1. Одержимость Google опытом пользователя
2. Обновления Google и пользовательский опыт
3. Оптимальный опыт поиска как Святой Грааль
4. Сосредоточьтесь на опыте поиска
5. Используйте модель поиска в качестве руководства для конфликтов
6. Вывод: в долгосрочной перспективе SEO означает хорошо обслуживаемых пользователей

Мы выбираем для оптимизации SEO или мы хотим улучшить пользовательский опыт? Это обсуждение, которое регулярно появляется на iValue. UX-дизайнеры понимают веб-сайт от конечного пользователя, а SEO-специалисты пытаются выяснить, какие алгоритмы поиска имеют приоритет. Это иногда вызывает конфликты при создании сайта.

SEO и UX - два динамических домена, которые развиваются с молниеносной скоростью. Кроме того, поисковая оптимизация и пользовательский опыт также имеют совершенно разные цели:

• SEO - это привлечение посетителей на ваш сайт, в первую очередь за счет высоких результатов в поиске;
• Пользовательский опыт о поведении посетителей после того, как они пришли на ваш сайт, с главной целью увеличения ваших конверсий .

Поэтому не совсем нелогично, что эти приоритеты не всегда соответствуют друг другу. Но поэтому они также несовместимы по определению? И как мы можем заставить их работать в тандеме? Хотя UX и SEO сосредоточены на разных этапах процесса принятия решений в Интернете ваших клиентов, существует много способов, которыми поиск и взаимодействие с пользователем поддерживают друг друга. По сути, оба домена имеют одну общую цель: выиграть с нужным контентом в нужное время.

Google также хочет получать лучшие результаты с релевантным и красиво представленным контентом при использовании своей поисковой системы. Дорожная карта поиска Google более точно следует этой синергии.

Одержимость Google опытом пользователя

Google никогда не скрывал, что пользовательский опыт является важной частью работы его поисковой системы. Вы постоянно читаете это между строк каждого сообщения, которое компания Google Search отправляет миру.

Но в то же время они также точно документируют это онлайн. Просто подумай о руководство для веб-мастеров или руководящие принципы для " качественные страницы ,

Из руководства для веб-мастеров: «Создавайте страницы в первую очередь для пользователей, а не для поисковых систем».

Google, например, уже дал четкий сигнал онлайн-маркетологам, когда представил Pogosticking в качестве фактора ранжирования. Здесь Google определяет, вернулись ли посетители после нажатия на результат поиска в Google, чтобы перейти к следующему результату.

Для Google релевантность уже не просто правильные ключевые слова. И это не единственный симптом или сигнал пользователя, который SEO люди должны принимать во внимание.

Обновления Google и пользовательский опыт

В обновлениях алгоритма вы можете ясно видеть, что ряд важных элементов пользовательского опыта становится все более и более ядром. Краткий обзор самых важных последних обновлений Google ясно показывает тенденцию к улучшению взаимодействия с пользователями в Интернете:

• Google Panda: Panda оценивает качество контента на веб-страницах. Веб-сайты с некачественным контентом оказываются в результатах поиска. Изначально Panda считался фильтром, но с января 2016 года он был в основе алгоритмов поиска. Последнее обновление Фред также принимает это во внимание.
• Google Hummingbird : эта часть алгоритма направлена ​​на обеспечение более релевантных поисков на основе поисковых запросов и меньшего количества на основе отдельных ключевых слов в поиске. Колибри придает больший вес смыслу запроса в целом. Ключевые слова в поиске остаются важными, но особенно в пределах большего семантического целого.
• Google Pigeon значительно изменил результаты Google для поисковых запросов, в которых местоположение пользователя играет роль. Это обновление использует местоположение и расстояние в качестве важного фактора при ранжировании результатов. Благодаря более позднему обновлению Поссума , это также более прочно закреплено в ядре алгоритма.
• Google Mobile Friendly Update (также известный как Mobilegeddon) гарантирует, что страницы, оптимизированные для мобильных устройств, также будут находиться в верхней части результатов мобильного поиска. И только потом немобильные дружественные страницы. Всплывающие окна на мобильных устройствах также могут отрицательно сказаться на рейтингах в будущем.
• RankBrain является частью алгоритма, который учится сам - с машинным обучением в качестве технологической основы - чтобы расшифровать значение ключевых слов и цель поиска. В зависимости от формулировки, RankBrain ищет наилучший подходящий результат с учетом цели поиска. Он действует не только как фильтр, но и как третий по важности фактор рейтинга ,

Обычно предполагается, что с RankBrain алгоритм также может лучше оценить, о чем страница. Пользовательские метрики более строго включены для сортировки результатов поиска по релевантности и обязательствам.

Понятно, что с годами Google все больше и больше преобразовывает свою поисковую модель из ссылок - кто все еще знает PageRank? - и модель ранжирования по релевантности для модели, которая все больше фокусируется на пользовательском опыте и поведении пользователей. Это относится как к поведению поиска в поисковой системе, так и к поведению на страницах и к самому сайту.

В приведенной выше таблице обобщены наиболее важные сигналы о поведении пользователей, которые теперь интерпретирует Google.

С появлением RankBrain Google показывает, что в будущем он будет уделять больше внимания интеллектуальному анализу данных на основе поведения пользователей. В конце концов, Google является реальным источником данных о поведении пользователей в Интернете.

Это позволяет Google оценить, насколько пользователь поисковой системы доволен результатом. Поиск в Google постоянно развивается в направлении модели ранжирования пользователей или поисковых запросов .

Оптимальный опыт поиска как Святой Грааль

Иногда Google делает еще один шаг, и поисковая система даже создает собственный пользовательский интерфейс, что делает сайты почти лишними. Просто подумайте о сравнении билетов на самолет:

Или, например, с Ящики для ответов и People Также Ask Box хочет предложить Google ответ на вопрос сразу в результатах поиска. Как веб-мастер у вас также есть конкуренция со стороны самой поисковой системы.

В течение многих лет Google запрашивал данные у веб-мастеров. структура с разметкой , Подумайте о богатых отрывках или микроданных , Благодаря этой интеллектуальной маркировке информации Google может лучше интерпретировать информацию сама. Это позволяет Google самому предоставлять ответы на вопросы своих пользователей без необходимости создания веб-сайта.

В любом случае это указывает на то, как важно компания находит онлайн-взаимодействие. Благодаря оптимальному поиску в Интернете, поиск, поиск и использование нужной информации легко осуществляются от поиска до посещения веб-сайта и до конверсии.

И это не только останавливается на поведении в поисковой системе, но и поведение на вашем сайте приобретает все больший вес.

Сосредоточьтесь на опыте поиска

В iValue мы используем удобную модель для согласования этой интеграции между пользовательским опытом и поисковой оптимизацией. Для нас это согласовывает нашу тактику SEO в долгосрочной перспективе с созданием оптимального опыта поиска (нажмите, чтобы увеличить). Эта модель служит ориентиром в наших проектах для стратегического определения правильных приоритетов. Вы можете видеть, что мы широко пытаемся охватить ориентированную на пользователя философию Google в нескольких столпах.

Правила и обновления Google, конечно, постоянно меняются. Но мы твердо убеждены, что, уделяя особое внимание компонентам поиска, вы стратегически сильны, чтобы продолжать зарабатывать на своем веб-сайте. В результатах поиска, но особенно с вашими посетителями.

Поясним кратко:

• Производительность: общую производительность сайта можно легко оценить. Речь идет о скорости, безопасности, презентации и взаимодействия на разных устройствах. В наших проектах это означает, что посетители могут легко получить доступ к информации на веб-сайте. И вот почему это так важно.
• Архитектура. Технически, согласованность сайта в основном состоит из внутренних ссылок. Вот как это видит поисковая система. Хорошо продуманная логика в структура, навигация и структура страницы делает сайт легко интерпретируемым. Не только поисковым роботом, но особенно пользователем. Поэтому и SEO, и UX выигрывают от жесткой информационной архитектуры.
• Релевантность. Когда мы работаем над релевантностью, мы обычно подразумеваем создание контента и ключевые слова. Но с сильным акцентом на целевую группу, персон и намерения пользователя. Мы создаем семантические поля ключевых слов, отслеживаем группы ключевых слов и видим, как мы можем лучше позиционировать себя в поисковой системе с полезной информацией.
• Метаданные: поиском гугл пока не все видит. Кроме того, не каждый веб-сайт обладает необходимыми полномочиями для привлечения особого внимания Google. Вот почему мы часто даем поисковым системам дополнительные инструкции - закодированную информацию о доступном контенте, например, с рецептами или новостными статьями. Но дополнительная информация также полезна для определенных пользователей, например, при использовании программ чтения с экрана или сочетаний клавиш.
• Удобство использования: здесь мы полностью сосредоточены на удобстве использования, а также на стимулировании преобразования мы считаем. Цель состоит в том, чтобы стимулировать участие на веб-сайте, намечая гладкие пути посетителей, без трения.
• Расположение: или более просторный, а также персонализация. В зависимости от контекста, посетители нуждаются в индивидуальном контенте. Местоположение в настоящее время является самым ярким главным героем в этой истории с результатами поиска по местоположению и сбором локальных пользовательских данных. Гора данных, на которых работает Google - например, история поиска, предлагает еще больше возможностей.

В прошлом SEO был в основном о том, что произошло до первого клика. Юзабилити и оптимизация конвертации были обо всем, что происходило на странице впоследствии. Согласно вышеприведенной модели, как никогда ранее, для успеха веб-сайта оба должны быть хорошими.

Используйте модель поиска в качестве руководства для конфликтов

Как упоминалось в начале, конфликты между SEO и пользовательским опытом иногда возникают в веб-проектах. Есть два основных подхода к решению этой проблемы:

• В краткосрочной перспективе: сделайте компромисс между увеличением трафика (из лучшего SEO) и более высокими показателями конверсии. Решение обычно принимается за домен, где вы можете улучшить быстрее всего.
• В долгосрочной перспективе: с оптимальным пользовательским интерфейсом вы в конечном итоге также получаете больше поисковых запросов, даже если вы не применяете каждый недавний трюк SEO.

В iValue мы все больше склоняемся к этой второй стратегии решения. В конце концов, запись поведенческих сигналов означает, что как SEO-специалисту гораздо труднее манипулировать в краткосрочной перспективе. Помолвку сложно подделать .

Как SEO-специалист, у вас все меньше и меньше ярлыков, быстрых побед или других краткосрочных стратегий. Годы игры в кошки-мышки между Google и SEO, похоже, заканчиваются этим. Google заставляет SEO-специалистов размещать посетителя централизованно.

С этой точки зрения вам трудно подорвать пользовательский опыт с SEO. Краткосрочные тактические приложения часто имеют тенденцию к чрезмерной оптимизации и все чаще будут рассматривать Google как СПАМ в результатах поиска.

Идея долгосрочной стратегии - это то, во что мы твердо верим в iValue. И наша модель опыта поиска выражает это мышление.

Вывод: в долгосрочной перспективе SEO означает хорошо обслуживаемых пользователей

Алгоритмы Google пытаются лучше оценить пользовательский опыт в Интернете. Правда, Google не всегда идет в ногу с реальностью. Но в последовательных шагах, на которые настроен алгоритм, мы видим четкую тенденцию.

Для Google оптимальный опыт поиска в основном означает помощь пользователю в успешном выполнении ряда задач в поисковой системе. Отвечая на поисковый запрос с информативным содержанием, пользователи возвращаются в поисковую систему.

Поэтому Google будет поощрять все больше и больше веб-сайтов, содержание которых искренне ценится пользователями. Поэтому хороший SEO работает в тандеме с хорошим UX.

Узнайте больше о пользовательский опыт ? Не стесняйтесь прийти к расскажи о своем проекте и как мы можем помочь вам.

Похожие

Комментарии