1. Q1. Контрольный список SEO-аудита: какие отчеты вы включаете при передаче клиенту или сообщении своему боссу?
2. Q2. Какие проблемы с SEO могут сдерживать ваши конверсии?
3. SEO и конверсионные убийцы
4. Видимость в поиске
5. Что делает призыв к действию с высокой конверсией?
6. Важность отслеживания конверсий
7. Q3. Из этих проблем, которые вы бы сначала решили и почему?
8. Q4. Офф-страничный SEO-аудит: как проверить и улучшить сигналы брендов и профиль обратных ссылок?
9. Фирменные сигналы
10. Q5. Пост-реализация: как SEO могут упростить процесс исправления ошибок?
11. 1. Создайте индивидуальный контрольный список
12. 3. Установить эффективный канал связи
13. 4. Проводите аудит на регулярной основе

Мир поиска постоянно развивается, и, в свою очередь, ваши SEO аудиты тоже должны.

Чтобы познакомить вас с основами проведения технического SEO-аудита вашего сайта в 2017 году, мы пригласили Стефан Спенсер в наш чат SEMrush. Стефан - эксперт по SEO, трехкратный автор, профессиональный спикер, консультант и основатель Netconcepts. Он и другие наши участники чата поделились своими секретами с идеальным контрольным списком аудита SEO, проблемами, которые могут сдержать ваши переходы, и многим другим:

Q1. Контрольный список SEO-аудита: какие отчеты вы включаете при передаче клиенту или сообщении своему боссу?

Очень важно понять, что нужно, чтобы победить конкурентов. Показывая вашим потенциальным клиентам органические ключевые слова и избранные фрагменты их главных конкурентов, вы можете решить их болевые точки и убедить их провести аудит сайта.

Перед клиентом стоит дилемма, с которой сталкиваются многие SEO-специалисты, как убедить потенциального клиента вести себя аудит сайта не отдавая слишком много во время подачи.

Поэтому стоит постепенно убеждать своих потенциальных клиентов посредством постепенного обмена информацией.

Рассказывая потенциальному клиенту о проблемах, постарайтесь объяснить его понятным образом, дать действенные рекомендации и вселить уверенность.

JoMarie @JoMarieT указал, что она создает свой собственный отчет, используя несколько полезных инструментов , такие как Кричащая лягушка , Pingdom , Инструменты PageSpeed , Google Search Console , а также Гугл Аналитика ,

Некоторые из наших участников чата вообще не включают в свои сообщения какие-либо отчеты.

Спасибо всем, чьи твиты мы использовали для создания этого изображения: @lillihol , @sspencer , @esseaoh , @ nathanbrown29 , а также @fannyhueck ,

Когда вы обращаетесь к клиенту или отчитываетесь перед своим боссом, используйте ревизии, чтобы обсудить начальную точку и выработать стратегию того, что выложить на стол первым.

Клиенты и руководители могут чувствовать себя перегруженными слишком большим количеством данных. Как специалист по SEO, ваша задача - помочь им расставить приоритеты и понять следующие шаги.

Q2. Какие проблемы с SEO могут сдерживать ваши конверсии?

Если вы работали над повышением коэффициента конверсии, но пока не получили никакого выигрыша, это может означать, что могут быть некоторые проблемы, сдерживающие конверсию.

SEO и конверсионные убийцы

Стефан Спенсер @sspencer назвал несколько проблем, которые могут оказать негативное влияние на ваш коэффициент конверсии. Вот они:

• Медленное время загрузки страницы. В эпоху цифровых технологий люди ожидают удобного и быстрого взаимодействия с веб-сайтами. Медленно загружаемый сайт влияет как на SEO, так и на доверие пользователей, так как люди склонны считать неэффективные сайты ненадежными.

• Мобильно-недружественные сайты. Во времена, когда мобильные телефоны становятся нормой, владельцы сайтов должны принимать во внимание предпочтительный метод доступа к Интернету своей аудитории. Пользователи ищут на мобильных устройствах все большее количество. Если ваш сайт не подходит для мобильных устройств, вам будет сложно повысить конверсию, а ваши конкуренты будут более чем рады обслуживать ваших клиентов. Не говоря уже о том, что Google в настоящее время экспериментирует с основные обновления в своих рейтинговых системах. Чтобы узнать больше о мобильные тренды в 2017 году и далее Вы можете ознакомиться с кратким обзором нашего последнего чата SEMrush.

• Тонкое содержание. Тонкий контент может быть идентифицирован как контент низкого качества, который мало что дает или не приносит пользы посетителям вашего сайта. Качество того, что вы производите, может быть измерено через удовлетворенность пользователей; если пользователи отскочили от вашей страницы, это выглядит так, как будто ваш фрагмент контента не обеспечивает ожидаемую ценность вместо того, чтобы предпринимать шаги, которые вы хотите, чтобы он предпринял.

• Ключевое слово. Наполнение ключевыми словами быстро отгонит ваших посетителей. Никто не хочет читать раздражающий, наполненный ключевыми словами текст. Если люди покинут вашу страницу как можно скорее, вы не получите конверсии.

• Перенаправить цепочки. Цепочка перенаправления представляет собой серию перенаправлений, которые идут от начального URL до целевого URL. Цепочки перенаправления приводят к увеличению времени загрузки страницы и снижению качества работы пользователей. В результате ваши показатели конверсии могут пострадать.

Видимость в поиске

Некоторые из гостей нашего чата отметили, что прежде чем ваши пользователи смогут конвертировать, они должны сначала найти ваш сайт. Вот где поисковая оптимизация вступает в игру: хорошо спланированная стратегия SEO включает определенные шаги, которые гарантируют, что дизайн и содержание вашего сайта могут привести к наилучшим органическим результатам поиска.

Вам необходимо объединить два типа оптимизации: SEO и CRO. Во-первых, вы должны привлечь целевую аудиторию на свой сайт, а затем предоставить им определенные элементы, которые были превращены в посетителей вашего сайта в реальных подписчиков или клиентов.

Что делает призыв к действию с высокой конверсией?

Одним из ключевых элементов веб-страницы с высокой конверсией является эффективная кнопка призыва к действию. Взгляните на эти статистика призыва к действию которые доказывают силу CTA с точки зрения конверсий:

Чем больше вы обращаете внимание CTA, тем больше шансов, что ваши посетители станут вашими клиентами.

Также важно изменить свой CTA в зависимости от поведения вашего пользователя. Вы должны внимательно следить за тем, готов ли посетитель вашего сайта принять меры.

Ваша задача - выяснить, почему они пришли на ваш сайт, и попытаться помочь им.

Важность отслеживания конверсий

Возможность удерживать и конвертировать посетителей вашего сайта в ваших постоянных пользователей или клиентов также в значительной степени зависит от того, насколько эффективно вы можете оптимизировать для нужных показателей. Вам необходимо определить цели конверсии, которые вы можете измерить, а затем использовать данные отслеживания конверсий для принятия обоснованных решений о ваших текущих и будущих усилиях. Без четкого понимания того, во сколько конвертируется каждый источник трафика, трудно понять, какие из ваших усилий способствуют конверсиям и принимать разумные решения по оптимизации.

Подведем итоги по следующим пунктам:

Теперь, когда вы знакомы с некоторыми из наиболее распространенных убийц конверсий, вы можете начать определять утечки конверсий на своем сайте и устранять проблемы.

Q3. Из этих проблем, которые вы бы сначала решили и почему?

Занимаясь SEO, вы вкладываете в него много времени и усилий, чтобы ранжировать релевантные ключевые слова в поисковых системах без твердой гарантии того, что вы сохраните свои достижения в поисковой выдаче. Хуже всего то, что вы можете быстро потерять результаты своей тяжелой работы. Это может произойти из-за некоторых проблем с SEO, которые вы не исправили.

Мы перечислили несколько серьезных проблем с SEO и попросили участников нашего чата назвать те, которые они исправят в первую очередь:

• Неработающие ссылки

• скорость

• HTTPS

• Перенаправление

• Ключевое слово каннибализация

• Дублированный контент

Вот три вопроса, о которых упоминали большинство гостей нашего чата:

Скорость страницы необходима для того, чтобы пользователи на вашем сайте были достаточно долго и конвертировали их в подписчиков, подписчиков или клиентов, в зависимости от ваших целей. Radware изучение показывает, что в 1999 году средний пользователь был готов подождать 8 секунд для загрузки страницы. В 2010 году это число, как сообщалось, ускорилось всего до 3 секунд. В соответствии с опросы, проведенные Akamai и Gomez.com 47% клиентов ожидают загрузки веб-страницы за 2 секунды или даже меньше. Это означает, что практически каждая секунда имеет значение.

Медленные сайты предлагают плохой пользовательский опыт. Вам нужно проанализировать эффективность вашего сайта и убедиться, что ваши пользователи не думают, что они просто теряют свое время на вашем сайте.

Хотя нет такой вещи как штраф за дублированный контент », Вам все еще нужно исправить все проблемы с дублированным контентом. Если у вас несколько страниц с одним и тем же содержимым, сканерам будет сложно индексировать нужный контент между различными версиями. Кроме того, боты не знают, следует ли направлять метрики ссылок (например, справедливость ссылок, полномочия и т. Д.) На одну страницу или разделять ее между разными версиями. Более того, им сложно определить, какая версия вашего контента будет ранжироваться по результатам запроса. Поэтому вы можете столкнуться с падением трафика.

Иногда вы не хотите или просто не можете избежать дублирования версии вашего контента. Например, владелец сайта электронной коммерции создал оригинальные описания продуктов. Однако они продают несколько версий одного и того же продукта (например, разные цвета, размеры и т. Д.). В результате каждая версия продукта имеет свою страницу с одинаковым содержанием.

К счастью, поисковые системы представили элемент канонической ссылки. Чтобы избежать проблем с дублированием контента, если у вас есть несколько версий одного и того же контента, вы можете использовать отн = каноническое элемент для указания поисковых систем на правильную «каноническую» версию.

Неработающие ссылки создают плохой пользовательский опыт и служат сигналом для поисковых систем низкого качества. Если пользователь сталкивается с неработающей ссылкой, существует высокая вероятность того, что он не сможет продолжить просмотр любых других страниц. Если посетители вашего сайта проводят меньше времени на вашем сайте, это может быть причиной того, что алгоритмы поисковой системы предполагают, что ваш сайт не предоставляет посетителям то, что они искали. Это может привести к снижению рейтинга.

Неработающие ссылки блокируют поисковые роботы поисковых систем от индексации веб-страниц на вашем сайте. Когда сканеры сталкиваются с неработающей ссылкой, они перестают сканировать ее. Любая страница, которая не была просканирована, не будет проиндексирована.

В то же время, участники нашего чата предполагают, что если вы начнете с проблем, которые можно быстро решить, ваш сайт принесет самые значительные результаты.

Чтобы расставить приоритеты в вопросах SEO на странице и решить, что нужно исправить в первую очередь, вам необходимо понять, какие из них наиболее негативно влияют на ваш сайт.

Чтобы выяснить, какие проблемы с SEO могут сдерживать ваш сайт, вам необходимо провести углубленный аудит сайта.

Q4. Офф-страничный SEO-аудит: как проверить и улучшить сигналы брендов и профиль обратных ссылок?

Когда мы говорим о вне страницы SEO, мы обычно имеем в виду различные действия, которые направлены на повышение авторитета вашего домена путем получения ссылок с других сайтов. Тем не менее, SEO вне страницы не ограничивается ссылками; Сигналы брендов становятся все более важными для установления доверия с Google и увеличения вашего влияния на поиск. Они показывают, что ваш бренд заслуживает доверия и заслуживает доверия.

Чтобы отслеживать сигналы брендов и анализировать профиль обратных ссылок, вы можете попробовать следующие инструменты:

Фирменные сигналы

Профиль обратной ссылки

Социальные сети оказывают огромное влияние на отношения между брендом и его аудиторией и дают возможность охватить большое количество потенциальных клиентов и пользователей. Поэтому социальные сети стали идеальным местом, чтобы услышать, что ваша аудитория действительно говорит о вашем бренде.

Активность в социальных сетях имеет решающее значение для формирования сигналов бренда. Более того, высокая активность в социальных сетях может создать доверие, чтобы помочь получить новые ссылки на ваш сайт. Люди чаще ссылаются на страницы на сайтах, которые они знают и которым доверяют.

Кроме того, постарайтесь максимально использовать социальные кнопки вашего сайта. Подумайте о наиболее релевантных страницах, где вы можете добавить эти кнопки. Например, ваша домашняя страница или страница контактов могут быть не самой лучшей частью вашего сайта для кнопок обмена. С другой стороны, целевые страницы, сообщения в блогах и другие источники полезного контента - это то, что людям было бы интересно, и они могли бы поделиться ими.

Райан Джонсон @ rsj8000 также поделился несколькими практическими советами, чтобы увеличить вашу экспозицию в поисковых системах путем создания сигналов бренда и зарабатывания ссылок.

Ryan Johnson @ rsj8000 a4) Гостевой пост, интервью с внешними экспертами для вашего контента, приглашение гостевых постов, проведение чатов, поиск авторитетов в сообществе #semrushchat https://twitter.com/rsj8000/status/880088952488812544

Вы можете размещать гостевые посты на соответствующих веб-сайтах, пользующихся уважением в вашей нише, и приглашать опытных авторов размещать гостевые посты в своем блоге. Найдите и постарайтесь присоединиться к влиятельному человеку в вашей отрасли, который свяжет ваш бренд с вашими целевыми потребителями. Влиятельные люди могут привлечь свою аудиторию и сеть своей аудитории, чтобы повысить вашу известность в социальных сетях и повысить узнаваемость бренда.

Большое спасибо следующим участникам чата, которые поделились некоторыми полезными инструментами для проверки сигналов бренда и профиля обратных ссылок: @sspencer , @dannyraylima , @ R8chel_Marie , @ CoreyW85 , @theAJSingleton , @MarketingMeisha , @ThinkSEM ,

Как вы отслеживаете упоминания вашего бренда и профиль ссылки? Знаете ли вы какие-либо методы для их улучшения? Дайте нам знать об этом в комментариях!

Q5. Пост-реализация: как SEO могут упростить процесс исправления ошибок?

Исправление ошибок может быть трудоемким и разочаровывающим процессом. Однако, чтобы сэкономить время, вы можете упростить процесс устранения проблем, выполнив следующие простые действия:

1. Создайте индивидуальный контрольный список

2. Создайте график задач

Временная шкала задач включает в себя ключевые задачи и этапы и помогает вам эффективно планировать важный процесс.

При наличии приоритетного компонента вы лучше понимаете, какие задачи важнее, а какие нужно выполнить в первую очередь. Это может помочь вам показать вашим клиентам, как возникли проблемы, и эффективно объяснить им, как правильно делать вещи.

3. Установить эффективный канал связи

Без устоявшегося канала связи процесс исправления ошибок скорее хаос, чем нет.

Важно убедиться, что между специалистами по SEO и их маркетинговой командой существует эффективная связь. Маркетологи должны четко понимать ценность своего SEO-канала, чтобы избежать повторения ошибок, которые SEO придется исправить.

4. Проводите аудит на регулярной основе

Регулярный аудит сайта помогает вам найти вероятную причину того, почему ваш сайт не привлекает, не удерживает и не конвертирует посетителей, а также дает некоторое представление об их поведении. @ThinkSEM предлагает делать заметки в Google Analytics, чтобы отмечать, когда были сделаны некоторые изменения и исправления. Таким образом, вы можете получить более полное представление о том, как эти изменения влияют на производительность вашего сайта, и расставить приоритеты в первую очередь.

Давайте подведем итоги!

Вот и все на сегодня!

Следуйте советам из этого поста, чтобы понять, какие факторы могут повлиять на производительность вашего сайта, чтобы оставаться конкурентоспособными!

Мы хотели бы поблагодарить Стефан Спенсер и другие наши гости из чата за то, что поделились отличным пониманием основ SEO аудита! Чтобы узнать больше о советах Стефана по аудиту, ознакомьтесь с нашими вебинар с ним. Пожалуйста, присоединяйтесь к нам на этой неделе, когда мы обсудим «Как создать план контент-маркетинга мирового уровня» с Джулия Маккой !

Похожие

Комментарии