1. Рейтинги, а не обзоры сайтов
2. Секрет успеха Ranker в SEO: Содержание свежести
3. Пользовательский контент
4. Могут ли другие сайты делать «Ранкер SEO»?
5. Прежде всего: контентная свежесть - это король
6. Внутренние ссылки превосходят внешние ссылки
7. Подумайте, как ваш контент будет выглядеть для искателей
8. Будущее психографическое
9. Хотите быть в курсе последних тенденций поиска?
10. Хотите быть в курсе последних тенденций поиска?

Любой SEO или веб-мастер, кто когда-либо имел сайт, затронутый изменением алгоритма Google - или боялся, что его затронуло - вероятно, хотел бы найти способ сделать свой сайт «защищенным от алгоритма».

Тем не менее, конечно, нет такой вещи, как веб-сайт, на который никогда не влияют Google алгоритмы, верно? Пока ваш сайт проиндексирован Google Это зависит от алгоритмов, которые Google использует для определения рейтинга веб-сайта, тем более, если вам приходится полагаться на органический поисковый трафик для вашего бизнеса.

Искусство - или наука - поисковая оптимизация это как можно лучше определить, что ищут эти алгоритмы, и дать им это.

Тем не менее, один веб-сайт считает, что нашел формулу для того, чтобы сделать свой контент «защищенным от алгоритмов Google». рядовой солдат это сайт, составленный из динамических краудсорсинговых списков, которые пользователи Можно голосовать обо всем: от поп-культуры до географии, от истории до спорта, от знаменитостей до науки.

И, по словам его генерального директора, Кларка Бенсона, Ранкер никогда не испытывал негативного эффекта от Изменение алгоритма Google стабильно наращивая трафик в течение восьми с половиной лет.

Поисковый движок Наблюдайте за тем, как Бенсон узнал секрет успеха Ранкера, и есть ли формула для создания защищенного от алгоритма веб-сайта.

Рейтинги, а не обзоры сайтов

Так что же такое Рэнкер?

«Основная причина существования Ранкера - краудсорсинг всего, что имеет смысл ранжировать», - говорит Бенсон. «Любая тема, которая действительно интересует людей.

«Уникальная точка зрения, которой мы придерживаемся, заключается в том, что вместо того, чтобы это мнение одного из 23-летних блоггеров о лучших новых телешоу года, или как бы там ни было, у нас был бы динамический список, который посетители могли бы голосовать, потенциально добавлять элементы, и переоценить.

«Конечным результатом является ответ, основанный на мудрости толпы, который всегда меняется и динамично движется вместе с изменением вкусов и тем, как все больше людей голосуют за вещи».

Голосование по списку «Исторических событий, которые вы больше всего хотите вернуться и посмотреть» на Рэнкере

Списки были проверенным временем журналами и другими печатными СМИ на протяжении многих лет, но именно когда появился Интернет, они действительно взорвались - породив десятки ориентированных на списки вирусных веб-сайтов и много-издевался listicle , который стал одним из основных продуктов онлайн-журналистики. Тем не менее, Бенсон - самопровозглашенный «ботаник по списку на всю жизнь» - был разочарован тем фактом, что эти списки всегда отражали мнение только одного человека.

В том же духе он обнаружил, что обзор сайтов бесполезен, так как пользовательские отзывы представлял субъективное мнение одного человека в формате, который не способствовал принятию решения.

«Одной из причин создания Ranker было мое разочарование по поводу сайтов с обзорами, потому что, когда я ищу ответ на что-то, например, какое телешоу смотреть, я не хочу читать много текстовых обзоров.

«Я также чувствую, что в типичных пятизвездочных рейтинговых системах все имеет тенденцию группироваться от трех с половиной до четырех звезд, поэтому вы не получите истинной детализации того, что лучше».

Поэтому в мире, который все более и более «забит выбором», Бенсон был убежден, что ранжирование - это «самый простой способ разбить выбор в категории без потери достоверности ответа». И поэтому он создал Ranker как веб-сайт, где мудрость толпы могла определить окончательный рейтинг для любого списка предметов на любую тему.

Секрет успеха Ranker в SEO: Содержание свежести

Со времени запуска Ranker в 2009 году сайт собрал более 100 000 рейтингов в десятках широких категорий, охватывающих практически любую тему, к которой люди могут быть привязаны.

Однако, когда веб-сайт был запущен в первый раз, у него было очень мало ресурсов, и Бенсон объясняет, что ему пришлось изучать SEO с нуля, чтобы дать сайту прочную основу.

К счастью, получение трафика никогда не было проблемой для сайта, потому что тип контента, публикуемого на Ranker, был уникальным образом приспособлен для использования алгоритмов Google.

«Мы никогда не сталкивались с какими-либо изменениями алгоритма - мы всегда увеличивали наш органический поисковый трафик из года в год, неуклонно, в течение восьми с половиной лет, что мы живем.

«Вы никогда точно не знаете, что работает в SEO, потому что Google не говорит вам, что работает, но я всегда считал, что лучший анализ того, что делать, - это публичные заявления, которые делает Google - их лучшие практики.

«И одним из ключевых факторов, который, по словам Google, является их индекс, является свежесть контента. Содержание имеет срок службы. В нашем случае, поскольку наши рейтинги динамичны и постоянно меняются - люди добавляют к ним что-то, голосуют за них вверх и вниз - это создает постоянно свежий контент.

«У нас есть много контента, которому шесть, семь, даже восемь лет, который до сих пор работает так же, как и много лет назад, а в некоторых случаях даже растет трафик».

Одна из самых вечных частей контента Ranker - это список «Лучшие фильмы всех времен», который насчитывает более 5000 наименований.

«Очевидно, что это тема, которая вызывает большую страсть и конкуренцию [в поисковом рейтинге]. И за последние несколько лет мы были в тройке лучших результатов по Google за этот срок.

«Мы наблюдали, как эта страница только росла в рейтинге в течение семи или восьми лет. Я могу только догадываться, потому что страница постоянно меняется ».

Пользовательский контент

На момент написания этой статьи на первой странице Рэнкера в настоящее время находится список знаменитости в "Оскаре" 2018 года , названия лучших телевизионных эпизодов рейтинг и список возможные изменяющие игру наблюдения в дальнем космосе должно быть сделано телескопом Уэбба.

Любой может добавить элемент в список на Ranker, хотя контент Ranker не является чисто пользовательским. У Ранкера есть редакционная команда, в состав которой входят люди, которые, по словам Бенсона, «умеют каталогизировать вещи», а не люди, которые специализируются на написании большого количества прозы.

Списки, как правило, создаются одним из редакторов Ranker, и когда пользователь хочет добавить новый элемент в список, он сопоставляется с базой данных Ranker, огромным набором данных, состоящим из более чем 28 миллионов человек, мест и вещей. Если элемент не найден в базе данных, он добавляется в очередь модерации.

Поэтому, вместо UGC (пользовательский контент), Бенсон считает списки Рэнкера чем-то, что он называет UCC - пользовательским контентом .

Как Ранкер создал такой огромный набор данных? Начиная с 2007 года, компания под названием Metaweb создала базу знаний с открытым исходным кодом для совместной работы под названием Freebase, которая содержала данные, собранные из таких источников, как Википедия, База данных известных имен, Каталог модных моделей и MusicBrainz, а также пользовательские вики-материалы.

Эта база знаний составляла большую часть набора данных Ранкера. Интересно то, что Freebase была позже приобретена никем иным, как Google, и является основой Google Knowledge Graph.

Кроме того, не каждый список на Ранкере получает краудсорсинг или голосуется. Некоторые списки, такие как Все, кто был уволен или уволился из администрации Трампа до сих пор Не имеет смысла, чтобы пользователи голосовали за них, но они всегда в курсе новых статей, когда тема находится в новостях.

Могут ли другие сайты делать «Ранкер SEO»?

Бенсон признает, что настройки Ранкера довольно уникальны, и поэтому не всегда возможно подражать его успеху в SEO, пытаясь сделать то же самое - если, конечно, у вас не будет своего собственного краудсорсинга, сайта, созданного пользователями.

С учетом сказанного, есть еще некоторые практические уроки, которые владельцы веб-сайтов, особенно издатели, могут извлечь из успеха Ranker и применить к своей собственной стратегии SEO.

Прежде всего: контентная свежесть - это король

Как вы уже, несомненно, поняли, свежесть контента Рэнкера, вероятно, является главным фактором, способствующим его успеху в поиске. «Мы убеждены, что динамизм нашего контента - это то, что действительно позволяет ему расти и расти и расти в поисковом трафике», - говорит Бенсон.

«Хотя наш подход несколько уникален в отношении того, как работает Ranker, у нас есть специальная CMS, которая составляет списки из наборов данных, - я уверен, что есть и другие способы применения такого рода мышления».

Чтобы свежесть контента была в центре внимания ваших усилий по контент-маркетингу, убедитесь, что ваша публикация или блог хорошо снабжены вечнозеленый контент , Для тех статей или постов, которые более чувствительны ко времени, вы все равно можете опубликовать обновленную версию или найти обновленную версию, чтобы добавить старый контент, например, связать его с текущими событиями.

В соответствии с исследование Moz Другие факторы, которые могут способствовать положительной оценке «свежести» вашего сайта в целом:

• Изменения, внесенные в основной контент вашего сайта (в отличие от периферийных элементов, таких как JavaScript , комментарии, реклама и навигация)
• Частота создания новой страницы
• Скорость роста новых ссылок (увеличение ссылок, указывающих на ваш сайт или страницу)
• Ссылки с других свежих веб-сайтов, которые могут передавать их «свежую ценность» (Джастин Бриггс окрестил это качество «FreshRank» " в 2011)

Внутренние ссылки превосходят внешние ссылки

Помимо свежести контента, Бенсон приписывает успеху Ranker в SEO еще один важный фактор: его сложная сеть внутренних ссылок, которые, по мнению Бенсона, гораздо более ценны для SEO, чем впечатляющий профиль обратных ссылок.

«Я думаю, что многие люди, которые плохо знакомы с SEO, слишком сосредоточены на попытках получить внешние ссылки, а не на оптимизации собственной внутренней инфраструктуры», - говорит он.

«У нас очень широкий сайт с миллионами страниц - не только списками, но и страницей для каждого элемента, включенного в список на Ranker, показывающий, где он занимает место во всех наших различных списках».

Страница Рангера для Леонардо да Винчи

«Вначале мы допустили ошибку, оставив все эти страницы открытыми для индекса Google, и со временем узнали, что некоторые из них очень тонкие и содержательные. Новые ссылки добавляются к ним, но они тонкие страницы. Поэтому мы быстро приняли стратегию исключения индексированных страниц на нашем сайте, чтобы они имели полезность, но не обязательно имели полезность поиска.

«Мы действительно сосредоточились на внутренняя ссылка структурировать и связывать наш контент очень интеллектуальным и вертикальным способом, оптимизированным для страниц. Мы вложили много технических и продуктовых ресурсов в создание надежной внутренней структуры ссылок, которая также может меняться по мере того, как страницы становятся более ценными в поиске.

«Внешние ссылки очень важны, но их все труднее получить. Если у вас есть хороший, уникальный контент и сильная внутренняя структура ссылок, я думаю, вы можете обойтись гораздо меньшим обратные ссылки , У Ранкера много обратных ссылок - мы большой сайт - но мы никогда не строили обратных ссылок. И мы получаем более 30 миллионов посещений с целью поиска в месяц ».

Подумайте, как ваш контент будет выглядеть для искателей

Бенсон подчеркивает важность уделения внимания базовой оптимизации на месте, например созданию хорошего товара теги заголовка и мета описания. Эти элементы определяют, как ваш сайт будет отображаться в поисковой выдаче для пользователей при их поиске, и поэтому будут формировать первые показы вашего контента.

«Когда дело доходит до создания нового контента, наша редакционная команда определенно фокусируется на передовом опыте в отношении теги заголовка а также мета описания - основные вещи все еще применяются », - говорит Бенсон. «Любой, кто делает редакционные статьи, должен думать о вашем контенте с точки зрения поисковика».

Оптимизация для богатых результатов Google и использование Schema.org Разметка - это дополнительные способы, с помощью которых владельцы веб-сайтов могут сделать так, чтобы список их веб-сайтов выглядел максимально привлекательно для тех, кто ищет их в выдаче.

Будущее психографическое

Какие планы у Бенсона на будущее Ранкера? До сих пор сайт концентрировался в основном на поиске и распространении в социальных сетях (Facebook является еще одним крупным источником органического трафика), но теперь начинает уделять больше внимания продажам рекламы, связям со СМИ и продвижению бренда.

«Мы всегда нацелены на растущий трафик, и мы, безусловно, вкладываем гораздо больше в наш бренд», - говорит Бенсон.

Тем не менее, самый захватывающий будущий проект для Ранкера называется Ранкер Insights - платформа психографических интересов, которая использует тысячи данных Ранкера о том, за что люди интересуются и любят голосовать.

Рисование связей между интересами людей на Ranker Insights

Большие данные о чем-либо чрезвычайно ценны в маркетинге, но большие данные о вещах, которые нравятся людям, почти бесценны - особенно в мире, где психография (классификация людей по их взглядам, стремлениям и другим аспектам их психологии) становится все более и более важной. важнее, чем демография (классификация людей по таким признакам, как возраст, пол, раса и национальность).

«Мир маркетинга в целом все больше ориентируется на психографию, а не на демографию», - говорит Бенсон. «Netflix не волнует, в какой стране вы живете - когда дело доходит до маркетинга или даже рекомендаций, все, что их волнует, это ваши вкусы. Они прекратили использовать демографию полностью годы назад - и, очевидно, они делают что-то правильно.

«Мы чувствуем, что во взаимосвязанном мире то, что вам нравится, говорит о вас как минимум столько же, сколько ваш возраст или пол.

«И в мире, где то, что вам нравится, говорит людям, как продавать вам и как с вами связаться, у нас есть очень, очень детальные, глубокие данные в этой области. В мире, основанном на данных, есть множество различных приложений для подобных идей ».

Хотите быть в курсе последних тенденций поиска?

Получить лучшие идеи и новости от наших экспертов по поиску.

Хотите быть в курсе последних тенденций поиска?

Получить лучшие идеи и новости от наших экспертов по поиску.

Похожие

Комментарии