1. Менеджер SEM: что пользователи делают онлайн?
2. Что такое SEM?
3. Менеджер SEM: кто он и чем занимается?
4. Инструмент, используемый менеджером SEM: Google AdWords
5. Сравнение SEM Manager и SEO Manager
6. SEM кампания: как ее реализовать
7. Менеджер SEM: основные инструменты

Менеджер СЭМ : кто он и чем занимается? Давайте узнаем из основ.

Менеджер SEM: что пользователи делают онлайн?

Данные, полученные в результате различных исследований, говорят нам, что 87% пользователей проводят свой собственный путь клиентов, запрашивая поисковые системы онлайн. Эта информация решающим образом повлияла на 91%, а после поиска в Интернете - 25%. Правильно, «оно принесено», чтобы сделать покупку, и тот факт, что она подталкивается к этому, зависит как от качества работы SEO специалист и из-за способности менеджера SEM создавать целевые рекламные кампании в Интернете .

В Италии существует большой потенциал для развития цифровой маркетинг в ближайшие годы. Около 50% малых и средних предприятий по-прежнему не имеют веб-сайта и не экспериментируют с онлайн-рекламой (ни в поисковых системах, ни в социальных сетях). Поэтому мы можем выдвинуть гипотезу о том, что рекомендации SEM из данных SEM Manager будут востребованы в последующие годы.

Что такое SEM?

SEM акроним расшифровывается как Search Engine Marketing, что буквально означает «поисковый маркетинг».

При поиске в Интернете, запрос , поисковая система предоставляет несколько результатов в поисковой выдаче. Результаты, отображаемые в верхней части страницы (как показано на рисунке), являются так называемыми спонсорскими результатами и соответствуют действиям в поисковом маркетинге . В то время как следующие результаты являются органически проиндексированными, благодаря активности SEO.

В чем разница между этими результатами? Легко сказать: продукты, созданные SEM, являются результатом рекламной деятельности сайта в поисковых системах и представляют собой форму платной рекламы.

Каковы цели деятельности SEM ?

• Увеличить количество пользователей, посещающих страницу;
• немедленно увеличить видимость сайта;
• повысить качество пользователей и будущих (потенциальных) клиентов;
• увеличение ROI (возврат инвестиций).

Все эти точки связаны между собой и являются следствием, фактически:

• видимость = контакты;
• контакты = возможности;
• Возможность = возврат (продажа).

Давайте посмотрим, в частности, как менеджер SEM работает для достижения этих целей.

Менеджер SEM: кто он и чем занимается?

Менеджер SEM разрабатывает все действия веб-маркетинга, которые направлены на создание трафика на сайт и накапливание конверсий. Поэтому менеджер SEM работает над индексацией и оплатой Googl, уделяя особое внимание стратегиям онлайн-рекламы, чтобы повысить доступность сайта в поисковых системах. Кроме того, его роль заключается в проверке с помощью инструментов веб-анализа эффективности и конверсий, полученных в результате проведенных кампаний. Деятельность SEM гарантирует лучшую видимость сайта в зависимости от используемого бюджета.

Инструмент, используемый менеджером SEM: Google AdWords

Основным рабочим инструментом менеджера SEM является Google Adwords платформа для управления маркетинговыми кампаниями по всему миру. Его функции несколько:

• строить маркетинговые кампании;
• отслеживать действия, выполненные во время кампании;
• сформировать сеть контактов (потенциальных клиентов);
• продемонстрировать результаты, полученные с помощью отчетов и KPI;
• предоставлять информацию о ROI (окупаемости инвестиций), необходимую для ведения бизнеса;
• довести трафик до точки продажи;
• генерировать подписку на рассылку;
• отслеживать операции, проводимые в кампаниях, сокращать потери и стратегии, которые неэффективны.

С помощью AdWords или, в более общем поисковая реклама Вы можете создать целевую и конкретную рекламную кампанию. Вот параметры для установки:

1. идентификационные ключевые слова, которые используются, чтобы получить видимость в поисковых системах. Вы участвуете в аукционе, на котором вы покупаете (в прямом смысле этого слова) конкретные ключевые слова, с помощью которых вы хотите «масштабировать» поисковую выдачу. Таким образом, вы платите за каждый клик, который получает сайт (активность «Оплата за клик»), пока не истечет заданный дневной бюджет;

2. конкретная цель с точки зрения геолокации, языка, используемого устройства и т. Д.

3. максимальный ежедневный бюджет.

Google AdWords называется инструментом эффективного маркетинга; рекламодатель платит за точные, прослеживаемые и проверяемые результаты, только когда пользователь нажимает на объявление. Поэтому оплата происходит в режиме цены за клик (Cost Per Click).

Каковы приоритеты, чтобы следовать, чтобы использовать AdWords наилучшим образом?

1. Производство конкретных результатов, для бизнеса компании, и прослеживается. Например:

• генерация лидов;

• увеличение оборота;

• повышение качества клиента;

• увеличение трафика на сайте или целевой странице;

• Регистрация рассылки новостей;

• мониторинг результатов.

2. Интеграция дополнительных рекламных инструментов, таких как:

• ключевое слово adv и отображение ремаркетинга, ключевое слово adv и электронный маркетинг. MailChimp - одна из платформ, наиболее часто используемых компаниями для маркетинга по электронной почте, если вы заинтересованы в углублении в тему, которую мы предлагаем в Digital Coach специальный короткий курс ;

• Социальные сети и поисковые системы (уровень канала);

• AdWords и аналитика (в отношении инструментов).

3. Понять потребности клиента и удовлетворить их.

4. Используйте отчеты для:

• оптимизировать кампании;
• продемонстрировать результаты;
• повысить рентабельность инвестиций (возврат инвестиций).

В Google AdWords также используется медийная реклама, тип иллюстративной рекламы через изображения. Вы можете создавать свои медийные объявления в разных форматах, в том числе:

• мультимедийная реклама (Rich Media);

Почему медийная реклама? для достижения конкретных целей, таких как:

• Осведомленность: сделать себя известным
• Брендинг: усиление восприятия бренда
• Трафик: генерировать большие объемы трафика
• Промоушен: показывать скидки, акции, события и т. Д.
• Общайтесь творчески

В контекстно-медийной сети важно знать типичного клиента ( персону покупателя ), «ориентировать» рекламу и делать их специфичными для каждой из них, и, наконец, использовать преимущества SEM и SEO, чтобы гарантировать эксклюзивное позиционирование.

Этой кропотливой работе посвящены различные профессиональные деятели, посмотрим, кто они.

Сравнение SEM Manager и SEO Manager

Менеджер SEM , также называемый специалистом SEM , работает с другими профессиональными деятелями в области цифрового маркетинга, включая:

• SEO менеджер ;
• Диспетчер цифрового контента.

Как эти профессионалы веб-маркетинга работают вместе?

Индексирование вашего сайта (или компании, в которой вы работаете), среди первых результатов, и удержание его на верхних позициях, является постоянной целью двух профессиональных фигур: SEM и SEO менеджер ,

Оба создают функциональную стратегию веб-маркетинга для рекламы, чтобы оптимизировать позиционирование на сайтах и ​​за их пределами посредством анализа некоторых факторов:

• исследование рынка;
• конкуренты;
• целевая аудитория;
• наиболее используемые ключевые слова.

Но что отличает их?

Менеджер SEM фокусируется на внешних факторах позиционирования (таким образом, внешних по отношению к веб-странице), таких как, как упоминалось выше, планирование и управление кампаниями AdWords с оплатой за клик (показ, ключевые слова, ремаркетинг, ставки в реальном времени).

Менеджер по SEO, аббревиатура, которая расшифровывается как поисковая оптимизация, анализирует все факторы позиционирования на сайте (оптимизация сайта, заботясь о его содержании) на страницах органических результатов, которые возвращает поисковая система, на основе используемых ключевых слов. Поэтому он должен обладать глубокими навыками в техниках SEO-копирайтинга и построения ссылок и узнавать об основных доступных инструментах, включая Majestic (для отслеживания обратных ссылок на веб-страницы). Вот что значит SEO-позиционирование.

С другой стороны, Digital Content Manager - это тот, кто занимается написанием и управлением контентом для Интернета. Клик пользователя зависит, прежде всего, от контента, который должен быть в состоянии привлечь будущего потребителя и удерживать его на сайте как можно дольше.

Но как на самом деле создается кампания SEM ?

КОНТАКТЫ

SEM кампания: как ее реализовать

Источник: semrush.com

Перед началом реализации кампании SEM менеджер SEM идентифицирует своего клиента и продвигает предложение услуги.

Для достижения успешной стратегии SEM вам необходимо сосредоточиться на 4 факторах:

1. знание (о компании, о продукте и / или услуге, о клиенте);
2. анализ (конкурентов);
3. сегментация и ченнелинг (создание объявлений и целевых страниц, ориентированных на определенный тип клиентов);
4. сплит тестирование и оптимизация (выявление слабых мест в кампании и оптимизация).

Кампания SEM делится на 5 этапов:

1. создать аккаунт (в Google AdWords);
2. ставить цели (немедленная видимость, трафик, конверсии, продажи, возврат инвестиций и т. д.);
3. выберите ключевые слова (ключевые слова, по которым компания хочет быть найдена);
4. создать рекламу (который должен отражать выбранные ключевые слова);
5. отслеживать результаты кампании (анализировать данные и определять эффективность используемых объявлений).

Конечно, определение типа кампании во многом зависит от продолжительности кампании и используемого бюджета. После настройки его необходимо будет оптимизировать с помощью правильных ключевых слов, создания групп объявлений (текстовых или иллюстрированных) и отслеживания конверсий (на сайте, на целевой странице или на портале электронной коммерции).

Отслеживание конверсий с помощью AdWords является ключевым действием в кампании SEM, поскольку оно позволяет установить:

• стоимость приобретения для каждого выполненного заказа на поставку;
• цена за клик (PPC или CPC).

В кампаниях с оплатой за клик, когда пользователь нажимает на объявление, рекламодатель платит сумму, основанную на рекламной системе по ключевому слову или на запросах, наиболее популярных пользователем. Поэтому создание кампании с оплатой за клик в Google AdWords обеспечивает значительную прозрачность для компаний; целью последнего является на самом деле направить рекламу пользователям, которые выполняют поиск в Google по определенным ключевым словам.

Проще говоря, Кампании PPC позволяют пользователю просматривать рекламу, связанную с проведенным исследованием.

На платных аукционах с Google AdWords, помимо PPC, вы можете выбирать между различными предложениями ( ставками ):

• цена за тысячу показов (CPM), при которой стоимость устанавливается на каждые 1000 просмотров объявления;
• CPA (цена за действие), в которой рекламодатель устанавливает максимальную цену, которую готов заплатить за действие на своем сайте или целевой странице.

Менеджер SEM: основные инструменты

На какие инструменты опирается менеджер SEM ? Давайте посмотрим основные из них:

В стратегии я говорил о фазе анализа; Ну, SEMrush - это один из инструментов, с помощью которого вы, помимо прочего, можете изучать конкуренцию (выявлять ее и анализировать ее веб-трафик), выбирать ключевые слова и отслеживать кампании в социальных сетях. Как это использовать? Просто введите домен, ключевое слово или URL и узнайте, кто уже находится на верхних позициях в выдаче Google.

Здесь также, введя URL-адрес в соответствующем месте, программное обеспечение проанализирует относящиеся к нему ссылки. Это отличная программа для анализа обратных ссылок, представленная легко читаемыми и понятными графиками. Majestic подчеркивает отношения и взаимодействия между веб-сайтами.

• Инструменты Google для веб-мастеров (или консоль поиска)

Это программное обеспечение, с помощью которого вы сможете проверить, какие страницы вашего сайта более успешны, как они видятся и через какие обратные ссылки связаны за пределами вашего сайта. С этими данными вы можете вмешиваться, чтобы генерировать больше входящего трафика на ваш сайт.

Это инструмент, который необходимо загрузить и установить; анализирует все данные и информацию сайта, выявляя любые аномалии.

Итак, давайте подведем итоги. Какова цель каждой компании?

Быть видимым в Интернете и видимым способом не только присутствовать, но и занимать одно из первых мест в поисковой выдаче Google, как если бы это был настоящий рейтинг. Работа менеджера SEM заключается именно в достижении этой цели. Для этого он использует инструменты и программное обеспечение, такое как Google AdWords, которые позволяют ему «подниматься вверх по рейтингу» и преодолевать конкурентов, покупая определенные ключевые слова на основе аукциона. Последний идентифицирует компанию и продукт или услугу, которую он предлагает. Пользователь, запрашивая поисковую систему, получит от Google результаты, которые включают ключевые слова, которые он использует, те же, на которые инвестировал рекламодатель.

Теперь у вас есть все инструменты для запуска вашей кампании SEM , создания спонсорской рекламы и продвижения вашего сайта. Чего вы ждете? Стать аккредитованным профессиональным менеджером SEM , сертифицировано нашей сертификацией !

Если у вас все еще есть сомнения и вам нужна дополнительная информация о том, что такое SEM, руководства, учебные пособия и предложения о работе, посетите нашу сводную страницу на Маркетинг в поисковых системах ,

ПОСЛЕДНИЕ ИЗДАННЫЕ ПУНКТЫ:

Похожие

Комментарии