, Кредит изображения: © Vitaliy Kytayko / Depositphotos

При планировании своих усилий по интернет-маркетингу важно думать о SEO, но будьте осторожны при рассмотрении вопроса о SEO консалтинговом агентстве.

Если вы создаете новый веб-сайт или хотите привлечь новых посетителей к уже существующему, ваша естественная склонность может заключаться в том, чтобы проконсультироваться с «экспертом по SEO» с сомнительной тактикой, которая поможет оптимизировать ваш контент для Google и других обычных поисковых систем.

Если вы не являетесь огромным сайтом электронной коммерции, не делайте этого: для большинства предприятий это нецелесообразное использование маркетинговых долларов.

Почему бы и нет?

Google не любит сильно оптимизированный контент SEO.

В первые годы существования Google компании могли играть в эту систему, заполняя свои страницы бессмысленными статьями, которые повторяли одни и те же ключевые слова снова и снова, и покупая и торгуя ссылками с совершенно не связанными веб-сайтами. В наши дни это игра для компаний, которые не играют хорошо: недавнее обновление алгоритма Panda от Google наказаны «содержание фермы» как EHow и Demand Media, и поисковая система собирается запустить еще одну атаку на чрезмерно оптимизированные страницы , Google ясно дал понять, что приоритет отдает контент, предназначенный для читателей, а не для роботов.

Большинство принципов поисковой оптимизации просто здравый смысл.

Если бы вы хотели купить обручальное кольцо в Остине, штат Техас, вы бы выбрали Google «купить обручальное кольцо в Остине» или искали «приобрести драгоценный жетон моей вечной любви»? Если вы работаете в ювелирном магазине, вы, вероятно, добьетесь гораздо лучших результатов, ориентируясь на пользователей с первым набором ключевых слов. В общем, хороший SEO - это просто выбор простейших, наиболее интуитивно понятных слов и фраз, которые люди, скорее всего, будут использовать при поиске компании, подобной вашей, и использование этих терминов в заголовке и кратком изложении истории вместо того, чтобы пытаться быть слишком сложным или умная. Воспользуйтесь бесплатными инструментами, такими как Инструмент подсказки ключевых слов Google чтобы увидеть, что люди ищут, и обучить себя богатству информации, доступной на таких сайтах, как Copyblogger , Земля Поисковой машины , SEOMoz ,

Хорошее SEO требует времени.

Никогда не доверяйте никому, кто заявляет, что гарантирует вам результат Google на первой странице для определенного термина: если это возможно, это либо термин, который вряд ли кто-то ищет, либо они используют сомнительную тактику, которая может повредить вашему сайту. в долгосрочной перспективе. Увеличение вашего PageRank в основном сводится к усилиям, которые вы вкладываете в создание и продвижение вашего контента. Это все прозрачно - никаких волшебных уловок.

SEO - это лишь малая часть вашей общей контент-стратегии.

Несмотря на то, что нельзя игнорировать поисковую оптимизацию, это небольшая часть общей стратегии контента, которая должна включать в себя целенаправленный подход к выбору темы и формата, продвижение в социальных сетях, охват блоггеров, объединение статей, размещение гостей и другие важные элементы. , Включение релевантных ключевых слов в ваши статьи важно, но если эти ключевые слова не помещаются органически в высококачественные статьи, они не принесут вам большой пользы. Как пишет в своей полезной бесплатной электронной книге Брайан Кларк из Copyblogger, «Google не будет относиться к вам как к релевантному, пока другие не сделают этого в первую очередь». Хотя выбор хороших ключевых слов важен, ваша главная цель должна заключаться в создании убедительного контента, который обеспечивает подлинную ценность для читателей и привлекает ссылки и внимание со стороны влиятельных лиц в вашей целевой аудитории.

Так все ли SEO-агентства плохие? Я совсем не это говорю: вы найдете приличное количество консультантов по поисковому маркетингу, которые понимают важность создания высококачественного, очень релевантного контента, который использует ключевые фразы в модерации, и продвигает этот контент законными усилиями. Однако, если вы работаете с агентством, выберите то, которое поможет вам создать всеобъемлющую контентную стратегию, а не только ключевые слова. Если вы этого не сделаете, вы получите сайт, который даже роботы не захотят посетить.