1. Глоссарий SEO терминов
2. URL-адреса Facebook в топ-100 на Google.com (США)
3. URL-адреса Twitter в топ-100 на Google.com (США)
4. Как мы структурировали наш эксперимент
5. методология
6. Результаты эксперимента
7. Что маркетологи должны (и не должны) делать с этими данными

Могут ли социальные сети помочь с SEO? Прежде чем мы ответим на этот вопрос, краткий глоссарий общих терминов поисковой оптимизации для читателей, которые могут не быть экспертами SEO.

Глоссарий SEO терминов

• SERP: страница результатов поиска
• Рейтинг поиска: позиция, которую URL занимает в поисковой выдаче для определенного ключевого слова.
• Видимость поиска. Метрика, используемая для расчета видимости веб-сайта или страницы в поисковой выдаче. Например, если число составляет 100 процентов, это будет означать, что URL занимает первое место по ключевым словам. Видимость поиска особенно важна при отслеживании совокупного рейтинга сайта по корзине ключевых слов.
• Авторитет домена или страницы . Сила сайта или страницы по определенной теме в глазах поисковых систем. Например, блог Hootsuite воспринимается поисковыми системами как авторитет в области маркетинга в социальных сетях. Это означает, что у нас больше шансов для ранжирования по ключевым словам, связанным с социальными сетями, чем блог еды, такой как Smitten Kitchen.

Социальные сети помогают SEO?

Вопрос о том, как социальные медиа влияют на SEO, давно обсуждается. В 2010 году оба Google и Bing признались в использовании социальных сигналов для ранжирования страниц в их результатах. Четыре года спустя эта позиция изменилась после того, как Twitter временно заблокировал доступ Google к их социальной сети. В 2014 году бывший глава веб-спама Google Мэтт Каттс выпустил видео объясняя, как Google не может полагаться на сигналы, которые могут отсутствовать завтра ,

На этом разговор прекратился. С 2014 года Google публично отрицает, что социальные сети оказывают прямое влияние на рейтинг.

Но сейчас 2018 год. За последние четыре года многое изменилось. Одно примечательное изменение заключается в том, что социальные сети начали появляться в поисковых системах в гораздо большем масштабе.

URL-адреса Facebook в топ-100 на Google.com (США)

URL-адреса Twitter в топ-100 на Google.com (США)

Заметили экспоненциальный рост страниц Facebook и Twitter, попадающих в результаты Google? Что ж, мы сделали это и подумали, что пришло время проанализировать отношения между SEO и социальными сетями с помощью серии тестов.

Передайте привет «Project Elephant», эксперименту, названному «слон в комнате». Слон в этом случае является давно задаваемым, но никогда не отвеченным вопросом: могут ли социальные сети помочь повысить рейтинг в поиске?

Бонус: получите пошаговое руководство по стратегии социальных сетей с профессиональными советами о том, как расширить свое присутствие в социальных сетях.

Как мы структурировали наш эксперимент

Представители Hootsuite по вопросам входящего маркетинга, анализа данных и социального маркетинга собрались вместе, чтобы разработать надежный и контролируемый подход к тестированию.

Мы организовали наш контент - статьи блога для целей этого эксперимента - в три группы:

1. Контрольная группа: 30 статей, которые не получили органического опубликования или платного продвижения в социальных сетях (или где-либо еще)
2. Группа A (только органическая): 30 статей, опубликованных органически в Twitter
3. Группа B (платное продвижение): 30 статей, опубликованных органически в Твиттере, затем увеличены в течение двух дней с бюджетом 100 долларов каждая

Чтобы упростить количество точек данных, мы решили запустить этот первый тест в Твиттере и составили график публикации, чтобы держать себя в курсе.

Но перед запуском теста нам нужно было выровнять игровое поле. Таким образом, за целую неделю до запуска ни одна из 90 статей, выбранных для эксперимента, не была обновлена ​​или продвинута. Это позволило нам установить базовый уровень их поискового рейтинга.

Следуя этому шагу, мы продвигали две публикации в день из группы A и группы B в течение двухнедельного периода и измеряли результаты в течение следующей недели. Начало до конца, весь эксперимент занял около месяца.

методология

Чтобы убедиться, что мы охватили все наши базы, мы записали следующие данные:

• Какие ключевые слова мы отслеживали
• Какие URL (статьи блога) мы отслеживали
• Ежемесячный объем поиска по каждому ключевому слову
• Поисковый рейтинг Google каждой статьи перед началом теста
• Поисковый рейтинг Google каждой статьи через 48 часов после начала теста
• Рейтинг Google по каждой статье через неделю после начала теста
• Количество ссылок, указывающих на каждую статью до начала теста (обратные ссылки являются драйвером номер один в поисковом рейтинге)
• Количество уникальных сайтов, указывающих на каждую статью перед началом теста
• Рейтинг URL ( aHrefs метрика, подробнее об этом через минуту) для каждой статьи перед началом теста
• Количество ссылок, указывающих на каждую статью после завершения теста
• Количество уникальных веб-сайтов, указывающих на каждую статью после завершения теста
• Рейтинг URL (метрика aHrefs) для каждой статьи после завершения теста

Войдя, мы поняли, что принятая позиция по теме: существует косвенная связь между социальными сетями и SEO . То есть контент, который хорошо работает в социальных сетях, скорее всего, заработает больше обратных ссылок, что поможет повысить рейтинг в поиске.

Из-за этой косвенной связи между социальным и поисковым рейтингом нам нужно было уметь четко определить, играют ли традиционные метрики авторитетности домена / страницы какую-либо роль в любом изменении рейтинга.

Показатели авторитета страницы были основаны на Живой индекс aHrefs , aHrefs - это SEO-платформа, которая сканирует веб-страницы и собирает данные об отношениях между веб-сайтами. На сегодняшний день они просмотрели 12 триллионов ссылок. Скорость, с которой aHrefs сканирует сеть, второе место после Google ,

Результаты эксперимента

На высоком уровне мы можем наблюдать улучшение видимости поиска между тремя корзинами ключевых слов. Как видно из приведенных выше результатов, между социальной активностью и рейтингом существует сильная корреляция .

Давайте углубимся в фактические данные, чтобы лучше понять механизмы, лежащие в основе повышения рейтинга.

Как показано, контрольная группа видит самые низкие уровни улучшения ранжирования, а самые высокие уровни ранжирования снижаются по сравнению с другими тестовыми группами.

Несмотря на то, что рейтинги были записаны на время теста, мы специально хотели сосредоточиться на изменениях, которые произошли сразу после того, как часть контента была продвинута в социальных сетях.

Диаграммы рассеяния, приведенные выше, иллюстрируют изменение ранга, наблюдаемое в течение первых 48 часов после публикации части контента, а также общее количество социальных обязательств. Как вы можете видеть, органические и усиленные тестовые группы работают намного лучше, чем контрольная группа, где наблюдаются более высокие рейтинговые потери.

На приведенной выше диаграмме конкретно показано изменение рейтинга в течение первых 48 часов по сравнению с общим числом социальных обязательств, связанных с этим активом контента, во всех тест-группах. Глядя на данные с поверхности, мы можем наблюдать положительную линейную линию тренда, указывающую на положительную связь между количеством социальных обязательств и изменением ранга.

Конечно, любой опытный SEO-стратег ставит под сомнение эту корреляцию из-за ряда факторов, связанных с тем, как социальные обязательства могут влиять на другие показатели, которые на самом деле являются факторами ранжирования. Подробнее об этом позже.

Рассматривая общее количество социальных обязательств и изменение рейтинга за одну неделю во всех тест-группах, мы также можем наблюдать положительную линейную линию тренда, указывающую на положительную связь между двумя показателями.

Но как насчет векового аргумента: социальная активность ведет к большему количеству ссылок, что приводит к лучшему ранжированию?

Как упоминалось выше, Google традиционно опровергает тот факт, что социальная активность влияет на рейтинг, вместо этого предполагая, что социальная активность может влиять на другие показатели, такие как ссылки, которые могут влиять на ваш рейтинг. Эта диаграмма иллюстрирует изменение в ссылочных доменах, указывающих на рекламируемую часть контента, по сравнению с количеством социальных обязательств, которые оно получило. Как мы видим, между этими двумя показателями определенно существует положительная корреляция.

SEO-специалисты могут продолжать прокручивать, так как они уже знают ответ на вопрос о том, коррелируют ли ссылки с лучшим рейтингом. Социальные маркетологи, однако, должны прислушиваться. Приведенные выше диаграммы иллюстрируют рейтинг в сравнении с количеством ссылающихся доменов, указывающих на ресурс контента в контексте.

Как вы можете видеть, существует сильная корреляция между количеством сайтов, указывающих на часть контента, и относительным рейтингом. Для забавы мы отфильтровали результаты по объему поиска и обнаружили гораздо менее значимую корреляцию для ключевых слов с более чем 1000 ежемесячных поисков, что указывает на более высокий уровень конкурентоспособности. Это имеет смысл. Вы увидите гораздо большие улучшения в менее конкурентных условиях для каждой полученной ссылки по сравнению с более конкурентными условиями.

Что произойдет, если мы уберем случаи, когда мы наблюдали изменение в ссылочных доменах?

Чтобы должным образом оспорить теорию о том, что социальный маркетинг может влиять только на ранжирование через приобретенные ссылки, а не на ранжирование напрямую, мы удалили все экземпляры ключевых слов, которые наблюдали изменение в ссылочных доменах в течение продолжительности теста. У нас остались только два фактора: изменение ранга и социальные обязательства .

По общему признанию, этот уровень фильтрации урезал наш размер выборки, но оставил нам многообещающую картину.

Существует положительная корреляция между социальными обязательствами и изменением ранга . В целом было больше улучшений в рейтинге, связанных с социальными обязательствами, чем наблюдаемых потерь рейтинга.

Конечно, эти данные побуждают к проведению более масштабного теста, который было бы трудно осуществить, учитывая строгие SEO и социальные методологии, применяемые в этом эксперименте.

Что маркетологи должны (и не должны) делать с этими данными

Да, социальные сети могут помочь с SEO. Но это не должно давать вам свободный проход к пост-постам и спам-рассылкам. Если вы это сделаете, вы рискуете раздражать последователей. И тогда они могут игнорировать ваши посты, или, что еще хуже, перестать следовать за вами полностью.

Качество сообщений, а не количество, является ключевым. Да, регулярные публикации важны, но если вы не предлагаете свою аудиторию, нет смысла.

Помните, что может потребоваться только одна новая обратная ссылка, чтобы значительно повысить поисковый рейтинг URL (в зависимости от того, насколько конкурентоспособным является ключевое слово и насколько авторитетен сайт, который ссылается на ваш собственный). Если вы произведете впечатление на нужного человека, который поделится своим контентом на своем веб-сайте, вы увидите повышение рейтинга и видимости поиска.

Социальные маркетологи должны также принять во внимание последствия платного продвижения по SEO. Действительно, наши результаты показывают, что платное продвижение почти вдвое увеличило пользу SEO от органического продвижения .

SEO должен быть вдумчиво интегрирован в ваш более широкая стратегия социального маркетинга , но это не должно быть движущей силой. Если вы сосредоточены на создании и распространении качественного контента , вы будете в хорошей форме. В конце концов, качество - это фактор рейтинга номер один в Google.

Используйте Hootsuite, чтобы делиться качественным контентом на всех ваших каналах социальных сетей с одной панели. Развивайте свой бренд, привлекайте клиентов, не отставайте от конкурентов и измеряйте результаты. Попробуйте бесплатно сегодня.

Начать

Похожие

Комментарии