вы конкурируете с 19 другими ссылками. Обеспечивая двойное присутствие, вы тем самым занимает вдвое больше места на странице результатов и, в конечном итоге, больше трафика.

В дополнение к двойной видимости, естественным ссылкам и платному поиску, другой положительный момент синергии связан с эффектом памяти, давайте посмотрим, как он расположен.

Запоминающий эффект

Откройте для себя и возвращайтесь!

В среднесрочной перспективе существует значительная часть пользователей Интернета, которые открывают сайт в первую очередь благодаря рекламе, связанной с платными ссылками (бывшей AdWords), и которые возвращаются «естественно» после того, как сохранили название сайта. сайт .

Измеримое явление путем настройки расширенных сегментов в Google Analytics. Наши эксперты настроили конфигурацию для отслеживания пользователей, которые обнаружили сайт в кампаниях AdWords и впоследствии вернулись в результате обычного посещения, выполнив поиск по доменному имени или бренду (известность сегмента). Исследование на нашей панели сайтов, которые завершили кампании AdWords за 6 месяцев, действительно показало прогресс в сегменте осведомленности от 5 до 10% .

Это особенно заметно, когда видимость многоканальная (AdWords, Google Shopping, реклама в контекстно-медийной сети). Сам по себе очень логичный результат, потому что, будучи более заметным и более легкодоступным в памяти, пользователь стремится стать лояльным к сайту.

Помимо присутствия и просмотра пользователями Интернета, вы должны знать, как их удовлетворить. Посмотрим почему.

От исследования до посещения

Качество вы дадите, Google сделает вас ...

В логике удовлетворения пользователей Интернета (заглавная точка для Google в том, что он находится в SEO или SEA), необходимо следить за его страницами мест назначения . Другими словами, следите за содержанием своего сайта и предлагайте посетителям, для чего он пришел . AdWords не исключение, наоборот. Чтобы иметь хорошие результаты в кампаниях, в большинстве случаев необходимо вмешиваться на целевой странице сайта, чтобы улучшить его содержание . Практика, которая улучшает показатель качества, назначенный Google. Попутно обратите внимание, что этот показатель качества напрямую влияет на уровень ставок. (Хороший показатель качества позволяет оплачивать клик ниже, не теряя своей позиции). Также, просматривая содержимое страниц, мы оптимизируем сайт для SEO. Хороший способ убить двух зайцев одним выстрелом!

Если SEO является частью стремления к долгосрочной видимости, платный поиск позволяет осуществлять мощные и незамедлительные действия, результаты которых точно измеряются . Таким образом, эти два рычага сбора трафика работают в идеальной взаимодополняемости и позволяют утверждать ваше присутствие и известность, одновременно подталкивая ваш сайт к максимальной производительности. Реальная возможность для любого электронного трейдера в развитии. Не стесняйтесь нашу статью о важность ссылки для вашей электронной коммерции !

Увеличьте свою видимость и увеличьте трафик благодаря проверенному опыту (+800 преимуществ) специалистов Oxatis, сертифицированных Google Natural Search и Pay SEO. Доверьте ссылку на ваш сайт электронной коммерции нашим экспертам для разработки мощной стратегии наглядности, которая продвинет ваш сайт на вершину результатов поиска. Тест бесплатно Oxatis для создания вашего сайта электронной коммерции!

Похожие

Комментарии