1. Что такое поддомен?
2. Поддоменные структуры:
3. Субдомен SEO стратегия | План:
4. Субдомен SEO стратегия | Реальность: каннибализация
5. История поддоменов: конец кластеризации результатов в Google
6. Примеры конфликта субдоменов и каннибализации
7. Ведомственный конфликт субдоменов
8. Игровой сайт подвергается пятистороннему конфликту поддоменов для конкурентного поиска в Google UK
9. Игровой сайт выпадает из Google UK из-за конфликта пяти поддоменов и появления всплывающего сайта
10. Конфликт услуг субдоменов
11. Крупный британский банк теряет видимость в Google UK из-за конфликта отдельных субдоменов бизнеса
12. Крупный провайдер авиакомпаний покидает Google UK из-за конфликтов в поддоменах блогов
13. £ Мультимиллионный ритейлер моды покидает Google UK из-за конфликтов с поддоменами реселлеров
14. Крупный модный бренд выпадает из Google США из-за международного конфликта субдоменов
15. Как создать успешную стратегию поддоменов?

Сэм Сильвервуд Коуп 19 мая 2019 г.

Влияет ли использование поддоменов на вашу производительность SEO? Нам задают много вопросов, касающихся использования поддоменов в стратегии URL и архитектуре сайта. Такие как:

• Должен ли я организовать свою структуру URL в поддоменах?
• Почему мои субдомены конфликтуют друг с другом?
• Почему один поддомен появляется в поисковых системах, а другие нет?
• Должен ли я использовать субдомены или структуру подкаталогов на моем сайте?

В нашей серии постов мы определили 4 различных типа каннибализации:

1) Внутренняя каннибализация

2) Поддомен каннибализации

3) Международный сайт и конфликт доменов

4) Семейный сайт каннибализации - смысловой поток

Здесь мы говорим о каннибализации поддоменов и о том, как устаревшая стратегия поддоменов может серьезно подорвать вашу производительность SEO, когда область поддомена сайта конфликтует с корневым доменом или другими поддоменами. Только Pi Datametrics Платформа SEO может четко определить эти проблемы.

Давайте рассмотрим причины использования поддоменов и возможные проблемы, которые они создают с точки зрения SEO.

Что такое поддомен?

Хорошо, во-первых, нам нужно объяснить, что такое поддомен: структура URL может основываться на поддоменах или подкаталогах, происходящих из корневого домена. Субдомен является частью другого основного домена (root).

Так что, если корневой домен: http://example.com, и люди в этом бизнесе решат, что они хотят иметь раздел «Новости», у них есть три основных варианта: Должен ли я иметь подкаталог, поддомен или совершенно новый сайт?

1) Пример подкаталога http://example.com/news

2) Пример субдомена http://news.example.com

3) Пример совершенно нового URL http://examplenews.com

Со структурой поддоменов теоретически вы можете пойти так далеко, как вам угодно, с несколькими поддоменами в одном корне, например company.news.example.com - но обычно структура поддоменов будет продолжаться с подпапкой после исходного поддоменов. например, news.example.com/company
Кстати, www.example.com является поддоменом example.com

Поддоменные структуры:

Зачем компании использовать стратегию поддоменов SEO?

Стратегия SEO поддоменов - это четкий способ разграничения категории контента или выделения отделам собственного пространства в корневом домене. Несколько лет назад многие корпорации внедрили стратегию веб-сайтов, основанную на поддоменах, это было сделано по нескольким причинам:

• Это дало им несколько шансов быть найденным в результатах поиска
• Они могут разделить P & L в разных отделах, с отдельными командами разработчиков, авторами контента, дизайнерами и т. Д.

Как уже упоминалось, трафик может быть направлен на определенные разделы сайта в результате структуры поддоменов.

Это нормально и может работать точно так же, как подкаталог. Вам просто нужно убедиться, что различные участвующие отделы не дублируют контент или тематику - так же, как и в стратегии подкаталогов.

Субдомен SEO стратегия | План:

Каждый сегмент сайта должен быть возвращен для соответствующего поискового запроса. В этом случае секция скачек должна быть возвращена для поиска, связанного с «Великим национальным».

Однако каннибализация поддомена может произойти, когда эти разные отделы сосредоточены на одном и том же контенте или используемый поисковый термин носит очень общий характер. Эта каннибализация будет мешать сайту и терять позиции. (Кстати, это может случиться и с подкаталогами). Смотрите пример ниже.

Субдомен SEO стратегия | Реальность: каннибализация

В этом примере в поддомене новостей есть статьи о Великом Национальном, в то время как в области сайта лошади есть целевая страница для Великого Национального. Это может привести к каннибализации поддоменов, если Google не понимает, какую страницу возвращать.

История поддоменов: конец кластеризации результатов в Google

В подавляющем большинстве поисковых запросов Google разрешает домену занимать только одно место в основной массе результатов. Да, некоторые сайты в некоторых поисках получают несколько мест в первой сотне (и могут даже получить две в первой десятке), но это не гарантируется для многих наиболее успешных поисков.

Пару лет назад алгоритм Google работал с ошибками (если не сказать больше), и результаты показывали бы несколько результатов с одного сайта. Например, если вы выполняете поиск «дешевых рейсов», то почти две трети из 100 лучших результатов для этого будет домен cheap-flights.co.uk. Это, очевидно, было неправильно; как для пользователя (который, возможно, хотел выбрать более одного сайта), так и для множества компаний, предлагающих дешевые авиабилеты.

Итак, очевидно, что здесь есть два недостатка:

1) Было слишком много результатов из того же домена, предлагаемого в поисковой выдаче.

2) В поисковой выдаче наблюдалось более широкое распространение доменов, богатых ключевыми словами, в том числе домен с точным соответствием (EMD) и частичный результаты сопоставления доменов (PMD) - это означает, что если бы поисковый термин был включен в корневой домен, такой как «дешевые рейсы», Google дал бы это гораздо больший вес.

Этот недостаток в поиске Google был сильно злоупотреблен маркетологами и специалистами по SEO. Многие корпорации устанавливают несколько URL-адресов (включая субдомены) и приобретают как можно больше доменов с ключевыми словами. Я даже признаю, что сделал то же самое. Я зашел на страницы аукциона Go-Daddy и купил несколько сайтов в разных отраслях.

Примеры конфликта субдоменов и каннибализации

Так же, как ни один сектор не защищен от общего внутренняя каннибализация любой сайт, использующий структуру поддоменов, может столкнуться с каннибализацией поддоменов.

Ведомственный конфликт субдоменов

Пример: игорный сектор

Игорный сектор изобилует поддоменами. Фактически, компании в этом секторе были одними из худших нарушителей, когда дело дошло до заполнения SERP несколькими поддоменами, в надежде монополизировать их для одного поискового запроса.

У игорных компаний есть история жестких прибылей и убытков в разных отделах, и они склонны использовать субдомены, чтобы отразить это - то есть спортивные секции и разделы казино на сайте будут иметь свои собственные уникальные субдомены.

Игровой сайт подвергается пятистороннему конфликту поддоменов для конкурентного поиска в Google UK

На этом игровом сайте есть три субдомена, которые появляются под термином «Бесплатная ставка на скачки». Это трехсторонняя каннибализация поддоменов между новостными и спортивными поддоменами.

Данные о рыночной стоимости с платформы Pi показывают, что этот термин является коммерчески весьма ценным, однако он не используется для заглавных букв, поскольку эти три субдомена по существу разделяют видимость в поисковой выдаче. Поток, возникающий в результате дублирования тем, означает, что ни одна страница не может иметь высокий рейтинг, и поэтому достигается эффект стеклянного потолка.

Игровой сайт выпадает из Google UK из-за конфликта пяти поддоменов и появления всплывающего сайта

Выше мы видим пятистороннюю каннибализацию поддоменов для очень общего термина «Ставка на место». Очевидно, что этот поисковый термин может иметь отношение ко многим различным областям корпорации, отсюда и массовый конфликт. Обратите внимание, что там есть даже поддомен FBG, который представляет собой рекламную всплывающую страницу.

Конфликт услуг субдоменов

Пример: финансовый сектор

Как это характерно для многих предприятий, которые предлагают как B2B, так и B2C предложения, они предпочитают разделять свои услуги различными активами, конструкциями и тонами голоса. Для этого характерен финансовый сектор, особенно банки. Здесь мы видим путаницу на веб-сайте крупного британского банка, где субдомен личного банковского обслуживания конфликтует с основным сайтом.

Крупный британский банк теряет видимость в Google UK из-за конфликта отдельных субдоменов бизнеса

Конфликт субдоменов блогов

Пример: сектор путешествий

Как и на всех сайтах, размещение блога или новостной страницы на поддомене может привести к серьезным проблемам каннибализации с остальной частью сайта. Страницы новостей имеют собственную внутреннюю структуру ссылок, отдельные теги и строки меню. Эти основные термины категории также могут появиться в основной части сайта. Итак, какой из них Google выберет в качестве основной возвращаемой страницы?

Это сложная область, поскольку, с одной стороны, нам всем говорят, что блоги хороши и доставляют больше контента. Но если они мешают остальной части сайта, включая страницы основных категорий, то это определенно хлопотно.

Посмотрите, как субдомен блога в приведенном ниже примере сносит основной сайт с этим поисковым термином «Городские каникулы Шарм-эль-Шейха»

Крупный провайдер авиакомпаний покидает Google UK из-за конфликтов в поддоменах блогов

Конфликт субдоменов реселлеров

Пример: сектор моды

Многие розничные компании предпочитают иметь отдельный домен (обычно поддомен) для перепродажи своих конечных продуктов. Проблема в том, что основной сайт и дополнительный сайт будут тематически похожи друг на друга. Например, старый продукт будет «восковой курткой», а новый - несмотря на, вероятно, более современный дизайн - также будет «восковой курткой».

£ Мультимиллионный ритейлер моды покидает Google UK из-за конфликтов с поддоменами реселлеров

В приведенном ниже примере этот основной модный бренд находится в беспорядке со своими отдельными географическими поддоменами. Это показывает британский сайт, появляющийся в поиске Google США.

Крупный модный бренд выпадает из Google США из-за международного конфликта субдоменов

Что говорит Google: как Google работает с поддоменами и подкаталогами?

Google заявил через своего представителя Мэтта Каттса, что субдомены и подкаталоги «приблизительно эквивалентны». Другими словами, Google рассматривает все как один домен в любом случае.

Как мы уже видели, Google раньше предлагал отдельные результаты для отдельных поддоменов, так что несколько поддоменов будут отображаться в результатах поиска. Однако, поскольку эта практика в конечном итоге была нарушена, Google теперь «сводит» эти результаты вместе. С точки зрения стратегии, Каттс заявляет, что «что бы вы ни делали вас счастливее, вы должны идти к этому».

Но мы считаем, что это не так просто. Использование поддоменов с похожей тематикой (даже для терминов очень высокого уровня) может серьезно повредить вашей производительности.

Как создать успешную стратегию поддоменов?

Чтобы не выпадать из зоны конверсии для вашего ключевого контента, вам необходимо тщательно наблюдать и анализировать свою производительность. Следующие действия могут помочь вам сохранить ценность вашего контента:

1. ОБЗОР ЭФФЕКТИВНОСТИ ЕЖЕДНЕВНО
Вы должны ежедневно отслеживать производительность ваших поддоменов . Если вы регистрируетесь только еженедельно или ежемесячно, вы не получите достаточно точного представления о вашем рейтинге контента. Фактически, ваш поддомен может быть перегружен на шесть из семи дней, и вы не станете мудрее, если будете отслеживать только еженедельно. Ежедневные оповещения о производительности особенно эффективны, когда речь идет о диагностике и устранении неполадок, связанных с каннибализацией поддоменов, поскольку вы можете мгновенно снизить риск - это означает, что вы не выбываете из зоны конверсии и не теряете доход.

2. МОНИТОР НЕОГРАНИЧЕННЫЕ URL
Если бы вы могли отслеживать только домены, было бы невозможно определить каннибализацию поддоменов. Поэтому крайне важно, чтобы вы отслеживали каждый домен, поддомен, папку и каталог, чтобы выявить угрозы для производительности.

3. ОТСУТСТВУЙТЕ ТОП 100
Вам необходимо иметь на верхнем уровне обзор вашего рынка для ваших ключевых терминов, чтобы увидеть, конфликтует ли ваш контент с самим собой или теряет видимость в результате другого влияющего фактора.

4. НАБЛЮДАЙТЕ НЕОГРАНИЧЕННЫХ КОНКУРЕНТОВ
Если вы можете исключить каннибализацию поддоменов, вам необходимо убедиться, что ваши конкуренты узурпируют вас дублированный / украденный контент ,

5. ДОСТУП К ИСТОРИЧЕСКИМ ДАННЫМ
Использование исторических данных может быть чрезвычайно полезным для понимания предыдущих шаблонов конфликтов субдоменов для будущей оптимизации контента и уменьшения конфликтов.

Чтобы диагностировать конфликты такого типа, вам необходимо ежедневно отслеживать свою производительность , просматривая все возможные URL-адреса. Только тогда вы сможете узнать, является ли проблема вашим собственным контентом.

Pi может помочь вам определить конфликт субдоменов во всех его формах и разновидностях, предоставив вам все вышеуказанные данные по любым глобальный рынок - так что даже если ваши международные субдомены каннибализируют друг друга, вы можете заметить падение и, следовательно, обратиться к своему оптимизация контента ,

Вот видео Джона Эрншоу, рассказывающего о каннибализации в 2013 году. Мы занимаемся этим целую вечность!

Если вы думаете, что ваш сайт был затронут конфликтом поддоменов, закажите демо, чтобы узнать, как Pi может помочь.

Закажите демо сейчас

Похожие

Комментарии