1. Что такое SEO и что такое SEM
2. Основные различия между SEO и SEM
3. 2. Видимость
4. 3. Степень контроля над стратегией
5. 4. Измерение результатов
6. 5. Стоимость
7. 6. Ключевые слова
8. 7. Изменения и оптимизация
9. 8. Содержание
10. Что лучше, SEO или SEM?

Автор Maite Beltrán

Я часто понимаю, что всякий раз, когда я разговариваю с людьми, которые на самом деле не принадлежат к так называемой «маркетинговой сцене», но слышали о SEO а также SEM в какой-то момент своей жизни они все еще не знают разницу между этими двумя дисциплинами.

В этой статье я постараюсь объяснить простым способом разницу между SEO и SEM. Давайте начнем с определения каждого.

Что такое SEO и что такое SEM

- SEM означает маркетинг в поисковых системах , что в основном означает маркетинг в поисковых системах, таких как Yahoo !, Google, Bing и т. Д.

SEM - это платные результаты поиска, которые появляются в верхней части страницы, когда мы вводим запрос и нажимаем Enter. Когда пользователи нажимают на эти результаты, рекламодатель взимает плату за каждый клик . В зависимости от того, на что вы делаете ставку, вы будете отображаться либо вверху, либо внизу страницы результатов поиска.

Много раз, когда мы говорим о SEM, мы называем это « платное позиционирование в Интернете ». Зачем? Ну, потому что вы должны оплатить инструмент, с помощью которого вы управляете своими объявлениями. После того как вы создали свои кампании и объявления для них, каждый раз, когда они появляются в результатах релевантных поисков и пользователь нажимает на ваше объявление, с пользователя, который заходит на ваш сайт, взимается определенная сумма денег. и за возможность того, что кто-то может купить ваши продукты или услуги.

Как я уже упоминал ранее, существуют различные поисковые системы, с помощью которых мы можем создавать и управлять нашими объявлениями, но, несомненно, наиболее известной и используемой чаще всего является рекламная платформа, принадлежащая всемогущему Google: AdWords . Благодаря AdWords вы можете создавать кампании и объявления, которые позволят вам сразу же появляться в результатах поиска Google. Однако есть одна вещь: не думайте, что как только вы создадите свои кампании и объявления и выберете для них ключевые слова, ваша работа будет завершена. Кампании требуют знания инструмента и постоянный мониторинг, чтобы иметь возможность максимально использовать их . То же самое касается других поисковых систем и их инструментов PPC.

- SEO : поисковая оптимизация. Итак, в основном, оптимизация сайтов для поисковых систем.

SEO понимает все виды задач оптимизации, выполняемых на веб-сайте и его контенте , так что поисковые системы могут найти его и определить, достаточно ли он релевантен для отображения пользователю. Основная цель , конечно, состоит в том, чтобы показываться на верхних позициях по большинству поисковых запросов, которые пользователи могут задавать в связи с вашими продуктами, услугами и / или контентом .

Делая это, вы становитесь более заметным, что означает больше посещений от людей, которые ищут именно то, что вы предлагаете. Хорошие рейтинги в поисковых системах обычно сопровождаются трафиком лучшего качества и посетителями, которые чаще совершают покупки или нанимают ваши услуги.

Как и в случае с SEM, лучше оставить это в руках профессионалов, если мы не обладаем обширными знаниями в этих дисциплинах .

Основные различия между SEO и SEM

1. Сроки

Одним из основных различий между SEO и SEM является временной интервал, в течение которого действует каждая стратегия . SEM всегда более оперативен , потому что мы можем создавать кампании сегодня и начать появляться в результатах практически мгновенно. Но важно также помнить, что, как только вы перестанете инвестировать в SEM, вы перестанете появляться и становиться видимыми.

С SEO, однако, вы начинаете получать результаты в среднесрочной и долгосрочной перспективе , но легче поддерживать свои рейтинги, если вы следуете хорошей стратегии.

2. Видимость

Точно так же есть вопрос видимости, который обеспечивает каждая стратегия. С SEM вы можете занимать высокие позиции в одночасье, в то время как с SEO никто не может гарантировать вам, когда вы попадете в топ-результаты .

Это может занять месяцы и даже больше года, в зависимости от множества факторов. Тем не менее, как я уже сказал, если вы будете следовать хорошо спланированной стратегии, это не невозможно, и, как только вы окажетесь там, вы сможете поддерживать свой рейтинг в течение длительного времени.

3. Степень контроля над стратегией

Когда дело доходит до SEM, намного легче постоянно контролировать все, что происходит. Мы можем установить сумму денег, которую мы хотим инвестировать, и соблюдать ее, мы можем активировать и приостанавливать кампании в любое время, мы можем создавать новые, мы можем добавлять и удалять ключевые слова, создавать новые объявления, генерировать конкретные целевые страницы, полностью направленные на достижение нашей цели и т. д.

Однако в SEO вы можете контролировать стратегию, а не результаты . Важно внимательно следить за его развитием и следить за тем, «что происходит», как изменения, которые мы вносим, ​​влияют на наши результаты и следуем ли мы правильным путем. Наш контроль намного более ограничен .

Теперь, в качестве предупреждения, я хотел бы отметить, что в обе стратегии влияют многие факторы, и невозможно полностью контролировать все. Если мы хорошо поработаем, то и результаты должны быть хорошими.

4. Измерение результатов

Мы можем говорить об измерении по отношению к предыдущему пункту.

Измерение результатов в SEO сложнее, но оно также довольно точное . Это правда, что с точки зрения продаж труднее оценить (хотя и не невозможно), и когда прямая прибыль не связана с продажами, так же сложно измерить результаты как SEO, так и SEM.

Несмотря ни на что, с помощью SEM мы можем получить тонны информации . Благодаря платформе AdWords и другим дополнительным инструментам мы можем выяснить, какие поисковые запросы вводят пользователи, как они нас ищут, что им больше интересно, что лучше всего продается, а что нет, что работает просто отлично, и что мы делаем необходимо улучшить в наших кампаниях и т. д.

5. Стоимость

Как я уже упоминал, в SEM вы должны платить рекламной платформе поисковой системы за создание своих кампаний, тогда как в SEO результаты основаны на беспристрастном алгоритме поисковых систем и не требуют вложения денег в саму систему поиска .

Это не означает, что SEO является бесплатным , как многие думают или говорят. Если мы хотим реализовать хорошую SEO-стратегию, мы должны нанять услуги агентства или профессионального консультанта Так что, нет, SEO не является «бесплатным».

6. Ключевые слова

В SEO количество ключевых слов, по которым мы можем ранжироваться , особенно в начале стратегии , ограничено , поскольку оно зависит от наших целей, содержания сайта, количества страниц на нашем сайте и т. Д. Напротив, SEM позволяет нам выбрать столько ключевых слов, сколько мы хотим .

7. Изменения и оптимизация

Другое различие между этими стратегиями касается внесения изменений. SEO менее гибок для изменения , так как могут пройти дни и недели, прежде чем новая реализация даст какие-то результаты . Это связано с тем, что после того, как мы внедрили некоторую модификацию, ее необходимо сканировать и обновлять на серверах, поэтому мы не можем вносить изменения каждый день .

Вы должны продолжать корректировать свою стратегию, и если она сделана правильно, она будет более долговечной в долгосрочной перспективе .

В SEM , опять же, любое изменение, внесенное в кампании, дает более немедленные результаты . Вы можете изменить текст своих объявлений, сопоставить ключевые слова, включить новые термины и приостановить те, которые не работают, изменить ставки ...

Вам нужно следовать стратегии и продолжать пробовать новые вещи, потому что не все, что вы применяете на практике, сработает, но как только мы найдем наш самый сильный костюм, это может дать нам много ценной информации для дальнейшего роста.

8. Содержание

Обычно контент, созданный для целей SEM, должен основываться на очень четко определенной цели , соответствовать структуре кампании, ее ключевым словам и иметь гораздо более коммерческий подход с четкой ориентацией на продажи для привлечения потенциальных клиентов. Целевая страница SEM должна быть сфокусирована на продажах, не отвлекая слишком много внимания, чтобы не потерять наших пользователей и заставить их выполнить желаемое действие, например: заполнить форму, позвонить, запросить предложение, зарегистрироваться и т. д.

В случае с SEO контент должен быть очень актуальным . Это не означает, что мы не должны фокусироваться на продажах, но наш контент должен быть более длинным , более высокого качества, способным действительно внести что-то новое и интересное для нашего читателя / клиента.

Что лучше, SEO или SEM?

Нет лучше или хуже, эти стратегии очень разные и дополняют друг друга .

Что действительно лучше всего сделать, так это начать с SEO и SEM одновременно. Таким образом, если ваш бизнес новый или вы никогда его не продвигали, SEM поможет вам быстро стать заметным, в то время как SEO будет медленно помогать вам повышать рейтинг, и в какой-то момент наступит время, когда вы появитесь с несколькими результатами. на той же странице, некоторые из которых будут благодаря SEO, а другие - через платную рекламу.

Почему это положительный момент? Поскольку большинство пользователей не выходят за пределы первой страницы результатов поиска, и если у нас будет два или более результатов на первой странице, пользователям будет намного проще нажимать на наш веб-сайт, и вероятность конверсии будет выше.

Как насчет вас? Собираетесь ли вы дать SEO шанс? Или SEM? Возможно оба?

Похожие

Комментарии